INDICE

INTRODUCCION
RESUMEN EJECUTIVO1
PRIMERA PARTE: NOCIONES BASICAS DEL SECTOR EDITORIAL
CAPITULO I: Definicin del Sector Editorial
1.1

Concepto de sector editorial..6

1.2

Origen y evolucin de la industria editorial..8

1.3

Divisin del sector editorial10

1.4

Los agentes que interactan en el sector12

1.5

1.4.1

El autor..12

1.4.2

La empresa editorial12

1.4.3

La empresa distribuidora15

1.4.4

La librera..16

1.4.5

El cliente17

1.4.6

El consumidor final o lector18

Indicadores y estadsticas de inters que miden el sector editorial.20

CAPITULO II: El Sector Editorial Universitario

2.1

Empresas presentes en el mercado del libro universitario..23

2.2

Concepto de editorial universitaria y terminologa empleada..24

2.3

Indicadores de inters que miden el subsector..26

SEGUNDA PARTE: DIAGNOSTICO DEL SECTOR EDITORIAL

CAPITULO III: Panorama Internacional y Nacional

3.1

3.2

Panorama Internacional29
3.1.1

La Edicin en Amrica Latina30

3.1.2

La Edicin en Europa..51

Panorama Nacional54
3.2.1

Situacin de la produccin y comercio del libro en el Per..56

3.2.2

Comercio Externo: exportaciones e importaciones de libros...60

3.2.3

Nivel de Empleo..63

3.2.4

Problemtica del Sector Editorial Peruano..64

3.2.5

Marco Legal Nacional..70

CAPITULO IV: Situacin actual de las editoriales universitarias peruanas

4.1

Anlisis de los principales fondos editoriales universitarios peruanos76

4.1.1 Fondo editorial de la Pontificia Universidad Catlica del Per.76
4.1.2 Fondo editorial de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas.78
4.1.3 Fondo editorial de la Universidad del Pacfico79
4.1.4 Fondo de Desarrollo de la Universidad de Lima.81

4.2

Problemas del sector editorial universitario..84

4.3

Tendencias y oportunidades del sector.86

CAPITULO V: Instituciones presentes en el sector editorial

5.1

Instituciones Nacionales.91

5.2

Instituciones Internacionales97

TERCERA PARTE: PROPUESTA DEL SERVICIO DE PUBLICACIONES UDEP

CAPITULO VI: Antecedentes

6.1

6.2

Situacin actual de las publicaciones de la UDEP.108

6.1.1

Organizacin...110

6.1.2

Produccin..111

6.1.3

Comercializacin y distribucin...113

6.1.4

Publicidad y Promocin.116

Problemtica actual..117

CAPITULO VII: Propuesta de un Servicio de Publicaciones para la UDEP

7.1

Justificacin y ventajas de la creacin de un Servicio de Publicaciones para

la Universidad de Piura120

7.2

Objetivo general122

7.3

Objetivos especficos123

7.4

Caractersticas generales124

7.5

Impacto social127

CAPITULO VIII: Anlisis del Mercado

8.1

Segmentacin del mercado.131

8.2

Definicin del grupo objetivo135

8.3

Posicionamiento.137

CAPITULO IX: Organizacin

9.1

Organigrama...138
9.1.1 Necesidades de personal en el corto plazo...140
9.1.2 Necesidades de personal en el mediano y largo plazo...144

9.2

Ubicacin dentro de la estructura orgnica de la universidad145

CAPITULO X: Produccin editorial

10.1. Pre- Impresin148
10.2

Impresin.151

10.3

Post-impresin152

CAPITULO XI: Medios Materiales

11.1

Requerimiento de Infraestructura153
11.1.1 Inmobiliario.153
11.1.2 Mobiliario155

11.2

Requerimiento de Equipamiento156

CAPITULO XII: Pautas para una Estrategia Comercial del servicio de

publicaciones UDEP
12.1

Definicin de los objetivos Comerciales.158

12.2

Publicaciones y servicios..159
12.2.1 Publicaciones no peridicas.159

12.2.2 Publicaciones peridicas..160

12.3

Estrategia de Precio..162

12.4

Estrategia Promocional.163

12.5

Estrategia de Distribucin.171

12.6

Sistema de incentivos al autor.174

CAPITULO XIII: Evaluacin Financiera

13.1

Plan de inversiones totales..178

13.2

Plan de ventas proyectadas.180

13.3

Estado de Ganancias y Prdidas187

13.4

Balance inicial y final.187

12.5

Anlisis del Flujo de Caja.187

CONCLUSIONES
RELACION DE ANEXOS, APENDICES Y CUADROS
ANEXOS
APENDICES
BIBLIOGRAFIA