Professional Documents
Culture Documents
EKONOMSKI FAKULTET
SMJER: RAUNOVODSTVENI I REVIZIJSKI MENADMENT
SEMINARSKI RAD
iz nastavnog predmetaPODUZETNITVO
akademska 2014/2015 godina
Predmetni nastavnik:
Kandidatkinja/studentica
doc.dr.Dijana Husakovid
Sadraj
UVOD ....................................................................................................................................................... 3
1.
2.
2.1.1.
Procjena uspjenosti poslovne ideje na kojoj se zasniva biznis koji se razmatra kao prvi
IZJAVA O KONCEPTU NOVOG BIZNISA DRUGI POTENCIJALNI BIZNIS... Error! Bookmark not
defined.
2.2.1.
Procjena uspjenosti poslovne ideje na kojoj se zasniva biznis koji se razmatra kao
2.3.1.
Procjena uspjenosti poslovne ideje na kojoj se zasniva biznis koji se razmatra kao tredi
4.
5.
ZAKLJUAK............................................................................................................................................. 25
LITERATURA ........................................................................................................................................... 26
Prilog 1: Izjava o konceptu New Venture Fitness Drinks .................................................................. 27
UVOD
U ovom dijelu rada treba ukratko napisati ta je predmet Vaeg seminarskog rada, zatim ta
je cilj (npr. ispunjavanje obaveza za polaganje ispita ili ocjena poslovne ideje radi
zapoinjanja vlastitog biznisa i slino). Ukratko opisati ta ste pisali u pojedinim dijelovima
Vaeg seminarskog rada. Uvod ne bi trebao biti dui od jedne stranice.
Ovaj tekst izbrisati kada ponete pisati svoj tekst slui samo kao napomena ta, kako i
koliko trebate napisati u ovom dijelu rada.
Pravilan pristup analizi izvodljivosti je dobiti uoptene odgovore na ova i slina pitanja. Jedan
od naina da se ostvari cilj je provedba testa koncepta. Izvjetaj o konceptu je opis posla na
jednoj stranici, koji novi poduzetnik distribuira ljudima od kojih se trai povratna informacija
o potencijalu poslovne ideje. Informacije koje treba uzeti u obzir su:
Opis ponuenog proizvoda ili usluge
Ciljno trite
Korisnost proizvoda ili usluge
Opis pozicije proizvoda u odnosu s drugima na tritu
Kratak opis menadmentskog tima
Druga komponenta analize izvodljivosti je potranja za proizvodom/uslugom. Postoje dvije
tehnike za procjenu potranje za proizvodom/uslugom. Prva je provesti anketu o kupovnim
namjerama, druga je uraditi pretragu u biblioteci, na internetu kao i tzv. detektivsku
pretragu. Anketa o kupovnim namjeramaje instrument koji se koristi za procjenu interesa
kupaca za odreenim proizvodom/uslugom.Sastoji se od koncept iskaza ili slinog opisa
proizvoda ili usluge uz kratku anketu za procjenu zainteresiranosti kupca. Profesionalni
bibliotekarimogu uputiti na resurse koji mogu pomodi pri istraivanju o poslovnoj ideji, kao
to su magazini specijalizirani za odreenu privrednu granu, struni asopisi, i izvjetaji iz
odreene privredne oblasti. Pretraga na internetu takoe moe opskrbiti vane informacije
o potencijalnoj odrivosti ideje o proizvodu ili usluzi.
2.1.
2.1.1. Procjena uspjenosti poslovne ideje na kojoj se zasniva biznis koji se razmatra
kao prvi potencijalni biznis
1.
2.
3.
4.
5.
nizak
potencijal
(-1)
umjeren
potencijal
0
malo
umjereno
izrazito
neprikladno
umjereno
prikladno
prikladno
malo
umjereno
izrazito
izuzetno
zadovoljni
umjereno
zadovoljni
nezadovoljni
zahtijeva velike
promjene
zahtijeva
umjerene
promjene
visok potencijal
(+1)
umjeren
potencijal
0
mnogo
nekoliko
nema
visok potencijal
(+1)
1.
Broj konkurenata
2.
faza rasta
faza nastanka
3.
mali ili
nepostojedi rast
umjereni rast
snani rast
4.
niske
umjerene
visoke
umjeren
potencijal
0
visok potencijal
(+1)
1.
teko odrediti
moe se odrediti
identifikovano
2.
nemogude
ograniena
mogudnost
veoma mogude
3.
niska
umjerena
visoka
4.
mala
umjerena
velika
5.
nizak
umjeren
visok
umjeren
potencijal
0
bez iskustva
umjereno
iskustvo
iskusan
visok potencijal
(+1)
1.
