UNIVERSIDAD NACIONAL JORGE BASADRE GROHMANN

F A C A
ESCUELA ACADEMICO PROFESIONAL
DE INGENIERIA COMERCIAL
REALIDAD NACIONAL Y REGIONAL
ING. VICTOR DAMIAN LOPEZ
RECONFIGURACIN DE LAS CLASES
SOCIALES EN EL PERU
Lima
23.4%
8.8%
21.8%
18.3%
7.7%
6.7%
5.8%
3.0%
4.5%
1. Las CONSERVADORAS
2. Los TRADICIONALES
3. Los PROGRESISTAS
4. Los SOBREVIVIENTES
5. Las TRABAJADORAS
6. Los ADAPTADOS
7. Los AFORTUNADOS
8. Los EMPRENDEDORES
9. Los SENSORIALES
PER
20.5%
18.1%
17.6%
16.0%
10.5%
8.2%
4.2%
2.8%
2.1%
1. LAS CONSERVADORAS Lima 23.4% PERU 20.5% INGRESOS 15.2%
FORMANDO SOBRETODO por MUJERES.

Su Centro de Inters Es el CUIDADO de su FAMILIA.

An cuando MUCHAS de Ellas TRABAJEN Tambin
FUERA de CASA, Son Personas CONSERVADORAS.

Creen en la AUTORIDAD del HOMBRE.
1. LAS CONSERVADORAS Lima 23.4% PERU 20.5% INGRESOS 15.2%
Pertenecientes Principalmente (Aunque No
Exclusivamente). a los ESTRACTOS BAJO Y MEDIO
BAJO de la SOCIEDAD.

Su Nivel de Instruccin Es SECUNDARIO COMPLETA
o INFERIOR.
2. LOS TRADICIONALES Lima 8.8% PERU 18.1% INGRESOS 17.3%
Son en su MAYORA HOMBRES

HABITAN EN Ciudades de la SIERRA (Sierra Sur), o que
Habitando en Lima y en Otras Ciudades de la Costa
GUARDAN FUERTEMENTE sus TRADICIONES.

Creen en la PREEMINENCIA del HOMBRE SOBRE la
MUJER.
2. LOS TRADICIONALES Lima 8.8% PERU 18.1% INGRESOS 17.3%
Son bastante CONSERVADORES, tanto en su Manera de
PENSAR como en sus ACTIVIDADES de CONSUMO.

Sus Ingresos los Colocan en los ESTRATOS BAJOS a
MEDIO - BAJOS.

Dada su FRUGALIDAD de GASTO, les Alcanza para
VIVIR con TRANQUILIDAD.
2. LOS TRADICIONALES Lima 8.8% PERU 18.1% INGRESOS 17.3%
Su nivel de EDUCACIN Es IGUAL al
PROMEDIO NACIONAL
3. LOS PROGRESISTAS Lima 21.8% PERU 17.6% INGRESOS 21.7%
Son HOMBRES y MUJERES Relativamente JVENES

Cuya CARACTERSTICA CENTRAL, Es que
MIGRARON a las CIUDADES desde el Campo o desde
una Ciudad ms Pequea.
3. LOS PROGRESISTAS Lima 21.8% PERU 17.6% INGRESOS 21.7%
Buscan el PROGRESO, Mediante el TRABAJO en
CUALQUIER Tipo de ACTIVIDAD y Tambin Mediante
el ESTUDIO

Pertenecen Sobretodo a los ESTRATOS BAJOS y
MEDIOS de la SOCIEDAD, con TENDENCIA de
CRECIMIENTO.
3. LOS PROGRESISTAS Lima 21.8% PERU 17.6% INGRESOS 21.7%
Por su DIMENSIN y NIVEL de INGRESOS,
Constituyen el:
GRUPO HOMOGNEO de MAYOR
CAPACIDAD ECONMICA del PAS
4. LOS SOBREVIVIENTES Lima 18.3% PERU 16.0% INGRESOS 11.7%
Son HOMBRES o MUJERES cuyos Ingresos, los
Ubican en los NIVELES de VIDA Cercanos a la
SUPERVIVENCIA o POBREZA EXTREMA.

Su CONSUMO de Productos NOBSICOS, Es MUY
BAJO.

Una GRAN PARTE de Ellos, Son MAYORES de 60
AOS.
4. LOS SOBREVIVIENTES Lima 18.3% PERU 16.0% INGRESOS 11.7%
Tambin SE ENCUENTRAN en Este Grupo,
PERSONAS MUY JVENES, con MNIMO NIVEL de
INSTRUCCIN.

