ESCUELA ACADMICO-PROFESIONAL:

MARKETING Y DIRECCIN DE EMPRESAS

CURSO:
MACROECONOMIA
AUTORES:
DAZ CASTILLO, ADDERLY
(adder.diaz@gmail.com)
CARDENAS PIZARRO, MAYRA
(cardenasmayra.pizarro@gmail.com)
ASTOQUILCA VARGAS, MAYRA
(mastoquilcavargas@gmail.com)
LINARES PERAL, ALICE
(alice.linares01@gmail.com)
MONAGO GOMEZ, CARMEN
(carmen.monagog@gmail.com)
SARMIENTO GARCIA, CANDY
(sarmientogarciacandy@gmail.com)


ASESORES:
SOLEDAD MALPICA


TEMA DE INVESTIGACIN:
IMPUESTO





LIMA, JULIO DE 2014






































Un sincero agradecimiento a
nuestra docente Lic. Soledad
Malpica, por la orientacin
brindada en el desarrollo de
este trabajo de investigacin.






Aprender Mercadeo se toma un
da; desafortunadamente, saber
aplicarlo y dominarlo, toda la
vida.
Philip Kotler
.
Finalmente es importante mencionar que gracias a los impuestos, el gobierno logra tener un medio de ingreso, para poder invertir en educacin, salud, seguridad, infraestructura de colegios, hospitales, carreteras, entre otros; mejorando la calidad de vida de su poblacin actualmente como a futuro.
INTRODUCCION

Como Definiciones. (2014) menciona que la palabra impuesto tiene su origen en el trmino
latino impositus. El concepto hace referencia al tributo que se establece y se pide segn sea
la capacidad financiera de aquellos que no estn exentos de abonar.
Tambin cabe mencionar que el impuesto es una prestacin obligatoria al estado de cada
persona realizada segn la capacidad financiera de la persona, La capacidad contributiva es
la relacin de quienes poseen ms, deberan tener mayores impuestos que abonar, ya que
muchas veces se priorizan otras causas: el incremento de la recaudacin, la disuasin de
compra de un cierto producto, el fomento de determinadas actividades econmicas, el
presupuesto de los estados estn destinados a actividad que favorecer gastos pblicos.
Un aspecto importante para dicha prestacin en la actualidad es la facilidad de contribucin
realizadas por internet cmo podemos saber del segmento de econmica de la radio
RPP(radio programas del Per) inform:
Los impuestos son los tributos obligatorios y derechos que tienen las personas y empresas
dedicadas a comercializar un producto y/o servicio que el estado ha ejercido en un bien con
el fin de recaudar fondos.
Tambin se podra definir como las prestaciones del estado y dems entidades de derecho
pblico, que las mismas reclaman, en virtud de su poder coactivo, sin contraprestacin
especiales con el fin de satisfacer las necesidades colectivas. Esta prestacin tributaria es
obligatoria, cuyo presupuesto de hecho no es una actividad del Estado referida al obligado
y destinada a cubrir los gastos pblicos; es la prestacin de dinero o en especie que
establece el Estado conforme a la ley, con carcter obligatorio, a cargo de personas fsicas y
morales para cubrir el gasto pblico y sin que haya para ellas contraprestacin o beneficio
especial, directo e inmediato.
Es por ello que en este trabajo nos limitaremos a mencionar y describir los principales
impuestos por el que realizamos un pago.




