LOS SPOTS Y EL INFOENTRETENIMIENTO

EN LAS CAMPAAS ELECTORALES 2014

En el transcurso de estas elecciones se dieron todo tipo de spots publicitarios de candidatos nuevos
o que van a la reeleccin y no estuvo de ms el infoentretenimiento en la televisin o en las redes
sociales.
Sabemos muy bien que los Spots sirven principalmente para la consecucin de ms votos favorables
para llegar a ellos debemos saber que se va a decir, como decirlo y decirlo sin equivocacin, por
otro lado y en casos extremos se usa para desprestigiar al oponente.
Para hacer un buen Spots es necesaria una estructura organizacional de la campaa que viene hacer
el cerebro que administra la estrategia y la tctica poltica que se usar. No se debe perder de vista
el enlace entre el emisor, el mensaje y el receptor; ya que si el mensaje no es claro y puntual, los
electores no comprendern porqu votar por ese candidato y se perdern votos. La sugerencia para
no cometer tal error es hacer un estudio mediante los focus group o encuestas para saber
exactamente cul es el mensaje que se necesita y as llegar a la mayora de los votantes. La gente
quiere ver y or al candidato. Hay una tendencia a hacer muchos spots en los que el candidato
nunca habla directamente a la gente, otros no enfocan el logo
Todo candidato sabe que cada aparicin televisiva ser vista por ms votantes que los que le vern
en persona a lo largo de toda la campaa. Pero casi todos los candidatos se resisten a atribuir el
tiempo necesario para producir la mejor televisin posible. Por ello, es importante que la agenda del
candidato reserve el tiempo suficiente para filmar los spots, preparar los discursos o discutir la
estrategia, aun cuando ello fuerce a suspender compromisos adquiridos previamente.
El infoentretenimiento presenta la informacin electoral en forma de espectculo o show, esto sirve
de gancho para captar y mantener audiencia. Los periodistas tratan a los candidatos como famosos
por ende su vida personal se convierte en vida poltica y pblica; todo ser televisado los gesto, los
dicho y entredichos, el comportamiento y en global la imagen que vender el candidato.
Es por eso que los medios de comunicacin principalmente la televisin y la radio son piezas
importantes en las elecciones polticas, pero eso no quiere decir que son los que definen al
candidato ganador, eso depender de la estrategia campaa electoral.
Es fundamental hacer un Spot claro y directo, se recomienda no ms de 30 segundos para
transmitirla por la televisin en horarios adecuados, por otro lado los Spots de ms de 1:00 minuto
son para transmitirla por la pgina de YouTube.
Los candidatos utilizan estas herramientas para pronunciar las soluciones creativas a los diferentes
problemas con dilogos e imgenes emotivos, es sustancial que los videos sean cortos y con mucho
ritmo visual y auditivo. Las imgenes que pueden proyectar en el videoclip pueden ser mano duro
frente a la delincuencia; la catstrofe que origino el anterior gobierno; se puede apostar por el
patriotismo; la hora del cambio frente a lo tradicional; pueden cantar o bailar; y tambin pueden
proyectar parodias o animaciones, etc.
ALGUNOS EJEMPLOS:
Candidato: Miguel Castillo Oliden, candidato de Paracas.
El Spot es del auto fantstico y el tiempo de duracin es de 2:33 minutos, como el candidato est
postulando a la reeleccin, las imgenes del Spot es una conjunto de obras ya culminadas en su
gobierno, lo malo es que no se ubica el logo del candidato y es un error que llega a perjudicar la
campaa electoral.
Candidato: Fernando Altuve, candidato a Lima Metropolitana.
El Spot es una adaptacin de la cancin del RAS TAS TAS y tiene una duracin de 1:41 minutos,
en este video se incorpora las entrevistas del candidato y entre las letras se habla de las necesidades
de lima, usando imgenes de los problemas como por ejemplo el trnsito, falta de centros de
seguridad, etc. Aqu si incluyen el logo y la imagen del candidato, pero se ve alejado y sin contacto
con las personas.
Candidato: Demetrio Abad Pari Aguilar, candidato a Ilo.
El Spot igualmente que el anterior es una adaptacin de la cancin del baile del caballo, en este
video va enfocado a los jvenes y posicionar el logo del candidato, no manifiestan sus propuestas y
no hay contacto directo con las personas.
Candidata: Susana Villarn, candidata a lima metropolitana.
El Spot lleva de ttulo Susanita si se atreve con el ritmo del grupo de Calle 13, el tiempo de
duracin es de 1:13 minutos, el video es casi completo ya que menciona a sus oponente, sus obras y
reformas as como la interaccin directa con las personas y est presente el logo; y contrast la
ausencia de la candidata con su imagen en una versin de mueca.
Candidato: Luis Castaeda, candidato a Lima Metropolitana.
El Spot del ex alcalde tiene como tiempo de duracin 0.34 segundos, en el Spot se vincula la
cotidianidad de las personas en un hombre comn que narra el da a da de su vida, con relacin a
las obras que beneficiaron a mucha ms poblacin. Es un Spot bien formulado ya que al final del
video remarcan el logo del candidato.
En cuanto al infoentretenimiento el candidato a Santa Esteban Cacha, hizo noticias por tu eslogan
que va contra el pudor de las personas, pero lo periodistas lo hicieron famoso, hasta que el JNE lo
obligo a cambiar su eslogan, pero llego a obtener su objetivo que fue llamar la atencin y con eso
estar en boca de todos los ciudadanos y conseguir votos.
En Lima Metropolitana el cmico Carlos lvarez ah parodiado a Luis Castaeda Lossio en
diferentes programas de televisin, l se hizo llamar Castanuela y entre informacin poltica y
bromas el cmico expresaba a los periodistas elocuentes respuestas as como burlarse de los otros
candidatos.
Los candidatos en las campaas electorales tienen la tarea de informar al electorado por de los Spot
y el infoentretenimiento resumen sus programas para que electorado simpatice y vote por cualquiera
de los candidatos.