MG.

MARCO TORRES PAZ

INFORME CAMPAA ELECTORAL ELECCIONES REGIONALES Y
MUNICIPALES 2014
En las ltimas elecciones realizadas en nuestro pas, hemos sido testigos de campaas de todo
tipo y para todos los gustos. Los productos ms notorios de estos son los spots electorales, los
cuales van desde los ms inverosmiles y que no conectan con el espectador hasta los
entretenidos que logran el objetivo de hacer llegar un mensaje claro y que el elector recuerde el
smbolo que deberan marcar cuando se encuentren en la cabina secreta, lo cual es el fin ltimo
de toda campana electoral.
Debemos tomar en cuenta una serie de pautas para realizar una campaa exitosa, como
aprovechar al mximo los recursos con los que se cuentan, as como los medios de
comunicacin que utilizaremos para difundir nuestros spots e ir seleccionando cual es el ms
adecuado, el que est en mayor contacto con nuestro pblico objetivo, segn la realidad de la
localidad en donde se postule (si es variada se debe sectorizar). Necesariamente para crear
comunicacin poltica se debe pensar como el electorado, buscando una conexin e interpretar
la coyuntura, no solo la poltica sino tambin la de entretenimiento y espectculo.
Un spot que llamo mucho la atencin fue del candidato a la reeleccin de la alcalda de Paracas
Miguel ngel Castillo quien recurri al otrora reconocido auto fantstico para hacer un repaso
de sus obras, aunque la figura del auto fantstico no es actualmente muy popular entre los
jvenes sino entre los adultos de 40 aos en adelante, el cual se entiende era el target del spot.
Esto parece haber funcionado ya que Castillo logr la reeleccin.
En Ilo, el candidato a la alcalda provincial, Demetrio Abad Pari decidi cambiar la letra de la
conocida cancin el baile del caballo para realizar un spot. La duracin de este fue de 2
minutos, en provincias puede ser utilizado para televisin en donde el segundo de transmisin
tiene un menor costo que en Lima. Si este spot estuviera hecho para un candidato a la alcalda
de Lima definitivamente sera utilizado solo por redes ya que sera demasiado caro transmitirlo
va televisin.
EL TRIUNFO DEL REMEMBER - CAMPAA EN LIMA METROPOLITANA
En la eleccin en Lima Metropolitana decimos que es el triunfo del remember porque el voto de
Luis Castaeda se bas en el recuerdo de las obras (escaleras, hospitales de la solidaridad,
parque zonales, metropolitano, etc.) Con el lema vuelven las obras resume el concepto del
pasado, presente y futuro en una sola frase, enfocadas en los tres espacios en el tiempo, lo cual
implica que en la actualidad no se estn haciendo obras (gestin de Susana Villarn), trae el
recuerdo de una anterior gestin donde se trabaj en distintos aspectos y adems que se puede
mejorar el estado actual de la cuidad con un gestin ms eficiente.
En los focus realizados se obtena tres variables sobre Castaeda: Trabaja, hace obras y cumple
su palabra, lo cual fue bien utilizado por su equipo para la elaboracin de la campaa. El caso
Comunicore en los focus apareca como cuestionamientos propios de la gestin. En general en
nuestro pas los casos de corrupcin son percibidos mediante imgenes de transacciones de
dinero o vnculos claramente establecidos y con pruebas fehacientes y grficas. Su identidad
como poltico tena cuestionamientos pero pesaba ms la gestin realizada.
Castaeda desde el principio de la campaa presentaba un 50% de la intensin de voto en las
encuestas realizadas y obtuvo un 51% como resultado del proceso electoral. Administrar las
cifras para que no se reduzca las diferencias era uno de los objetivos. No hay certeza de la
victoria hasta el da de la eleccin, si se piensa diferente se corre un claro riesgo de perder la
contienda electoral. Los favoritos pueden caer a lo largo de la campaa ya que todos los dems