LOS IMPUESTOS
La importancia del impuesto
Los impuestos son los ingresos econmicos que aportan los ciudadanos al pas, segn los
ingresos y utilidades que obtengan, estas contribuciones tienen como finalidad de mejorar
los servicios pblicos que brinda el estado. Por ejemplo; calles, hospitales de gobierno,
carreteras, parques, escuelas, medios de transporte entre otros.
Fernndez(2009) los impuestos son prestaciones, hoy por lo regular en dinero, al Estado y
dems entidades de derecho pblico, que las mismas reclaman, en virtud de su poder
coactivo, en forma y cuanta determinadas unilateralmente y sin contraprestacin especial
con el fin de satisfacer las necesidades colectivas (p.203).
Por todo lo mencionado tenemos que decir que el impuesto es importante para seguir
haciendo obras, colegios y hospitales, porque los impuestos son uno de los medios
principales por los que el gobierno obtiene ingresos; tienen gran importancia para la
economa de nuestro pas, ya que gracias a ellos se puede invertir en aspectos prioritarios
como la educacin, la salud, la imparticin de justicia y la seguridad, el combate a la
pobreza y el impulso de sectores econmicos que son fundamentales para el pas. El hecho
de no pagar impuestos impide al gobierno destinar recursos suficientes para cubrir estos
aspectos, as como satisfacer las necesidades de nuestra sociedad, por lo que es
fundamental que cumplamos con esta obligacin.
Existen diferentes formas de impuesto las cuales aplica el gobierno para la recaudacin e
inversin del mismo.
Tales como el Impuesto a la Renta, el Impuesto General de Ventas (IGV), el
Impuesto Selectivo al Consumo, Rgimen nico Simplificado, el Impuesto
a las Transacciones Financieras (ITF), el Impuesto Temporal a los Activos
Netos (ITAN), los Derechos Arancelarios, las Prestaciones de Servicios
Pblicos, entre otras.(Per, 2012,Emprendedor, impuesto en el Per,
prr.3).

Ahora detallaremos algunos tipos de Impuesto:
1-Impuesto a la Renta:
Es aquel tributo que se determina anualmente considerado como ejercicio gravable,
comienza desde el 1 de enero y culmina el 31 de Diciembre de cada ao
El Impuesto a la Renta es un tributo que se precipita directamente sobre la renta como
manifestacin de riqueza. En estricto, dicho impuesto grava el hecho de percibir o generar
renta, la cual puede generarse de fuentes pasivas (capital), de fuentes activas (trabajo
dependiente o independiente) o de fuentes mixtas (realizacin de una actividad empresarial
= capital + trabajo). En tal secuencia de ideas, es de advertir que el Impuesto a la Renta no
grava la celebracin de contratos, sino la renta que se obtiene o genera por la instauracin y
ejecucin de las obligaciones que emanan de un contrato y que en el caso de las actividades
empresariales, se somete a tributacin neta de gastos y costos relacionados a la actividad
generadora de renta.
As pues, el hecho imponible del Impuesto a la Renta es un hecho jurdico complejo (no un
acto o un negocio jurdico) con relevancia econmica, que encuentra su soporte concreto,
como ya lo hemos indicado, en la manifestacin de riqueza directa denominada renta que
se encuentra contenido en el aspecto material de su hiptesis de incidencia, pero que
requiere de la concurrencia de los otros aspectos de la misma, vale decir el personal, el
espacial y el temporal, para calificar como gravable. En esa secuencia de ideas, resulta
importante advertir que el hecho imponible del impuesto a la Renta se relaciona con los
efectos del contrato, y no con el contrato ensimismo
Alva (2014)El impuesto a la Renta cuenta con ciertas caractersticas de las cuales slo
enfatizamos las primordiales: Tiene el carcter de ser no trasladable, se observa la
aplicacin del principio de equidad y busca neutralizar los ciclos de la Economa.