Son FATALISTAS, TRADICIONALES y en General NO
Tienen un TRABAJO ESTABLE.
5. LAS TRABAJADORAS Lima 7.7% PERU 10.5% INGRESOS 8.5%
Son Sobretodo MUJERES JVENES y de EDAD
MEDIANA

Que Siendo MUCHAS de Ellas MAMS, su VIDA Est
ORIENTADA Hacia el PROGRESO PERSONAL y
FAMILIAR.
5. LAS TRABAJADORAS Lima 7.7% PERU 10.5% INGRESOS 8.5%
La Mayora de Ellas TRABAJAN FUERA de CASA, de
Manera INDEPENDIENTE o en Empleos de Nivel
Medio o Bajo (Profesoras de Colegio, Vendedoras Distribuidoras).

En General, Han ESTUDIADO la SECUNDARIA
COMPLETA y Algunas Han COMENZADO ESTUDIOS
SUPERIORES.
5. LAS TRABAJADORAS Lima 7.7% PERU 10.5% INGRESOS 8.5%
Sus INGRESOS, las Ubican Entre las CLASES BAJAS
EMERGENTES y MEDIAS BAJAS.

Son OPTIMISTAS y les Gusta CONSUMIR PORDUTOS
que les DEN ESTTUS SOCIAL.

La PROPORCIN de Este Tipo de Personas, Es
MAYOR en la REGIN ORIENTE que en el Resto del
Pas.
6. LOS ADAPATADOS Lima 8.7% PERU 8.2% INGRESOS 8.1%
Son HOMBRES y MUJERES, RESIDENTES en
CIUDADES GRANDES y MEDIANAS, en donde
NACIERON o donde LLEGARON, Tradas por sus Padres
Inmigrantes.

Son GREGARIOS y CENTRADOS en su FAMILIA y su
GRUPO de AMIGOS.
6. LOS ADAPATADOS Lima 8.7% PERU 8.2% INGRESOS 8.1%
Muchos de Ellos, Ocupan PUESTOS DEPENDIENTES
de NIVEL BAJO y MEDIO - BAJO en Empresas o
Instituciones o Tienen OCUPACIONES
INDEPENDIENTES Relativamente PRECARIAS.

En General, se Ubican en los ESTRATOS BAJOS de la
SOCIEDAD.
7. LOS AFORTUNADOS Lima 5.8% PERU 4.2% INGRESOS 10.0%
Son HOMBRES y MUJERES con ALTO NIVEL de
EDUCACIN (Superior y Post Grado)

Con Niveles de INGRESOS INDIVIDUALES y
FAMILIAR Bastante ALTOS
7. LOS AFORTUNADOS Lima 5.8% PERU 4.2% INGRESOS 10.0%
La MAYORA TRABAJA en PUESTOS EJECUTIVOS,
aunque Algunos Estn Todava siguiendo Estudios
Universitarios.

VIVEN Sobretodo en LIMA y en GRANDES CIUDADES.
7. LOS AFORTUNADOS Lima 5.8% PERU 4.2% INGRESOS 10.0%
Son MODERNOS, tanto en su CONSUMO como en su
MODO de PENSAR.

Son los que ms VIAJAN al EXTRANJERO y los ms
CONSMOPOLITAS.

GASTAN MUCHO en PRODUCTOS CONSUMO
SUNTUARIO
8. LOS EMPRENDEDORES Lima 3.0% PERU 2.8% INGRESOS 4.8%
Son en su Mayora HOMBRES de EDAD MEDIANA

Muchos Son TRABAJADORES INDEPENDIENTES
(Pequeos Empresario, Abogados, Profesores
Universitario), o EMPLEADOS de NIVEL MEDIO de
EMPRESAS PRIVADAS.
8. LOS EMPRENDEDORES Lima 3.0% PERU 2.8% INGRESOS 4.8%
Estn CONTENTOS con su SITUACIN y TRABAJAN
FUERTE para PROGRESAR.

Tienen la TASA MS BAJA de DESEMPLEO de Todos lo
Grupos.

VIVEN en CIUDADES MEDIANAS y GRANDES y VIAJAN
MUCHO por TRABAJO (Sobretodo a Provincias)
8. LOS EMPRENDEDORES Lima 3.0% PERU 2.8% INGRESOS 4.8%
Podra Siturseles Dentro de la CLASE MEDIA
TPICA
9. LOS SENSORIALES Lima 4.5% PERU 2.1% INGRESOS 2.6%
Se Trata de HOMBRES y MUJERES JVENES o de
EDAD AVANZADA (No hay Personas de Edad Madura).

Cuya VIDA Est muy ORIENTADA Hacia las
RELACIONES SOCIALES.

Estn CENTRADOS en el PRESENTE y Tratan de
DISFRUTAR de los PLACERES de la VIDA.
9. LOS SENSORIALES Lima 4.5% PERU 2.1% INGRESOS 2.6%
Les INTERESA Mucho la APARIENCIA

Son TRABAJADORES (o Jubilados) y Tienen
OCUPACIONES muy VARIADAS (Secretarias
Bilinges, Supervisores de Venta, Obreros de Grandes
Empresas.

