ALUMNA: CONSUELO PARHUAY RUFINO

PROFESOR: MARCO TORRES PAZ

UNIVERSIDAD NACIONAL FEDERICO VILLAREAL

LA TEORIA DEL FRAMING

La teora del framing dice que los medios no slo establecen la agenda de temas del debate pblico,
sino que tambin definen una serie de pautas (marcos) con los que pretenden favorecer una
determinada interpretacin de los hechos sobre los que informan, se trata de encuadrar la realidad
de una determinada manera.
Autor: Francisco Seoane Prez
Ejemplo: El caso del alcalde de Chiclayo Roberto Torres y su novia Katiuska del Castillo, acusados
y enjuiciados por el delito de enriquecimiento ilcito. Los medios de comunicacin especialmente la
televisin y los diarios hasta el da de hoy no dejan de seguir este caso a pesar de que ya son como
dos o tres meses que se dio la noticia; y como todo gira en torno al Rating otro caso que se est
dando es el del Sr. Martin Belaunde Lossio que ahora se encuentra prfugo de la justicia por actos
ilcitos tanto en el caso de la Centralita as como cuando fue jefe de campaa del ahora Presidente
de la Republica Ollanta Humala y que recibi el financiamiento de los mineros ilegales.

EFECTO PRIMING
El Priming sugiere que el tipo de exposicin que se d a un contenido o mensaje, aumenta o
disminuye la probabilidad de que los pensamientos relacionados con l sean fcilmente accesibles
para la mente.
Autor: Rogers Berkowitz
Ejemplo: El caso de los nios intoxicados por los alimentos del programa QALI WARMA que son
denunciados desde marzo de este ao y que se dieron en varias Regiones del Pas, ante esto la
Ministra de la Mujer Carmen Omonte solo atina a decir que es culpa de los proveedores de los
alimentos y no se dijo ms por este grave hecho.
Es evidente que la informacin que las personas encuentran ms disponible para juzgar polticos y
candidatos polticos proviene de diversas fuentes. Pero, indudablemente, entre ellas se destacan los
medios de comunicacin en tanto tienen capacidad para favorecer que ciertos elementos se
mantengan presentes mientras otros son ignorados u olvidados. En otras palabras, el priming en la
esfera poltica supone que las noticias televisivas tienen la capacidad de modificar los ndices de
valoracin del pblico ya que privilegian el cubrimiento de unas noticias sobre otras y de unas
posiciones y opiniones sobre otras.