Investigación publicitaria

dentro la categoría
CINE
EL SALVADOR
Objetivos

1. Descubrir si la pauta en la pantalla en el cine

puede ser considerada una oportunidad para los
anunciantes.

2. Considerar si este medio puede ofrecer más

opciones de contacto con el consumidor a los
anunciantes.
Metodología

Para realizar la investigación correspondiente utilizaremos métodos

cuantitativos y cualitativos:

- Cuantitativa:
Encuestas.
Metodología: la encuesta consistirá en una serie de 12 preguntas. 10 cerradas y
2 abiertas, las cuales nos ofrecerá un panorama general de la muestra
investigada.
Distribución: correo electrónico.
Muestra: 128.
CUESTIONARIO CORRESPONDIENTE A LA ENCUESTA

Sexo: F_____ M______ Edad: ______

¿Le gusta ir al cine?

Si______ no_________
Si la respuesta es sí ¿Que lo motiva ir al cine?
_____________________________________________________________________

¿Con que frecuencia va al cine?

Mucha______ poca ______

¿Usualmente, que días utiliza usted para ir al cine?

Días de semana______________ Fines de semana_______________

¿Con quién va acompañado/a?

Familia________ Amigos________ Pareja_________

¿A qué hora suele ir al cine?
Mañana _____ tarde ________ noche _______

¿Está usted de acuerdo con que se pauten comerciales en los cines?

Si _______ No_______

¿Preferiría que no hubiera anuncios?

Si________ No______

¿Cuántos anuncios piensas que el cine debería permitir en cada función?

2________ 4__________ 6_________ más__________

11. ¿Preferirías anuncios al final de la película?

Si________ No______

10. ¿Piensa usted que el cine es un medio idóneo para los anunciantes, para
pautar publicidad y que estos lleguen al receptor?
Si ________ No______

11. ¿Si pudiera sugerirle a su cine favorito, si pasar anuncios previo a las
películas o no, usted que opinara? ¿Que lo siguieran haciendo o no?
Si __________ No _____________

12. ¿Algún anuncio que recuerde y que lo haya impactado?

_________________________________________________________________
- Cualitativa:
Fous Group.
Metodología: se realizará dos sesiones para lograr concretizar idea y enfoques.
Muestra: 8 personas

GUÍA PARA FOCUS GROUP

OBJETIVO
- Obtener pensamientos y sentimientos útiles de las personas que disfrutan del
séptimo arte (cine) y como disfrutan de la experiencia del mismo.

PARTICIPANTES

En la primera sesión:
Son jóvenes entre las edades de 18 a 25 años de edad, de un nivel socio
económico medio, que frecuentan ir al cine, acompañados de sus amigos o
familiares. Buscan ir al cine por ser un medio que los entretiene y son capaces de
juzgar cada película bajo su criterio, y son personas claves que pueden dar un
punto de vista concreto de la publicidad que se proyecta en ese medio.
Segunda sesión:
Son adultos contemporáneos entre las edades de 30 a 37 años de edad, de un
nivel socioeconómico medio, que recurren al cine para romper la rutina, lo utilizan
como forma de distracción frente a su jornada laboral.

AMBIENTE
Se creará una atmósfera de reunión de amigos, para que ellos entren en confianza
con el moderador, habrá refrigerio y boquitas para que sientan un ambiente
agradable y sin mucha presión, esto también ayudará a que se desenvuelvan mejor
a la hora de dar sus opiniones.

MODERACIÓN
Habrá dos moderadores, uno será el encargado de llevar a cabo toda la sesión,
mientras que el otro se encargará de regresar al tema en caso de que los
participantes divaguen mucho.
CUESTIONARIO CORRESPONDIENTE AL FOCUS GROUP

La idea es ir de lo general a lo específico

Preguntas de apertura

¿Qué les gusta hacer en su tiempo libre?

¿Les gustan las películas? ¿Cuál es la última película que viste y adonde?
¿Qué tipo de películas les gustan?

Preguntas de desarrollo

¿Qué cine frecuentan más y porque?