2-Impuesto General de Ventas:
Conocido tambin como el Impuesto al Valor Agregado, grava las ventas de inmuebles,
importacin de bienes e incluyendo la prestacin de servicios en el pas.
Este Impuesto grava solamente el valor agregado en cada una de las etapas de
la produccin y circulacin de bienes y servicios, permitiendo la deduccin del impuesto
pagado en la etapa anterior, a la cual se le denomina crdito fiscal.
Adems este liquida mensualmente, siendo su tasa un 16%.Entre las diversas operaciones
no gravadas con dicho impuesto, se puede mencionar la exportacin de bienes y servicios y
la transferencia de bienes con motivo de la reorganizacin de las diversas
empresas.(DePeru.Com,2014).
As mismo el Impuesto a las ventas (Impuesto a la produccin), logra ejercer en la oferta y
la demanda en diferentes efectos con respecto al mercado. Para poder detallar ms este
punto, podemos tener en cuenta lo siguiente:
Michael Parkin (2009) un impuesto a la produccin es como un aumento en
el costo, por lo que disminuye la oferta. Para determinar la posicin de la
nueva curva de oferta, se sumar el impuesto al precio mnimo que los
vendedores estn dispuestos a aceptar por cada cantidad que se llegue a
vender. (p.132).
3-El Impuesto a las transacciones financieras
Comnmente conocidas como ITF, es la herramienta que sirve en la administracin
tributaria para poder tener informacin de las operaciones econmicas a realizadas por los
contribuyentes.
En este sentido, el ITF es el impuesto que afecta a determinadas transacciones financieras
con 0.07% del monto total de la operacin realizada; como los retiros o depsitos hechos en
cualquier cuenta abierta de alguna empresa del sistema financiero.
Tambin se paga ITF si se ordena o dispone sin usar una cuenta:
Transferencias de fondos dentro o hacia fuera del pas.
Cheques de gerencia.
Giros nacionales; orden de pago al pas o al extranjero.
Certificados bancarios.
Del mismo modo, Bejarano (2012) el ITF es un impuesto que grava principalmente los
movimientos de efectivo o pagos realizados a travs del Sistema Financiero Nacional.
Es as, que el nico objetivo perseguido con la aprobacin de un impuesto de esta
naturaleza ha respondido a la necesidad de obtener ingresos adicionales y urgentes, debido
a que fue aprobado en contextos de un creciente dficit fiscal y tratando de aprovechar las
caractersticas especiales de dicho impuesto: alto poder recaudatorio y bajo nivel de
evasin, sobre todo en el corto plazo.

4-El impuesto en el precio del producto
La economa afecta a las personas de maneras predecibles o sorprendentes. Pagarn
ms de lo que piensan que vale un producto debido al impuesto y tomarn decisiones
econmicas tanto importantes como mundanas basndose en el precio del producto.
Los factores econmicos pueden influir en gran medida en el comportamiento de las
personas el tema fundamental al que nos referiremos hoy es al desarrollo de los
conceptos relacionados con los impuestos.
Martnez (2006) Capacidad de renta: el consumidor se encuentra con la limitacin
del presupuesto, que se condiciona por su renta disponible. En este sentido, un
crecimiento temporal de la renta motivar una demanda de productos diferentes con
intensidades tambin distintas. (p. 20).

5-Impuesto vehicular
Es un tributo que se cobra a los propietarios de vehculos, automviles, camionetas,
station wagon, camiones, buses y mnibus con una antigedad no mayor de tres (3)
aos; la cual se computar a partir de la primera inscripcin en registro de propiedad
vehicular.
Estn obligados a pagar el Impuesto al Patrimonio Vehicular, las personas naturales o
jurdicas propietarias de los vehculos sealados antes. Cuando se efecte cualquier
cambio, el nuevo propietario asumir la condicin de contribuyente a partir del 1 de
enero siguiente de producida la transferencia.
Es un impuesto que se crea con el objeto de gravar la riqueza patrimonial personal
natural y/o jurdica, expresada en la propiedad de vehculo nuevos: [] cuyo destino
y administracin de los ingresos obtenido a travs de este impuesto sern destinados
como fondos para las municipalidades provinciales del pas. (Chicopo, 2005, p.36).
El impuesto de vehculos es la capacidad contributiva de las personas, es decir, la
determinacin por parte del Estado de obligar a contribuir con los gastos pblicos a
las personas que sean titulares de una manifestacin concreta de riqueza, en el
presente impuesto, sta manifestacin concreta se tipifica en la propiedad de
vehculos nuevos, del ao de fabricacin.



