MULTIMIX DE CONSUMO

PRODUCTO: BEBIDAS ENERGIZANTES/

REHIDRATANTES E ISOTNICAS
INFORME EJECUTIVO

ESTRUCTURA DEL INFORME

PRODUCTO: BEBIDAS ENERGIZANTES/ REHIDRATANTES E ISOTNICAS

RESUMEN DE LOS DATOS MAS RESALTANTES DEL PRESENTE INFORME

CONSUMIDORES DEL PRODUCTO

GATORADE Vs SPORADE:

Edades de los consumidores del producto

Lugar donde realizan la compra
Fidelidad hacia la marca

PERFIL DE LOS CONSUMIDORES DEL PRODUCTO:

Variables demogrficas
Variables psicogrficas

MEDIOS A LOS QUE ESTN EXPUESTOS LOS CONSUMIDORES DEL PRODUCTO

Alcance semanal de canales de televisin, emisoras de radio, diarios

GRADO DE ATENCIN DE LOS COMPRADORES DE BEBIDAS ENERGIZANTES/

REHIDRATANTES E ISOTNICAS A LA PUBLICIDAD QUE SE TRANSMITE EN LOS
DIFERENTES MEDIOS DE COMUNICACIN

RESUMEN TCNICO DEL MULTIMIX DE CONSUMO

-2-

RESUMEN DE LOS DATOS MAS RESALTANTES DEL PRESENTE INFORME

VARIABLES
Consumidores de bebidas
energizantes/
rehidratantes e isotnicas

COMENTARIOS

Lugar de compra y
fidelidad hacia la marca

Perfil de los consumidores

Medios a los que estn

expuestos los
consumidores

El 37% del total de integrantes del hogar consumen

bebidas energizantes/ rehidratantes e isotnicas: 45%
en el nivel A/B, 43% en el C y 29% en el D/E.
La marca que ms se consume es Gatorade, 20.8%,
tanto en el total de integrantes del hogar como en los
niveles socioeconmicos A/B Y C. La segunda marca es
Sporade, 18,6% con mayor aceptacin en el nivel D/E.
Las edades de los mayores consumidores de bebidas
energizantes/ isotnicas est entre los 17 a 25 aos,
muy seguida de los 26 a 37 aos en ambas marcas.
El punto de venta donde se realiza el mayor nmero de
compras es en primer lugar la bodega, y en segundo
lugar, el autoservicio.
Tanto en Gatorade como Sporade se tiene el mismo
porcentaje de consumidores fieles, el 62% consumen
exclusivamente las marcas mencionadas.
La principal ocupacin de los consumidores de bebidas
energizantes/ rehidratantes e isotnicas es estudiante,
seguida de empleado.
El principal hobbie o pasatiempo es escuchar radio.
Acostumbran asistir principalmente a restaurantes, fast
food, caf/heladera y parques de distraccin. Siendo
los consumidores de Gatorade quienes ms realizan
estas actividades que los de Sporade.
El autoservicio que ms visitan para realizar sus
compras es Metro.
Ms de la mitad de consumidores cuenta con un
telfono celular, principalmente de Claro.
Ms del 20 % cuenta con algn producto bancario, la
que mas se tiene es la tarjeta de crdito en tiendas
comerciales.
Ms del 70% de los compradores de Gatorade y
Sporade han visto Amrica TV.
Las emisoras de radio Moda, Panamericana, Radio Mar
Plus y RPP son las ms escuchadas por los
consumidores de ambas marcas.
Trome y El Comercio son los diarios ms ledos.