¿Cuántas veces al mes o a la semana van al cine?
¿Qué te gusta de ir al cine?
¿Con quienes van al cine?
¿Desde hace cuanto vas al cine?
¿Compras comida en el cine o prefieres ir comido?
¿Prefieres películas en ingles (subtituladas) o en español?
¿Siempre ves los extras de las películas?
¿Has visto algún comercial en el cine?
¿Cuál o de que marca?
¿Te molestan los comerciales en el cine? ¿Por qué?
¿Has visto algún comercial en el cine que de verdad te haya impactado?

Preguntas de cierre

¿Quisieras que los anuncios del cine fueran más exclusivos?

¿O preferirías que no hubiera anuncios?
¿Algo que no te guste del cine?
¿Cuántos anuncios piensas que el cine debería permitir en cada función?
¿Preferirías anuncios al final de la película?
Resultados
Encuesta
(cuantitativa)
 1. Le gusta ir al cine
Resp\Sexo Masculino Femenino Total General
Resp\Edad 16-25 26-35 Total General
Si 61 54 115
Si 93 22 115

No 8 5 13 No 3 10 13

Total general 69 59 128 Total general 96 32 128

- De un 100% de la muestra se observa que al 90% de - Del 10% de las personas que NO les gusta ir al cine, el
personas les gusta ir al cine mientras que solo a un 23% son jóvenes y el 77% son adultos. Y del 90% de las
10% no les gusta. personas que SI les gusta ir al cine, el 81% son jóvenes y
el 19% son adultos.
 1.1 Que lo motiva ir al cine
Motivación Masculino Femenino Total General
Motivación 16-25 26-35 Total General
Amigos 18 10 28
Amigos 27 1 28
Disfruto con Disfruto con amigas 4 4
amigas 4 4 Diversión 6 6
Diversión 6 6 El ambiente 2 2 4
El ambiente 4 4 El precio 4 4
El precio 4 4 El sonido 5 5
El sonido 5 5 Entretenerme 7 6 13
Entretenerme 8 5 13 Esposa 1 1
Esposa 1 1 Hijos 12 12
Hijos 12 12 Las películas 13 14 27
Pantalla
Las películas 22 5 27
grande 4 9 13
Pantalla grande 13 13
Total general 62 55 117
Total general 93 24 117

- Del 24% de las personas que su motivo para ir al cine - Del 68% de las personas que su motivación son amigos, el 64% es
son los amigos, el 96% son jóvenes y el 4% son adultos. del género masculino y el 36% es del género femenino.
2. Con que frecuencia va al cine
Frecuencia\Sexo Masculino Femenino Total General Frecuencia\Edad 16-25 26-35 Total General
Mucha 11 23 34 Mucha 30 4 34
Poca 51 32 83 Poca 63 20 83
Total general 62 55 117
Total general 93 24 117

- Del 29% de las personas que van con mucha
frecuencia al cine el 68% es del género femenino y el
32% es del género masculino.
- Del 71% de las personas que van con poca
frecuencia la cine el 61% es del género masculino y
el 39% es del género femenino.
- Del 29% de las personas que van con mucha
frecuencia al cine el 88% son jóvenes y el 12% son
adultos.
- Del 71% de las personas que van con poca
frecuencia al cine el 76% son jóvenes y el 24% son
adultos.
 3. Qué días utiliza para ir al cine
Resp\Sexo Masculino Femenino Total General Resp\Edad 16-25 26-35 Total General
Días de Días de
semana 9 18 27 semana 23 4 27
Fines de Fines de
semana 53 37 90 semana 70 20 90
Total general 62 55 117 Total general 93 24 117

- Del 23% de las personas que van al cine los días de
semana, el 67% es del género femenino y el 33% es
del género masculino.
- Del 77% de las personas que van al cine los fines de
semana, el 59% es del género masculino y el 41% es
del género femenino.
- Del 23% de las personas que van al cine los días
de semana, el 15% son adultos y el 85% son
jóvenes.
- Del 77% de las personas que van al cine los fines
de semana, el 78% son jóvenes y el 22% son
adultos.
 4. Con quien va acompañada/o al cine
Resp\Sexo Masculino Femenino Total General Resp\Edad 16-25 26-35 Total General
Familia 20 3 23 Familia 10 13 23
Amigos 29 35 64 Amigos 58 6 64
Pareja 13 17 30 Pareja 25 5 30
Total general 62 55 117 Total general 93 24 117

