Publicaii utilizate n relaiile publice

Prin publicaii care pot fi utilizate n activitatea de relaii publice nelegem

marea varietate de materiale tiprite, n general de mici dimensiuni n ceea ce priveste
textele coninute, pe care o organizaie le editeaz i le difuzeaz n scopul transmiterii
unor mesaje bine definite ctre publicuri-int specifice reviste, brosuri, pliante, afise,
postere, bannere, fl!ere, ne"slettere, foi volante, instruciuni etc#
$ubiectul unei asemenea publicaii tiprite poate fi prezentarea unei organizaii
%corporate profile&' prezentarea unor date si cifre semnificative pentru o organizaie %facts
and figures&' prezentarea unui produs, a unui program, a unei cauze, a unei credine'
anunarea unei manifestri sau a unui program de activiti' prezentarea unei %unor&
persoane importante pentru publicul-int cruia se adreseaz publicaia' prezentarea unor
oferte %v(nzare, nc)iriere, servicii, consultan, sprijin de orice natur&' prezentarea unor
informaii actuale care sunt de interes pentru un anumit public-int %cazul publicaiilor
destinate clienilor sau publicurilor interne& etc# *n funcie de publicul cruia se adreseaz,
stilul lor poate fi mai mult sau mai puin formal' n cazul ne"sletterelor destinate
comunicrii interne, de pild, stilul adoptat poate fi informal, pentru a stimula
sentimentul de colegialitate, de apartenen la aceeasi familie + cea a organizaiei#
,aiunea producerii unor asemenea materiale tiprite o constituie realitatea c ele
sunt, de fapt, documente cu o via relativ lung, care pot fi citite si recitite, pot fi pstrate
i aprofundate, pot fi transmise i altor persoane, n timp ce mesajul lor rm(ne
nedistorsionat# -atorit acestor caracteristici, influena unei publicaii tiprite este n
general mai profund si mai durabil# .xist, totusi, pericolul ca unii dintre cei care vor
intra n posesia acestor materiale s nu aib un grad prea ridicat de alfabetizare' n acest
caz, o bun combinaie ntre text si imagini poate diminua acest dezavantaj# /ai pot
exista si alte dezavantaje, cum ar fi costul relativ ridicat al editrii si difuzrii sau
imposibilitatea de a actualiza n timp real informaiile tiprite' n acest ultim caz,
specificarea unei adrese de 0nternet, n cazul n care organizaia are un "eb site propriu,
va fi util pentru cititorii care vor s-si actualizeze informaiile#
1
/ulte dintre aceste publicaii sunt editate pe o singur foaie de )(rtie, care apoi
poate fi pliat n diverse moduri sau poate fi lsat ca atare# Pentru usurina proceselor de
editare, se apeleaz n general la formatele 23 sau 24, dar nu exist nici o regul care s
stabileasc dimensiunile paginii#
2cestea, precum si grosimea %greutatea& )(rtiei depind doar de msura n care ele
pot contribui la eficacitatea transmiterii mesajelor organizaiei, precum si de usurina cu
care ele pot fi distribuite si citite# -imensiunile sau formele neobisnuite ale )(rtiei pe care
se va tipri o publicaie pot atrage atenia asupra acesteia, ns costurile pot fi mai mari,
iar procesul de punere n pagin mai dificil#
*n cele mai multe cazuri, asemenea publicaii sunt create cu ajutorul specialistilor
n materie de la edituri, tipografii sau agenii de publicitate %relaii publice&# -ar, pentru
publicaii care se adreseaz, de pild, publicului intern al organizaiei dumneavoastr, sau
pentru materiale tiprite care au un tiraj foarte mic si necesit actualizri frecvente, se
recurge n general la conceperea lor prin fore proprii si tiprirea cu ajutorul
imprimantei' n aceast privin, trebuie subliniat faptul c un specialist n relaii publice
are astzi la ndem(n posibiliti foarte largi de a concepe, pune n pagin si multiplica
asemenea publicaii fr s apeleze neaprat la vreo tipografie' programele de editare a
textelor ofer multe varieti de tipare %templates& pentru diferite tipuri de publicaii#
Pentru aceasta, sunt necesare ns mcar c(teva cunostine generale despre modul cum
pot fi realizate niste publicaii al cror impact s fie cel scontat#
5rganizaiile editeaz n mod obinuit o mulime de brouri, pliante, ne"slettere
etc pline de informaii utile# /ulte dintre acestea ns nu reuesc s comunice ceea ce
organizaiile doresc# /otivul este c ele nu sunt interesante sau relevante pentru
audienele int vizate#
2tunci c(nd intenionai s realizai o asemenea publicaie, va trebui s v g(ndii
de la bun nceput la cel puin trei lucruri
+ publicul-int cruia urmeaz s i se adreseze publicaia'
+ mesajul %mesajele& pe care ea trebuie s le transmit'
- design-ul cel mai potrivit pentru a produce rezultatele scontate#
6
7u numai cuvintele propriu- zise pot transmite mesaje, ba c)iar dimpotriv# 8nele
publicaii pot transmite foarte bine mesajul pe care si l-au propus prin utilizarea exclusiv
sau preponderent a fotografiilor ori a materialelor grafice#
Publicul-int cruia dorii s v adresai constituie un element de maxim
importan n demersul producerii unei publicaii# -e exemplu, dac dorii s abordai un
grup de poteniali consumatori ai unui produs, mesajul dumneavoastr va fi diferit de
cazul c(nd ncercai s c(stigai noi militani pentru o cauz politic' de asemenea, dac
publicul-int pe care dorii s-l influenai este format cu preponderen din tineri, va
trebui s utilizai un limbaj si un stil diferite fa de acelea utilizate atunci c(nd v vei
adresa unui public de v(rst mijlocie# 2stfel, odat definit publicul-int, va trebui s v
ntrebai
+ c(t de important este acest public pentru organizaia dumneavoastr9
+ care ar putea fi publicaia cea mai potrivit asteptrilor acestui public, n funcie
de trsturile lui specifice %cultur, obisnuine, pregtire profesional, nivel de via etc#&9
+ c(t de mare poate fi efortul de informare a acestui public n raport cu beneficiile
pe care organizaia se asteapt s le obin de la el9
+ ce stie deja acel public despre organizaie si obiectivele ei9
+ ce beneficii asteapt acel public de la organizaia dumneavoastr9
+ ce ar trebui s stie publicul-int9 -in ceea ce ar trebui s stie, care sunt cele mai
importante elemente9
+ care ar fi cea mai potrivit manier de livrare a mesajului scris9
5dat stabilit publicul cruia urmeaz s v adresai, va trebui s trecei la
stabilirea celor mai potrivite mesaje pentru el# Pentru aceasta, nu trebuie dec(t s v
transpunei n situaia unui membru al prezumtivului public-int si s v ntrebai dac
eu as face parte din aceast categorie, de ce ar trebui s citesc publicaia pe care mi-a
furnizat-o cutare organizaie9 2poi, rspunz(nd la aceast ntrebare, va trebui s stabilii