-3-

CONSUMO DEL PRODUCTO: BEBIDAS ENERGIZANTES/

REHIDRATANTES E ISOTNICAS
PERODO INVESTIGADO: Febrero 2007
GRUPO OBJETIVO: HOMBRES Y MUJERES DE 11 A MAS AOS
MBITO GEOGRFICO: LIMA METROPOLITANA
MUESTRA ESTADSTICA: 2542 PERSONAS

-4-

CONSUMIDORES DEL PRODUCTO

50
40

63%

30

20.8

18.6

20

37%

10

3.2

2.0

POWERADE

RED BULL

TOTAL

GATORADE

SPORADE

50

55%

45%

40

30

27.5
20.1

20

10

NSE A/B

5.5

4.4

POWERADE

RED BULL

2.9

1.9

POWERADE

RED BULL

2.3

0.9

POWERADE

RED BULL

0
GATORADE

SPORADE

50

57%
43%

40

30

24.8

21.8

20

10

NSE C

0
GATORADE

SPORADE

14.5

15.4

50

71%

40

30

20

10

29%

NSE D/E

0
GATORADE

SPORADE

CONSUMIDORES DE BEBIDAS ENERGIZANTES/ REHIDRATANTES E ISOTNICAS

NO CONSUMIDORES DE BEBIDAS ENERGIZANTES/ REHIDRATANTES E ISOTNICAS

-5-

EDADES DE LOS CONSUMIDORES DEL PRODUCTO: GATORADE vs. SPORADE

SPORADE

GATORADE
50

50

40

29

40

26.8

25

30

30

17.2

16.8
20

10.2
10

11 a 16 17 a 25 26 a 37 38 a 50

50

51 a
Mas

TOTAL

40.3
30.3

30.4

11 a 16 17 a 25 26 a 37 38 a 50

36

30.3

40

28.2
21.8

30

20

12.8

14.1

20

10

8.7

10

11 a 16 17 a 25 26 a 37 38 a 50

51 a
Mas

NSE A/B

50

11 a 16 17 a 25 26 a 37 38 a 50

51 a
Mas

50

34.1

40

40

28.6
22.4

30

19.7

24

28.1

29.4
15.1

18.2

20

20

10

13.5

10

11 a 16 17 a 25 26 a 37 38 a 50

51 a
Mas

NSE C

11 a 16 17 a 25 26 a 37 38 a 50

50

50

40

40

21.4

30
20

51 a
Mas

50

30

30

10.9

20

12.4

10

40

24.2

17.9

9.8

22.7

30

20.3

20

8.7

10

NSE D/E

11 a 16

11.7
5.8

11 a 16 17 a 25 26 a 37 38 a 50

21.8

10

4.5

17 a 25

26 a 37

7.2

11 a 16 17 a 25 26 a 37 38 a 50

51 a
Mas

51 a
Mas

38 a 50

51 a
Mas

51 a Mas

-6-

CONSUMO DEL PRODUCTO: GATORADE VS. SPORADE

LUGAR DONDE REALIZAN LA COMPRA

GATORADE

SPORADE

2%

2%

73%

2%

74%

3%

4%

6%

19%

15%

Bodega

Autoservicio

Otro Lugar

Ambulante

Pto.Mercado

FIDELIDAD HACIA LA MARCA

CONSUMIDORES DE
GATORADE 20.8 %
100%

80%

CONSUMIDORES DE
SPORADE 18.6 %
100%

38 %

60%

38 %

80%

60%

40%

40%

62 %
20%

0%

62 %
20%

GATORADE
Usan ms de una marca

0%

SPORADE

Usan slo una marca

-7-

PERFIL DE LOS CONSUMIDORES DEL PRODUCTO

OCUPACION
SPORADE

GATORADE

23%

21%
23%

27%

16%

12%
9%

9%
31%

Empleado

Trabajador independiente

Ama de casa

80

80

Estudiante

29%

60

70

ESTADO CIVIL

46.1

48.6

40

43.5

26.0 26.1

26.9

24.9
17.8 19.2
9.1 7.2

4.8 4.6

10

10

20

25.5

20

30

28.3

30

40

40.6

50

50

60

70

GRADO DE INSTRUCCIN

Otras actividades

Tecnica

Primaria

Soltera/o

Casada/o

Conviviente

Otros

80

PROCEDENCIA

40

50

60

70

71.0
66.5

33.5

20

30

29.1

10

Superior

Secundaria

Lima y Callao

Gatorade

Otras ciudades

Sporade

-8-

VARIABLES PSICOGRFICAS
HOBBIES/ PASATIEMPOS

ASISTENCIA A ALGN LUGAR DE

DIVERSIN
(En los ltimos 15 das)

