Professional Documents
Culture Documents
Tartalomjegyzék................................................................................................................ 2
Bevezetés........................................................................................................................... 4
1. Az európai kultúra fejlődése.......................................................................................... 5
1.1 Az EKF története.......................................................................................................... 5
1.2 A pályázattal szembeni elvárások és a kiválasztás folyamata...................................... 8
1.3 Az EKF jelentősége.................................................................................................... 14
2. A program korábbi nyertesei....................................................................................... 18
2.1 Graz 2003................................................................................................................... 19
2.2 Lille 2004................................................................................................................... 21
2.3 Luxemburg 2007........................................................................................................ 23
2.4 Liverpool 2008........................................................................................................... 27
2.5 A tapasztalatok összegzése......................................................................................... 31
3. Pécs és az EKF............................................................................................................ 34
3.1 A projekt felvezetése.................................................................................................. 34
3.1.1 A határtalan város...............................................................................................34
3.1.2. A felkészülés az Európa Kulturális Fővárosa évre............................................38
3.1.3 A pécsi program forrásai.................................................................................... 40
3.2 A szervezeti háttér...................................................................................................... 41
3.3 Együttműködési kísérletek......................................................................................... 43
3.3.1 Pécs és a Ruhr-vidék.......................................................................................... 44
3.3.2 Pécs – Isztambul kooperáció.............................................................................. 45
3.3.3 Háromoldalú kísérletek az együttműködésre..................................................... 46
3.3.4 Déli Kulturális Övezet........................................................................................ 47
3.3.5 Regionális együttműködés................................................................................. 48
3.4 A program kommunikációja....................................................................................... 49
3.5 Beruházások............................................................................................................... 53
3.5.1 Dél-dunántúli Regionális Könyvtár és Tudásközpont....................................... 55
3.5.2 Pécsi Konferencia- és Koncertközpont.............................................................. 56
3.5.3 Zsolnay Kulturális Negyed.................................................................................56
3.5.4 Közterek és parkok újjáélesztése........................................................................57
3.5.5 Nagy Kiállítótér – Múzeum utca rekonstrukciója.............................................. 58
2
3.6 A beruházások kapcsán felmerülő problémák............................................................58
3.6.1 A folyamatok jogi szabályozottsága.................................................................. 60
3.6.2 A gazdasági világválság hatásai......................................................................... 60
3.6.3. A közlekedési és turisztikai infrastruktúra hiányosságai.................................. 61
3.6.4 A késések környezeti hatásai..............................................................................61
3.7 Kulturális programok................................................................................................. 63
3.7.1 Rítus -2010......................................................................................................... 64
3.7.2 A kulturális programok finanszírozása.............................................................. 65
3.8 Bíztató kezdeményezések...........................................................................................66
Irodalomjegyzék.............................................................................................................. 70
Internetes források........................................................................................................... 73
3
Bevezetés
4
1. Az európai kultúra fejlődése
Az Európai Unió számára már igen korán világossá vált, hogy az európai
szellemiség, az egységes európai gondolkodás, az integráció elfogadtatása szorosan
összefügg azzal, hogy a helyi kultúrák megismerjék egymást, és megfelelő kapcsolatot
alakítsanak ki. Az EU csak 1992-ben, a Maastricht-i szerződés aláírásával emelte
közösségi rangra a kulturális politikát, ezzel elismerve a kultúrában rejlő gazdasági
lehetőségeket, valamint a kultúra esélyteremtő és munkaerő-felszívó képességét. Az EU
ezen döntéséhez egy hosszabb folyamat vezetett, melynek első lépéseként, már 1974-ben
határozatban rögzítették az európai kulturális örökség védelmének fontosságát. A
következő lépés a polgárok Európájának kiteljesedése felé 1983-ban történt, mikor Melina
Mercouri, Görögország akkori kulturális minisztere, a kulturális miniszterek általa
összehívott athéni találkozóján kifejtette, hogy a művészetek és a kultúra támogatása
legalább olyan fontos, mint a gazdaság fellendítését célzó intézkedések. Véleménye szerint
a kultúra nem kapta meg a kellő odafigyelést, valamint a kulturális szektor résztvevőinek,
csak úgy, mint a gazdaság, illetve politika szereplőinek is, szerepet kellene kapniuk a
közszférában. Beszédével egyértelműen rávilágított arra, hogy a népek közeledésének
elengedhetetlen feltétele egymás kultúrájának a megismerése. Kezdeményezésére 1985.
június 13-án a Kulturális Miniszterek Tanácsa elfogadta a programtervezetet és elindította
az Európa Kulturális Városa programot, mely rövid időn belül a legsikeresebb és
leghatékonyabb programok egyike lett. Az adott városban, illetve az érintett régióban is
jelentős mértékű kulturális, társadalmi és gazdasági fejlődést indított el. Emellett ennek a
rendezvénynek köszönhetően minden évben egy ország bemutathatja kultúráját a többi
európai ország számára, valamint lehetősége nyílik kulturális életének fellendítésére, új
beruházások megvalósítására. A program segít fenntartani a kulturális sokszínűséget, és
minden ország számára megőrizni kulturális örökségét. Melina Mercouri tiszteletére az
első Európa Kulturális Városa címet szülővárosa Athén viselhette. Az Európai Unió
Tanácsa és az Európai Parlament 1999. május 25-én az 1419/1999 sz. EK határozatban
közösségi szintre emelte a programot, valamint Európa Kulturális Fővárosa névre
keresztelte át. A dokumentumban hangsúlyozták az európai kultúrák gazdagságát és
sokszínűségét.
