PropuestaPROYECTO

Sara Vázquez Agüero

Descripción de la empresa
Tienda-taller dedicada al rediseño de antigüedades y objetos de
segunda mano.
Se trata de un comercio con taller visible en el interior en el que se
transforman y readaptan artículos que en la actualidad carecen de
utilidad o valor, con el fin de crear una pieza única que vuelva a
marcar tendencia y a la vez conserve el espíritu de época.
Se destaca la realización de encargos personales para el rediseño
de un objeto personal o de un conjunto de ellos, pudiendo deter-
minar el cliente qué desea específicamente o dejándose aconsejar
por los profesionales del taller.

Target
- Edad: entre 20-45 años.
- Poder adquisitivo medio.
- Nivel cultural medio-alto.
- Con espíritu moderno y cosmopolita, amante de la originalidad y
las piezas únicas.
- Cuida los detalles a la hora de vestir o decorar su casa. Aprecia
los objetos personales o heredados con historia.
- Concienciado con el movimiento ecológico y de reciclaje.
- Tiene la necesidad de convertir objetos que no necesita o que
considera desubicados en su estilo personal,en algo bonito y
práctico que usar en la actualidad.
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Sara Vázquez Agüero

Investigación
Para la investigación de posibles competencias se han marcado
dos campos principales a analizar a nivel nacional:
- El área comercial dedicado a los artículos de segunda mano,
antigüedades y objetos únicos extraídos a partir de estos.
- El área de estudios de diseño, asociaciones y plataformas cen-
tradas en la reutilización de desechos y materiales que han caído
en desuso.

De este modo se han seleccionado las competencias más carac-

terísticas a continuación:

1) Artículos segunda mano, antigüedades.

- CASH CONVERTER, franquicia mundial que se dedica a la
compra/venta de objetos de diversas familias (mecánica, ocio, de-
portes, electrónica, joyería, fotografía, etc.) que se encuentren en
un buen estado, funcionen correctamente y pasen un control poli-
cial.
- HUMANA, cooperativa para la ayuda y el desarrollo de países
subdesarrollados, perteneciente a la federación de asociaciones
Humana People to People. Se dedican a la recogida de material
textil y complementos de segunda mano a través de contenedores
urbanos de ropa usada y, tras determinados procesos de calidad
y limpieza, comercializan el mejor material a precios muy baratos
en tiendas por todo el mundo, destinando sus fondos a proyectos
solidarios.
- Tiendas de antigüedades de alto valor económico y en su mayo-
ría de coleccionista. Carecen de logo, se limitan a mostrar el
nombre del comercio (familiar fundamentalmente) en los rótulos
del local.
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- SAB Costume Vintage: Boutique granadina de ropa, zapatos y comple-

mentos vintage antiguos de marcas reconocidas fundamentalmente.
Tienen la opción de compra/venta de prendas de particulares.
- LA PEZERA: tienda-taller dedicada a diseñar y confeccionar tocados,
sombreros, diademas y otros complementos, a medida y personalizados
a gusto del cliente. Trabajan con telas y materiales de primera calidad,
incluyendo también mucho vintage, recuperando telas y material de dé-
cadas pasadas (desde los años veinte hasta los setenta) y reutilizándolo
en la confección.

2) Reutilización de desechos y objetos no usados.

- MHU! MINIMAHUELLA: Estudio de diseño industrial que presta servi-
cios de diseño y desarrolla productos propios orientados al uso eficiente
de materiales, que tras procesos alternativos y de optimización se dise-
ñan para mejorar el desempeño ambiental de la empresa y del producto.
Se propone proyectos de bajo impacto ambiental y alto impacto social.
- MAKEA: Asociación cultural alternativa que convierte de nuevo en útil
aquello que la sociedad de consumo ha despreciado. La marca MAKEA
es un punto de referencia informativa, en que cualquier persona puede
tener acceso a "recetas" para el aprovechamiento creativo de los dese-
chos, y convertirlos así en enseres útiles para el hábitat. Se retroalimenta
de conocimientos y habilidades personales, aportadas por aquellos indi-
viduos que son creadores y tienen ganas de compartir. REHOGAR, expo-
sición organizada por la asociación Makea Tu Vida, pone de relieve el po-
tencial del diseño para aprovechar el residuo como materia prima de
nuevos productos. La exposición propone un recorrido por una casa en
la que todos los objetos parten del desecho para su creación: desde la
reutilización de materiales, el uso de materiales reciclados y reciclables,
hasta objetos que nos animan a reutilizar y reciclar.
- OOO MY DESIGN: Estudio de diseño destacado por la creación de ob-
jetos a través de desechos y material aparentemente inservible.
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- OBSOLETOS: Proyecto de investigación, creación y difusión de sistemas crea-

tivos de transformación de residuos tecnológicos, entendiendo como tales todo
aparato electrónico, soporte de almacenamiento o hardware que con el tiempo
ha quedado en desuso o deteriorado: ordenadores, periféricos, cintas magnéti-
cas, placas base, etc.
- SPERMÖLA: Proyecto web que defiende el lema “Tu basura no es basura”.
Consiste en el intercambio libre de material diverso entre personas con el fin de
evitar que vayan al vertedero todos los objetos que se dejan de necesitar. Todo
se basa en “dar y recibir”, que la gente que tiene algo se la ofrezca gratuitamen-
te a los demás antes de tirarla a la basura.

SAB
costume vintage
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Sara Vázquez Agüero

Conclusión de la investigación
En la localización analizada no se ha encontrado ningún comercio o taller
que reúna exactamente los servicios y las características de la empresa-
cliente, lo cual será una ventaja importante a tener en cuenta a la hora de
crear el manual corporativo de la misma.

El nombre y el logo de la empresa-cliente reunirá los criterios y característi-

cas necesarios para transmitir la idea de originalidad y artesanía del negocio
a la vez que se destacará la capacidad de transformar lo antiguo y caduco
en algo moderno y con estilo.