Scopul campaniei

Mobexpert i propune prin aceast campanie de relaii publice s fie identificat

ca fiind una dintre cele mai mari firme de producie a mobilei ce aplic un proces
tehnologic ecologic n conformitate cu normele din Uniunea European.
Publicurile int
Aceast campanie de relaii publice i propune s ating urmtoarele publicuri:
1. Asociaiile ecologice
. !amiliile recent ntemeiate
". #e$istele de specialitate: %asa &ux' (eco )til' (ecoraiuni interioare
*. #omsil$a
Analiza situaiei
!actori interni
+n pre,ent Mobexpert are un numr de -.... de ma/oritatea acti$0nd n cadrul
celor dou linii de producie din ar. (e asemenea Mobexpert are ". de maga,ine proprii
de desfacere n principalele localiti din #om0nia. Mobexpert deine un parc propriu de
maini compus din -. de autoturisme pentru transportul mobilei la domiciliu. 1relu0nd
dou foste fabrici de mobil lichidate 122 Mobexpert beneficia, de foarte buni
specialiti cu experien apreciat n producia de mobil. %olecti$ul este unul unit care
i desfoar demult timp acti$itate mpreun.
!actori externi
1iaa rom0neasc de mobil este una puternic concurenial n care lupta pentru
po,iia de lider este dat ntre - mari companii' cifrele lor de afaceri fiind n ma/oritatea
anilor foarte apropiate. 1rincipalii competitori sunt El$ila' %odecs' 1rimera. (e asemenea
n ultima perioad se obser$ o ascensiune a micilor ateliere particulare' cumprtorii
prefer0nd s se oriente,e ctre acetia datorit preurilor reduse pe care acetia le practic.
(e fapt' pe aceast pia se obser$ dou mari tendine: orientarea cumprtorilor ctre
produsele de foarte bun calitate indiferent de pre i o alt categorie cea a cumprtorilor
care sunt mult mai interesai de pre dec0t de calitatea produselor.
Anali,a )345 pentru organi,aia Mobexpert:
)5#E6785) 3EA96E))E)
1. 1ersonal cu experien n domeniu
. Management eficient
". (otri tehnice performante
*. Experien pe piaa produciei de
mobil
-. &ider pe pia
:. 1utere financiar mare
;. 6otorietate
<. 1iee de desfacere externe
1. %omunicare ineficient cu
publicurile
. 6u are acoperire naional
". 6u re=folosete resturile re,ultate
din procesul tehnologic
*. 4pinii di$ergente n pri$ina
traseului firmei la ni$elul top
managemantului
Strategii
4114#5U6>5>E) 58#EA5)
1. %reterea numrului persoanelor
doritoare de mobil ecologic
. )pri/in din partea asociaiilor de
ecologiti
". )pri/in din partea Ministerului
Agriculturii
*. 1enetrarea pe pieele rilor Uniunii
Europene
1. 1robabilitatea ca n urmtorii ani
costurile de producie s creasc
. !olosirea de ctre firmele
concurente a materialelor
alternati$e lemnului
". Mentalitatea tradiional a
cumprtorilor
1. (erularea unei campanii de pres
. %onceperea i promo$area unor teme atrgtoare care s fie ncorporate n $ariate
uniti promoionale i n produsele finale adresate publicurilor int pentru a
po,iiona Mobexpert ca o firm ce lupt pentru o #om0nie mai ecologic.
Obiective
4biecti$ strategic: Asocierea companiei cu mediul ecologic' cu produse reali,ate
ecologic i care nu afectea, echilibrul din natur.
4biecti$ tactic: Utili,area materialelor reciclate n proporie de ".?.
Slogan
@Mob A expert pentru naturBC
Mesaje
1. Mobexpert contribuie la un mediul ncon/urtor mai sntos.
. 1rodusele Mobexpert sunt ecologice i de calitate.
Plan pe obiective operaionale
)copul comunicrii: 1o,iionarea Mobexpert pe piaa rom0neasc de producie a
mobilei ca fiind compania ce spri/in i se implic n reali,area unui mediul
ncon/urtor mai sntos.
Bugetul campaniei
MA#5>E
%onferin de presDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDD:..
EU#
= nchiriere sal E .. EU#
= consumabile E 1.. EU#
= sucuri' fursecuri' cafele E 1.. EU#
= mape de pres E 1.. EU#
= altele E 1.. EU#
#eali,are plianteDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDD...1.;..
EU#
= costuri tipografie E 1.-.. EU#
= distribuie E .. EU#
1lantare copaciDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDD.:.:..
EU#
= material sditor E -.... EU#
= unelte E -.. EU#
= transport E .. EU#
= hran E *.. EU#
= personal E -.. EU#
A1#>&>E
%entre pentru reciclareD...DDDDDDDDDDDDDDDDDDD-.-..
EU#
= materiale E -.... EU#
= transport E -.. EU#
>n$itate echip ArhitectonicDDDDDDD..DDDDDDDDDDD..1-.
EU#
= cheltuieli de protocol E 1-. EU#
(e,batereDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDD-..
EU#
= protocol E .. EU#
= chirie sal E .. EU#
= mape de pres E 1.. EU#
MA>
1rint=uri mass mediaDDDDDDDDDDDDDDDDDD...:.... EU#
)uplimentDDD..DDDDDDDDDDDDDDDDDDDD-.... EU#
%ampanie mediaDDDDDDDDDDDDDDDDDDDD..-..-.. EU#
Echipa de campanie A departament intern de relaii publice
4ana Alexandru A coordonator campanie
)arcini: relaia cu ageniile de publicitate pentru spoturi i print=uri' super$i,are
campanie' susinere conferin de pres
(rgoi FasileA 1# executi$e
)arcini: aparatur tehnic' tiprire pliante' cumprare spaiu publicitar' ntocmire
media plan
Mirel Matei A 1#
)arcini: in$itaii' responsabil consumabile' locaii' mape de pres
Evaluare
E$aluarea re,ultatelor campaniei se $a face utili,0nd urmtoarele metode i
mi/loace: monitori,area pe parcursul ntregii campanii a $i,ibilitii necomandate
organi,aiei n mass media i a coninutului materialelor necomandate' reali,area unui
studiu ba,at pe tehnica obser$aiei' focus= grupuri de 1 persoane selectate pe ba,a
eantionrii aleatoare' respectarea obiecti$ului tactic propus.