c(teva lucruri pe care publicul-int trebuie si doreste s le stie# 2ceste lucruri vor trebui
structurate ntr-o ordine logic, astfel nc(t cititorul s poat trece firesc si usor de la unul
la altul#
*n ceea ce priveste mesajele care trebuie transmise unui public-int, nceptorii
n domeniul relaiilor publice cad adeseori n greseala suprainformrii, ncerc(nd ca, ntr-
:
o publicaie de mrimea unei pagini, s spun totul despre organizaia lor' n acest fel,
rezult un pliant sau o brosur cu text foarte mult si foarte ng)esuit, cu fotografii mici
din care nu se nelege mai nimic si fr nici un pic de spaiu care s pun n valoare
mesajele publicaiei# *n redactarea unui asemenea material de relaii publice, trebuie s
fii constient de la bun nceput de faptul c nu vei putea spune totul dintr-o singur
suflare si atunci va trebui s stabilii care sunt cele c(teva lucruri foarte importante despre
organizaia dumneavoastr pe care publicul respectiv nu numai c nu le stie, dar ar trebui
s le stie si c)iar ar dori s le stie cine este organizaia dumneavoastr9 ;e are ea de
oferit pentru publicul- int respectiv9 -e ce oferta ei este mai bun dec(t altele9 Prin ce
se individualizeaz organizaia9 s#a#m#d#
Pentru o mai mare credibilitate a mesajelor pe care vrei s le transmitei, tonul
publicaiei trebuie s fie informativ, adic s difuzeze n principal informaie, fr a
include argumentri mai mult sau mai puin publicitare ori a face un exces de sloganuri'
la fel, este contraindicat utilizarea superlativelor' n fine, n conceperea unei publicaii
trebuie evitat autosatisfacia, adic conceperea ei pentru satisfacerea asteptrilor sau
orgoliilor celor care conduc compania si neglijarea asteptrilor adevrailor destinatari
publicurile-int pentru care a fost proiectat publicaia# <extul publicaiei trebuie, de
asemenea, s intereseze si s seduc, pentru a capta si a menine atenia celor pe care i
vizai %$c)neider, 1==:, 1:1-1:6&#
Ideea este s editm publicaia avnd permanent n vedere necesitile i
percepiile audienelor int. Cu alte cuvinte s editm o publicaie prietenoas.
2cest lucru nseamn s ne g(ndim la cititor i la nevoile sale informaionale#
;ititorii sunt de multe ori ocupai, plictisii, obosii# .i sunt interesai de propriile
probleme i preocupri i nu vor s citesc o publicaie te)nicist i plictisitoare# -ac o
fac este doar pentru c n anumite situaii sunt nevoii s o fac# ,einei c generaia
actual prefer s vad o caset video dec(t s citesc ceva#
Publicaiile scrise au foarte multe de nvat de la televiziune# <eleviziunea este
>vizual, i cunoate audiena, nu >cere multe lucruri de la telespectatorii si, prezint
informaiile n bucele mici, uor digerabile, este dramatic i i >recompenseaz
audiena#
3
2ceasta este competiia la care sunt supuse publicaiile scrise, dar acestea i pot
spori eficiena neleg(ndu-i audiena i rspunz(nd nevoilor lor ntr-un mod interesant#
/ult lume consider c designul este ceva ce fac graficienii dup ce publicaia
este scris# -ar de design este nevoie i c(nd scriem textele# 2cesta nseamn s ne
g(ndim la nivelul de atenie i asimilare al cititorului, precum i la interesele, prioritile
i percepiile acestuia i s structurm publicaia n aa fel nc(t aceasta s-i reprezinte#
;ititorii vor utiliza publicaia editat de dumneavoastr dac o vor percepe ca
fiind relevant pentru nevoile lor i dac i vor putea nelege structura i vor putea gsi
uor ceea ce doresc#
Primul pas n editarea unei publicaii >prietenoase este s stabilim cine sunt
cititorii i ce doresc s afle#
,spundei la urmtoarele ntrebri
? ;ine sunt cititorii9
? ;e este important pentru ei9
? -e ce anume sunt interesai9
? ;are sunt ateptrile lor9
? ;are sunt necesitile lor9
? -ac este de v(nzare de ce ar trebui s cumpere9
Punei-v apoi n locul cititorului i ntrebai-v
? @i eu cu ce m aleg din c)estia asta9
? -e ce s continui s citesc9
Ce caut cititorii n publicaia dumneavoastr?
-up ce ai identificat audiena int facei o list cu informaiile pe care acetia
doresc s le gseasc n publicaie# 8tilizai aceast list atunci c(nd stabilii coninutul
publicaiei# .ste posibil s nu avei toate informaiile din lista ntocmit, dar o s
structurai publicaia n conformitate cu cerinele lor, nu ale dumneavoastr#
,einei c cititorii sunt preocupai de slujbele lor i nu prea doresc s v citeasc
publicaia ci doar s tie cum i-ar putea ea ajuta i s gseasc cu uurin informaiile de
care au nevoie#
4
De ce s citesc acest publicaie?
7u este suficient s scriei doar despre subiectul n cauz dup logica
dumneavoastr# -umneavoastr cunoatei subiectul dar cititorul nu l cunoate, iar logica
lui este una cognitiv# 5 form de prezentare care dumneavoastr vi se pare bun poate
avea un alt efect asupra cititorului#
5 metod bun de a v plia pe curba cognitiv a cititorului este s stratificai
informaia# *ncepei prin a creea o motivaie# $criei interesant i ncercai s oferii o
imagine de ansamblu# 2spectele mai complicate pot fi introduse treptat# 0nformaiile
foarte detaliate pot fi oferite cel mai bine n partea final a publicaiei#
8na dintre cele mai bune metode de a v atrage cititorii este s exprimai
informaia ntr-un mod simplu i clar# *n acest fel cititorii vor fi ncurajai s citeasc mai
departe# Aor nu le place s fie ncrcai cu informaii# B(ndii-v cum putei fragmenta
publicaia n segmente digerabile#
,einei c numrul cititorilor dumneavoastr scade direct proporional cu
lungimea materialelor din publicaie# 5amenii pur i simplu nu citesc materiale lungi
dec(t dac sunt deosebit de interesante#
-ac scriei un manual sau un g)id este o idee bun s l mprii n seciuni sau
module mici, preferabil dublate de ilustraii i sinoptice grafice pentru ca oamenii s
poat gsi uor ceea ce caut#
Reinei
? 5amenii rein greu i oamenii grbii c)iar mai greu# *ncercai s adaptai
publicaia curbei lor cognitive#
? 5amenii citesc numai ce i intereseaz sau ce ar putea s le fie de folos n munca
lor# /isiunea dumneavoastr s i nelegei i s subliniai informaiile care i-ar putea
interesa#
Casete i texte
<extele mici pot fi introduse n casete pentru a atrage atenia de obicei pe un fond
desc)is la culoare# 8tilizai-le pentru a segmenta o pagin dar nu ntrerupei fluxul citirii
cu ele#
C
,einei c explicaiile la fotografii, casetele, titlurile necesit un pic de g(ndire#
;ititorii care scaneaz le utilizeaz pentru a decide dac este cazul s citesc mai mult din
pagina respectiv sau nu#
Editare
Per!eciunea este atins nu atunci cnd nu mai este nimic de adu"at ci
atunci cnd nu mai este nimic de tiat - 2ntoine de $t# .xupDr!