7.4

COMPUT. JUGAR-INTERNET

9.1

19.1

CINE

23.2
12.5

HACER DEPORTE

11.6

27.4

PARQUE DE
DISTRACCION

33.2

11.9

BAILAR

13.6

LECTURA

29.2

CAFE /
HELADERIA

12.1

34.0

13.8
23.0

MIRAR TV

36.7

FAST FOOD

40.6

26.3
44.5

ESCUCHAR MUSICA

60.3

RESTAURANTE

48.8

61.4

10 20 30 40 50 60 70 80

ASISTENCIA A CENTROS
COMERCIALES
(En los ltimos 15 das)

10

20

30

40

50

60

70

80

AUTOSERVICIOS MAS
CONCURRIDOS
(En los ltimos 15 das)
Gatorade
80

70.9
AUTOSERVICIO

60

48.3
27.9

40

66.9

16.1

20

3.5

2.6

2.6

Minka

Eco

Vivanda

2.6

5.3

2.2

Minka

Eco

Vivanda

0
Metro

Plaza vea

Totus

Wong

44
TDA. POR
DEPARTAMENTO

Sporade

80

36.9

60

49.1

40

17.3
14.3

20

4.1

39.6

Metro

CENTRO
COMERCIAL

Plaza vea

Totus

Wong

39.5

10

20

30

Gatorade

40

50

60

70

80

Sporade

-9-

TENENCIA DE BIENES Y SERVICIOS

TELEFONA CELULAR

FONDO DE PENSIONES

80
80
70
70

62.0 61.5
60

60
50
50
40

33.9

34.6

40

28.6 27.0

30

30

21.3
20

20

10

Claro

Telefnica
del peru

6.6 3.9

10

3.3 3.2
TELEFONO
CELULAR

16.0
6.6

4.1

2.8 1.9

2.8 2.5

2.2 3.7

Nextel

A.F.P.

Horizonte

Integra

Union vida Profuturo

Prima

SERVICIOS FINANCIEROS
4.3

DEPOSITO A
PLAZO FIJO

6.9

6.4

CUENTA
CORRIENTE

7.7

11.3

TARJETA DE
CREDITO

14.3

TARJETA
CREDITO TIENDA
COMERCIAL

19.4
24.3

23.0

CUENTA DE
AHORRO

28.6
0

10

20

Sporade

30

40

50

60

70

80

Gatorade

- 10 -

MEDIOS A LOS QUE ESTN EXPUESTOS LOS CONSUMIDORES DEL PRODUCTO

CANALES DE TELEVISIN

EMISORAS DE RADIO

100

80

100

80

74.3
69.4

60

60
47.3
42.2

46.1 46.8
41.9
35.4

40

40

34.4

35.0

37.1

34.5

37.1

34.4 33.0
30.6 30.6 30.1 29.6

Okey

La mega 94.3

R.P.P.

