FACULTAD: Derecho y Ciencia Poltica

CURSO: MARKETING POLTICO

ALUMNA: Gaona Castillo, Stephanie Pamela

ESCUELA: Ciencia Poltica

PROFESOR: Marco Torres Paz
AO ACADMICO: Quinto ao

FRAMING Y PRIMING
El framing es la noticia resaltante, lo enmarcado, eso que vende ms que el fondo. Esta separacin
entre lo que se vende vs el fondo, lo que en esencia es ms importante en una noticia no
necesariamente es lo que se resalta, es direccionar parcialmente la informacin. Por ejemplo, en
el primer debate municipal de Lima Metropolitana en la participacin de Susana Villarn los
electores resaltaban ms el arreglo que se haba hecho en el rostro con el conocido Botox que
las propuestas que comprendan en su plan de gobierno y su participacin en el debate. En los
peridicos resaltaban ms el cambio fsico, lo rejuvenecida que mostraba que lo esencial de su
participacin en el debate.
El priming es un concepto del framing, ambos son procesos de reduccin y creacin de
informacin. Consiste en el nexo que se produce entre los efectos del establecimiento de la
agenda y las opiniones acerca de las figuras pblicas u otros objetos. Cuando las personas toman
decisiones toman la evidencia ms fcilmente disponible, se refiere a los cambios en los
estndares que las personas usan para realizar sus evaluaciones polticas. Tomando en cuenta que
ambos son procesos de reduccin y reaccin pongo como ejemplo el debate presidencial de 2006,
entre Alan Garcia y Ollanta Humala, ambos candidatos favoritos a ganar las elecciones, el debate
inicia con dos incidentes que se resaltaron ms que lo discutido entre ambos candidatos. Primero,
el debate inici tarde por una supuesta presencia de apristas y nacionalistas que impidieron el
ingreso de los respectivos candidatos, ambos lo usaron como coartada para iniciar con 15 minutos
de retraso el debate; segundo, la imagen de la bandera nacional dentro del podio del nacionalista
Ollanta Humala, que a pesar de la solicitud del moderador este se neg a quitarlo aduciendo que
la bandera no es algo que nos debiera avergonzar sino todo lo contrario, ante la insistencia de
Ollanta por no quitar le dice qutela usted que yo no la quitare , en la que el moderador quita la
bandera, esa imagen fue vendida en muchas portadas de peridico despus del debate
presidencial. Por lo tanto, en los medios de comunicacin se dice y escribe solo aquello que ms
crditos pueda generar, lo que ms vende. Entonces durante la semana despus del debate se
discuti ms los incidentes que las propuestas (lo realmente importante).