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DEDICATORIA
El presente trabajo est dedicado a
nuestros padres por su constante apoyo
en nuestra carrera profesional.
INTRODUCCIN
En el presente trabajo
aadido, entre las que se encuadra esta gua de apoyo, sobre COMO HACER
UN ESTUDIO DE MERCADO, con la que pretendemos transmitir la importancia
de apoyar las decisiones empresariales en la informacin que nos suministra el
mercado, informacin que se obtiene a partir de los datos obtenidos a travs de la
elaboracin del correspondiente estudio de mercado.
EL estudio de mercado plantea una serie de interrogantes sobre aspectos
bsicos como son: cules son sus objetivos?, qu mtodos utilizar?, qu es el
anlisis de la oferta y la demanda?, cules son los mtodos de proyeccin de la
oferta y demanda?, cmo determinar el precio de un servicio?, cmo presentar
un estudio de mercado? A stas y otras interrogantes se les da respuesta en el
estudio de mercado. El estudio de mercado es un proceso sistemtico de
recoleccin y anlisis de datos e informacin acerca de los clientes, competidores
y el mercado. Sus usos incluyen ayudar a crear un plan de negocios, lanzar un
nuevo producto o servicio, mejorar productos o servicios existentes y expandirse a
nuevos mercados.
Para ello es necesario y extremadamente importante para un emprendedor
o un empresario, antes de poner en marcha un nuevo proyecto de inversin,
realizar una investigacin comercial, un estudio de mercado para comprender la
situacin y necesidades del mercado, para poder enfocar el negocio y tener, de
esta manera, mayores probabilidades de xito.
As mismo, presentamos
LAS ESTUDIANTES
.
INDICE GENERAL
Caratula
Dedicatoria
Introduccin
ndice
CAPITULO I
EL ESTUDIO DE MERCADO
1.1.
DEFINICIN ......................................................................................................................... 6
1.2.
1.3.
1.4.
1.5.
2.1.
2.2.
2.3.
PLANEACIN .................................................................................................................... 11
2.4.
SEGMENTACIN DE MERCADOS:.............................................................................. 12
2.4.1.
Tipos: ............................................................................................................................... 13
2.4.2.
Beneficios de la segmentacin:................................................................................... 13
CAPITULO III
OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO
3.1.
3.2.
3.2.1.
3.2.2.
3.3.
LA OFERTA........................................................................................................................ 17
3.4.
LA DEMANDA: ................................................................................................................... 17
3.5.
3.6.
3.7.
CONCLUSIONES .......................................................................................................................... 19
BIBLIOGRAFIA .............................................................................................................................. 20
NDICE DE GRFICOS
GRAFICO N 01: Estructura de mercado ............................................................... 9
GRAFICO N 02: Flujograma de un estudio de mercado. .................................... 10
Grfico N 03: Componentes de estudio de mercado .......................................... 14
Grafico N 04: Ciclo de vida .................................................................................................... 17
CAPITULO I
EL ESTUDIO DE MERCADO
1.1. DEFINICIN
El concepto de mercado se refiere a dos ideas relativas a las
transacciones comerciales. Por una parte se trata de un lugar fsico
especializado en las actividades de vender y comprar productos y en algunos
casos servicios. En este lugar se instalan distintos tipos de vendedores para
ofrecer diversos productos o servicios, en tanto que ah concurren los
compradores con el fin de adquirir dichos bienes o servicios.
ambiente:
Involucra
el
estudio
del
ambiente
econmico,
c) Tcnicas cualitativas:
Son mtodos de recojo de informacin cualitativa que permiten la exploracin
del mercado mediante entrevistas o dinmicas grupales, estas pueden ser:
Focus group:
Se trata de una dinmica grupal, que se distingue bsicamente porque a
travs de ella se puede investigar el subconsciente del individuo, pues permite
profundizar sobre sus sentimientos, actitudes y motivaciones referidas a la
conducta. El focus group est dirigido por un moderador que realiza la
dinmica siguiente una gua de pautas elaborada para el caso.
Entrevistas de profundidad.