5
Az új megnevezéssel ellentétben azonban nem csak fővárosok nyerhették el ezt a
megtisztelő rangot.
Az európai kultúra megóvása tehát kiemelkedő fontossággal bír. Hogy ezt még
kézzelfoghatóbbá tegyem, vessünk egy pillantást az 1. ábrára, melyen az UNESCO
világörökségi helyszíneinek térbeli eloszlását szemléltetem a 2008-as év adatai alapján.
1
A Kultúra 2000 program az EU 3 korábbi kulturális programját egyesítette, a Kaleidoscope, az Ariane és a
Raphael programot
6
1. ábra UNESCO Világörökség helyszíneinek térbeli
megoszlása
2008.
9
450
400
350 Vegyes
300 Kulturális érték
250 372 Természeti érték
9
200
3
150
3 1 125
100 82
40
50 60 48 54
33 4 35
0
Afrika Arab Ázsiai és Európa és Latin-
államok Csendes- Észak- Amerika
óceáni Amerika
térség
7
2. ábra UNESCO Világörökség helyszíneinek térbeli
megoszlása 2007
14 EU-27
38
Ázsiai és Csendes-
óceáni térség
59
Latin-Amerikai és
Karibi-térség
292
117 Arab államok
Afrika
174
USA és Kanada
Végezetül mielőtt azt gondolnánk, hogy Európán kívül a kultúrára nem fektetnek
hangsúlyt, meg kell említenem az Amerika Kulturális Fővárosa rendezvénysorozatot, mely
hasonló célokat szolgál, mint európai társa.
8
területét meg kell jeleníteni. Ide tartozik többek között az előadó-művészet mellett a
képzőművészet, az irodalom, az oktatás, gasztronómia, és a sport is, amit különösen
fontosnak tartok a mai viszonyok között.
Foglalkozni kell továbbá a programok célközönségével. Ez magától értetődően nem
lehet egyetlen réteg, hanem törekedni kell a minél szélesebb körű közönség bevonására.
Ezt manapság a technológia fejlettsége jelentősen megkönnyíti, hiszen olyan multimédiás
és audiovizuális eszközök állnak rendelkezésre, mellyel egy fiatalabb célközönséghez a
saját nyelvén lehet szólni. Az európai egységességet szem előtt tartva nem hanyagolható el
a többnyelvű megközelítés alkalmazása sem, amely éppen azt a multikulturális összhangot
hivatott elősegíteni, melynek érdekében a program elindult.
Az Európai Unió kapcsán, az egyetemen töltött utolsó két évben, rengeteget
hallhattunk a régiók szerepéről, a regionalizmus fontosságáról. Ez természetesen a kultúra
területén is megjelenő alapelv, és az Európa Kulturális Fővárosa program esetében is
elkerülhetetlen kitétel. Ennek értelmében az esemény programjait úgy kell megválasztani,
hogy azok hozzájáruljanak a gazdasági, szociális és infrastrukturális különbségek
csökkentéséhez. Ha össze szeretnénk foglalni, mi az, ami köré egy pályázatot az EKF
kapcsán fel lehet építeni, akkor az eddig olvasottak alapján ezt 3 kulcsszóval tenném:
1. Civilek
2. Nemzetköziség
3. Fenntarthatóság
2
1419/1999 sz. EK határozat, 2. cikk; COM(2003) 700 final: az Európai Bizottság 2003. novemberi 17-i
módosító javaslata
3
A kiválasztási eljárás alapját 2007. január 1-től az 1622/2006 sz. EK határozat adja
9
Év Régi Tagállam Új tagállam
2007 Luxemburg Románia
2008 Egyesült Királyság
2009 Ausztria Litvánia
2010 Németország Magyarország
2011 Finnország Észtország
2012 Portugália Szlovénia
2013 Franciaország Szlovákia
2014 Svédország Lettország
2015 Belgium Cseh Köztársaság
2016 Spanyolország Lengyelország
2017 Dánia Ciprus
2018 Hollandia Málta
2019 Olaszország Bulgária
4
Áttérés az 1419/1999 sz. és az 1622/2006 sz. EK határozat között.
10
A folyamat gyakorlati lejátszódását természetesen a hazai példán keresztül
mutatom be, majd a 2. Táblázatban szemléltetem, hogy is megy végbe a folyamat 2007.
január 1-től.
Az új kiválasztási stratégiának köszönhetően a 2010-es évben Magyarország városai közül
választottak ki egyet, aki méltó lehet ennek a programnak a lebonyolítására. A nyílt
pályázat határideje 2004. december 3-a volt, melyre 11 város nyújtotta be pályázatát.
Közülük az első hazai fordulóban 2005. március 7-én a hazai zsűri egyhangú döntéssel
juttatta tovább Egert, Miskolcot és Pécset. Egyszerű többséggel került tovább Budapest,
Debrecen, Győr és Sopron. Pécs Megyei Jogú Város Önkormányzata 2005. július 14-én
egyhangúlag elfogadta az Európa Kulturális Fővárosa -2010 program pályázati anyagát.
2005. október 9-én a nemzetközi zsűri is ellátogatott hazánkba, végül a 11 pályázóból
2005. október 19-én a kormány döntése alapján Pécs került ki győztesen. A második
helyen Miskolc, a harmadikon pedig Debrecen végzett.