.ditarea trebuie fcut de o persoan obiectiv, pentru c experii sunt prea
aproape de subiect ca s mai fie obiectivi# .ditorul este ntre cel care scrie i cititor# 8n
editor bun este cineva care nelege at(t subiectul c(t i limbajul, nevoile i perspectivele
cititorilor#
5amenii prefer materialele scurte, simple i uoare celor lungi, grele i
complicate# 8urina presupune s faci ca opiunile s par puine# $curt nseamn s
gseti cele mai concise modaliti de a exprima ceva#
Partea dificil la editare este s reinem structura general i s adaptm textul
pentru aceasta# 2cest lucru poate s nsemne reducerea dramatic a unor seciuni din text
care poate c sun excelent dar nu contribuie foarte mult la informarea cititorului#
$faturi utile
? $criei n propoziii scurte#
? Paragrafele nu trebuie s fie lungi#
? Eii concrei, evitai terminologia abstract#
? .vitai acronimele#
? Ferificai din punct de vedere gramatical textul#
#ra!ica
$%amenii nu citesc o publicaie imediat. &ai nti o privesc$ -,oger GlacH
%-esigner&#
;laritatea, simplitatea i simul umorului sunt importante ntr-o publicaie# /uli
editori se tem de umor, dar g(ndii-v ce publicaii v-au plcut cel mai mult9 Brafica i
fotografiile sunt cele mai bune ingrediente pentru a v face publicaia interesant#
I
$faturi utile
? -in punct de vedere te)nic fotografiile trebuie s aib un contrast bun#
? $ubiectul trebuie sa fie evident i s >umple fotografia#
? 5amenii, emoia i aciunea sunt cele mai bune subiecte# ;utai fotografii care
spun poveti vizuale#
? <iai cu grij fotografia pentru a dirija atenia cititorului#
? 8tilizai ntotdeauna explicaii la fotografii# 7u descriei doar ce este evident,
extrapolai asupra coninutului, punei ntrebri, a(ai curiozitatea# -up titluri
explicaiile de la fotografii sunt cele mai citite pri ale publicaiilor# .xplicaiile de sub
fotografii este indicat s fie scrise cu litere mai mici, aliniat st(nga#
0ndiferent c(t de serioas este publicaia dumneavoastr, desenele, grafica si
ilustratia sunt cele mai potrivite modaliti pentru a v face publicaia i mai atractiv#
Designul grafic
-esignul grafic este procesul prin care transformm materialele brute avute la
dispoziie %text, idei, fotografii, desene, colaje& ntr-un material finisat gata pentru tipar#
2cesta face publicaia interesant i accesibil, capteaz i menine treaz atenia
cititorului, creaz repere vizuale i g)ideaz cititorul n parcurgerea publicaiei n mod
natural# -esignul grafic const n stabilirea unui format i adugarea, aranjarea
materialelor pe acesta#
*n combinaia dintre text si fotografie, nu trebuie s uitai c spaiile albe %goale&
si au si ele rostul lor, pun(nd n valoare ceea ce vrei s transmitei si sporind lizibilitatea
textului %Jilcox, 1==6, 4I4& o publicaie reusit trebuie s fie o asociere armonioas
ntre aceste trei elemente, deoarece ea va contribui decisiv la influenarea cititorului n
formarea unei prime percepii pozitive#
2ceast asociere porneste c)iar din faza de proiectare a publicaiei, care trebuie
conceput av(nd o viziune global si integr(nd trei paliere textul, imaginea si designul
%$c)neider, 1==:, 1:1&#
0at c(teva reguli pentru design grafic
? 8tilizai o variaie limitat a fonturilor# 5c)iul se obinuiete s citesc un
anumit font i dac avem o variaie prea mare a fonturilor utilizate dm de lucru
K
cititorului# Aimita suportabil i recomandat este de maxim trei tipuri de fonturi pentru o
publicaie#
? B(ndii-v la modul n care citim# 2ranjai titlurile i castele astfel nc(t s dai
cititorului un sens de citire logic# 8n exemplu de pagin prost editat este o pagin plin
de titluri mari i iptoare i de casete cu extrase sau citate care concureaz concomitent
pentru atenia cititorului#
? Eii creativi i interesani# 8tilizai desene, ilustraii, castete, subtitluri pentru a
crea un interes vizual# Paginile pline de text bloc sunt cele care nu vor fi citite niciodat#
B(ndii ca i cititorul + de ce s citesc eu pagina asta9
? 8tilizai spaiile albe %fr s exagerai totui&# 2cestea sunt un instrument
excelent pentru controlul aspectului unei publicaii# $implitatea i spaiile albe sunt
dovada unui design reuit# ;el mai indicat este s folosii spaiile albe la partea de sus a
paginilor n jurul titlurilor i a ilustraiilor#
? $ensul de citire este de la st(nga la dreapta i de sus n jos# ;ititorul ncepe n
mod normal din colul din st(nga sus i se ateapt s termine n coltul din dreapta jos#
;elelalte dou colturi sunt de regul zone potrivite pentru ilustraii, pentru c aici nici nu
ntrerup fluxul citirii#
Cteva reguli pentru a evita o tipritur ostil pentru cititor:
Caracterele mici sunt mai uor de citit dect caracterele mari
;itirea rapid se bazeaz pe recunoterea unor modele# 5amenii citesc rapid prin
recunoterea formei unor cuvinte sau propoziii# ;aracterele mici prin prelungirile n sus
i n jos ale literelor atribuie fiecrui cuv(nt o form distinct, uor de recunoscut#
P,07 ;5/P2,2L0. ;2,2;<.,.A. /2,0 870E5,/0M.2MN
;8F07<.A.#
5amenii trebuie deci s citesc fiecare liter n parte i s formeze cuvintele,
proces mult mai lent#
=
Cnd utili'm caracterele mari(
;aracterele mari ofer avantajul c tranform cuvintele n blocuri dreptung)iulare
ordonate# 2cest lucru ne ajut s lucrm cu ele la redactarea titlurilor ornamentale#
7u sunt la fel de uor de citit ca i cele mici dar n titluri aspectul conteaz la fel
de mult ca i nelesul# ;ele mai bune titluri sunt totui cele care pot fi nelese dintr-o
privire#
-e aceea titlurile lungi de peste dou r(nduri ar trebui evitate#
)e*tele colorate
<extul tiprit n culori are un grad redus de claritate pentru citit, n special atunci
c(nd culorile sunt desc)ise#
@i totui titlurile colorate sau petele de culoare n unele texte din publicaie sunt
modaliti bune de a o face mai atractiv#
+undaluri
<extul scris cu negru pe un fond desc)is la culoare este indicat s fie utilizat