A diferencia de la anterior, esta tcnica cualitativa, se realiza de manera
individual, es decir solo con un encuestado de manera de conversacin.
Tambin se utiliza la gua de pautas.
d) Tcnicas cuantitativas
Son aquellos mtodos a travs de los cuales se recogen la informacin
cuantitativa del mercado, de modo que nos permitan realizar una descripcin del
mismo.
Encuestas por muestreo probabilstico:
Procedimiento mediante el cual se selecciona una muestra representativa y
aleatoria de la poblacin. Su uso se da mediante la tcnica de encuestas.
Encuestas por muestreo no probabilstico:
Procedimiento mediante el cual se selecciona una muestra de forma dirigida
(seleccin no aleatoria de elementos) en la poblacin.se usa mayormente en
el test de actitudes o pruebas de producto.
Anlisis de la demanda:
. Segmentacin
. Clientes actuales y potenciales
Anlisis de la oferta:
. Anlisis del sector
. Anlisis de los compradores
potenciales
. Anlisis de los productos
sustitutos
Tcnicas de informacin
. Fuentes primarias
. Informacin cualitativa
Tcnicas de informacin:
. Fuentes primarias
Encuestas
Factibilidad el mercado
10
CAPITULO II
TCNICAS DE INVESTIGACIN DE MERCADOS
2.1. EL PROCESO DE INVESTIGACIN DE MERCADOS
Es el proceso de identificar, recopilar y analizar la informacin de las
caractersticas y necesidades de los mercados con el propsito de obtener mayor
elemento de juicio para la toma de decisiones. Principalmente, cuantificar la
demanda y aproximar el precio del producto o servicio materia del proyecto.
La investigacin de mercado tambin podr proporcionar informacin sobre
otras variables de inters para el investigador, como: hbitos de consumo,
preferencias del consumidor, caractersticas del mercado competidor, etc.
2.2. PASOS EN EL PROCESO DE INVESTIGACIN DE MERCADOS:
1. Planeacin:
Definir la oportunidad, propsitos y objetivos.
2. Preparacin:
Diseo de la investigacin
Tcnicas de Investigacin
Diseo muestral
11
Generales
Especficos
12
2.4.1. Tipos:
1. Geogrfica: Se divide por pases, regiones, ciudades, o barrios.
2. Demogrfica: Se dividen por edad, etapa del ciclo de vida y por gnero.
3. Psicogrfica: Se divide segn la clase social, el estilo de la vida, la
personalidad y los gustos.
4. Conductual: Se divide de acuerdo a los conductos, beneficios pretendidos,
lealtad a la marca y actitud ante el producto.
Marketing
Produccin
Logstica
Toma de decisiones
13
CAPITULO III
OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO
14
Los sucedneos
La presentacin
El consumidor
El precio
La distribucin
15
Introduccin
Crecimiento
Madurez
Saturacin y Abandono
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3.3. LA OFERTA
La oferta se define como la cantidad de bienes o servicios que se ponen
a la disposicin del pblico consumidor en determinadas cantidades, precio,
tiempo y lugar para que, en funcin de stos, aqul los adquiera. As, se habla
de una oferta individual, una de mercado o una total.
En el anlisis de mercado, lo que interesa es saber cul es la oferta existente del
bien o servicio que se desea introducir al circuito comercial, para determinar si
los que se proponen colocar en el mercado cumplen con las caractersticas
deseadas por el pblico.
Dada la evolucin de los mercados, existen diversas modalidades de
oferta,
determinadas
por
factores
geogrficos
por
cuestiones
de
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18
CONCLUSIONES
Un estudio de mercado permite identificar claramente las caractersticas del
producto o servicio que se pretende colocar en el mercado. El estudio permite
analizar el comportamiento pasado y proyectar a futuro de la demanda de un bien,
analizando los factores de diversa ndole que influyen sobre sus consumidores.
Hemos visto que de las 2 tcnicas cualitativas descritas, dos de ellas son
utilizables, siempre con la prudencia que habitualmente venimos aconsejando, por
un no-profesional en la materia y otra es ms bien desaconsejable, de entrada.
19
BIBLIOGRAFIA
20