A végleges döntés 2006. november 13-án született, mikor is az EU Miniszterek Tanácsa
Isztambul és Essen városa mellett Pécs városát választotta ki az Európa Kulturális
Fővárosa cím viselőjének a 2010-es évre. [Pécs2010 Menedzsment Központ Kht, 2008.]
11
n-6 Pályázati felhívás Tagállam
n-6 +10 hónap A pályázatok benyújtási határideje Pályázó városok
A választótestület ülése az érintett
n-5 tagállamban az előzetes kiválasztáskor Tagállam
(13 szakértő)
A választótestület ülése az érintett
n-5 +9 hónap tagállamban történő végleges Tagállam
kiválasztáskor (13 szakértő)
Az európai intézmények értesítése az
n-4 Tagállam
adott város jelöltségéről
Az Európai Parlament véleménye a
n-4 +3 hónap Európai Parlament
pályázatról
Európa kulturális fővárosának Az Unió minisztereinek
kijelölése tanácsa
Forrás: Guide for cities applying for the title of European Capital of Culture, 6. oldal
A záró ellenőrzés a program kezdete előtt legalább 8 hónappal megy végbe. Ennél az
ellenőrzésnél, csak úgy, mint az előbbinél, 3 hónappal előre be kell nyújtani egy
helyzetjelentést, majd egy találkozó alkalmával ismertetni a jelen állapotokat. Itt azonban
már azt is megvizsgálják, hogy a legutóbbi monitoring óta milyen előrelépések történtek.
Az ellenőrző testület ezután ismételten egy jelentést készít, mely alapján eldöntik, hogy a
nyertes város megkapja-e a jelentős anyagi támogatással, pontosan 1,5 millió euróval járó
„Melina Mercouri emlékdíjat”. Az esemény 2010-ben debütál, valószínűleg jelentős
sajtóérdeklődéssel. Itt meg kell említenem, hogy a díjat már korábban is odaítélték
városoknak, csak ez a program befejezését követően történt meg, egy utólagos értékelést
követően, így nem kísérte akkora sajtóérdeklődés, illetve a program szempontjából már
úgymond érdektelenné vált. Ezen változtat most az EU. Nagy problémát jelent azonban,
hogy mi alapján ítéljék meg előre, hogy megkapja-e valaki a hatalmas pénzjutalommal járó
díjat. Ebben van kiemelkedő szerepe a záró ellenőrzésnek.
Pécs városa, Essen és Isztambul mellett, 2008. április 22-én Brüsszelben mutatta be a
projekt állását a záró ellenőrzés keretében. A találkozón Pécs város beszámolóját
elfogadták, Isztambul esetében azonban merültek fel problémák, melynek kivizsgálására az
EU ismételten Törökországba delegálta a 7 tagú vizsgálóbizottságot.
Úgy vélem a monitoring a projekt kapcsán hagy kívánni valót maga után. A
személyes véleményem az, hogy több szakaszban kellene értékelni a folyamatokat. A
tapasztalatok összegzésére az EU felállíthatna egy állandó szakértői testületet, mely
12
tudásával folyamatosan segíthetné a városokat a projekt lebonyolításában, valamint
Brüsszel felé biztosíthatná, hogy a projekt politikamentes marad és a megfelelő úton halad.
Amennyiben a pályázattól bármilyen eltérés következik be, azt haladéktalanul jelenteni
kellene Brüsszel felé, akik azután a probléma okait megvizsgálva segíthetnek egy esetleges
megoldási alternatíva kidolgozásában.
13
1.3 Az EKF jelentősége
14
elősegítésére. Az új beruházások, fejlesztések a gazdaság élénkítésének elengedhetetlen
tényezői. Azt gondolom, az Európa Kulturális Főváros program egy támogatás, egy
lehetőség, melyben minden EU-s ország részesül. Az, hogy ezt a támogatást milyen
mértékben használják ki, és mennyire tudják előnyükre fordítani a későbbiek tekintetében,
csakis rajtuk áll. Hiszen a fejlesztések, melyet a nyertesek a program keretében
végrehajthatnak, a munkalehetőségek, melyeket a projekt teremthet, valamint a turizmus és
multiplikatív hatásai nem csupán egy évre szólnak. Ahhoz, hogy mindez a lehető
legnagyobb hasznot hozza a győztes régióknak, pontos és átgondolt tervezésre van
szükség, hiszen a turizmus, illetve a nagy sajtóérdeklődés egy nem megfelelően
előkészített környezetben nagy károkat tud okozni. Az alábbi diagrammon 5 országra
vetítve szemléltetem a kulturális foglalkoztatás arányát a teljes foglalkoztatáson belül.
Hogy legyen viszonyítási alapunk, az EU-27 átlagát is ábrázolom.
100%
90%
80%
70%
60%
97,6 98,9 97,9 96,2 98,2 97,2
50%
40%
30%
20%
10% 2,4 1,1 2,1 3,8 1,8 2,8
0%
EU-27 Románia Magyarország Hollandia Szlovákia Németország
Kulturális Teljes
Forrás: eurostat Pocketbooks, Cultural statistics 2007, EU Labour Force Survey, 54. oldal
15
Most ugyanezen országokra vetítve nézzük meg, hogy mindez mekkora kiadást, és bevételt
jelent, azaz milyen mérleget eredményez számukra a turizmus.
