Globalizacin de la cultura digital Nuevas tcnicas de difusin estn obviando las restricciones a la difusin de programas y pelculas estadounidenses.

Feigenbaum, H. B. La cultura popular se ha convertido en una de las mayores exportaciones de los Estados Unidos. Cada ao, vende ms de 60,000 millones de dlares de msica, li ros, pel!culas, pro"ramas de #$ y so%t&are de computadora a consumidores de otras naciones 'sin incluir los in"resos "enerados por las copias ile"ales y otras %ormas de pirater!a(. En Europa o Canad, asta encender el televisor, comprar un disco compacto o consultar la cartelera en el peridico para constatar la u icuidad de la cultura estadounidense. )urante las ltimas d*cadas, muchos "o iernos se han alarmado por esa tendencia. #emiendo perder sus costum res e identidad nacional, pa!ses como +ran ,retaa, -rancia, Corea del .ur, /ustralia y Canad han adoptado pol!ticas para prote"er a sus productores locales de msica, li ros, revistas, %ilmes y pro"ramas televisivos. /l"unas de las t*cnicas ms e%icaces esta lecen cuotas 0ue limitan la cantidad de pel!culas y pro"ramas de produccin estadounidense 0ue se pueden transmitir por #$. En 1232, la Unin Europea 'UE( emiti su directri4 5#elevisin sin %ronteras6, la cual exi"e a sus estados miem ros reservar la mayor!a de sus arras a pro"ramas europeos. /l"unos estados de la UE van ms all7 en -rancia, por e8emplo, cuando menos 60 por ciento del tiempo de transmisin de e asi"narse a pro"ramas europeos, 90 por ciento de los cuales de en ser %ranceses. En /ustralia, al menos :: por ciento de la arra de las 6 a.m. a la medianoche se reserva a pro"ramas y pel!culas australianos. En Corea del .ur, los pro"ramas extran8eros se limitan a no ms de ;0 por ciento de la transmisin a ierta 'seales de #$ transmitidas por antenas, a di%erencia de las de ca le(. El "o ierno de Canad reserva 60 por ciento de los tiempos de transmisin a ierta para pro"ramas canadienses. <ero con las nuevas tecnolo"!as de distri ucin de %ilmes y pro"ramas televisivos es posi le pasar por encima de las restricciones mencionadas. Las di%usoras v!a sat*lite de Europa y /sia ya estn o%reciendo a sus suscriptores me4clas no re"uladas de pro"ramas en las 0ue predominan los estadounidenses. La muy esperada introduccin del video a solicitud a rir otra "rieta en el sistema de cuotas y es posi le 0ue muy pronto el p lico en todo el mundo pueda evadirlo completamente. Entonces, =las innovaciones tecnol"icas ampliarn an ms los alcances de la cultura popular estadounidense> La respuesta no es tan sencilla. El video di"ital ha a atido el costo de produccin de pel!culas o pro"ramas y, "racias a ello, los productores europeos y asiticos 0ue no cuentan con muchos recursos pueden competir con sus rivales de ?olly&ood. @ aun si aumentara la exhi icin de cine y pro"ramas estadounidenses, no se ha demostrado 0ue *stos pon"an en ries"o a las otras culturas. Es posi le 0ue se est* exa"erando el impacto cultural de los %ilmes y la #$. La amenaza tecnolgica L/ <ABCEA/ #ECDELE+F/ 0ue desa%i las cuotas de di%usin %ue la transmisin directa v!a sat*lite '),., en in"l*s(. /mpliamente disponi le en Europa y al"unas partes de /sia, la ),. permite al consumidor reci ir pro"ramas mediante antenas para licas cuyo tamao

apenas re asa el de una ande8a de mesero. +ran parte de su arra est compuesta por pro"ramas estadounidenses, ya 0ue sus licencias suelen costar de un tercio a una d*cima parte de lo 0ue cuestan las de las producciones de otros pa!ses. 'Las populares series estadounidenses se venden primero a las "randes cadenas, lue"o a los canales locales de #$ y despu*s a las cadenas de otros pa!ses. Como los pro"ramas se venden muchas veces, sus productores pueden co rar menos por las licencias.( Compa!as como la #urner Det&orG #elevision o la Cartoon Det&orG di%unden sus pro"ramas con pistas de audio mltiples, lo 0ue permite su transmisin en varios idiomas.

Cuotas de Programacin.