VIVEN Sobretodo en LIMA y CALLAO, y en Algunas
CIUDADES GRANDES del Pas.
9. LOS SENSORIALES Lima 4.5% PERU 2.1% INGRESOS 2.6%
Sus INGRESOS Son MEDIOS.

Pero su APARIENCIA, Puede Hacerlos CONFUNDIR
con NIVELES SUPERIORES.
CUNTOS SON y CUNTO GANAN?
ORDENADOS POR LA CANTIDAD DE POBLACIN (PER)
ESTILO DE VIDA
SON Lima SON PER
Unit. ACUM. Unit. ACUM
GANAN PER
Unit. ACUM
Las CONSERVADORAS 23.4% 23.4% 20.5% 20.5% 15.2% 15.2%
Los TRADICIONALES 8.8% 32.2% 18.1% 38.6% 17.3% 32.5%
Las PROGRESISTAS 21.8% 54.0% 17.6% 56.2% 21.7% 54.2%
Los SOBREVIVIENTES 18.3% 72.3% 16.0% 72.2% 11.7% 65.9%
Las TRABAJADORAS 7.7% 80.0% 10.5% 82.7% 8.5% 74.4%
Los ADAPTADOS 6.7% 86.7% 8.2% 90.9% 8.1% 82.5%
Los AFORTUNADOS 5.8% 92.5% 4.2% 95.1% 10.0% 92.5%
Los EMPRENDEDORES 3.0% 95.5% 2.8% 97.9% 4.8% 97.3%
Los SENSORIALES 4.5% 100.0% 2.1% 100.0% 2.6% 99.9%
1
2
3
4
5
6
7
8
9
CUNTOS SON y CUNTO GANAN?
ORDENADOS POR LA CANTIDAD DE POBLACIN (Lima)
ESTILO DE VIDA
SON Lima SON PER
Unit. ACUM. Unit. ACUM
GANAN PER
Unit. ACUM
Las CONSERVADORAS 23.4% 23.4% 20.5% 20.5% 15.2% 15.2%
Los TRADICIONALES 21.8% 45.2% 17.6% 38.1% 21.7% 36.9%
Las PROGRESISTAS 18.3% 63.5% 14.0% 54.1% 11.7% 48.6%
Los SOBREVIVIENTES 8.8% 72.3% 18.1% 72.2% 17.3% 65.9%
Las TRABAJADORAS 7.7% 80.0% 10.5% 82.7% 8.5% 74.4%
Los ADAPTADOS 6.7% 86.7% 8.2% 90.9% 8.1% 82.5%
Los AFORTUNADOS 5.8% 92.5% 4.2% 95.1% 10.0% 92.5%
Los EMPRENDEDORES 3.0% 95.5% 2.8% 97.9% 4.8% 97.3%
Los SENSORIALES 4.5% 100.0% 2.1% 100.0% 2.6% 99.9%
1
2
3
4
5
6
7
8
9
CUNTOS SON y CUNTO GANAN?
ORDENADOS POR LA CANTIDAD DE INGRESOS (PER)
ESTILO DE VIDA
SON Lima SON PER
Unit. ACUM. Unit. ACUM
GANAN PER
Unit. ACUM
Las CONSERVADORAS 21.5% 21.8% 17.6% 17.6% 21.7% 21.7%
Los TRADICIONALES 23.4% 45.2% 20.5% 38.1% 15.2% 36.9%
Las PROGRESISTAS 8.8% 54.0% 18.1% 56.2% 17.3% 54.2%
Los SOBREVIVIENTES 18.3% 72.3% 16.0% 72.2% 11.7% 65.9%
Las TRABAJADORAS 5.8% 78.1% 4.2% 76.4% 10.0% 75.9%
Los ADAPTADOS 7.7% 85.8% 10.5% 86.9% 8.5% 84.4%
Los AFORTUNADOS 6.7% 92.5% 8.2% 95.1% 8.1% 92.5%
Los EMPRENDEDORES 3.0% 95.5% 2.8% 97.9% 4.8% 97.3%
Los SENSORIALES 4.5% 100.0% 2.1% 100.0% 2.6% 99.9%
1
2
3
4
5
6
7
8
9
DISTRIBUCIN DE HOGARES Y PERSONAS POR NIVEL SOCIOECONMICO
GRAN LIMA
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
1,650.7
2,982.2
2,437.1
1,193.5
224.2
19.4%
35.1%
28.7%
14.1%
2.7%
8,487.7
PERSONAS
%
(en miles)
HOGARES
%
(en miles)
1,950.8
64.1
279.3
592.7
645.6
351.1
18.0%
33.1%
30.4%
15.2%
3.3%
Fuente: APOYO Opinin y Mercado S.A.