368
Szlovákia 842
1210
Egyenleg
-4520
Hollandia 13558 Kiadás
9038
Bevétel
1686
Magyarország 1687
3373
-1
Románia 1034
1033
Ahogy a fenti ábrán látható, a turizmus mérlege nem mindenhol pozitív. Például
Németországban a kulturális ipar az EU átlaghoz képest nagyobb arányban jelen van a
foglalkoztatásban, azonban ahogy a 4. ábrán látszik, ez jelentős kiadásokkal jár, és a
turizmus ezt a nagy költséget egyelőre nem képes kitermelni. Ezek az adatok –bár ezt
külön nem ábrázolom- évről-évre egyre pozitívabb mérleget mutatnak. A ráfordítások
pozitív hatásai sok esetben csak évek múltán térülnek meg. Az EKF program is komoly
ráfordításokat igényel, mind a kulturális programok, mind a beruházások tekintetében.
Ezek a költségek is nagy valószínűséggel csak hosszabb távon fognak megtérülni.
Azonban ha végiggondoljuk egy projektek megtérülési idejét, nagy általánosságban
elmondhatjuk, hogy 10-15 évvel legalább számolnunk kell.
Nem ejtettem még szót a program politikai jelentősségéről. Nem vagyok biztos
benne, hogy egy elviekben politika-mentes programsorozat kapcsán lehet-e egyáltalán
beszélni erről. Az alapfeltevés szerint ugyanis egy civilek által létrehozott politikamentes
16
kultúrakoncentrált programról beszélünk. Azonban ahogy egyre mélyebbre ások a
projektben, hazai és nemzetközi szinten egyaránt, azt veszem észre, hogy a program a
politika eszközévé vált, és sajnos nem jó értelemben. Úgy vélem ez egy igen kényes téma,
és a jelen fejezetben a politikát most nem is ebből a szögből világítanám meg, hanem
azokat a lehetőségeket említeném, amelyeket a cím elnyerése magában hordoz, és amelyet
az EU a kulturális célok köntösébe bújtatva jelöl meg. A sokat említett 1622/2006/EK
határozat 4. cikke az „európai dimenzióra”6 vonatkoztatva a projekt kapcsán kimondja,
hogy a programnak
1. hangsúlyoznia kell az európai kulturális sokféleség gazdagságát
2. előtérbe kell helyeznie az európai kultúrák közös jellegét
3. meg kell erősítenie az együttműködést a kultúra egész területén az érintett országok
kulturális szereplői, művészei és városai, illetve a többi tagállam között
6
Forrás: Guide for cities applying for the title of European Capital of Culture, 12.oldal
17
2. A program korábbi nyertesei
A városok nagy része segítőkész volt, azonban közülük külön kiemelném Lille városát,
akik nem sajnálták idejüket az alapos válaszadásra. Úgy vélem a válaszok sokat elárulnak
az egyes kulturális fővárosok hozzáállásáról. Sajnos találkoztam olyan példával is, ahol a
hivatalos weboldalon megadott kontaktok már nem működtek. Az az érzésem támadt velük
kapcsolatban, hogy letudták a programot, felvették a támogatásokat, de a program igazi,
hosszú távú céljaira már nem fordítanak kellő figyelmet. Holott úgy vélem, hogy bár a
megtisztelő cím egy évre szól, a programok és a beruházások egy hosszabb folyamat
kezdetei. A program egy törekvés, hogy közelebb hozza egymáshoz az országokat, esélyt
adjon a kultúra bemutatására és fejlesztésére, valamint megindítsa a kultúrák közötti
párbeszédet.
18
2.1 Graz 2003
19
Mindezen eredmények elérését 59,2 millió euró segítette. Ha belegondolunk, hogy az EKF
megvalósításának összköltségvetése átlagosan 30-35 millió eurót tesz ki, akkor ez az
összeg igencsak magasnak mondható. A kiadásokat 4 kategóriába oszthatjuk fel:
20
2.2 Lille 2004
Lille városáról olvasva azonnal Pécs és környéke jutott az eszembe. A belga határ
közelében, Franciaország északkeleti részén terül el a város. A szén-, acél- és textilipar
hanyatlásával hivatalos leírásokban úgy olvashatjuk, a szolgáltató szektor lett a városban a
meghatározó. Azaz értelmezésem szerint ez annyit jelent, hogy a város hanyatlásnak
indult. Így a Lille 2004 program fő célja nem is lehetett más, mint visszaadni a városnak
egykori fényét, és feledtetni a város kialakult negatív arculatát, az egyre növekvő
munkanélküliséget, és a múltra emlékeztető egykori gyárak képét.
A Lille 2004 program keretében több mint 2500 projekt valósult meg. A hangsúly
az előadó-művészetre helyeződött, 40%-ban ez töltötte ki a programokat. A kultúra széles
körű értelmezésébe belevették a konyha-művészetet, illetve a különböző sportokat is. Lille
kapcsán fontos megemlíteni, hogy a programok már csak a térbeli elhelyezkedés kapcsán
is, túlmutattak az ország határain. A program több mint 9 millió látogatót vonzott a
városba. A városban éjszakázók száma 27%-al emelkedett, valamint a vendég éjszakák
hossza 39,7%-as emelkedett. A hotelek átlagos kihasználtsága pedig elérte a 79,3 %-ot is.
A munkaerőpiacra is jelentős hatást gyakorolt a program, 1341 új munkahely született a
program kapcsán 2003 és 2004 között. A program érezhetően nagy lökést adott a
gazdaságnak. [Geppert / Nozart, 2008.]