pentru a sublinia sau scoate n eviden ceva#
,lb pe ne"ru
2ceast inversiune funcioneaz bine la titluri i elementele de particularizare ale
paginilor %numrul paginii sau supratitluri&#
-old i Italic
$egmentele de text tiprite cu bold sau cu italic sunt o alt modalitate de sublinia
ceva n publicaie# 0talicul este mai uor de citit dec(t boldul n paragrafe mari#
,linierea
<extul aliniat st(nga este utilizat pentru a creea o senzaie de informal# <extele
aliniate dreapta sau centrate sunt foarte greu de citit# Pentru blocuri mari de text cel mai
bun aranjament este cel justificat#
1O
-R%./R, 0P1I,2)/13
2ceast inversiune funcionez bine la titluri i elementele de particularizare
,edactarea unei brouri cere exersarea a dou abiliti sintez i cuprindere, dou
caliti care par antinomice, deoarece prima vrea s reduc titlul la pilule concentrate %dar
i cuprinztoare&, n timp ce a doua ncearc s explice detaliat, pentru a construi
nelegerea#
;uv(ntul brour %opuscul& provine din latinescul "opus" %oper&, lucrare# -e
altfel, o brour reuit poate fi considerat, n genul su, o oper de art#
Pliantul este un suport tiprit care presupune cel puin o pliere# -e cele mai multe
ori, pliantele se construiesc n format mic de pagin 23 pliat de trei ori sau n variante
nestandardizate#
*n funcie de obiectivele pe care firma le vizeaz, pliantele conin in proporii
diferite imagini i text, iar ca variante te)nice de realizare se poate opta pentru decupri
pe copert, imagini care se desfac odat cu pliantul etc#
Groura este o tipritur ce descrie n detaliu produsele i are scopul de a prezenta
n special caracteristicile te)nice ale acestora# -e regul brourile se distribuie
concomitent cu produsele, mai ales n cazul bunurilor durabile i semidurabile sau a celor
de folosin industrial#
Broura (pliantul) de popularizare
? %biectiv de a permite cititorului s neleag imediat ceea ce dorim s-i
spunem# Pentru a ajunge la aceast nelegere, nu este suficient s valorizm cuvintele
prin alegerea celor mai expresive forme ale acestora' trebuie s le mbinm cu ilustraii,
grafice, fotografii, sc)eme, tabele, )ri etc#, pentru a face mesajul %dar i informaia& mai
spontan i mai plcut#
? ,utocen'urarea spune ce este important i oprete!te"# Groura trebuie s fie
ca o nlnuire de maxime, care sunt inteligent ncadrate n pagin, astfel nc(t s atrag
atenia cititorului i s-i satisfac interesul, pe care, sincer vorbind, tot noi i l-am insuflat#
11
;uvintele utilizate trebuie s devin idei-for, modele de analiz, sloganuri, care
ndeamn la luarea deciziei pe care o dorim din partea cititorului# "#nvitaia" de a citi
pliantul este o invitaie la meditaie#
? Ce anume poate !ace subiectul unei brouri 0pliant3 de acest "en
- instruciuni de utilizare a unui produs'
- reguli de comportament ntr-o anume situaie sau n cadrul organizaiei'
- promovarea unui om, partid, idei, tendine etc'
- prezentarea organizaiei#
7u exist limite n alegerea subiectului unei brouri sau pliant de popularizare#
$ingurele limite sunt cele generate de cerina de ncadrare n spaiul redus pe care
acest tip de produse l solicit# -e fapt, spaiul redus nu face altceva dec(t s stimuleze
capacitatea de sintez a autorului i s-l feresc de pcatul vorbriei#
Primul pas n realizarea acestui deziderat este cutarea unui titlu adecvat dac
acesta este expresiv i concis, la fel va fi i produsul final#
Broura (pliantul) de prezentare
5rice angajat, care face primii pai n instituia sau organizaia n care lucreaz ar
vrea s tie unde a nimerit, cine sunt efii, care sunt posibilitile de promovare n carier,
avantaje etc# -e asemenea, ar dori s tie care sunt valorile profesate de organizaie, cu
alte cuvinte, care este cultura de organizaie i ce anume o caracterizeaz#
Grourile %pliantele& de prezentare pot include urmtoarele elemente
? o prefa de bun venit din partea preedintelui sau a altei personaliti din
conducerea organizaiei'
? date referitoare la naterea organizaiei, misiuninea sa general, valorile pe care
le profeseaz, explicarea siglei %Ce nseamn or"ani'aia 4&'
? articole, produse, servicii furnizate de organizaia respectiv %Ce produce
or"ani'aia 4&, toate "ase$onate" cu fotografii, grafice, sc)eme etc#'
? sediile filialelor %unde !uncionea' or"ani'atia 4&' evitai plasarea
fotografiilor care prezint utilaje nvec)ite, dezordine n spaiile de lucru %care l pot
descuraja sau decepiona pe noul venit&' descriei ntotdeauna fotografiile'
16
? sc)ema organizatoric cine este preedinte, vice-preedinte, numrul de
acionari, etc %Cum este or"ani'at or"ani'aia 4&'
? evenimente speciale aniversri, lansri de produse sau linii noi de fabricaie,
extinderea activitii n alte zone, reuniuni, cltorii'
? facilitile de mas, nsoite de fotografii "umane" care prezint satisfacia
angajatului mulumit de calitatea acesteia i nu sliPcantine goale'
? fapte, cifre, informaii utile pentru cei care sunt interesai %i au dreptul& s tie#
-esign-ul reuit umanizeaz broura sau pliantul, transform(nd-o ntr-o persoan
care-l invit pe cititor s fac o plimbare prin lumea organizaiei respective#
,+I./1
2fiul ca suport tiprit se adreseaz marelui public, date fiind coninutul su i
mai ales locurile de amplasare# 2fiele se pot grupa dup mai multe criterii, astfel
a& -up modul de prezentare se disting
- afie normale, imprimate pe o singur fa a foii'
- afie duble, tiprite identic pe ambele fee, asigur(nd, prin aplicare pe geam, at(t
vizibilitate intern, c(t i extern'
- afie pretiprite, pe care textul se imprim parial pentru ca ulterior s poat fi
completat'
- afie reali$ate pe suporturi metalice'
- afie pe sticl'
- afie emailate#
b& -up modul de expunere, afiele se clasific n
- afie interioare%
- afise exterioare#
$e apreciaz c locul de expunere constituie un criteriu foarte important atunci
c(nd se execut afiele# 2fiele interioare sunt mai detaliate, conin mai mult text,