2.
nema sposobnosti
umjerene
sposobnosti
veoma sposoban
3.
nizak
umjeren
visok
4.
slabo
umjereno
u velikoj mjeri
5.
niska
umjerena
visoka
umjeren
potencijal
visok potencijal
(-1)
(+1)
1.
visoka
umjerena
niska
2.
jedan
vie od tri
3.
vie od dvije
godine
jedna do dvije
godine
manje od godine
4.
slabe
umjerene
odline
5.
mala
umjerena
velika
UKUPNI POTENCIJAL
Svaki dio ima 5 stavki. Rezultati de biti od -5 do +5 za svaki dio. Rezultat je generalni vodi ne postoji
uspostavljeno pravilo o tome koji rezultat je jednak visokom, umjerenom ili niskom potencijalu. Za svaki dio
rangiranje je Vae lino miljenje.
Rezultat (-5 do +5)
Ukupni potencijal
poslovne ideje zasnovan
na svakom dijelu
visok potencijal
umjeren potencijal
nizak potencijal
visok potencijal
umjeren potencijal
nizak potencijal
visok potencijal
umjeren potencijal
nizak potencijal
visok potencijal
umjeren potencijal
nizak potencijal
visok potencijal
umjeren potencijal
nizak potencijal
Sugestije za unaprjeenje
potencijala
SAETAK
(za svaki dio napiite do pet kljunih reenica; ukupan tekst ne smije prelaziti jednu stranicu)
Zbog nekoliko bitnih faktora poslovna ideja novog biznisa ima visok
potencijal. Ova ideja izrazito pozitivno iskoritava trend okruenja jer
su ovakve agencije u svijetu postale veoma in. Popunjavajudi
prazninu na tritu moemo pomodi mladima da donesu pravu
odluku i da jedinstven dan kao to je dan vjenanja uine savrenim.
Vrijeme izlaska na trite je izuzetno prikladno.
Pitanja o privrednoj
grani/ciljnom tritu
Pitanja o
osnivau/osnivaima
Finansijska pitanja
Zakljuak na temelju
prethodnih ocjena
2.1.
2.2.1. Procjena uspjenosti poslovne ideje na kojoj se zasniva biznis koji se razmatra
kao drugi potencijalni biznis
1.
2.
3.
4.
5.
nizak
potencijal
(-1)
umjeren
potencijal
0
malo
umjereno
izrazito
neprikladno
umjereno
prikladno
prikladno
Malo
umjereno
izrazito
izuzetno
zadovoljni
umjereno
zadovoljni
nezadovoljni
zahtijeva velike
promjene
zahtijeva
umjerene
promjene
visok potencijal
(+1)
umjeren
potencijal
0
mnogo
nekoliko
Nema
visok potencijal
(+1)
1.
Broj konkurenata
2.
faza rasta
faza nastanka
3.
mali ili
nepostojedi rast
umjereni rast
snani rast
4.
Niske
umjerene
Visoke
umjeren
potencijal
0
visok potencijal
(+1)
1.
teko odrediti
moe se odrediti
Identifikovano
2.
nemogude
ograniena
mogudnost
veoma mogude
3.
Niska
umjerena
Visoka
4.
Mala
umjerena
Velika
5.
Nizak
umjeren
Visok
umjeren
potencijal
0
bez iskustva
umjereno
iskustvo
Iskusan
visok potencijal
(+1)
1.
2.
nema sposobnosti
umjerene
sposobnosti
veoma sposoban
3.
Nizak
umjeren
Visok
4.
Slabo
umjereno
u velikoj mjeri
5.
Niska
umjerena
Visoka
umjeren
potencijal
visok potencijal
(-1)
(+1)
1.
Visoka
umjerena
Niska
2.
Jedan
vie od tri
3.
vie od dvije
godine
jedna do dvije
godine
manje od godine
4.
Slabe
umjerene
Odline
5.
Mala
umjerena
Velika
-1
UKUPNI POTENCIJAL
Svaki dio ima 5 stavki. Rezultati de biti od -5 do +5 za svaki dio. Rezultat je generalni vodi ne postoji
uspostavljeno pravilo o tome koji rezultat je jednak visokom, umjerenom ili niskom potencijalu. Za svaki dio
rangiranje je Vae lino miljenje.
