1. Ce este Campania sociala?

Campania sociala repezinta o actiune ntreprins din timp, dup un anumit plan, pentru
realizarea unor sarcini sociale.
In ultimii ani, existenta campaniilor sociale a crescut considerabil, din ce in ce mai multe
persoane publice implicandu-se fie prin sprijin fianciar sau cu ajutorul imaginii de care se bucura
fie doar moral.
Principalele scopuri ale campaniilor sociale sunt acelea de a scoate in evidenta fenomene
sociale care marcheaza intr-un mod negativ societatea , cum ar fi violenta domestica, coruptia,
maltratarea animalelor , etc, de a atentiona publicul cu privire la consecintele unor actiuni, fapte
asupra propriei persoane sau asupra celor din jur, de exemplu, consumul excesiv de tutun, alcool,
grasimi, zahar,etc. e asemenea, campanile sociale sunt menite sa ajute persoanele aflate in
situatii delicate din punct de vedere sanitar, financiar, locativ.
2. Care este importanta ideii intr-o campanie sociala?
Ideea campaniei sociale este foarte importanta, intrucat datorita ei campania poate avea
sau nu succesul scontat! in functie de impactul acesteia asupra populatiei, aceasta din urma
decide daca se implica activ in derularea campaniei.
"esajul unei campanii sociale are mai mult impact daca este promovat cu ajutorul
celebritatilor. #le reusesc sa atraga atentia presei, dar si a publicului tinta care este mai receptiv
cand ii vorbeste o persoana pe care o admira. Cel putin asa au sustinut publicitarii prezenti la
$limpiadele Comunicarii, unde au vorbit despre micile secrete care au facut celebre campaniile
pe care le-au realizat.
3. Care este publicul tinta?
%iecare campanie sociala are publicul ei tinta, in functie de cauza pe care o sustine.In
cadrul proiectului nostru, vom analiza o campanile care lupta impotriva cancerului la san, deci
care are ca public tinta femeile.
&von 'omania a derulat a opta editie a campaniei impotriva cancerului la san,
introducand in premiera conceptul (promisiuni pentru viata(. )eci de mii de femei s-au implicat
in evenimentele stradale si in actiunile online, iar alte peste *,+ milioane au aflat mesajele
campaniei din mass-media.
&nual, in 'omania sunt diagnosticate ,.+-- de cazuri noi de cancer la san. in pacate, in
momentul depistarii, .+/ dintre ele sunt deja in stadii avansate.
&ceasta situatie se datoreaza atat faptului ca boala este asimptomatica in stadiile
incipiente, cat mai ales modului in care se raporteaza femeile din 'omania la ea0 majoritatea
gandesc ca nu li se poate intampla lor, le e teama sau refuza sa mearga la control motivand ca se
simt bine.
e aici rezulta importanta unor campanii de constientizare, al caror scop sa conste
in fixarea unui comportament, respectiv mersul periodic la control. Cancerul la san poate fi tratat
si chiar vindecat complet daca este descoperit la timp. 'ata de supravietuire este de aproape
1--/ daca diagnosticarea se face in primele faze ale bolii.
4. Care sunt instrumentele utilizate in promovarea campaniei sociale?
$rganizatorii isi propun sa foloseasca instrumente cat mai eficiente de promovare a
campaniei, astfel incat scopul sa fie atins ,ceea ce necesita o promovare eficienta.
$ idee nu trebuie s fie limitat de dimensiunea unui banner sau a unui afi23 4rebuie
cautata modalitatea prin care po5i sa-5i faci vocea auzit, impresion6nd in acelasi timp.
In cazul campaniei de combatere a cancerului la san s-au utilizat ca si instrumente de
promovare imaginea a , vedete care au sustinut benevol cauza, respectiv0 "aia "orgenstern,
&ndreea "arin, &ndreea 'aicu, 7eatrice 'ancea, Crina "atei si Iuliana 4udor, +
(supravietuitoare( - femei care au invins cancerul la san si care au acceptat sa-si impartaseasca
povestile0 %lorentina Ilinca, &na 8iliste, %eldioara 8imedre, 9ioleta 7eja si :icoleta 4aranu.
Promovarea pe 49 s-a realizat printr-un parteneriat cu 'ealitatea 49. Postul a difuzat
clipuri cu povestile ;supravietuitoarelor< =+> si clipuri cu vedetele implicate =,>. e asemenea, a
acoperit editorial evenimentele, difuzand ? stiri in prime-time despre acestea.
Promovarea pe radio a constat in spoturi pe "agic %" si 'adio )@, care invitau publicul
sa participe la ;"arsul promisiunilor<.
