FIA DE ANALIZ A MESAJELOR PUBLICITARE

DIN PERSPECTIVA PROCESULUI DE COMUNICARE

I. MARCA (obiectul comunicrii):

Denumire: Bancpost
Logo:

II. DENUMIREA CAMPANIEI/ CLIPULUI

(a se ataa printul sau a se indica hyperlink-ul)

III. EMITORUL
Emitorul real (denumirea companiei care deine n portofoliu marca):
Bancpost a fost infiintata la 1 iulie 1991, prin Hotarare de Guvern, in urma
reorganizarii sectorului comunicatiilor si preluarii unei parti a activelor companiei publice
RomPostTelecom. Bancpost a fost autorizata de Banca Nationala a Romaniei sa opereze ca
banca universala, comerciala si de economii.
In anul 1997, Fondul Proprietatii de Stat propune Bancpost pentru privatizare si
lanseaza oferta pentru evaluarea financiara a bancii, iar in anul 2002 Bancpost devine prima
banca din sistemul bancar romanesc privatizata integral.
In noiembrie 2003, Eurobank (Eurobank Ergasias SA) devine actionarul majoritar al
Bancpost. De atunci, Grupul si-a extins in mod constant prezenta in Romania. Astfel, in 2009
si-a consolidat pachetul de actiuni in Bancpost la 99%. Totodata, Eurobank a dezvoltat in
Romania un intreg grup financiar, prin infiintarea sau achizitionarea unui numar de 9
companii romanesti care opereaza in diverse domenii, cum ar fi finantare, leasing, private
banking, titluri de participare, asigurari, imobiliar etc. In paralel, Eurobank a investit
semnificativ intr-un amplu program de eficientizare si modernizare a intregii activitati a
Bancpost.
Analiza emitorului din punct de vedere al puterii, atractivitii i credibilitii:
Bancpost este o banca de top 10 in Romania, este al 5-lea nume de marca bancar din
punctul de vedere al notorietaii publice, are peste 1 milion de clieni corporativi, de retail si
institutionali pentru care ofera o gama variata de solutii financiar-bancare eficiente si de
incredere.
Bancpost este membra a Grupului Eurobank, o institutie bancara europeana cu active
totale de 74,8 miliarde EUR (septembrie 2014), aproximativ 18.000 de angajati si o retea de
peste 1.000 de sucursale in Grecia si in alte 6 tari.
Bancpost crede cu tarie ca succesul in afaceri, al sau si al clientilor sai, depinde de
dezvoltarea sustenabila atat a mediului economic din Romania, in general, cat si a
comunitatilor in care opereaza, in special. De aceea, in ciuda impactului negativ al crizei
financiare asupra tuturor afacerilor si pietelor locale, Bancpost si-a mentinut, in 2010,
angajamentele sociale, sustinand financiar diverse domenii de interes social, cum ar fi cultura,
educatia, economia, si evenimente ale comunitatilor locale.
Bancpost a castigat Bronze Effie la categoria Servicii Financiare pentru Campania
de Comunicare PUNCTE ORIUNDE desfasurata pentru cardurile sale de credit, in cadrul
Ceremoniei Romanian Effie Awards 2014.
Campania integrata de comunicare PUNCTE ORIUNDE, derulata de Bancpost in
2013, a fost conceputa si implementata impreuna cu agentia Lowe & Partners si a promovat
intr-un mod simplu si creativ avantajele pe care cardurile de credit Bancpost si programul de
fidelizare asociat acestora le aduc clientilor. Campania a inclus spoturi TV si radio, reclame in
presa scrisa, outdoor, online si social media.

IV. INTA COMUNICRII

Care este publicul-int (alctuirea publicului-int)?
Bancpost ofera, prin reteaua extinsa de sucursale proprii si prin diverse canale
alternative de distributie, o gama variata de produse si servicii clientilor corporativi, de retail
si persoanelor fizice cu statut financiar ridicat.
Care sunt caracteristicile publicului-int? (socio-demografice, economice,
geografice, psihografice i comportamentale)
Persoanele de orice sex, cu varsta de peste 18 ani, cu sau fara venituri stabile, din
Romania.
V. OBIECTIVELE COMUNICRII
Obiective de tip cognitiv: Prin aceasta campanie doreste sa promoveze noul serviciu
PUNCTE ORIUNDE pentru a castiga o anumita notorietate si sa atraga mai multi clienti.
Obiective de tip afectiv: Prin campanie clientii sunt incurajati sa isi mentina legatura
cu emitatorul datorita beneficilor oferite pe termen lung.
Obiective de tip conativ: Prin aceasta campanie clientul este incurajat sa realizeze cat
mai multe plati prin intermediul serviciului oferit de Bancpost deoarece cu cat utilizeaza
serviciul mai mult cu atat avantajele cresc.
VI. ANALIZA MESAJULUI PUBLICITAR
Coninutul mesajului (argumentaie raional i/sau emoional): Clientii sunt atrasi de
jocul de cuvinte dintre punctele primite la cumparaturi si punctele de pe canapeaua din print.
Mesajul contine argumente rationale deoarece clientul are de castigat la fiecare plata
efectuata, dar si argumente emotionale deoarece clientul simte ca la fiecare plata are un
anumit castig.

VII. MEDII I SUPORTURI PUBLICITARE:

Mesajul campaniei este transmis prin intermediul spoturilor publicitare la TV cat si pe
internet, dar si prin afise publicitare, bannere si fluturasi.

Fi elaborat de: Danut Florin-Valentin, Damian Alexandru Cristian, Dobre Gabriel-Robert,

Simion Sorin
Grupa: 1719
Seria: A
Data: ................................