apuntan sus armas hacia l. Ante el ataque de sus rivales electorales como el caso Comunicore,
la estrategia era que no sea el propio Castaeda quien salga a responder sino sus voceros, en este
caso la candidata a teniente alcalde Patricia Jurez.
Castaeda era el candidato con mayor cercana en los sectores populares, adems era conocido y
ya posicionado. No era relevante que saliera a brindar entrevistas y propagar su discurso
precisamente porque ya lo conocan. La primera etapa de su campaa estaba destinada a
recorrer los lugares ms alejados sin compaa de la prensa, solo dejando filtrar videos de lo que
se quera que sea pblico. Para sus primeras apariciones Castaeda eligi salir en el programa
Abre los Ojos de Beto Ortiz y en los Chistosos de RPP.
Sin lugar a duda el momento ms crtico de la campaa fue la tacha a su candidatura por
supuestamente haber mentido sobre su formacin acadmica. La respuesta fue mediante una
marcha que revitaliz la campaa frente a un juego sucio de sus contrincantes. Al final la tacha
fue desestima por el JEE Lima Centro.
Durante toda la campaa relacion el mensaje vuelven las obras con el smbolo del partido
poltico, el Sol de Solidaridad. Por el contrario a sus adversarios les falt identidad, la gente no
poda reconocer a los 13 candidatos a la alcalda de Lima. Susana Villarn, la actual alcaldesa
era ya conocida pero no defina una sola identidad, por lo tanto no quedaba claro el mensaje que
debe ser permanente a lo largo de la campaa. En lugar de seguir una sola ruta, se dividi en
una campaa moralista, una que reconoce que hace obras y no roba.
Enrique Cornejo creci a expensa de los otros opositores, ya que el 50% de la intensin de voto
de Castaeda no se movi, solo quedaba los otros 50% para ser dividido entre los 12 candidatos
restantes. El punto de quiebre para su crecimiento fue el debate, pues es quien enfrenta a
Castaeda, aunque nunca afect sus cifras sino la de los otros candidatos. Su propuesta estaba
enfocada a una solucin del trnsito en Lima, se apodera del concepto del Metro de Lima de tal
forma que atrae el recuerdo de esta obra con su eslogan a todo tren.
Entre los candidatos que obtuvieron una votacin ms pequea tenemos a Jaime Zea, candidato
por el PPC utiliza en spot televisivo, en el cual se hace una comparacin con Pepe Grillo y con
el Zorro, disfrazndose de este ltimo. Mediante la utilizacin de un juego de palabras se
intent arrancar una candidatura que nunca lleg a despegar pues adems no tuvo tiempo de
madurar ya que el propio partido no defini sus precandidatos con anticipacin. La decisin de
tomar la imagen de alguna figura externa a la poltica se debe tomar con cuidado, pues se debe
utilizar elementos que conecten con el electorado, debemos realizar focus group y someter a
pruebas para verificar que nuestra eleccin es la ms adecuada para el desarrollo de la campaa.
Hay videos hechos para YouTube, lo cual no implica necesariamente una difusin masiva como
se da en seal abierta. El spot utilizado por Alex Gonzales en donde se le aprecia por las calles
rodeado de personas, esta enfocado para difundirse por televisin ya que tiene una duracin de
30 minutos. Edmundo del guila tiene un spot similar aunque menos ligero que dura alrededor
de minuto veinte segundos, cuya propagacin es por redes. Fernn Altuve, candidato de Vamos
Per, utiliza como fondo musical el hit del momento el ras tas tas para su spot Lo que lima
necesita es un huevo, en alusin a su crneo.
En cuanto a Salvador Heresi, quien aprovecho las redes sociales y la difusin de sus spots va
YouTube. El video clip Soy Salvador fue reproducido casi 500 mil veces pero no logr
concretar los objetivos y transformarse en votos ya que solo consigui alrededor de 300 mil. El
hecho de que un video se viralice no garantiza votos.

BONY CAROL LOROTUPA QUISPE
5 AO
CIENCIA POLITICA - UNFV