comparativ cu cele exterioare, care trebuie s se bazeze pe ilustraie, textul fiind c(t mai
concis, simplu, sugestiv i cu o mare valoare informativ#
1:
c& -in punct de vedere al duratei afiele se pot clasifica astfel
- afie efemere, care contin informaii de strict actualitate'
- afie de durat, predominante fiind, n aceast categorie, panourile publicitare#
Principalele componente ale unui afi sunt textul i ilustraia#
<extul trebuie s se caracterizeze prin simplitate, precizie i claritate' el trebuie s
fie concis, convingtor i s sugereze un ndemn, o invitaie#
0lustraia este clar, compus simplu, astfel nc(t s poat transmite mai uor
mesajul dorit#
8na din cele mai importante condiii pentru eficiena unei campanii este
asigurarea vizibilitii prin plasarea afielor la nlimile corespunztoare, la o anumit
distan de fluxul trectorilor etc# -e regul amplasamentele se stabilesc n funcie de o
serie de elemente cum sunt numrul trectorilor i direcia principal de deplasare a
acestora, vizibilitatea i iluminatul locului respectiv, poziia amplasamentului n raport cu
altele, dimensiunile i preul de v(nzare ale spatiului de amplasare etc#
2fiele din )(rtie se folosesc ndeosebi pentru transmiterea informaiilor de
interes public n domeniul bunurilor de consum, turismului, sportului, culturii etc# Pentru
bunurile de folosin industrial se prefer panourile care prezint informaii legate de
denumirea i marca producatorului sau distribuitorului#
2fiele nu au doar rolul de a informa, ci i pe acela de a reaminti, de a menine i
crete fidelitatea cumprtorilor i de a atrage noi cumpartori# -in acest punct de vedere
afiul are foarte multe asemnri cu anunul prin pres, nu puine fiind cazurile c(nd un
anun n pres se regsete, at(t n coninut c(t i n form, ca un afi# -e asemenea,
afiele i panourile propag ntr-un mod specific n r(ndul publicului imaginea firmei,
transmit ntr-o manier atrgtoare unele elemente ale politicii de marHeting a
ntreprinderii, motiv pentru care se constat o cretere a preocuprilor ca, pe l(ng
valoarea puternic informaionala, afiele s aib i o pronunat valoare artistic i
tipografic#
13
Iat cteva su"estii te5nice pentru scrierea unei publicaii reusite
+ utilizai texte scurte si clare, care s poat fi citite cu rapiditate si fr prea mult
efort'
+ at(t n publicaii mai voluminoase %brosuri, reviste&, c(t si n pliante, utilizai
titluri sugestive, care s atrag atenia, astfel nc(t mesajele dumneavoastr s ajung
c)iar si la acei cititori care sunt obisnuii s citeasc doar titlurile'
+ este indicat ca textele unei publicaii s fie scrise astfel nc(t s capteze c)iar de
la nceput atenia cititorului, prima fraz %primele fraze& trebuie s conin substana
mesajului pe care vrei s-l transmitei, urm(nd ca detaliile n sprijinul acestuia s vin
ulterior'
+ pentru a sublinia o idee important, putei scoate dintr-un bloc mai mare de text
o propoziie sau o fraz scurt, care s apar distinct n corpul publicaiei, eventual
plasat ntre g)ilimele, astfel nc(t s atrag atenia# *n aceeasi idee, putei cita afirmaii
ale unor personae cu reputaie si autoritate n domeniu, bine cunoscute de ctre publicul
dumneavoastr'
+ unele mesaje %idei& pot fi scoase n eviden dintr-un bloc de text fie prin
scrierea cu o alt culoare, fie prin scrierea textului cu caractere bold sau italic# -ac
alegei s scriei cu alt culoare, trebuie s v asigurai c va exista un contrast puternic
at(t cu fondul paginii, c(t si cu acea culoarea folosit pentru textul de baz# *n utilizarea
culorilor ntr-o publicaie, at(t n formatarea textului, c(t si n ceea ce priveste aspectul
grafic general al acesteia, trebuie s inei cont de ceea ce pot transmite ele# 2stfel,
culorile calde %rosul, galbenul, si amestecurile lor& sunt asociate cu cldura, soarele,
dinamismul, dramatismul, nuanele de rosu av(nd si un efect stimulator' culorile reci
%albastrul si verdele& se asociaz cu cerul, marea, natura virgin, linistea, calmul,
relaxarea, ordinea si stabilitatea'
+ nu este indicat utilizarea unui numr prea mare de fonturi %tipuri de liter& n
aceeasi publicaie, deoarece acest lucru oboseste oc)iul cititorului# -e obicei, trei fonturi
sunt suficiente pentru editarea unei publicaii care s atrag privirea' dac vrei s scoatei
n eviden un anumit mesaj, avei la ndem(n posibilitatea de a folosi variante italice,
aldine sau subliniate ale aceluiasi font de liter %ori c)iar toate trei concomitent&# -e
asemenea, nu trebuie s abuzai de folosirea literelor majuscule acestea sunt recomandate
14
pentru titluri, dar nu pentru tot textul, deoarece cuvintele scrise cu majuscule se citesc
mai greu dec(t cele scrise cu caractere mici# <ipul de liter utilizat are si el nsemntate
un text amplu scris cu caractere decorative sau cursive %care se apropie de scrisul de
m(n& este greu de citit' la fel se nt(mpl si cu un text scris cu caractere sans-serif %fr
piciorusesans-serif&, utilizate mai ales pentru a da frumusee unui text scurt' pentru
materiale ample se utilizeaz caractere serif %cu picioruse, precum cel folosit pentru
scrierea acestei lucrri&'
+ n ceea ce priveste alinierea, textul justificat este recomandat ori de c(te ori este
posibil, deoarece aspectul regulat al marginilor st(ng si dreapt ale textului creeaz un
efect vizual pozitiv# 2tunci c(nd vei alege s editai o publicaie pe coloane de text si
acestea au limea mic, textul justificat este recomandat numai dac este posibil
desprirea n silabe a cuvintelor de la capt de r(nd' n caz contrar, vor rm(ne spaii de
dimensiuni variabile ntre cuvinte, fapt care duneaz aspectului grafic general al
publicaiei# *n asemenea situaii, putei recurge fr nici o reinere la varianta alinierii
textului ctre st(nga, deoarece textele centrate sau aliniate la dreapta sunt mai dificil de
citit'
+ fotografiile trebuie s aib suficient claritate astfel nc(t tiprirea lor s nu le