- Del 20% de las personas que van acompañadas con la
familia, el 87% es del género masculino y el 13% es del
género femenino.
- Del 55% de las personas que van acompañadas con
amigos, el 45% es del género masculino y el 55% es del
género femenino.
- Del 25% de las personas que van acompañadas por su
pareja, el 43% es del género masculino y es el del género
femenino.
- Del 20% de las personas que van acompañadas
con la familia, el 43% son jóvenes y el 57% son
adultos.
-Del 55% de las personas que van acompañadas
con amigos, el 90% son jóvenes y el 10% son
adultos.
- Del 25% de las personas que van acompañadas
de pareja, el 83% son jóvenes y el 17% son
adultos.
5. Hora a la que prefiere ir al cine
Resp\Sexo Masculino Femenino Total General Resp\Edad 16-25 26-35 Total General
Mañana 1 1 Mañana 1 1
Tarde 18 16 34 Tarde 33 1 34
Noche 43 39 82 Noche 59 23 82
Total general 62 55 117 Total general 93 24 117

- Del 29% de las personas que van al cine por
la tarde, el 53% es del género masculino y el
47% es del género femenino.
- Del 70% de las personas que van al cine por
la noche, el 52% es del género masculino y el
48% es del género femenino.
- Del 29% de las personas que van al cine por la
tarde, el 97% son jóvenes y el 3% son adultos.
- Del 70% de las personas que van al cine por la
noche, el 72% son jóvenes y el 28% son adultos.
 6. Está de acuerdo con que pauten en el cine
Resp\Sexo Masculino Femenino Total General Resp\Edad 16-25 26-35 Total General
Si 14 28 42 Si 41 1 42
No 48 27 75 No 52 23 75
Total general 62 55 117 Total general 93 24 117

- Del 36% de las personas que si desean que se pauten
anuncios en el cine, el 33% es del género masculino y
el 67% es del género femenino.
- Del 64% de las personas que no desean que se
pauten anuncios en el cine, el 64% es del género
masculino y el 36% es del género femenino.
- Del 36% de las personas que si desean que se
pauten anuncios en el cine, el 98% son jóvenes
y el 2% son adultos.
- Del 64% de las personas que no desean que se
pauten anuncios en el cine, el 69% son jóvenes
y el 31% son adultos.
7. Preferiría que no hubiera anuncios
Resp\Sexo Masculino Femenino Total General Resp\Edad 16-25 26-35 Total General
Si 56 37 93 Si 76 17 93
No 6 18 24 No 17 7 24
Total general 62 55 117
Total general 93 24 117