21
földrajzi elhelyezkedésének is köszönhetően, jelentős számú külföldi vendéget vonzott
magához. Minden területen megfelelt az EKF cím által megkívánt elvárásoknak.
A nemzetközi sikerességhez egy nagyon aktív marketing-tevékenység járult hozzá. 4000
újságíró bevonásával, folyamatos volt a kommunikáció a külvilággal. Rengeteg szóróanyag
(10 millió), több ezer plakát és zászló készült, és hirdette a programot nem csak
Franciaországban, de Belgiumban, Hollandiában és az Egyesült Királyságban.
Kiemelkedően sok, több mint 1400 cikk jelent meg a programról külföldi újságokban. A
program híre még az Egyesült Államokba is eljutott, ahol a Time Magazine, a Chicago
Tribune, de még a Wall Street Journal is beszámolt az eseményekről.
Nézzük meg, mennyibe is került ez a program Lille városának, és milyen forrásokból
biztosította a szükséges összeget:
22
eredményessége szempontjából, hogy a felelős személyek mennyire képesek a vállalatokat
mozgósítani. Ez Lille esetében kiváló munkáról tesz bizonyságot.
23
Rajna-vidék 25 31 56
Saar-vidék 37 34 71
Wallonia 18 0 18
Összesen 139 445 584
Forrás: Luxembourg and greater region, European Capital of Culture 2007, Final Report, 84. oldal
Luxemburg esetében rengeteg érdekességről lehet írni, nagyon sikeres évet zártak,
maximálisan teljesítették a program célkitűzéseit, azonban mivel ilyen komoly határon
átnyúló kezdeményezésre korábban még nem volt példa, kiragadom és bemutatom azt a
szerkezeti felépítést, amellyel ezt a programot képesek voltak megvalósítani, valamint
további olyan adatokat ismertetek, amelyekre a korábbi városoknál kevésbé fókuszáltam.
Luxemburgnak határon átívelő programokkal kapcsolatos célkitűzéseiben
kiemelkedő probléma volt a szervezeti kérdések megfelelő kezelése. 4 országban kellett a
feladatokat összehangolni. A feladat megoldására a Kulturális Minisztérium 2003
októberében egy non-profit szervezetet hozott létre „Luxembourg and Greater Region,
European Capital of Culture 2007” néven. Tagjai Luxemburg Kormánya, Luxemburg
városa és egyéb intézmények képviselőiből kerültek ki. Ez volt a fő döntéshozó szerv.
Döntéseiket érvényre juttatását a végrehajtás szintjén egy általános irányító szervezet
segítette. A fő döntéshozó szerv mellé 2004. júniusában létrehoztak egy másik non-profit
szervezetet is, amely biztosította a határon túli érdekek képviseletét, és összehangolását
Luxemburg elképzeléseivel. Ebben a közreműködő határon túli régiók két-két képviselője,
valamint Luxemburg 9 embere kapott helyet. Az általános irányító szervezet 39 főből állt,
felépítése funkcionálisan a következőképpen alakult.
• Koordinációért felelős személyek, 5 fő
• Menedzsment tagjai, 17 fő
• Program-felelősök, 6 fő
• Technikai támogatás, 11 fő
A szervezeti felépítés ebben az esetben a korábbi EKF városokhoz képest bonyolultabb,
mivel külön szervezetet hoztak létre a hazai és a külföldi programok koordinációjára. A
szervezeti kultúra informális jellegű volt, valamint nem rendelkeztek művészeti vezetővel
sem.
24
az, hogy mekkora pénzügyi erőforrás felhasználásával mennyi látogatót sikerült a városba
csalogatni.
A média-kampány összesen 1,9 millió eurót emésztett fel Luxemburg 2007 esetében.
9%
11% 26%
Luxemburg
Nemzetközi piacok
Wallonia
Lorraine
18% Saar-vidék
Rajna-vidék
21%
15%
Forrás: Luxembourg and greater region, European Capital of Culture 2007, Final Report, 58. oldal
A kiadások legnagyobb részét, kb. 70%-át a nyomtatott anyagok tették ki. Emellett
plakátokon, mozikban, az interneten, rádióban és a tv-ben is népszerűsítették a programot.
A költségek megoszlása után egy nemzetközi összehasonlítás keretében nézzük meg, hogy
ténylegesen mit is eredményeztek a ráfordítások, mennyi látogatót hoztak a városnak.
Ezekből az adatokból ezután már könnyen kiszámolható, hogy egy látogatóra mekkora az
arányos ráfordítás mértéke. Mielőtt ránézünk az adatokra, képzeljünk el egy reális
összeget, amit egy-egy turista a városban hagyhat. Ha ez az összeg nagyobb lesz, mint az
egy főre jutó költség, akkor a marketing kiadások biztosan nem voltak hiábavalóak.
25
Helsinki 2000 6.700 5.400.000 1,2
Bologna 2000 8.198 2.150.000 3,8
Porto 2001 9.500 1.246.545 7,6
Salamanca 2002 3.673,33 1.900.000 1,9
Graz 2003 14.139,4 2.755.271 5,1
Luxemburg 2007 7.500 3.327.678 2,2
Forrás: Luxembourg and greater region, European Capital of Culture 2007, Final Report, 61.oldal
26
Koncertek (komoly zenei) 19
Mozi 12
Irodalom 12
Színház 10
Tánc, balett 8
Forrás: TNS-ILRES surveys, 2007. augusztus
A programok kapcsán úgy vélem meg kell fogalmazni magunkban azt is, hogy az egyes
rendezvényeken keresztül valójában mit is szeretnénk üzenni az embereknek, és ezt milyen
módon tehetjük meg. Például bármennyire szeretem a komolyzenét, a korosztályom nagy
részét egy ilyen előadás nem mozgatná meg. Ahogy a fenti táblázatból kitűnik, egy
könnyűzenei koncertre sokkal inkább mennének. Ezeken a programokon a felszabadult
hangulat mellett ugyanúgy meg kell próbálni értéket közvetíteni a fiatalabb korosztály felé.