Promovarea pe print s-a facut in majoritatea revistelor glossy, in special cele pentru femei
=Cosmopolitan, #lle, @nica, 4abu, 9iva3, AoB, &vantaje, Ioana, "ami, %elicia, 4ango etc.>.
atorita colaborarii de marCeting cu &von, acestea au publicat gratuit, in editiile din octombrie si
noiembrie, machete cu povestile supravietuitoarelor, insotite de indemnul vedetelor de a merge la
control.
Comunicarea online s-a realizat prin intermediul site-ului programului,
DDD.stopcancerlasan.ro, a fost refacut cu ocazia noii campanii. #l a fost folosit pentru a oferi
resurse despre cancerul la san, dar mai ales pentru a convinge cat mai multe femei sa se asocieze
cu mesajul campaniei, adica ;sa faca promisiunea;. Pentru asta s-au folosit * mecanisme cu
potential de raspandire ;virala<.
Ealeria promisiunilor. %emeile din audienta au fost incurajate sa-si publice fotografia si
numele intr-o galerie foto de pe site. e acolo puteau trimite un mesaj cu ;promisiunea< lor catre
alte femei - prin email, prin contul de %acebooC sau de 4Ditter. "esajul le indemna pe
destinatare sa intre la randul lor pe site si ;sa faca promisiunea<.
Cu ocazia evenimentelor de la Cluj-:apoca si de la 7ucuresti, organizatorii au promovat
acest gest simbolic si prin ;cabinele promisiunii< - standuri dotate cu internet, calculatoare
si webcam-uri.
&plicatia de %acebooC (Promit(. Pentru %acebooC, organizatorii au realizat o aplicatie
speciala, care a fost atasata la pagina programului. &tunci cand o accesa, o utilizatoare putea sa
navigheze prin lista ei de prietene si sa le publice pe wall o invitatie de a face ;promisiunea<.
5. Care sunt elementele de care depinde reusita unei campanii sociale?
atorita faptului ca sunt din ce in ce mai multe femei diagnosticate cu cancer la san,
elementele de care depinde reusita acestei campanii sociale sunt reprezentate de implicarea
activa a mass-mediei astfe incat sa devina un personaj principal, sa participe in mod activ in
transmiterea mesajului - prin vedete, emisiuni, editorialisti, prezentatori etc.
# extrem de important ca celebritatile folosite in campanii sa aiba un rol natural, sa fie
credibile. Celebritatile atrag atentia presei, dar trebuie sa fie potrivite cu valorile pe care le
promovezi, altfel mesajul pe care il transmit se iroseste.
#ste important, de asemenea ca mesajul transmis sa fie transmis corect, astfel incat
publicul tinta sa reflecteze si sa reactioneze pozitiv la indemnurile adresate prin campania
sociala.
6. Care sunt costurile campaniei sociale?
Campaniile sociale se pot desfasura si cu bani putini daca organizatorii stiu sa transforme
canalele de comunicare, celebritatile si publicul la care apeleaza in sustinatori activi ai
campaniilor respective.
7ugetele sunt asigurate fie din fonduri europene sau guvernamentale, fie din fonduri ale
unor companii private, care isi demonstreaza astfel gradul de responsabilitate sociala.
Calculul efectiv al bugetului se poate face dup ce au fost stabilite strategiile, tacticile 2i
calendarul campaniei, n felul acesta vor putea fi evaluate cheltuielile pentru fiecare ac5iune n
parte, n raport cu totalul ac5iunilor planificate 2i timpul alocat pentru fiecare din acestea, n
buget se includ toate costurile 0 tiprituri, nchirieri de spa5iu, echipamente, materiale,deplasri,
hoteluri, mese, banner, panouri de reclame sau timp ori spa5iu dereclam cumprate n mass-
media, po2t, telefoane, alte servicii, costuri de personal etc.Fa acestea se adaug un procent
suplimentar pentru cheltuieli neprevzute 2i un altul pentru a se face fa5 ratei infla5iei =n special
pentru campaniile de lung durat>, n calcularea bugetului speciali2tii sunt de acord cu formula0
GCere mai mult dec6t ai nevoie(
7. Impactul dorit in urma derularii campaniei
Prin prisma acestei campanii, de combatere a cancerului la san, impactul dorit este acela
de a face publicul tinta, respectiv femeile sa constientizeze importanta necesitatii de a realiza un
control mamar periodic.
e asemenea , se doreste0
- sa se creasca notorietatea depistarii precoce a cancerului la san si sa le convinga pe femei =in
special ?--++> sa mearga periodic la control.
-sa se asigure, prin donatii, existenta unei aparaturi medicale moderne pentru tratarea cancerului
la san, in unitatile sanitare din 'omania!
-sa se comercializeze produsele cu fundita roz din brosura &von, produse al caror profit intra in
bugetul de C8' si este folosit pentru donatii si campanii viitoare in sprijinul cauzei.