- Del 79% de las personas que si prefieren que haya
anuncios en el cine, el 60% es del género masculino y
el 40% es del género femenino.
- Del 21% de las personas que prefieren que no haya
anuncios en el cine, el 25% es del género masculino y
el 75% es del género femenino.
- Del 79% de las personas que si prefieren que haya
anuncios en el cine, el 82% son jóvenes y el 18% son
adultos.
- Del 21% de las personas que prefieren que no haya
anuncios en el cine, el 71% son jóvenes y el 29% son
adultos.
 24
117
Anuncios\Sexo
Masculino
8. Cuantos anuncios prefiere que pauten en el cine Femenino
Total General
Dos anuncios
47
Anuncios\Edad 16-25 26-35 Total General 35
Anuncios\Sexo Masculino Femenino Total General Dos anuncios 67 15 82 82
Dos anuncios 47 35 82 Cuatro anuncios
15
Cuatro anuncios 15 19 34 Cuatro anuncios 26 8 34 19
Seis anuncios 1 1 Seis anuncios 1 1 34
Seis anuncios
Total general 62 55 117 Total general 93 24 117
1
1
- Del 70% de las personas que prefieren que pauten - Del 70% de las personas que prefieren que pauten dos
Total general
dos anuncios en el cine, el 57% es del género anuncios en el cine, el 82% son jóvenes y el 18% son 62
55
masculino y el 43% es del género femenino. adultos.
117
- Del 29% de las personas que prefieren que pauten - Del 29% de las personas que prefieren que pauten
cuatro anuncios en el cine, el 44% es del género cuatro anuncios en el cine, el 76% son jóvenes y el 24%
masculino y el 56% es del género femenino. son adultos.
 9. Prefiere anuncios al final de la película
Resp\Sexo Masculino Femenino Total General Resp\Edad 16-25 26-35 Total General
Si 18 29 47 Si 47 47
No 44 26 70
No 46 24 70
Total general 62 55 117
Total general 93 24 117
- Del 40% de las personas que prefieren que se pauten
- Del 40% de las personas que prefieren que se pauten
anuncios al final de la película, el 38% es del género
anuncios al final de la película, el 100% son jóvenes.
masculino y el 62% es del género femenino.
- Del 60% de las personas que prefieren que no se pauten
- Del 60% de las personas que prefieren que no se
anuncios al final de la película, el 66% son jóvenes y 34%
pauten anuncios al final de la película, el 63% es del
son adultos.
género masculino y el 37% es del género femenino.
10. El cine es un medio idóneo para pautar anuncios
Res\Sexo Masculino Femenino Total General Resp\Edad 16-25 26-35 Total General
Si 40 40 80 Si 67 13 80
No 22 15 37 No 26 11 37
Total general 62 55 117
Total general 93 24 117
- Del 68% de las personas que piensan que le cine es un
- Del 68% de las personas que piensan que le cine es
medio idóneo para pautar anuncios, el 50% es del género
un medio idóneo para pautar anuncios, el 84% son
masculino y 50% es del género femenino.
jóvenes y el 16% son adultos.
- Del 32% de las personas que piensan que el cine no es
- Del 32% de las personas que piensan que el cine no
un medio idóneo para pautar anuncios, el 59% es del
es un medio idóneo para pautar anuncios, el 70%
género masculino y el 41% es del género femenino.
son jóvenes y el 30% son adultos.
 11. Si pudiera sugerir pautar o no anuncios, qué le
dijera la cine
Resp\Sexo Masculino Femenino Total General Resp\Edad 16-25 26-35 Total General
Si 20 18 38 Si 38 38
No 42 37 79 No 55 24 79
Total general 62 55 117
Total general 93 24 117
- Del 32% de las personas que sugerirían seguir pautando - Del 32% de las personas que sugerirían seguir
anuncios en el cine, el 53% es del género masculino y el 47% pautando anuncios en el cine, el 100% son
es del género femenino. jóvenes.
- Del 68% de las personas que sugerirían no seguir pautando - Del 68% de las personas que sugerirían no seguir
anuncios en el cine, el 53% es del género masculino y el 47% pautando anuncios en el cine, el 70% son jóvenes
es del género femenino. y el 30% son adultos.
12. Anuncio que recuerda
Anuncio Masculino Femenino Total General Anuncio 16-25 26-35 Total General
Animales 1 1 Animales 1 1
Cd Piratas 2 2 Cd Piratas 2 2
Cinépolis 4 4 Cinépolis 4 4
Coca-Cola 1 1 Coca-Cola 1 1
Corpobello 1 1 Corpobello 1 1
De Cabañas 1 1 De Cabañas 1 1
El Reino 2 2 El Reino 2 2
Exa Fm 4 4 8 Exa Fm 8 8
Extras 2 2 Extras 2 2
Movistar 2 2 Movistar 2 2
No recuerdo 44 39 83 No recuerdo 62 21 83
Pepsi 6 6 Pepsi 6 6
Protex 1 1 Protex 1 1
RedBull 3 3 RedBull 3 3
Total general 62 55 117 Total general 93 24 117
- Del 71% de las personas que no recuerdan ningún anuncio el 53% es del
- Del 71% de las personas que no recuerdan ningún anuncio, el 75%
género masculino y el 47% es del género femenino.
son jóvenes y el 25% son adultos.