afecteze coninutul# -e asemenea, dimensiunile unei fotografii trebuie s fie suficient de
mari pentru a permite privitorului s-i descifreze coninutul# *n cele mai multe cazuri, este
bine ca fotografiile s aib si legende, deoarece, dup titluri, ele atrag cel mai tare atenia
cititorului# Aegendele la fotografii ar trebui s fie scrise cu caractere italice ceva mai mici
dec(t ale textului publicaiei, pentru a se diferenia fa de acesta'
+ ncercai s-l facei pe cititor s pstreze publicaia dumneavoastr# 2cest lucru
se poate obine introduc(nd materiale precum liste de preuri ale produselor' cupoane de
reducere pentru cumprarea unor produse' exemple de calcul al ratelor de rambursare a
unor credite' mici )ri sau sc)eme care s indice cum se poate ajunge la sediul
organizaiei dumneavoastr sau n alt loc pe care l-ai prezentat' scurte formulare care pot
fi completate de ctre cititor pentru a obine o anumit facilitate %abonament, nscriere,
adeverin etc#&' formulare pentru a comanda un produs' adrese si telefoane utile pentru
cititor'
1C
+ nu ezitai s cerei ajutorul cuiva mai priceput n conceperea textelor, alegerea
fotografiilor si a graficii, punerea n pagin a unei publicaii#
*n concluzie, trebuie subliniat faptul c o publicaie este tiprit si difuzat cu
scopul de a persuada, informa sau educa un anumit public-int %7e"som, 6OO3, 3::&#
Pentru succesul ei, avei nevoie de o concepie clar, care s fie pus n practic ntr-un
mod profesionist, credibil, evit(nd reclama exagerat#
/tili'area !oto"ra!iei
8n dicton utilizat n lumea presei susine c o !oto"ra!ie bun poate spune mai
mult dect 6777 de cuvinte# -in cauza faptului c fotografiile pot avea destul
expresivitate pentru a transmite cantiti mari de semnificaie, ele sunt utilizate n toat
presa scris' mai mult, rolul fotografiilor nu este minor nici n comunicarea electronic#
Pentru a fi expresiv i, deci, utilizabil n pres, o fotografie trebuie s aib un
element dominant sau centru de interes, reprezentat de motivul sau scopul pentru care
afost fcut fotografia# -e obicei, acesta va fi elementul dominant sau, cel puin, cel care
va ocupa cea mai mare suprafa a fotografiei' el trebuie s se caracterizeze prin aciune
trebuie s produc privitorului o senzaie dinamic, senzaia unei aciuni, nu a unui
eveniment static# 5 fotografie trebuie s aib un singur centru de interes#
;entrul de interes al fotografiei trebuie s se situeze n anumite puncte de pe
suprafaa acesteia# ;ele mai indicate puncte sunt cele determinate prin re"ula treimilor
%fig# 1#& suprafaa fotografiei se mparte %imaginar sau cu creionul& n trei pri, at(t pe
orizontal, c(t i pe vertical# 0ntersecia liniilor de desprire orizontale i verticale
reprezint locurile cele mai favorabile pentru situarea centrului de interes#
1I
Eig# 1# ,egula treimilor
*n ceea ce privete formatul fotografiei, filmul de :4 mm permite ca aceasta s
aib un format orizontal sau vertical# 2legerea aparine fotografului i depinde de subiect
%centrul de interes&, astfel nc(t acesta s ocupe c(t mai mult spaiu n fotografie, pentru a
elimina de la bun nceput eventualitatea apariiei unor elemente de distragere#
*n ceea ce privete subiectul fotografiei, acesta poate fi o persoan sau un grup de
persoane, precum i animale, obiecte nensufleite etc# 2tunci c(nd are un subiect uman,
o fotografie trebuie s arate
- identitatea acestuia %oc)ii&# .ste esenial contactul vizual corespunztor cu
subiectul' fotografia trebuie s surprind ambii oc)i ai subiectului, fie din fa, fie din
semiprofil# Privirea subiectului trebuie s fie ndreptat nspre punctul %locul& n care se
petrece aciunea, nu spre aparatul de fotografiat# Pentru pres, vor fi interesante
fotografiile care surprind expresii faciale ale unor stri psi)ice atenie, concentrare,
emoie, bucurie, tristee etc# /ass-media apreciaz fotografiile persoanelor care au o
reputaie mondial, naional sau cel puin local'
- aciunea %m(inile sau picioarele subiectului&# $ubiectul trebuie s fie implicat
active ntr-o aciune care trebuie s apar n cadru m(inile fc(nd ceva sau picioarele,
atunci c(nd ele sunt implicate n efectuarea aciunii# 2ciunea poate fi fizic, facial sau
1K
implicit# .a nu trebuie s fie mascat %ascuns& de alte obiecte care intervin n plan
apropiat, cum ar fi instrumente, ec)ipamente te)nice, unelte etc#'
- elementele de susinere a aciunii %colegi, animale, unelte utilizate, aparatur,
instrumente etc#&# 2tunci c(nd acestea pot aduga un plus de semnificaie i de
expresivitate, ele pot aprea n fotografie, fr ns s st(njeneasc ilustrarea aciunii sau
identificarea subiectului, aa cum s-a artat mai sus#
*n funcie de le"tura lor cu !actorul timp i cu anumite evenimente de interes
pentru pres, exist o mare asemnare ntre tirile de pres i fotografii# 2stfel, aa cum
exist >)ard ne"s %tiri perisabile din punct de vedere temporal&, exist i fotografii care
sunt legate de anumite evenimente actuale i, prin urmare, sunt perisabile din punct de
vedere al interesului pentru pres# Pe de alt parte, aa cum exist >soft ne"s %tiri ceva
mai durabile, care pot fi relatate i dup trecerea unei anumite perioade de timp fr a-i
fi pierdut atractivitatea&, avem i fotografii >de interes uman, care conin un puternic
element uman i nu sunt neaprat legate de un anumit eveniment petrecut ntr-o anumit
perioad de timp# 2cestea din urm pot fi publicate oric(nd, n cazul lor nefiind vorba de
perisabilitate#
*n funcie de distana de la care sunt efectuate, exist patru mari categorii de
fotografii, fiecare av(nd importana sa
- fotografii de la distan mare, n care privitorul ia cunotin despre subiect,
av(nd totodat posibilitatea s sesizeze mediul n care este plasat acesta i elementele
nconjurtoare'
- fotografii de la distan medie, care identific subiectul i aciunea acestuia'