La UE permite vi"ila el cumplimiento de las cuotas le"itimadas por la directri4 #elevisin .in -ronteras, y los tri unales europeos han extendido la le"islacin de las cuotas nacionales a la transmisin v!a sat*lite. <ero en la realidad, es poco lo 0ue los pa!ses pueden hacer contra las ),. 0ue trans"reden las cuotas, especialmente si la compa!a propietaria no reside en un estado de la Unin Europea. La nica opcin, el lo0ueo de seales, podr!a ocasionar pro lemas diplomticos. En todo caso, el #ri unal Europeo de Husticia ha dictaminado 0ue los estados de la UE no pueden tomar 5medidas excesivas6 para lo0uear la recepcin de seales televisivas trans%ronteri4as. Una amena4a ms reciente contra las cuotas es el video a solicitud, posi le "racias al uso del video di"ital. En la televisin anal"ica convencional, el di%usor ha de transmitir I0 cuadros por se"undo en cada canal. <ero el video di"ital convierte las im"enes en datos, y los t*cnicos se las han in"eniado para comprimir el %lu8o de datos. <uesto 0ue no todos los elementos de una ima"en de #$ se mueven, asta con transmitir los p!xeles 0ue vayan cam iando. Aeducir el tamao de cada transmisin de video aumenta la capacidad portadora de la anda del di%usor, esto es, la cantidad de pro"ramas 0ue se pueden enviar por ca le a los clientes. /s!, la compresin di"ital permite a los servicios de ca le o%recer un extenso surtido de pel!culas y pro"ramas de #$ 0ue los usuarios pueden solicitar en cual0uier momento. Las compa!as estadounidenses han estado desarrollando desde hace aos los sistemas de video a solicitud, y en Europa y /sia, con la introduccin del servicio en <ortu"al, .uecia y ?on" Jon", ya se estn poniendo a la par. )icha tecnolo"!a menosca a el sistema de

re"ulacin ya 0ue se asa estrictamente en la eleccin de los usuarios, a 0uienes pro a lemente poco les importan las cuotas nacionales. .ylvie <erras, otrora asesora del ministerio %ranc*s de cultura, predice 0ue en los prximos 10 aos el crecimiento del video a solicitud disminuir "ravemente la e%icacia de las cuotas. La transmisin de video por Bnternet ser!a el tiro de "racia para el sistema de cuotas de transmisin, pero esta tecnolo"!a todav!a no est lista para el horario estelar. Los estudios holly&oodenses experimentan ya con la distri ucin de pel!culas v!a Bnternet, sistema 0ue podr!a, a la postre, permitir al consumidor ele"ir un %ilme de una cineteca virtual y descar"arlo. <uesto 0ue la cantidad de datos re0ueridos para una pel!cula de dos horas es enorme, la descar"a pro a lemente tardar!a varias hora. El consumidor necesitar!a tener memoria su%iciente en su computadora, televisor o ca8a convertidora di"ital, para almacenar "radualmente el %ilme. /dems, los estudios tendr!an 0ue desarrollar cdi"os de encriptado y protecciones di"itales para impedir copias no autori4adas. Una solucin ms simple podr!a ser el video de %lu8o continuo, el cual permitir!a al usuario ver por Bnternet una pel!cula o pro"rama televisivo sin descar"arlo. /l"unos conocidos pa0uetes de so%t&are como Aeal<layer ya lo emplean, pero o%recen pantallas muy pe0ueas, im"enes orrosas y movimientos espasmdicos. .e"uramente, con%orme aumente el nmero de consumidores con conexiones a Bnternet de alta velocidad, la calidad del video me8orar. <ero la di%usin v!a Bnternet en%renta un pro lema econmico %undamental. En la transmisin convencional los costos son %i8os, por lo 0ue la renta ilidad aumenta medida 0ue crece el teleauditorio. <or el contrario, en el video de %lu8o continuo, cada usuario nuevo incrementa los costos de entre"a y disminuye las utilidades. ?olly&ood tiene "randes esperan4as en el %lu8o de video, pero *ste todav!a no representa una amena4a para las cuotas nacionales. Guerrillas digitales /UDKUE EL -U#UAE de las cuotas de transmisin parece adverso, otros e%ectos de la revolucin di"ital podr!an ata8ar la penetracin del entretenimiento de ori"en estadounidense. Las videocmaras di"itales y la edicin computari4ada han reducido drsticamente el costo de produccin de lar"ometra8es, documentales o pro"ramas televisivos. +racias a ello, los productores de otros pa!ses pueden co rar menos por sus licencias y competir con las series estadounidenses en los mercados de transmisin por ca le y de la ),.. .i se les permite ele"ir, las personas pre%ieren ver pro"ramas hechos en su propio pa!s. )e hecho, cuando los estudios estadounidenses aumentaron recientemente el costo de las licencias por ciertos pro"ramas estelares, los europeos los reempla4aron por series de %actura local. El video anal"ico convencional no puede i"ualar la resolucin y calidad de los %ilmes de I: mm, pero las ms recientes videocmaras di"itales o%recen casi la misma resolucin y mayor pro%undidad de campo. Lstas han puesto la cinemato"ra%!a al alcance de muchos productores independientes, 0uienes ya no tienen 0ue pa"ar pel!cula y revelado '%actores 0ue a menudo estn entre los ms onerosos de los %ilmes de a8o presupuesto(. Es ms, la disminucin de costos podr!a traducirse en me8or calidad. +eneralmente, en una pel!cula reali4ada con a8os recursos se utili4a un metro de pel!cula por cada tres metros %ilmados. <ero si el director tiene cmara di"ital, no tiene 0ue preocuparse por el desperdicio de pel!cula, por lo 0ue la relacin de I a 1 puede aumentar hasta :0 a uno. /dems, el director puede emplear varias cmaras en sus escenas y ele"ir el video 0ue ten"a me8or n"ulo. En la %ilmacin convencional, el uso de ms de una cmara es un lu8o 0ue ni los "randes estudios pueden darse.