Radiomar
plus

Moda

TV Per

Panamericana

Frecuencia latina

DIARIOS
100

80

60

27.4 28.2

29.0

20

15.0

13.4 13.6

Gatorade

11.2

Peru.21

Ojo

Trome

8.6

14.0

11.2

12.9

Correo

32.5

Aja

40

El Comercio

ATV

America televisin

20

Panamerican
a

18.0 17.7

20

26.2
23.1

Felicidad

51.0

Sporade

- 11 -

GRADO DE ATENCIN DE LOS CONSUMIDORES DE BEBIDAS ENERGIZANTES/

REHIDRATANTES E ISOTNICAS A LA PUBLICIDAD QUE SE TRANSMITE EN LOS
DIFERENTES MEDIOS DE COMUNICACIN

COMPARATIVO SEGN MEDIOS DE COMUNICACIN

NIVEL DE ATENCION

VALOR

LE PRESTA TOTAL ATENCION

RADIO

TELEVISIN

PANELES

DIARIOS

POP-UP

BANNERS

CORREO
DIRECTO

REVISTAS

CINE

9.8

10.6

5.4

7.6

31.3

26.8

4.3

5.4

4.6

2, 3

70.5

55.4

65.6

61.4

28.0

35.5

47.8

33.6

31.1

LA OMITE TOTALMENTE

17.6

33.7

29.0

23.6

7.3

4.6

22.0

38.5

24.3

NO TIENE CONTACTO CON EL MEDIO

2.2

0.3

0.0

7.3

33.4

33.1

25.8

22.5

40.1

2.3

2.1

2.1

2.0

2.0

2.0

1.5

1.4

1.2

LE PRESTA POCO O ALGO DE ATENCION

INDICE DE EFECTIVIDAD*
* Indice determinado en funcin al valor ponderado

CONSUMIDORES DE BEBIDAS ENERGIZANTES/

REHIDRATANTES E ISOTNICAS:
37 % HOMBRES Y MUJERES DE 11 A MAS AOS
100%

2.2

0.3

17.6
33.7

7.3

29.0
23.6

33.4

33.1

7.3

4.6

28.0

35.5

25.8

NIVEL DE ATENCIN

80%

0.0

60%

70.5
40%

55.4

65.6

22.0

61.4
47.8

20%
31.3
9.8

10.6

0%
RADIO

5.4
PANELES

7.6

26.8
4.3

POP-UP

REVISTAS

LE PRESTA TOTAL ATENCION

LE PRESTA POCO O ALGO DE ATENCION

LA OMITE TOTALMENTE

NO TIENE CONTACTO CON EL MEDIO

- 12 -

RESUMEN TCNICO DEL MULTIMIX DE CONSUMO

1. Objetivos
El Multimix de Consumo permite, a partir de una Base nica de Datos, analizar el consumo
de productos, marcas y servicios en forma interrelacionada con el consumo de medios y con
aspectos cualitativos de los consumidores (Perfil del consumidor).

PERFIL DEL
CONSUMIDOR
Variables
Demogrficas y
Psicogrficas

CONSUMO DE
PRODUCTOS Y
DE SERVICIOS

CONSUMO DE
MEDIOS

2. Informacin Bsica que ofrece el Multimix de Consumo:

Consumo de Productos y Servicios: Penetracin de marcas, Fidelidad de marcas, Uso
personal vs. uso compartido del producto, Marcas segn lugar de compra, Duracin del
Producto en el Consumo.
Perfil del Consumidor: Marca cliente vs. competidoras, definido a partir de las siguientes
variables demogrficas y psicogrficas:
Variables Demogrficas:: NSE, Sexo, Edad, Categora Familiar, Ocupacin, Estado Civil, Grado
de Instruccin, Procedencia y Actividad que Desempea.
Variables Psicogrficas (Estilo de Vida): Hobbies. Practica Deportivas. Simpata por equipos de
ftbol. Asistencia a lugares de esparcimiento, centros comerciales, autoservicios, tiendas por
departamento, cines, fast foods, discotecas, cafs. Viajes realizados dentro y fuera del pas.
Tenencia de servicios financieros, de salud, vida, fondo de pensin. Tenencia de telfono.
Estudios realizados: tipo de instruccin, institucin donde estudia. Clubs sociales a los que
pertenece.
Consumo de Medios: audiencia en la ltima semana:

Televisin
Cable
Radio
Diarios
Revistas e Internet
- 13 -

Grado de Atencin a la Publicidad en: Radios, Diarios, Revistas, Televisin, Correo