6-Impuesto de consumo
Segn el artculo finanzas personales mencion lo siguiente:
Los artculos. 71 Al 83 de la Ley 1607 de 2012, crean y regulan el
nuevo impuesto nacional al consumo que se cobra en todo el pas
(excepto en Amazonas y en San Andrs y Providencia), es bimestral
y solo se cobra por parte de los prestadores de servicios de restaurante
(todo negocio que venda comidas o bebidas), los operadores de
telefona mvil y los vendedores de algunos vehculos, botes y
aerodinos (2014, p.45).
Lo importante no es slo saber qu bienes y servicios o cundo y dnde se causa uno u otro
impuesto pues la norma nos lo puede aclarar. Tambin es importante que el ciudadano y
contribuyente vigile que ese aporte llegue efectivamente a ser parte del recaudo tributario
de la nacin. Esto se garantiza con la obtencin de facturas legales o documentos
equivalentes autorizados y sobre todo con la responsabilidad permanente de adquirir bienes
y servicios de forma legal.
Detallaremos en el siguiente cuadro como se aplica un impuesto de consumo a un
restaurante: de esta forma, al momento de solicitar la cuenta en los restaurantes el clculo
del impuesto al consumo deber estar realizado como se explica en el siguiente ejemplo:
Descripcin del producto Cantidad Valor unitario Valor total
Lomo pimienta 1 $ 25.000 $ 25.000
Pollo en salsa 1 $ 18.000 $ 18.000
Bebida refrescante 2 $ 4.000 $ 8.000
Subtotal $ 51.000
Propina (10 %) $ 5.100
Impuesto nacional al consumo ($ 51.000 x 8%) $ 4.080
Total a pagar $ 60.200

Finalmente, es importante recordar que los restaurante que operen bajo franquicia,
concesin, regala, autorizacin o cualquier otro sistema que implique la explotacin de
intangibles, continan gravados con la tarifa general de IVA del 16 %.
Pero, Quin paga realmente estos impuestos?
Para explicar este acontecimiento, Michael Parkin manifiesta que:
[].Cuando el gobierno grava un impuesto sobre la venta de un bien, el
precio pagado por el comprador podra subir de un monto igual al total de
impuesto, en un monto menor o no subir en absoluto. Si el precio pagado
por el comprador sube en un monto igual al total de impuesto, entonces la
carga fiscal recae completamente sobre el comprador, es decir, el comprador
para el impuesto. Si el precio pagado por el comprador sube en un montn
menor al impuesto, una parte de la carga impositiva recae en el comprador y
la otra en el vendedor. Si el precio pagado por el comprador no cambia en
absoluto, la carga fiscal recae completamente en el vendedor. (Parkin 2009,
p.132).


EL IMPUESTO APLICADO AL MARKETING
Si bien sabemos que el Impuesto se aplica a todo aquello que posee una compra o venta de
un producto o servicio. Por esta misma razn las empresas (compaas) o Marketing
Multinivel deben de efectuar un pago sobre lo establecido segn la procedencia donde se
ubique tal impuesto.
Por ello en el blog de Contables Quiche manifiestan que:
El IGV o IVA en el Network Marketing o Marketing Multinivel
(MLM) Estimados Networkers sin importar el pas de procedencia de su
compaa y/o el lugar donde oficialmente se realiza operaciones, todas las
compaas de Multinivel, sin excepcin, deben cumplir con las normas
tributarias de cada pas; esto es, por ejemplo, con el Impuesto a las Ventas.
Dependiendo en qu pas tiene usted sus operaciones, deber pagar el
Impuesto General a las Ventas IGV en Per 18%, Impuesto al Valor
Agregado IVA en Chile 19%; IVA en Colombia 16%; IVA en Ecuador
12%, IVA en Venezuela 12%, IVA en Bolivia 14.94%, IVA en Argentina
21% entre otras. (Quiche, 2012).
Segn Oscar Quiche, da a conocer que todas las compaas cumplen con la normas de los
impuestos del pas donde habiten su compra o venta. Pero para poder dar una explicacin
ms detallada sobre que es el Impuesto, se tendra que puntualizar sobre que es el IGV o
IVA, dando de esta manera una informacin breve y sencilla para la comprensin de los
mismos.
Por consiguiente el Impuesto General a la Ventas que en sus siglas son IGV, y el Impuesto
al Valor Agregado que en singlas son IVA, son impuesto que se pagan por el valor del
producto que haya adquirido el cliente o consumidor en una compra o venta de ello.
Esta idea comparte Oscar Quiche en el blog de contables mencionando que:
Todas las empresas o personas naturales con negocio propio actan
como recaudadores de estos impuestos para el Estado, reciben el IGV o
IVA de sus clientes y deben pasarlo al Estado. Es una de las formas
importantes de recaudacin para financiar los gastos de los Estados.
(Quiche, 2012)

Pero el mismo autor en uno de sus blog de Emprendedores da una acertada recomendacin
sobre a quien se dirige todo tramite o Impuesto que posee el producto, de esta manera
informa sobre qu informacin debe poseer la entidad y que procedimiento u operaciones
debe efectuar la persona, para que no proceda a efectuar un fraude Fiscal segn la SUNAT.