Las innovaciones en la posproduccin tam i*n han a atido los "astos. Un video di"ital puede editarse en computadora, proceso mucho menos caro y en"orroso 0ue cortar ne"ativos de pel!cula. /dems, las computadoras de escritorio pueden crear espectaculares e%ectos especiales cuya produccin costar!a millones de dlares en un estudio holly&oodense. .i ien no todas las pel!culas pueden ser como La "uerra de las "alaxias, los e%ectos computari4ados ya estn al alcance de cual0uier cineasta. La di"itali4acin del video podr!a asimismo ayudar a eliminar uno de los principales o stculos 0ue en%rentan los cineastas europeos y asiticos7 lo"rar 0ue los cines exhi an sus o ras. En +ran ,retaa, por e8emplo, todas las compa!as distri uidoras de pel!culas estn controladas por %irmas estadounidenses con intereses creados, ms dispuestas a promover %ilmes holly&oodenses 0ue ritnicos. En consecuencia, en +ran ,retaa es casi imposi le ver una pel!cula ritnica, salvo 0ue sea una comedia. En -rancia s! hay al"unas distri uidoras de propiedad %rancesa, pero son demasiado pe0ueas para competir e%ica4mente con las estadounidenses. /un0ue -rancia tiene una pu8ante industria %!lmica, cerca de 60 por ciento de los %ilmes all! exhi idos son estadounidenses. Una de las ra4ones del predominio de los Estados Unidos en la distri ucin de pel!culas es econmica. Bmprimir una pel!cula y enviar copias a los cines puede costar hasta I millones de dlares para un %ilme de amplia di%usin. En cam io, un video di"ital se puede transmitir v!a sat*lite directamente a las salas, las cuales lo almacenar!an y exhi ir!an. /un0ue los proyectores di"itales cuestan alrededor de cinco veces ms 0ue los proyectores convencionales de pel!culas, su precio podr!a ir reduci*ndose. /l disminuir los costos de distri ucin, los multicinemas de todo el mundo podrn exhi ir ms pel!culas de a8o presupuesto producidas le8os de ?olly&ood. Subsidios, no cuotas <EA .U<UE.#E, los estudios de ?olly&ood tam i*n usu%ructuarn muchos de los ene%icios del video di"ital. Es pro a le 0ue la produccin y distri ucin di"itales %aciliten la di%usin mundial de los %ilmes y pro"ramas televisivos estadounidenses, pero los socilo"os no han podido demostrar 0ue esto amenace a las otras culturas. Es inne"a le, empero, 0ue el entretenimiento de ori"en estadounidense tiene cierto impacto so re otras sociedades, aun0ue slo sea el de proporcionarles un con8unto nuevo de re%erentes culturales. .i la misin del Estado es preservar la cultura e identidad nacionales, entonces la decreciente e%icacia de las cuotas de teletransmisin merece sin duda la atencin de los "o iernos. Una medida 0ue podr!an adoptar muchos pa!ses ser!a sustituir las cuotas por su sidios para sus productores %!lmicos y de televisin. La cuestin es, sin em ar"o, 0u* clase de su sidios de en otor"arse, y a 0ui*nes. En el pasado, los productores europeos han contado con la ayuda de los pro"ramas Cedia y Cedia BB de la Unin Europea. Aecientemente, la UE ha implementado el Cedia <lus, 0ue se concentra en su sidios para la distri ucin y comerciali4acin. /dems, cada pa!s tiene sus propios su sidios. En -rancia, las cadenas transmisoras tienen 0ue entre"ar ; por ciento de sus in"resos para su sidiar la produccin de pel!culas, y Canal <lus, el nico canal %ranc*s de #$ de pa"a, de e pa"ar 2 por ciento. La desventa8a de los su sidios es 0ue los cineastas europeos producen muchas pel!culas 0ue nadie ve. Do se puede prote"er la diversidad cultural su sidiando %ilmes 0ue nadie desea ver. /l"unas naciones esta lecen pol!ticas para miti"ar el pro lema anterior. En /ustralia, por e8emplo, los proyectos %!lmicos de en demostrar 0ue tienen 5arrai"o de mercado6 si para

