Briefing de Criao

utilizado quando se trata de uma campanha ou

pea de grande importncia para a estratgia de
empresa.

Neste briefing contm informaes mais
complexas, enquanto o pedido de criao
escrito de maneira clara e objetiva.
Pedido de criao
Job No.:
Cliente:
Data do pedido:
Produto/Servio:
Data prevista de entrega:
1 Peas:
2 Formato durao:
3 Produto/servio:
(benefcios e as caractersticas)
4 Fato principal ou problema/oportunidade a ser resolvido:
(quais os motivos que levam necessidade desta comunicao)
5 Objetivo de criao:
(qual reao a ser provocada no pblico)
6 Pblico-alvo:
7 Posicionamento da marca:
8 Tom/clima da pea:
(Informativa, didtica, promocional, radical, familiar, lanamento,
alegre, racional, emocional, sensual, agressiva etc)
9 Obrigatoriedades de comunicao:
(logotipo do produto/servio ou empresa, padro de cores,
tipologia, slogan, mascotes, personagens etc).
10 Informaes complementares:
Briefing de criao
Job No.:
Cliente:
Data do pedido:
Produto/Servio:
Data prevista de entrega:
1 Histrico da empresa:
2 Produto/Servio:
3 Fato principal ou problema/oportunidade a ser resolvido:
4 Comparao do produto/servio com os concorrentes:
(destacar as vantagens e desvantagens frente a concorrncia)
5 Pblico-alvo:
6 Posicionamento da marca:
7 Objetivos de marketing:
(da empresa, linha, marca, produto ou servio - em termos de
volume, valor, participaes, ampliao de mercado e
rentabilidade)
8 Estratgias de marketing:
(so os planos/aes desenhados para atingir os objetivos de
marketing.)
9 Objetivo de comunicao:
(quem e quantos atingir, o que comunicar, que atitudes e
respostas se deseja motivar a curto e longo prazos)
10 Estratgias de comunicao:
11 Tom/clima da pea:
12 Obrigatoriedades de comunicao:
13 Peas a serem criadas:
(indicar as peas, formatos, cores, grau de sofisticao etc.)
14 Informaes complementares:
15 Verba para a campanha:
Bibliografia
Corra, Roberto. O atendimento na agncia de comunicao.
Sampaio, Rafael. Propaganda de A a Z.
Lupetti, Marcelia. Gesto estratgica da comunicao mercadolgica.
SantAnna, Armando. Propaganda: Teoria, Tcnica e Prtica.