Por esta razn Oscar Quiche menciona que:
Su contador debe contar con todos los documentos y toda la informacin
sobre su negocio. La SUNAT recibe de las Empresas, Notarias y Bancos
informacin detallada de las operaciones que realizamos y las compara con
nuestras declaraciones. Esta informacin se incorpora a la Base de Datos
Nacional (BDN) de la SUNAT, la que le permite detectar Inconsistencias en
las Declaraciones de Ingresos y Gastos y posible evasin tributaria. (Quiche,
2013)
Y para argumentar esta informacin se aplica un ejemplo sobre Impuesto a las
transacciones Financieras que en siglas son ITF, dando prioridad a las facturas, boletas,
documentos e informacin oportuna para evitar notificaciones o citaciones de las mismas
entidades tributarias.
De las cuales el autor en este caso Oscar Quiche da a conocer este ejemplo:
Ventas declaradas a SUNAT (En productos y Cheque) S/. 2,000.-
Movimiento Bancario y Centro comerciales:
ENTIDAD MOVIMIENTO ITF
Banco de Crdito S/. 1,500.- 0.90
Banco Falabella S/. 2,500.- 1.50
Banco Interbank S/. 3,500.- 2.10
Banco Ripley S/. 1,200.- 0.72
Banco HSBC S/. 8,500.- 5.10
T O T A L S/.17,200.- 10.32

Como se puede observar las entidades financieras informan a SUNAT de
cunto dispone, su lnea de crdito, cunto utiliz y de cmo est pagando.
De existir una diferencia entre lo que declara todos los meses, y los montos
de sus cuotas, por ejemplo, podra poner sobre alerta a SUNAT. Para este
tipo de operaciones de control es que existe el ITF Impuestos a las
Transacciones Financieras. (Quiche, 2013).

1-Impuesto a la Renta y el Marketing (publicidad y promocin):
*Publicidad Indirecta