Rezultat (-5 do +5)
Ukupni potencijal
poslovne ideje zasnovan
na svakom dijelu
visok potencijal
umjeren potencijal
nizak potencijal
visok potencijal
umjeren potencijal
nizak potencijal
visok potencijal
umjeren potencijal
nizak potencijal
visok potencijal
umjeren potencijal
nizak potencijal
visok potencijal
umjeren potencijal
nizak potencijal
Sugestije za unaprjeenje
potencijala
SAETAK
(za svaki dio napiite do pet kljunih reenica; ukupan tekst ne smije prelaziti jednu stranicu)
Poslovna ideja novog biznisa ima izuzetnu snagu i povoljnu perspektivu na tritu.
Izrazito pozitivno iskoritava trendove okruenja, rjeava problem nedostatka
jeftinijih ekskluzivnih vjenanica po elji kupca na tritu. Vrijeme izlaska na trite
je izuzetno prikladno jer su kupci nezadovoljni slinim proizvodima ved na tritu.
Pitanja o privrednoj
grani/ciljnom tritu
Pitanja o
osnivau/osnivaima
Finansijska pitanja
Zakljuak na temelju
prethodnih ocjena
2.3.
2.3.1. Procjena uspjenosti poslovne ideje na kojoj se zasniva biznis koji se razmatra
kao tredi potencijalni biznis
1.
2.
3.
4.
5.
nizak
potencijal
(-1)
umjeren
potencijal
0
Malo
umjereno
Izrazito
neprikladno
umjereno
prikladno
Prikladno
Malo
umjereno
Izrazito
izuzetno
zadovoljni
umjereno
zadovoljni
Nezadovoljni
zahtijeva velike
promjene
zahtijeva
umjerene
promjene
visok potencijal
(+1)
umjeren
potencijal
0
mnogo
nekoliko
Nema
visok potencijal
(+1)
1.
Broj konkurenata
2.
faza rasta
faza nastanka
3.
mali ili
nepostojedi rast
umjereni rast
snani rast
4.
niske
umjerene
Visoke
umjeren
potencijal
0
visok potencijal
(+1)
1.
teko odrediti
moe se odrediti
Identifikovano
2.
nemogude
ograniena
mogudnost
veoma mogude
3.
niska
umjerena
Visoka
4.
mala
umjerena
Velika
5.
nizak
umjeren
Visok
umjeren
potencijal
0
bez iskustva
umjereno
iskustvo
Iskusan
visok potencijal
(+1)
1.
2.
nema sposobnosti
umjerene
sposobnosti
veoma sposoban
3.
nizak
umjeren
Visok
4.
slabo
umjereno
u velikoj mjeri
5.
niska
umjerena
Visoka
umjeren
potencijal
visok potencijal
(-1)
(+1)
1.
visoka
umjerena
Niska
2.
jedan
vie od tri
3.
vie od dvije
godine
jedna do dvije
godine
manje od godine
4.
slabe
umjerene
Odline
5.
mala
umjerena
Velika
-2
UKUPNI POTENCIJAL
Svaki dio ima 5 stavki. Rezultati de biti od -5 do +5 za svaki dio. Rezultat je generalni vodi ne postoji
uspostavljeno pravilo o tome koji rezultat je jednak visokom, umjerenom ili niskom potencijalu. Za svaki dio
rangiranje je Vae lino miljenje.
Rezultat (-5 do +5)
Ukupni potencijal
poslovne ideje zasnovan
na svakom dijelu
visok potencijal
umjeren potencijal
nizak potencijal
visok potencijal
umjeren potencijal
nizak potencijal
visok potencijal
umjeren potencijal
nizak potencijal
visok potencijal
umjeren potencijal
nizak potencijal
visok potencijal
umjeren potencijal
nizak potencijal
Sugestije za unaprjeenje
potencijala
SAETAK
Pitanja o privrednoj
grani/ciljnom tritu
Privredna grana je u fazi rasta i ovaj nain usluge nema konkurenata na optini
Kakanj. Operativne mare privredne grane su niske.