- fotografii de la distan mic, care detaliaz subiectul iPsau aciunea# 2cestea,
mpreun cu fotografiile de la distan medie, sunt de regul cele mai apreciate n ceea ce
privete publicarea'
- fotografii de detaliu, care surprind un unic aspect de interes al subiectului sau al
aciunii# 2ceste fotografii sunt efectuate, de regul, de la distana cea mai mic pe care o
permit calitile te)nice ale aparatului de fotografiat#
Pentru a fi publicabil, o fotografie trebuie s aib o anumit compoziie, adic o
combinare a elementelor care apar n ea# 2ceste elemente sunt
1=
- centrul de interes# Eotografia trebuie s >spun clar care este centrul ei de
interes# Pentru a scoate n eviden acest element dominant, din fotografie trebuie
eliminate toate elementele de distragere a ateniei %persoane iPsau obiecte care nu au
legtur cu centrul de interes, elemente de mediu, culori care nu-i au locul n compoziia
fotografiei, elemente care apar n prim-plan sau n fundal, aspectul neobinuit al
marginilor fotografiei etc#&'
- centrarea# $ubiectul dominant trebuie s fie n centrul ateniei privitorului %i,
implicit, al obiectivului aparatului de fotografiat& i s fie bine iluminat# Monele auxiliare
trebuie s contribuie i ele la sublinierea scopului de baz al fotografiei'
- ncadrarea# Prin te)nica ncadrrii, centrul de interes al unei fotografii capt
mai mult profunzime cu ajutorul contrastului dintre apropiere i deprtare# Qncadrarea nu
trebuie s constituie un element de distragere a ateniei, ci s-l conduc pe privitor ctre
centrul de interes al fotografiei'
- liniile directoare# 2cestea trebuie i ele s-l conduc pe privitor ctre centrul de
interes al fotografiei'
- siluetele# 2tunci c(nd centrul de interes al fotografiei nu este omul, poate fi
utilizat te)nica fotografierii oamenilor n contra-lumin, astfel nc(t s apar doar
siluetele lor, fapt care d un efect dramatic'
- reflexiile# $urprinderea n fotografii a unor reflexii %imagini reflectate n geam,
n oglind, n parbrizul sau oglinzile retrovizoare ale mainii, n ap etc#& determin i ea
obinerea unor efecte vizuale interesante, cu condiia ca elementul dominant s-l
constituie persoanaPobiectul care se reflect, nu suprafaa reflectoare'
- liniile de for# 2cestea contribuie la inducerea unei anumite stri sufleteti pe
care urmeaz s o resimt privitorul# 2stfel, liniile orizontale ale unei fotografii sugereaz
pace, linite, odi)n' liniile verticale implic demnitate, inspiraie, for' liniile diagonale
inspir vitez, aciune, micare' liniile curbe sugereaz profunzime, graie, frumusee#
2tunci c(nd vrea s propun spre publicare unele fotografii, n sprijinul unor
materiale scrise de el nsui sau de un jurnalist, specialistul de relaii publice trebuie, n
primul r(nd, s selecte'e acele fotografii al cror centru de interes au legtur cu
subiectul materialului scris# Eotografiile alturate textului nu trebuie s-l induc n eroare
6O
pe cititor sau s-i provoace confuzii# Qn acest proces de selectare, specialistul de relaii
publice trebuie s in seama, de asemenea, de trei factori
- impactul fotografiei aceasta trebuie s aib elemente vizuale puternice, care s-l
atrag i s-l intereseze pe privitor# .a trebuie s produc privitorului o reacie
emoional# -e asemenea, imaginea respectiv trebuie s fie uor de descifrat, de >citit,
astfel nc(t semnificaia ei s poat fi receptat fr dificultate'
- calitatea fotografiei centrul de interes trebuie situat n zona determinat prin
>regula treimilor, iar fotografia trebuie s aib calitile necesare n ceea ce privete
expunerea, contrastul, coloritul, nuanele etc#'
- posibilitile de punere n pagin o fotografie valoroas va fi pus n pagin
indiferent c formatul ei este vertical sau orizontal# <otui, i acest element trebuie luat n
considerare la selectarea fotografiilor#
-e asemenea, pentru a spori efectul unei fotografii, aceasta poate fi tiat,
procedeu prin care se pot obine avantaje de tipul
- eliminarea elementelor de distragere a ateniei# Prin tiere, se pune accentul pe
un singur centru de interes al fotografiei i se elimin elementele care diminueaz
mesajul acesteia# -e pild, numrul de persoane care apar n fotografie poate fi limitat la
strictul necesar %n general, nu mai mult de trei&'
- mbuntirea compoziiei# <ierea poate pune n valoare centrul de interes al
fotografiei, sco(ndu-l n eviden i pstr(nd avantajele date de >regula treimilor, liniile
de for, liniile directoare, ncadrare etc# <otui, trebuie spus c tierea numai de dragul
de a tia nu este deloc recomandat, deoarece o fotografie este la fel cu o povestire, iar
eliminarea unor elemente semnificative nu va face dec(t s-i scad valoarea'
- potrivirea fotografiei n pagin# <ierea trebuie utilizat pentru raiuni de punere
n pagin numai atunci c(nd este absolut necesar, fiindc altfel, de cele mai multe ori,
afecteaz negativ fora de impact a fotografiei# Qn fapt, la!out-ul %punerea n pagin&
trebuie realizat n jurul unei fotografii i nu invers# ;ele mai cunoscute i mai utilizate
formate fotografice sunt cele care realizeaz un raport de 43 sau :6 ntre dimensiunile
fotografiei# Pentru a spori impactul unei fotografii, se folosesc uneori i formate
neobinuite %foarte nalte sau foarte late&# 0n orice caz, formatul ptrat este evitat,
deoarece d senzaia de static i de lips a unei direcii#
61
5ric(t de expresiv ar fi, o fotografie nu poate spune totul numai prin ea nsi#
-e cele mai multe ori, ea are nevoie i de o e*plicaie, mai ales atunci c(nd nsoete tiri
de pres din categoria >)ard ne"s# .xplicaia poate fi definit ca un rezumat scris, care
explic ceea ce nu este evident ntr-o fotografie# -e regul, explicaia rspunde la
ntrebrile cine este n fotografie? i ce se ntmpl n fotografie? 8neori este nevoie ca
explicaia s spun i de ce este important aciunea din fotografie? sau unde se petrece
aciunea? ori cum i cnd s!a petrecut aciunea?