La publicidad indirecta es efectuada respecto de productos que no son comercializados
directamente por los contribuyentes que deducen el gasto.
Sunat (2004) menciona que: estos gastos no constituyen conceptos inherentes al giro del
negocio del contribuyente que deduce el gasto por lo que no resultan deducibles.
Tribunal Fiscal (2004) hace referencia que aun cuando se efecten ventas a nivel de
distribuidor o mayorista, resulta deducibles los gastos por publicidad dirigido a clientes
finales. Tambin es deducible el porcentaje de publicidad distribuido por un comit por los
productos, que producen sus afiliadas aun cuando no se haga referencia a una marca
especfica.
2- Impuesto General a la Venta y el Marketing:
*El IGV o IVA en el Networkmarketing o Marketing Multinivel (MLM)
El IGV o IVA es un impuesto al consumo (es decir, lo paga el consumidor final) y
su nombre completo es Impuesto General a las Ventas IGV o Impuesto al Valor
Agregado IVA como se llama en algunos pases latinoamericanos, y esto significa
que justamente es un impuesto que se estar pagando por el valor de los productos o
servicios que hayamos adquirido o vendido (compras y ventas).
Todas las empresas o personas naturales con negocio propio actan como
recaudadores de estos impuestos para el Estado, reciben el IGV o IVA de sus
clientes y deben pasarlo al Estado. Es una de las formas importantes de recaudacin
para financiar los gastos de los Estados. (Quiche, 2012, prr.3)
3-El Impuesto a las transacciones financieras y el marketing:
Jess Snchez Quiones afirma que: el impuesto slo servir para encarecer la financiacin
de las empresas, restar liquidez al mercado financiero que lo aplique y desviar inversiones
hacia otros pases.
El gravamen no acaba recayendo en los bancos, sino en los inversores, las empresas y los
ciudadanos en general.
Un mercado en el que slo hay inversores a largo plazo no puede ser un mercado lquido.
Ningn mercado tiene una liquidez adecuada si no coexisten operadores que inviertan a
corto plazo, junto a inversores que invierten a largo plazo. Si slo existieran inversores a
largo plazo, cuando uno de estos inversores quisiera deshacer su posicin difcilmente
encontrara contrapartida a precios razonable.
"Un impuesto de tan solo un 0,1% sobre bonos y acciones y un 0,01% en derivados". Se
presenta el impuesto como una carga nfima sobre las transacciones financieras, pero dicho
porcentaje es sensiblemente superior a los costes totales satisfechos por los principales
operadores a corto plazo, muchos de los cuales operan a travs de sistemas algortmicos
automatizados. La imposicin de una tasa tan elevada expulsar a este tipo de inversores,
dejando de operar en aquellos mercados que apliquen el nuevo gravamen. Se estima que en
algunas de las principales bolsas del mundo los sistemas automticos "especulativos"
suponen ms de la mitad del volumen intermediado. Si se quiere acabar con dicho volumen
"especulativo", se ha de ser consciente de las consecuencias que tendra. Los grandes
inversores internacionales eligen los activos ms lquidos para materializar sus inversiones.
Perder liquidez en un mercado financiero (de acciones u obligaciones) implica disminuir la
posibilidad de recibir inversiones extranjeras, minorando las posibilidades de financiacin
de las empresas que acuden a los mercados de capitales.
Es rotundamente falso que los ciudadanos corrientes queden al margen de este impuesto. Lo
sufrirn, bien por que inviertan directamente sus ahorros en bonos o acciones, o bien porque
mantengan inversiones en fondos de inversin o fondos de pensiones que a su vez
necesariamente invertirn en acciones y bonos sujetos al impuesto.
4- El poder de la compra (consumo):
Las rentas y los ingresos estn constituidos por las cantidades percibidas, en dinero o en
especie como contrapartida de su intervencin en la actividad econmica; si la intervencin
es de carcter personal se dicen rentas del trabajo si se reciben como pago por la cesin
temporal de un bien, rentas del capital.
Sin embargo, el individuo no dispone de todos los ingresos que percibe pues los gobiernos
suelen gravar con impuestos a estas cantidades. Entonces lo que interesa realmente es la
diferencia entre lo percibido y lo pagado en concepto de impuestos directos: es la
denominada renta disponible. Por otra parte la renta disponible no siempre se destina a la
adquisicin de productos: no es infrecuente que las familias destinan una porcin fija o
variable de su renta al ahorro.
6.- Impuesto de consumo y el marketing:
Lo primero es tener claridad en lo que realmente es el impuesto al consumo, que no es otra
cosa que un impuesto que implementa la ley 16 07, esta ley impacta amplios aspectos
tributarios y contables en muchos mbitos de la sociedad. Y lo pagamos cada vez que
accedamos a los siguientes servicios:
Servicio de telefona mvil.
La venta de algn bien (vehculos automviles, barcos, aviones).
Salidas a restaurante.
Salidas a bares.
En cada servicio nombrado tenemos que pagar este impuesto. De la misma manera incide
en aspectos contables y financieros de toda empresa.
Pero lo que nos interesa ms que todo a los consumidores es que constituye para el
comprador un costo deducible del impuesto sobre la renta como mayor valor del bien o
servicio adquirido y no genera impuestos descontables en IVA. La realidad es que este
nuevo impuesto existe y hay que pagarlo, pero se debe informar por anticipado a los
consumidores el precio final del consumo, incluyendo la totalidad de los impuestos. Es
precisamente por este motivo que el monto correspondiente al impuesto NO se puede
cobrar como un adicional en la factura, sino que debe estar incluido en el precio de venta.





















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15. Serrano Gmez, Francisco (1994) Temas de introduccin de marketing (Mxico)