8. Evaluarea efectelor obtinute
In *-1-, &von a facut o donatie de 11?.--- @8 pentru Institutul $ncologic Ion
Chiricuta, din Cluj-:apoca. Cu ajutorul ei au fost achizitionate aparate de ultima generatie,
respectiv unosteodensitometru si un aparat gamma probe.
In perioada septembrie-octombrie *-1- au avut loc doua evenimente majore in cadrul campaniei0
Fa Cluj-:apoca, pe 23 septembrie, cu ocazia donatiei catre Institutul $ncologic. 8-a
organizat o conferinta de presa, urmata de un eveniment stradal, cu diverse momente artistice.
Fa 7ucuresti, pe 1 octombrie, s-a organizat evenimentul traditional al campaniei -
;"arsul roz<, devenit anul acesta ;"arsul promisiunilor<.
9anzarile de produse &von cu fundita roz au crescut cu *,/ in octombrie *-1-, fata de
aceeasi luna din *--H. Profitul obtinut va fi investit integral in donatiile si in campania din *-11.
e la inceputul anului pana in octombrie inclusiv, suma stransa de &von din aceste vanzari a
fost de .--.--- '$:.
Impactul de P'
Campania a beneficiat de peste 1-- de mentionari gratuite pe 49, in presa scrisa sau cea
online =in luna octombrie>.
Fa evenimentele din 7ucuresti si Cluj-:apoca au luat parte peste 1.+-- de participanti.
&u fost distribuite 11?.--- de brosuri educative despre sanatatea sanilor, in primul rand
reprezentantelor &von, dar si unui numar de peste 1*.--- de alte femei care au interactionat cu
voluntarii campaniei.
&udienta campaniei &4F
&udienta feminina care a intrat in contact cu mesajele campaniei de pe 49, radio si print
poate fi estimata la peste *,+ milioane =femei peste *+ de ani, din mediu urban sau rural>.
$nline
8ite-ul programului, DDD.stopcancerlasan.ro, a avut aproape I--.--- de vizitatori unici,
in perioada 1 septembrie - *, octombrie.
Informatia despre campanie si posibilitatile de implicare a ajuns prin neDsletter-e pe
email la toate cele 1--.--- de reprezentante &von, dar si la ?-.--- de abonati ai site-ului
%eminis.ro si la cei 1I.+-- de abonati ai site-ului #va.ro.1*.I-- de femei au accesat aplicatia
;Promit< de pe %acebooC si au publicat mesaje pe wall-urile prietenelor lor.
. !u"estii pe ce teme s-ar putea realiza o campanie sociala.Concluzii
$rice campanie are ca principal obiectiv schimbarea comportamentului si atitudinii
diferitelor categorii de oameni fata de diferite probleme sociale cu care societatea se confrunta.
#ste foarte important ca mesajul campaniilor sociale sa fie transmis corect, frumos pentru ca
aceasta schimbare de mentalitate sa aiba loc la nivelul indivizilor. In ziua de azi, societatea se
confrunta cu o multitudine de probleme sociale si este absolut necesar ca cineva sa ne opreasca
din rutina zilnica si sa ne arate aceste probleme pe care doar noi le putem rezolva cu putina
incredere si vointa.
in pacate, n cotidian, ele ocup un spa5iu nesemnificativ. &u parte de aten5ie c6teva
clipe, c6t sunt n prim-plan, dar prea pu5ini mai rm6n sub impactul lor.
#xceptand campania initiata de &von privind prevenirea cancerului la san, care din
fericire s-a bucurat de succes, exista alte multe cazuri precum violenta in familie, adoptia copiilor
orfani, violenta asupra animalelor, consumul excesiv de alcool sau tutun, protejarea padurilor etc.
care constituie subiect al unor campanii sociale care speram sa se bucure de reusita propusa de
initiatorii acestora.
#iblio"rafie
J http0KKDDD.scribd.comKdocK1H-L1I*.KCampanii-de-'elatii-Publice-II
Jhttp0KKeconomie.hotneDs.roKstiri-mediaMpublicitate-+,I-,?L-cum-faci-campanii-
sociale-bani-putini.htm
Jhttp0KKDDD.responsabilitatesociala.roKstudii-de-caz-csrKavon-romaniaKcampania-
promisiunilor-*-1-.html
Jhttp0KKDDD.marCmedia.roKarticleMshoD.phpNgMidO+*,
$%#!
&acultatea de !tiinte Economice' !ibiu
- (elatii publice-
Campania sociala
%upta impotriva cancerului la san
(ealizat de ) #ucse *namaria
+andila !imona
,itu -ana
E+' anul III
!ibiu 2.12