reci ir su sidios de la Corporacin de -inanciamientos -!lmicos del pa!s. En otras pala ras, el %ilme de e contar ya con un distri uidor. Etra alternativa es su sidiar la in%raestructura de la industria %!lmica y televisiva local 'la planta productiva y la capacitacin, por e8emplo( y no proyectos espec!%icos. /ustralia aca a de emprender esta v!a mediante la construccin de un nuevo estudio %!lmico en Cel ourne. Esta estrate"ia tam i*n crea instalaciones atractivas para la produccin Memi"ranteM, la 0ue ocurre cuando los estudios estadounidenses hacen sus tra a8os en el extran8ero para pa"ar menos por la mano de o ra. Los %ilmes estadounidenses representan empleo para los actores y t*cnicos australianos, lo 0ue les permite emprender proyectos locales. La desventa8a es 0ue los cineastas locales son despla4ados de las instalaciones caras por los productores holly&oodenses, 0uienes adems les o%recen me8ores salarios a la "ente talentosa del pa!s. #al ve4 sea hora de ponderar nuevas e innovadoras pol!ticas de su sidios para la cinemato"ra%!a y la televisin. )ado 0ue la industria del entretenimiento es de por s! ries"osa, 0ui4 conven"a crear nuevos instrumentos %inancieros 0ue compensen los ries"os. <or e8emplo, un pa!s europeo o asitico podr!a crear un mercado secundario para las inversiones en %ilmes y televisin, y una entidad con %uncin similar a la de la estadounidense -anny Cae 'un pro"rama de evaluacin de pr*stamos hipotecarios( en el mercado secundario de hipotecas aun0ue, en realidad, los proyectos %!lmicos y de #$ son astante ms arries"ados 0ue los inmo iliarios. /dems, las pa!ses pe0ueos podr!an concentrar sus su sidios en las nuevas tecnolo"!as, ideales para la creacin de %ilmes y pro"ramas televisivos de a8o presupuesto. )icha estrate"ia tendr!a un e%ecto colateral en*%ico7 la "ente capacitada en las t*cnicas del video di"ital podr!a aplicar su destre4a en la creacin de 8ue"os de computadora y dems so%t&are multimedios. .in em ar"o, no es necesario 8usti%icar la ayuda "u ernamental a la cinemato"ra%!a y #$ slo en t*rminos de econom!a. .i ien es cierto 0ue la industria del entretenimiento "enera empleos muy ien pa"ados y relativamente pocos daos al medio am iente, se"uir!a siendo valiosa aun0ue no %uera tan lucrativa y ecol"ica. La cultura, despu*s de todo, es motivo su%iciente. Referencias Cultural Bmperialism7 / Critical Bntroduction. Hohn #omlinson. Hohns ?opGins University <ress, 1221. #he <roduction o% Culture in the <ostimperialist Era7 #he Norld versus ?olly&ood> ?arvey ,. -ei"en aum in <ostimperialism and Norld <olitics. Edited y )avid +. ,ecGer and Aichard L. .Glar. <rae"er <u lishers, 1222. +lo ali4ation and Cultural )iplomacy. ?arvey ,. -ei"en aum. Center %or /rts and Culture, ;001. /vaila le at &&&.culturalpolicy.or"Opd%O"lo ali4ation.pd% #he -uture %or Local Content> Eptions %or Emer"in" #echnolo"ies. ,en +oldsmith, Hulian #homas, #om EPAe"an and .tuart Cunnin"ham. /ustralian ,roadcastin" /uthority, ;001. /vaila le at &&&.a a."ov.auOtvOresearchOpro8ectsOlocalQcont.htm Revista nvestigacin ! Ciencia" #$% & '()* $%%#