Nem vagyok a terület szakértője, de a szelektív hulladékgyűjtéstől kezdve, az egymásra
való odafigyelésen át, rengeteg tényező határozza meg egy nép kultúráját. Ha ezeken a
programokon sikerül ezeket, és ehhez hasonló eszméket tudatosítani, az kiemelt hatással
lehet a jövőre nézve. Ettől a fiatalok zenei ízlése természetesen nem fog megváltozni, és a
színház helyett továbbra is inkább moziba fognak járni, de például az autóban ülve
lelassítanak majd, ha egy zebrához érnek. Egy egységes Európai szellemiség
kialakításában szükség van ezekre az apró mozzanatokra, és az Európa Kulturális Főváros
programnak kiemelkedő szerepe lehet abban, hogy ezt a szellemiséget közelebb hozza a
tagállamok polgáraihoz.
27
• Elsőrangú európai város, ami a városi infrastruktúra bővítésével, javításával, és a
városközpont, illetve a periféria megújításával jöhet létre.
Liverpool városa már komolyan törekedett arra, hogy céljait a lehető legtisztábban
megfogalmazza. Liverpool kapcsán úgy érzem, a jelmondattal ellentétben, ők nem a
világot szerették volna Liverpool-ba csábítani, hanem Liverpool saját magát próbálta a
jövő Európája részévé tenni. Egy kiemelkedő európai város pedig, ami magában hordozza
Európa vívmányait, a kulturális értékeket, az odavonzza Európa polgárait. Ahogy az EKF
program bemutatásánál is írtam, előnyt jelent, ha egy város valamilyen jeles eseményt tud
a program évéhez kötni. Liverpool kapcsán most láthatunk is erre egy példát, ugyanis
2007-ben a város 800. születésnapját ünnepli, melynek fő eseményeit a 2008-as évre
helyezték. Pécs esetében láthatjuk majd, hogy az Európa Kulturális Fővárosa programot
felvezető évek előzik meg. Ez azonban nem egyedi, Liverpool esetében is már
találkozhatunk ezzel a jelenséggel. Liverpool témáit az egyes évekre a következőképpen
fogalmazták meg:
• 2003: A TANULÁS ÉVE. Az év során 23874 résztvevő vett részt a tervezett
programokon, melyek tanulási lehetőséget biztosítottak a lakosoknak.
• 2004: A VALLÁS ÉS A KÖZÖSSÉG SZOLGÁLATA jegyében telt. Liverpool városának több mint
100 különálló közösségét igyekeztek közelebb hozni egymáshoz. Minden hónapban
valamely világvalláshoz köthető programokat szerveztek.
• 2005: A MŰVÉSZETEK ÉVE, melynek eredményeként 1000 sikeres rendezvényen több
mint 10ezer helyi résztvevő volt, valamint az eseményekkel 100 ezer új látogatót
csalogattak a városba, és a helyi művészet pénzügyi alapja 4 millió angol fonttal
gazdagodott.
• 2006: A SPORT ÉVE során ahogy a név is jelzi, a sport és a sportesemények
népszerűsítése volt a cél, a városlakók aktivizálása.
• 2007: AZ ÖRÖKSÉGEK ÉVE, Liverpool 800. születésnapja. Az év során visszatekintést
nyújtottak a történelembe, és a történelmi események mai szemmel mutatták be.
• 2008: A VILÁG EGY VÁROSBAN, a kulturális főváros éve.
• 2009: A KÖRNYEZET ÉVÉNEK a célja az elmúlt 5 évben elért eredmények vizsgálata,
hogy a programok miként eredményezték a környezet minőségi javulását.
• 2010: AZ INNOVÁCIÓ ÉVE bemutatja, illetve népszerűsíteni kívánja a város kialakított
modern ipari infrastruktúrát. [Liverpool City Council, 2008.]
28
Most nézzük meg, hogyan is nézett ki a programok sikeres megvalósítására
létrehozott Liverpool Culture Company szervezeti felépítése.
Stakeholderek
Vezérigazgató
A pályázó csapat
Kommunikáció, Oktatás, Sport, Újjáélesztés
Kulturális diverzitás
Az újjáélesztésben
Kommunikációs csoport képviselői
érintettek
29
mérlegeli a város nagyságát is. Ennek tükrében ugyanis a kiadások, avagy a bevételek
máris értelmet nyerhetnek. Megtanultam, hogy minden viszonyítás kérdése, és a
számoknak nem kell azonnal óriási jelentőséget tulajdonítani. Például amíg 10 millió Ft
egy 30 ezer főt számláló város életében jelentős összeg, addig ez a pénz egy 10 millió fős
ország egészére nézve csekélynek számít. Ebből kiindulva a 7. ábrán bemutatom a
projektre fordított költségeket, majd a 8. ábrán szemléltetem, hogy mit is jelentenek ezek a
számok egy főre lebontva.