Pitanja o
osnivau/osnivaima
Finansijska pitanja
Zakljuak na temelju
prethodnih ocjena
Korisno je za novi poduhvat da svoju poziciju sagleda kako na nivou kompanije tako i na
nivou proizvoda ili usluge. Prva tehnika dostupna poduzetnicima za odreivanje privlanosti
privredne grane je analiza trendova u grani. Dva najvanija trenda na koje se treba fokusirati
su trendovi okruenja i poslovni trendovi. Trendovi okruenja su veoma vani. Snaga jedne
privredne grane se esto smanjuje i povedava ne toliko zbog sposobnosti menadmenta firmi
u datoj privrednoj grani, nego zbog promjene trendova u okruenju u korist, ili na tetu
proizvoda ili usluga koje firme unutar te grane prodaju. Ekonomski trendovi, tehnoloki
napreci, te politike i zakonske promjene su najvaniji trendovi okruenja na koje poduzetnik
treba obratiti panju.
Potencijalno najuspjenija ideja za ralizaciju od predhodne tri analizirane je agencija za
organizaciju vjenanja Rua.
Tabela 1 Procjena privlanosti grane putem modela pet snaga
Konkurentske snage
Umjeren
Prijetnja od supstituta
Visok
visoka
umjerena
nisko
niska
niska
Prijetnju naim uslugama predstavljaju svi oni koji se bave uslunim djelatnostima i koji
posjeduju prostor za organizaciju jednog vjenanja. Naa najveda prijetnja naim ulsugama je
agencija za organizaciju vjenanja Bonsai u Banja Luci koji organizuju vjenanja na terotoriji
cijele Bosne i Hercegovine. Protiv ove prijetnje se planiramo briti tako to demo pruati
usluge po jeftinijim cijenama od konkurenata, i da upotpunosti zadovoljimo potrebe
potencijalnih korisnika kako bi naa agencija imala samo pozitivne komentare i preporuke.
4. ANALIZA KONKURENCIJE
Konkurencija je rivalstvo izmeu alternativnih firmi koje se obradaju istoj grupi kupaca, svaka
pokuavajudi na svoj nain da poveda prodaju, trino uede i dobit. Analiza konkurencije
nam pomae da spoznamo pozicije glavnih konkurenata i na osnovu toga uoimo prilike koje
nam stoje na raspolaganju.
Analiza konkurencije je detaljna analiza konkurenata firme. Ona pomae pri razumijevanju
pozicija glavnih konkurenata i mogudnosti za sticanje konkurentne prednosti u jednoj ili vie
oblasti. Prvi korak u analizi konkurencije je ustanoviti ko su konkurenti firme, to je mnogo
tee uraditi nego to se ini.
Vrste konkurenata s kojima de se novi poduhvat suoiti su:
- Direktni konkurenti su firme koje nude proizvode identine ili sline proizvodima firme koja
vri analizu. Ovi konkurenti su najvaniji iz razloga to se natjeu za iste klijente kao i nova
firma.
- Indirektni konkurenti su konkurenti koji nude zamjene za proizvod koji prodaje firma koja
vri analizu. Ove zamjene za proizvod su veoma sline tom proizvodu.
- Bududi konkurenti su kompanije koje jo nisu direktni ili indirektni konkurenti ali bi
to mogli postati. Firme su uvijek zabrinute zbog jakih konkurenata koji bi mogli dodi na
njihovo trite.
Kako bismo na pravilan nain popunili tabelu za analizu konkurencije, moramo prije svega
razumjeti strategije i ponaanje konkurenata. Informacije koje jedna firma prikupi o drugoj
zovu se informacije o konkurenciji.
Glavne konkurente za svoj biznis sam identifikovala na osnovu informacija koje sam dobila
od svojih poznanika koji su koristili njihove usluge i od brata koji je radio kao konobar u
konkurentnoj firmi.
Tabela za analizu konkurencije za agenciju organizacije vjenanja Rua.
Obiljeja biznisa
Glavni konkurenti
Agencija Bonsai
Usluga
Jednako
Cijena usluge
Prednost
Kvalitet usluge
Strunost
menadment tima
Miljenje korisnika
Jednako
Prednost
Prednost
Poduhvat je odriv jer su njegove osobine jednake a u velikoj mjeri i bolje od konkurenata.
Temeljne strategije
Strateki resursi
Mrea partnerstava
Odnosi s kupcima
Temeljna strategija
Misija agencije za organizaciju vjenanja Rua je pruiti kvalitetne usluge i ispuniti
oekivanja korisnika na najefikasniji nain. Osnove za diferencijaciju meu konkurentima je
to de pored organizacije ponudit i putovanja za medeni mjesec ili putovanja za proslavu
godinjica ili drugih vanih datuma klijenata. Takoer teit demo ka izgradnji to boljeg
odnosa sa korisnicima nae usluge.
