Universidad Nacional Federico Villarreal

Alumna: Jhazmin Margaret Saldaa Cruz

Profesor: Mg. Marco Torres Paz
2014

FRAMING Y PRIMING
Framing
La teora del Framing es atribuido a Erving Goffman.
La teora del Framing se distribuye con la construccin social en dos niveles:

Percepcin de un fenmeno social por presentadores de noticias.

Interpretacin de aquel fenmeno por la audiencia.

El Framing proporciona un anlisis retrico del texto (un problema, o el reportaje de un

problema) para identificar la percepcin y/o interpretacin. Esto incluye el uso de
metforas, idas y venidas, storytelling, jerga, eleccin de las palabras, otros elementos
narrativos. Framing ha sido llamado un ejercicio en poder (quien cuenta la historia
primero) y persuasin (manipulacin de audiencias).
(Fuente: http://faculty.buffalostate.edu/smithrd/PR/Framing.htm)

Priming
La teora del 'priming' o preparacin propuesta por Shanto Iyengar y Donald Kinder,
hace referencia a los factores que influyen en las valoraciones que la gente hace de los
personajes pblicos. Mediante experimentos de laboratorio, estos autores tratan de
observar cul es el contexto en el que las personas elaboramos nuestros juicios.
En efecto, sealan estos autores que los medios asientan la agenda de temas con los que
los ciudadanos juzgarn a los personajes pblicos.
La teora del 'priming' da un paso sobre la 'agenda-setting': no se queda slo en el nivel
de las cogniciones sino que alcanza el nivel de los juicios. Sin embargo se limita a dar
cuenta slo de la informacin que se utiliza en el momento de juzgar, no teniendo en
consideracin el proceso completo de cmo las personas elaboramos los juicios.
(Fuente:http://www.laverdad.es/murcia/v/20100717/opinion/teoria-priming-20100717.html)

EJEMPLOS

Framing
Un ejemplo para la teora de Framing puede ser las palabras de apoyo de Jaime Bayly a
Susana Villarn en las elecciones municipales del ao 2010. Para ese entonces el
periodista contaba con un programa de televisin los domingos por la noche en un canal
de seal abierta (Frecuencia Latina).
Ya era conocida la poca tolerancia entre Jaime Bayly y la candidata Lourdes Flres; por
lo cual el periodista decidi brindar un apoyo abierto a la otra candidata, Susana
Villarn.
Es as que durante varias semanas de campaa electoral, Bayly ofreca discursos y hasta
programas completos donde resaltaba la imagen de la candidata Villarn, todo lo
contrario a lo que haca cuando hablaba de Flres.
El pblico que lo sigui toda esa temporada, en muchos casos, valoraban lo que el
periodista deca y lo tomaban como real y como lo que tena que ser. Sus palabras eran
rebotadas en artculos y portadas de varios diarios nacionales. Entonces, muchas veces
lo que haca Bayly era resaltar los defectos de Lourdes Flres y creaba una imagen
contraria que era interpretado por el pblico que lo segua.
Priming
En el caso de la teora de Priming se puede mencionar muchos ejemplos debido a las
encuestas de opinin que se hacen sobre los distintos personajes pblicos pertenecientes
a la poltica nacional.
Es as que cuando el reciente anunciado Ministro del Interior, Daniel Urresti, empezaba
su labor como ministro se le vea mucho en los noticieros realizando operativos y
hablando sobre la lucha contra la delincuencia.
No pas mucho tiempo cuando se decidi hacer una encuesta sobre todo el gabinete
ministerial, donde los encuestados resaltaban la figura del nuevo Ministro del Interior,
porque los medios de comunicacin ya haban creado una imagen conocida y eran
muchos los periodistas que hablaban tanto en contra como en favor del Ministro Urresti.