Graz
Lille
Stavanger
Porto
Nagyszeben
Bruges
Rotterdam
Liverpool
Patras
Cork
Luxemburg
Forrás: Luxembourg and greater region, European Capital of Culture 2007, Final Report, p 99.
30
8. ábra az Európa Kulturális Fővárosa program
költségei a népesség alapján 2001-2010
Egy főre jutó
költség (euró)
350
300
250
200
150
100
50
0
Bruges
Cork
Porto
Patras
Liverpool
Lille
Luxemburg
Nagyszeben
Genova
Graz
Rotterdam
Stavanger
Salamanca
Forrás: Luxembourg and greater region, European Capital of Culture 2007, Final Report, p 100.
31
Ahhoz, hogy a városok ki tudják használni a turizmusban rejlő maximális potenciált, a
program folyamatos kiértékelésére van szükség, valamint egy olyan fórumra, ahol a
városoknak lehetőségük van tapasztalataik megosztására.
A finanszírozás kapcsán megfigyelhető, hogy a szponzorok általánosságban 10-
18%-ot állnak a költségekből. Ennek kiemelkedő szerepe van a projekt sikerességében.
Igyekezni kell felkelteni az üzleti világ érdeklődését, és különböző módszerekkel bevonni
őket a programba.
A fenti példákon keresztül láthatjuk, hogy nem szükségesek nagyberuházások egy
sikeres projekthez. Belátható az is, hogy nagyon ésszerű és tudatos tervezés szükséges,
hiszen a megnövekedő környezetterhelés mellett jelentős problémát okozhat a
későbbiekben a megépített létesítmények fenntarthatóságának a kérdése is. Egy-egy
létesítmény megléténél fontosabbnak tartom az általános infrastruktúra helyzetét. A
képzeletbeli ranglistám első helyén az emberközpontú programok helyezkednek el, melyek
a beruházásokhoz képest nagyobb mértékben meghatározzák a projekt sikerességét.
Azonban ügyelni kell rá, hogy ezek a programok tudatosan legyenek felépítve,
illeszkedjenek egy koncepcióba. A következőkben egy SWOT analízist mutatok be a
program eddigi tapasztalataiból.
Erősségek Gyengeségek
• Jól megszervezett kedvezményezés, • A program fontossága nincs eléggé
az EU tagországok egységesen beépülve a köztudatba
elismerik • Az EU pénzügyi támogatása csekély
• Kiváló reklám az Európai Uniónak • Az EU nem elég elkötelezett a
• Segíti a városokat egy jövő-orientált program kapcsán
városkép kialakításában • A monitoring nem megfelelően
• Felgyorsítja az infrastrukturális szervezett, felületes
beruházásokat • A megfogalmazott célok nem
• Megnöveli a városba látogatók mindig világosak, gyakran nem
számát, ezzel serkentve a turizmust mérhetőek, illetve megvalósíthatóak
• Kultúrát közvetít a lakosság összes • A valós célok nem az európai egység
korosztálya felé kialakítását tartják szem előtt, sokkal
• Megnöveli a nyertes városok inkább a helyi gazdaság és a
32
lakóinak önbizalmát, és a városba városkép javítására törekszenek
vetett hitüket • A városokat nem az eredményeik,
• Összehangolja a turizmust a vagy tartalmas programjaik alapján
kultúrával választják ki
Lehetőségek Fenyegetettségek
• Az Európai Unió komolyabb • A politika beavatkozása a
felügyelete, szigorúbb monitoring programokba
• Tisztázott felelősségi körök, a • A szponzorok, illetve egyéb
folyamatos ellenőrzés mellett az EU szervezetek -akiken keresztül pénz
segítsége a projektek szervezésében áramlik be a projektbe- beleszólása a
is programokba
• A városok közötti know-how • Az alapkoncepció felhígulása, a
megosztásának segítése kulturális törekvés egy egyszerű
• Több kommunikáció az EU felé, támogatássá válik
folyamatos beszámolás az ötletekről, • Az események nem alkotnak
melyeket a többi város is egységes koncepciót, nem
felhasználhat, és a programok illeszkednek a kulturális fejlődés
lebonyolításához egy irányrendszer céljaihoz
megadása • Nem teljesülnek a kitűzött célok,
• Több kutatás, több statisztika elvárások
felállítása a programok befejezése • Az eredményeket nem elemzik, nem
után, benchmark kialakítása készülnek megfelelő statisztikák
• Mérhető, reális és tiszta, közérthető • A jelölés és kiválasztás problémái
célok megfogalmazása -a városok összehasonlításából
• Egy hatékonyabb kommunikáció keletkező problémák
kialakítása médiával • A városok nem veszik elég
• A partnerkapcsolatok további komolyan a programmal járó
fejlesztése felelősséget
• A program kínálta hosszú távú
fejlődés lehetőségének komolyabb
kihasználása
Forrás: Case study on European Capitals of Culture (2003-2007) – Geppert / Nozart, page 15-16.
33
3. Pécs és az EKF
34
szerepének mérséklésére, ennek eredményeit, illetve eredménytelenségeit azonban nem
részletezem, ez ugyanis egy külön szakdolgozati témát ölelhetne fel. Ami számomra
fontos, hogy az Európa Kulturális Főváros program egy újabb esély ennek a problémának a
csillapítására. Pécs és az egész Dél-Dunántúl számára szükség van egyfajta gazdasági
lökésre, hogy visszakapcsolódhasson Magyarország egészséges keringésébe, hogy az
emberek újra büszkén tekinthessenek városukra. Pécs alkalmassága úgy vélem
vitathatatlan volt. Rendkívül sokszínű kulturális élete, kiemelkedő művészei, meglévő
értékei mellett, talán az egyetemnek a legnagyobb részben köszönhetően egy olyan kreatív
közeg van a városban, mely folyamatos megújulásra, és kiemelkedő, dinamikus fejlődésre
képes.