Strateki resursi
Strateki resursi agencije Rua su visokokvalifikovano osoblje, te mogudnost izbora
korisnika da li ele da se njihovo vjenanje odri u Bosni i Hercegovini ili u inostranstvu.
Mrea partnerstva biznisa
Mi demo se truditi da odnose sa dobavljaima odravamo na profesionalnom i etikom
nivou, kako bi imali obostranu korist.
Odnosi s kupcem
Nae ciljno trite bi bila omladina i tinejderi. Nastojat demo odrati lojalnost naih korisnika
usluga tako to de se nalaziti u prijatnoj atmosferi s prijatnim radnicima i kvalitetnim
uslugama. Uvaavat demo korisnikovo miljenje i iskoristiti mogude sugestije. Cijene de biti
formirane i prilagoene tako da odgovaraju korisnicima. Ukoliko su nai korisnici zadovoljni,
vie demo preporuka imati, a samim time i vedi promet i vie lojalnih korisnika.
ZAKLJUAK
Poduzetnitvo je spremnost pojedinca ili vie partnera da uz odreeno ulaganje kapitala i
preuzimanje rizika uz neizvjesnosti ue u poslovni poduhvat s ciljem stvaranja profita. Da
bismo se upustili u proces stvaranja rizika, ulaganja sredstava u neki biznis, potrebno je
spoznati sve bitne elemente pisanja biznis plana. Biznis plan nam daje jasniju sliku trita na
kojem elimo djelovati, takoer ukazuje i na naine na koje moemo popraviti svoju trinu
poziciju u odnosu na konkurenciju.
Na osnovu predhodne izvrene analize izvodljivosti i procjene uspjenosti predloenih
poduhvata dola sam do zakljuka da je najuspjenija poslovna ideja od tri obraene
agencija za organizaciju vjenanja Rua. Prilikom analize privredne grane i konkurencije
sam ustanovila kako de moja poslovna ideja biti realizovana.
Najvanije je ustanoviti koje potrebe naa usluga zadovoljava i kakve de koristi ona donijet
kupcu. Bitno je ustanoviti da li de biti realno izvesti na poduhvat, na kakve prepreke
nailazimo tokom realizacije i osmisliti kvalitetan nain da te prepreke prevaziemo. Tako da
je analiza izvodljivosti predloenog poduhvata jako bitna. Ocjene koje dobijemo procjenom
uspjenosti su pokazatelji koji poslovni plan ima najvie anse da se realizira i da uspije.
Kod analize privredne grane konkurencije znaajno je razumjeti nivo prijetnji za na biznis.
Ukoliko moemo prevazidi te prijetnje znatno je da je biznis uspjean. Tako i poloaj naih
konkurenata de nam pomodi da se diferenciramo u odnosu na njih. Provedenom analizom
ustanovljavamo prednosti i slabosti ovog biznisa. to omogudava da prije stvarnog
pokretanja preduzeda moemo otkloniti slabosti koje postoje.
S obzirom na cjelokupan dojam o svim pojedinanim dijelovima seminarskog rada shvatam
da je svaki dio jednako bitan za izuavanje izvodljivosti poslovne ideje. Iako mi se na
poetku pisanja seminarskog rada inilo da je najbolja poslovna ideja restoran Istanbul ali
rezultati nisu pokazivali isto. Bitno je ponuditi dovoljno panje svakom dijelu da bi dobili sto
tanije rezultate i na taj nain bili sigurniji u svoju poslovnu ideju. Koristi od pisanja
seminarskog rada su unapreenja i usavravanja znanja o razvijanju uspjenih poslovnih
ideja i njihovoj analizi.
Preporuujem bududim studentima da ozbiljno shvate znaaj svih dijelova analize
izvodljivosti i da se dovoljno posvete, jer de im to doprinijeti u usavravanju znanja o
poduzetnitvu i realnoj poziciji njihove poslovne ideje.
LITERATURA
1. Barringer, B.R., Ireland, R.D., Entrepreneurship: Successfully Launching New Ventures,
Pearson Education, Inc., New Jersey 2010.
2. http://www.poslovniforum.hr/tp/marketing.asp
3. http://senica.tripod.com/marketing/Knjiga5-10.pdf