<onul explicaiei trebuie s fie n concordan cu coninutul fotografiei# -ac este
vorba de ilustrarea unui moment oficial, sobru, serios, tragic etc#, explicaia trebuie s fie
n ton cu fotografia# Aa fel se nt(mpl i n cazul n care fotografia are un coninut
umoristic sau ilustreaz un moment de bucurie, de triumf etc#
Pot fi date mai multe tipuri de explicaii
- e*plicaia normal o scurt relatare %nu mai puin de dou fraze, dar, de obicei,
nici mai mult de patru&, care trebuie s capteze i s menin atenia cititorului de la
nceput p(n la sf(rit# 2cest tip de explicaie este folosit atunci c(nd o organizaie remite
fotografii spre publicare unui mijloc de informare n mas %caz nt(lnit frecvent n
activitatea ofierului de relaii publice&# .xplicaia normal trebuie s conin neaprat
patru elemente
- identificarea persoanelor din fotografie persoanelor care pot fi
recunoscute trebuie s li se menioneze identitatea complet %nume, prenume,
eventualele titluri + academice, tiinifice etc# + poziia pe care o ocup n
organizaie& c)iar de la nceputul explicaiei# 2cest lucru nu nseamn c
explicaia trebuie s nceap cu numele subiecilor fotografiei, ci cu aciunea n
care acetia sunt implicai# 0dentificarea fiecrei persoane este de dorit atunci c(nd
fotografia reprezint un numr mic de subieci %6 + :&# *n cazurile n care este
vorba de mai muli subieci, se face o identificare impersonal, prin formule de
genul >/embri ai organizaiei R continu cercetarea ar)eologic a castrului
roman de la $cele'
- aciunea descrierea sintetic a aciunii ce are loc n fotografie# -e reinut
c stilul sintetic nu se confund, totui, cu cel telegrafic'
66
- date de referin informaii suplimentare despre subieci iPsau aciune,
astfel nc(t editorul care va utiliza fotografia s fie pe deplin edificat asupra
acestor dou elemente# -e exemplu, aceste date pot furniza rspunsuri la
ntrebrile unde?, cnd?, cum? i, uneori, de ce?# 2ici se pot furniza detalii care
s-ar putea s-i scape unui privitor grbit al fotografiei sau pe care acesta ar
puteas le interpreteze n mod greit %cum ar fi, de exemplu, grimasa unei
persoane, din care nu rezult dac ea r(de sau pl(nge&'
- identificarea autorului %proprietarului& fotografiei se menioneaz at(t
numele persoanei, c(t i organizaia din care face parte# 2cest fapt nu nseamn
neaprat c numele autorului %proprietarului& va fi publicat mpreun cu
fotografia, opiune care depinde de politica editorial a publicaiei respective#
<otui, aceast meniune ofer editorului posibilitatea de a obine, n caz de
nevoie, informaii suplimentare c)iar de la autor %proprietar&'
- e*plicaia-sc5elet este utilizat atunci c(nd fotografia nsoete o relatare
%articol, comunicat sau tire de pres etc#&# .a conine trei dintre cele patru elemente ale
explicaiei normale, datele de referin nemaifiind necesare, deoarece se gsesc n
relatare# .xplicaia-sc)elet const ntr-o fraz n care se rspunde la ntrebrile cine? i
ce? '
- e*plicaia de identitate atunci c(nd fotografia reprezint bustul unei singure
persoane sau este un portret, explicaia const doar n identificarea complet a
subiectului# Pentru a spori credibilitatea fotografiei sau a relatrii pe care o nsoete,
explicaia de identitate poate fi completat cu caracterizarea subiectului, cu menionarea
unor aciuni pe care le-a efectuat acesta, cu citarea consideraiilor sale n legtur cu un
anumit subiect, cu menionarea funciei iPsau a responsabilitilor sale etc#'
- e*plicaia-slo"an este scurt i expresiv, asemeni unui titlu de articol %uneori,
poate fi c)iar utilizat ca titlu al explicaiei normale&#
*n prezent, ca urmare a impactului tot mai mare al te)nicii computerizate n toate
domeniile vieii cotidiene, este utilizat din ce n ce mai des !oto"ra!ia electronic#
2naliz(nd acest tip de fotografie, nu se poate afirma c imaginile electronice vor
lua locul celor realizate pe pelicul fotografic' cel puin, acest lucru nu se va produce
6:
ntr-un viitor previzibil, deoarece fiecare dintre cele dou tipuri de elemente vizuale are
at(t avantaje, c(t i dezavantaje#
0maginile n format electronic pot fi obinute din mai multe surse
- direct, prin utilizarea unui aparat de fotografiat digital'
- capturi de imagini dintr-un material filmat acesta este transformat ntr-un fiier
digital, din care se izoleaz un anume cadru, care poate fi transformat ntr-un fiier
separat, ca fotografie'
- prin scanarea unei fotografii deja existente pe un suport clasic de )(rtie etc#
2vantajul imaginilor electronice este acela c nu mai necesit prelucrri c)imice
i pot fi utilizate imediat, ca atare, at(t pentru a fi reproduse pe suport de )(rtie %n
diferite publicaii, de pild&, c(t i ca material ilustrativ n diferitele tipuri de publicaii
electronice' de asemenea, utiliz(nd facilitile oferite de pota electronic, ele pot fi
trimise aproape n timp real n oricare regiune a globului# *n fine, un alt atu al lor este
acela c permit prelucrarea relativ facil, cu ajutorul diferitelor tipuri de soft"are, pentru
mbuntirea calitii lor fotografice, precum i a expresivitii#
;u toate aceste avantaje, trebuie subliniat c te)nica necesar pentru realizarea
fotografiilor electronice este destul de sofisticat, ceea ce reclam, pe de o parte,
investirea unor sume relativ mari pentru procurarea mijloacelor necesare, pe de alt parte,
o pregtire te)nic anterioar sensibil mai complex dec(t n cazul ustensilelor
fotografice clasice# /ai mult, mijloacele de procesare a fotografiilor electronice nu sunt
%nc& at(t de rsp(ndite i de la ndem(na realizatorului cum sunt cele de procesare
clasic a imaginilor#
Gibliografie
1# -avid Beorge, &e'nici de relaii publice( Comunicarea cu mass!media, .ditura
Polirom, 0ai, 6OOK
6# /ircea -an, &e'nici de relaii publice, Gucureti, 6OO3#
63