FRAMING Y PRIMING

El framing se define como el enmarcado de la noticia, eso que vende ms que el fondo
completo, el framing es por definicin un segmento de la informacin. Esta separacin
entre lo que se vende vs el fondo, es direccionar parcialmente la informacin. Por
ejemplo, si notamos un conflicto social en pantalla veremos cmo los reportajes captan
el momento en el que la protesta estalla en violencia, y como los indignados pobladores
cogen la piedra para lanzrselos a los efectivos, o como los efectivos reprimen eso
haciendo uso de sus medios de disuasin, entonces eso normalmente enfoca la prensa
se denomina enmarcado o framing. El priming es un concepto relacionado al framing,
ambos son procesos de reduccin y creacin de informacin. Veamos un ejemplo de la
poltica nacional en donde se note ambos conceptos en uso.
En el debate presidencial de 2006, que en ese entonces enfrentaba a Alan Garcia y
Ollanta Humala, ambos candidatos favoritos a ganar las elecciones, en ese contexto el
debate inicia con dos incidentes que se dieron a relucir ms que lo discutido entre ambos
candidatos. (1) El debate inicio tarde por una supuesta presencia de apristas y
nacionalistas que impidieron el ingreso de los respectivos candidatos, ambos lo usaron
como escudo de justificacin de iniciar con 15 minutos de retraso el debate presidencial,
luego (2) la imagen de la bandera nacional dentro del podio del nacionalista Ollanta
Humala, que a pesar de la solicitud del moderador este se neg a quitarlo aduciendo
que la bandera no es algo que nos debiera avergonzar sino todo lo contrario, ante la
insistencia de Ollanta por no quitar le dice QUITELA USTED QUE YO NO LA QUITARE,
el moderador responde quitando la bandera, esa imagen fue vendida en muchas
portadas de peridico despus del debate presidencial, con estos dos casos entonces
notamos como se hace presencia de un enmarcado de la informacin, es decir se dice y
escribe solo lo que ms crditos pueda generar, la semana posterior al debate se
discuti ms los incidentes que los programas y propuestas. Estos casos, son tambin
un acelerador de procesamiento de informacin para algunos negativo y para los
nacionalistas algo positivo, es decir hablamos del priming como proceso que refuerza
las opiniones sobre situaciones concretas.
Diego Florez