EL FRAMING Y EL PRIMING EN LA COMUNICACIN POLITICA

Por: Luis Chamorro Arias

Las investigaciones sobre el framing, y priming representan el ltimo giro paradigmtico en los
estudios sobre teoras de la comunicacin poltica. (Segn Scheufele y Tewksbury, 2007).
En los aos 80s y 90s surgen los estudios sobre las teoras de Framing y Priming basados en la
idea de que los efectos sobre las actitudes de las audiencias dependen fuertemente en las
predisposiciones, esquemas mentales y otras caractersticas de las audiencias que influyen sobre
como ellas procesan los mensajes.
A continuacin procederemos a definir los trminos de Framing y Priming:
FRAMING:
El concepto de framing, hace referencia a como los comunicadores presentan la informacin para
que interacte con esquemas existentes en la mente del pblico y asi facilitarles entender lo que se
presenta.
Adems, es una herramienta que reduce la complejidad de un tema y les ayuda a presentarlo de
modo inteligible a las audiencias contando con las restricciones de espacio y tiempo.
Un ejemplo respecto a este concepto, viene a ser como un grupo de los medios de comunicacin
busca influir en el electorado peruano, en las elecciones presidenciales del 2011 (2 da vuelta), el
periodista Jaime Bayli, en su programa dominical en Amrica Televisin, criticaba abiertamente al
candidato del Partido Nacionalista Ollanta Humala, realizando una anti campaa contra dicho
candidato. Con este ejemplo podemos observar que la labor periodstica no se estaba cumpliendo a
cabalidad, ya que si se va a dar manifestar crticas negativas contra un candidato tendra que dar
argumentos negativos contra la otra.
PRIMING:
El concepto de Priming, consiste en el nexo que se produce entre los efectos que establece la agenda
y las opiniones acerca de las figuras pblicas u noticias que tienen una cierta llegada directa con la
sociedad.
Un ejemplo de Priming, es lo que nos muestran los medios de comunicacin en el dia a dia,
poniendo temas de farndulas como el caso de Milena Zarate v.s Greyci, en los medios de

comunicacin, de esa manera desplazando informacin o noticia relevantes que importan a los
ciudadanos.