Clase 4: Semiosis Social.

Para explicar la Semiosis Social de Vern, elegimos como ejemplo la siguiente publicidad:

Esta publicidad pertenece al Consejo Publicitario Argentino, donde premia a McCann Erickson Argentina agencia de publicidad! "uien reali#o junto con la $undacin %arra&an la Campa'a ()apitas*. Con el objeti+o de "ue la gente participe , colabore masi+amente a,udando a los dem-s. En la imagen se puede obser+ar al actor $acundo Arana "uien presto su colaboracin para poder .omentar la campa'a. En su nari# tiene colocada una tapita dando esperan#a o alegr/a a esos c&icos "ue est-n luc&ando. El discurso publicitario principal est- basado en el mo+imiento solidario, "ue &ace &incapi0 a a,udar a sal+ar +idas a otras personas , adem-s .abricar productos pl-sticos como: cajitas de C1, baldes, palitas para basura, broc&es, perc&as, cajas de &erramientas, ca'o de agua caliente , .r/a, ta#as , espejos para autos, entre otras cosas. 2a campa'a de tapitas tiene como objeti+o sensibili#ar sobre la solidaridad, salud , cuidado del ambiente a tra+0s del reciclado de tapitas pl-sticas. 2a .abricacin de productos a partir del reciclado de )apitas de Pl-stico e+ita el uso de petrleo.

Es por eso "ue arriba de la cara del actor dice (con mu, poco podes &acer .eli# a un ni'o*, (dona tus tapitas al %arra&an* , tambi0n se encuentra una p-gina para entrar , participar del programa de reciclado de tapitas pl-sticas de gaseosa , de agua mineral. Con una dibujo de un nene. En cuanto a la gramtica de produccin se puede decir "ue en el a'o 3445 naci el Programa de 6eciclado de )apitas de Pl-stico de gaseosa , agua mineral! de la $undacin %arra&an , en ese momento se a.ian# su compromiso con el medio ambiente. Este programa se &a constituido en una importante acti+idad de la $undacin de %arra&an. 7 es donde se lan#a esta importante campa'a publicitaria para potenciar uno de sus programas m-s conocidos de reciclado gracias a la donacin de tapitas. Es por eso "ue el consejo publicitario argentino utili#o por medio de +arias t0cnicas esta atrapante gr-.ica. 2a circulacin del mensaje se lle+o a cabo mediante gr-.ica, comercial, )V, radio, digital , acciones especiales en espacios p8blicos. Para lle+ar adelante esta campa'a se cont con la colaboracin de la agencia de publicidad McCann Erickson, la consultora de comunicacin Salem Viales Villanue+a, personajes del mundo del arte, deporte , espect-culo. )ambi0n la colaboracin en .orma +oluntaria de: 9ni+ersal McCann Cambo,a 1igital, Salado $ilms :ndigo, los .otgra.os ;icol-s P0re#, <ulieta %arc/a V-#"ue# , Santiago %arc/a, Parson, ;oroeste M8sica, =alter >ecker 6eto"ue 1igital, la participacin del artista C&ristian Saubidet en Arte Espacio, A$A , +arios clubes de primera. Entre los celebrities "ue participaron estu+ieron: $acundo Arana, <uan Alberto >adia, Maximiliano %uerra, :ngrid %rudke, %abriel ?ein#e, Mat/as Martin, Marta Minujin, Mariano Mart/ne#, And, @ustneso.., $lorencia Pe'a, Martin Palermo, 1iego Peretti, Patricia Sosa, <a+ier Masc&erano, Manuel =ir#t Padrino 1e 2a $undacin!. En cuanto a la gramtica de reconocimiento, muc&os cr/ticos se +ieron interesados en esta publicidad, donde intentan concienti#ar a las personas a "ue donen tapitas de pl-sticos para cuidar el ambiente, reali#ar todo tipo de productos con ellas , luego lo recaudado +a para la $undacin %arra&an. 2as huellas de produccin "ue esta pie#a publicitaria transmitir/a ser/a "ue en la Argentina colaboren por una causa noble donando tapitas de pl-sticos.

Cuadro seg8n el concepto de Primeridad, Segundidad , )erceridad. Cualidades Cualidade s ?ec&os ;ormas Cualidades de cualidades Cualidades de &ec&os Cualidades de normas ?ec&os ?ec&os de cualidades ?ec&os de &ec&os ?ec&os de normas ;ormas ;ormas de cualidades ;ormas de &ec&os ;ormas de normas

9bicamos a la publicidad en &ec&os de Cualidades. Vemos "ue ciertas personas tras su.rir un &ec&o ad"uieren nue+as cualidades. Como dice en la publicidad (Con mu, poco podes &acer .eli# a un c&ico*. Se puede +er "ue podemos ad"uirir la solidaridad cualidad!

impuesta por ese &ec&o ocurrido, "ue es el de colaborar juntando tapitas de pl-sticos ,a de gaseosa o agua mineral , donarlas para el %arra&an "ue las necesita muc&o.