Directo, Cine, Internet (Pop Ups y Banners) y Paneles.
3. Tipo de estudio. Sistemtico Corporativo
4. Ambito Geogrfico
Lima Metropolitana, conformada por 39 distritos de Lima y Callao. No se incluyen los
balnearios
5. Universo Investigado
Productos del Hogar: Ama de Casa o persona que realiza las compras de los productos
investigados en el hogar
Productos de Consumo Personal: Personas de 11 aos o ms
de todas las edades y de los cinco NSE en los que se ha estratificado el universo: Alto/Medio
(AB), Bajo Superior (C), Bajo Inferior y Bajo Marginal (DE).
6. Resumen Metodolgico
A) Tcnica: Muestra Panel de propsitos mltiples
B) Muestra panel Investigada
PRODUCTOS
DEL HOGAR:
AMAS DE CASA

PRODUCTOS DE
CONSUMO PERSONAL:
PERSONAS 11+AOS

ALTO / MEDIO

207

614

BAJO

227

811

MUY BAJO / MUY BAJO

EXTREMO

333

1,117

TOTAL

767

2,542

NIVEL SOCIOECONMICO

C) Caractersticas de la Muestra Panel.

* Muestra Probabilstica, totalmente representativa del universo investigado.
*Muestra panel diferente para cada periodo investigado.
*Muestra No proporcional a la composicin Socio-econmica del universo, que permite inferir
resultados para cada uno de los tres NSE considerados en el estudio dentro de los mrgenes
de error estadsticos aceptables.
*Resultados Ponderados segn la estructura del NSE, Sexo y Grupos de edad del universo
investigado

- 14 -

D) Marco Muestral: CPI cuenta con los marcos muestrales ms completos y actualizados del
medio para el diseo de las muestras estadsticas, tanto para Lima como para las ciudades
del interior del pas.
Marco Muestral Lima:
a)

El marco muestral CPI 2007 tiene como base un listado de 1777,292 viviendas
elegibles en los 39 distritos de Lima Metropolitana, segn el CENSO INEI 2005.

b)

En el marco muestral CPI, estas viviendas han sido agrupadas en conglomerados

(UPMs) de 80 viviendas cada uno, en promedio. Este marco muestral garantiza
una ptima dispersin del rea geogrfica considerada para el estudio y una mayor
homogeneidad de las UPMs en lo que respecta a niveles socioeconmicos y
cantidad de viviendas, lo que se traduce en una menor varianza estadstica. En
total el Marco Muestral CPI tiene computadas 22,216 UPM en los 39 distritos de
Lima Metropolitana

c)

Una ventaja de nuestro marco muestral es que, para cada UPM se ha generado una
base de datos de viviendas, lo que permite seleccionar aleatoriamente dentro de la
UPM la muestra de viviendas a encuestar.

De esta manera hemos pasado de las manzanas de vivienda como unidades primarias de
muestreo (UPM) a los conglomerados de viviendas, cuya ventaja como ya lo sealamos es
tener mayor homogeneidad de viviendas.
E) Sistema Aplicado para la toma de informacin
Entrevista Personal a las personas seleccionadas en la muestra estadstica, con aplicacin de
un cuestionario estructurado sobre la base de los objetivos del Multimix.
La informacin sobre el consumo de productos y servicios investigados, consumo de medios y
las variables determinantes del perfil del consumidor se recoge aplicando la encuesta en
forma gradual durante la semana que tiene el estudio, de manera tal que al encuestar grupos
de productos por das obtenemos informacin de mejor calidad.
7. Soporte
El manejo de la informacin se realiza utilizando un moderno y amigable software
desarrollado por nuestra empresa, que en pocos segundos genera los resultados y los cruces
de informacin requeridos por el usuario: NSE, Sexo, Grupos de Edades y otras variables
psicogrficas de inters para el cliente.
Todos los cuadros del estudio se presentan desagregados de la siguiente manera:
*Nivel Socioeconmico: Alto/Medio (AB), Bajo Superior (C), Bajo Inferior y Bajo Marginal (DE)
*Sexo: Hombres y Mujeres (para productos de Consumo Personal)
*Bloques de Edad: 11-16, 17-25, 26-37, 38-50 y 51 a ms

- 15 -