A pályázat elnyerésében kiemelkedően fontos szerepe volt az utolsó elemnek, hogy Pécs
egy híd lehet az Európai Unión kívüli, déli, balkáni államokhoz. Pécs városa több szálon
keresztül is kötődik ezen államokhoz, melyeket a pályázatban ki is hangsúlyoz, sőt azt
mondhatjuk, hogy a pályázat ezen központi gondolat köré épül. A város egy olyan
kulturális összefogást kíván megvalósítani, mellyel közelebb hozhatja egymáshoz a
különböző kultúrákat, melyek mindegyike Pécs város történelmének szerves részét képezi.
35
Európája” jelmondatát Pécs városa akaratlanul is, már csak történelméből kifolyólag is
kiválóan szolgálja. A város tradicionális kapcsolatai átnyúlnak az államhatárokon, és a
kommunikáció, a közlekedés manapság éppolyan fontos ezen államok irányába, mint
hajdanán. Erre, az ország határain túlnyúló kapcsolatrendszerre utal a pályázat címe is.
Pécs regionális törekvései magába foglalják tehát az egész dél-dunántúli régiót, és a régió
peremén elhelyezkedő városokat, például Szegedet, amely Pécs kiemelt partnere a
pályázatban, illetve a déli kulturális övezetet. Pécs pályázata a korábbi fejezetben
bemutatott Lille városához hasonlóan igyekszik minél több várost, települést bevonni
programjaiba.
36
városi kulturális funkciók, fejlődjön a város kreatív ipara. A képzett fiatalok számára a cím
elnyerése lehetővé tenné munkahelyek megteremtését is.
A programnak továbbá kiemelkedő szerepe lehet a megfelelő műemlék-védelemben is, egy
megfelelő műemlék-védelmi modell kidolgozásával.
37
3.1.2. A felkészülés az Európa Kulturális Fővárosa évre
38
tájékoztattak a nyilvános fejleményekről. Maketteken bemutatták a beruházások
terveit, valamint a hozzájuk kapcsolódó filmeket is levetítették. Kérdéseimre
nagyon segítőkészen igyekeztek választ adni. Illetve lehetőséget biztosítanak
véleménycserére is, arra, hogy a lakosság elmondja véleményét, azonban azt
hiszem ennek nincs különösebb jelentőssége. Amit sérelmezek, hogy a kulturális
fővárosa évet reklámozó kitűzőket, illetve a program népszerűsítésére alkalmas
egyéb kiegészítőket mind pénzért árulják, nincs belőlük reklámanyag, holott egy-
egy ilyen viselése talán még inkább tudatosíthatná, személyessé tehetné a
programot Pécs város polgárainak.
39
városa, körülbelül 3-szor népesebb, mint Pécs. Valamint ez a tanulást segítő
programok összes résztvevőjét tükrözi. Azonban ezt figyelembe véve is rendkívül
nagy a különbség az elért emberek tekintetében. Hogy miért is lehet ez a hatalmas
különbség, azzal a későbbiekben még foglalkozom.
40
illetve a Nemzeti Kulturális Alapot, amely összesen 500 millió Ft támogatást nyújt
a programhoz.
41
Az új ügyvezető igazgató Mészáros András lett. Azonban az Ő kinevezése sem tartott
sokáig. 2008. október 9-én menesztették. A menesztés okáról több variációt is lehet
hallani, a kapott információim is különbözőek, azonban úgy vélem az igazi okot a politika
területén kell keresni. Sajnos itt már tökéletesen látszik, hogy a politika-semleges program
nem valósul meg. Amibe pedig belekerül az Ön-érdek, avagy a politikai érdek, annak a
gyakorlati tapasztalatok alapján nem lehet jó vége. Mivel ez egy igen kényes téma, nem
kívánok belemenni találgatásokba. Mészáros András helyére azonnali hatállyal a jelenleg
hivatalában lévő Rúzsa Csabát nevezték ki a Központ vezetésére.
A helyzetet tovább bonyolította, hogy az akkori művészeti igazgató Méhes Márton is
benyújtotta a lemondását 2007. novemberében. Helyére a 2008. március 1-jén kinevezett
Művészeti Tanács lépett. Ahogy itt is látható, 5 értékes hónap telt el a lemondás és a
szervezet felállítása között. Értesüléseim szerint ez a jelenség jelentős problémát jelentett a
szervezet életében. Egyes feladatkörök megürülése után hónapok is elteltek, mire valaki
betöltötte a megüresedett pozíciót. Úgy vélem, hogy egy ilyen nagyszabású projekt
keretében, semmilyen tisztség esetében nem engedhető meg ehhez hasonló átfedés.
A Operatív Művészeti Tanács a döntés-előkészítés fő szervezete. 9 főből áll, elnöke
Szalay Tamás, tiszteletbeli elnöke Giorgio Pressburger. Tagjai továbbá a korábbi 6 fős
művészeti tanácsadó testület tagjai, valamint a Pécs2010 Menedzsment Központ és a
Hungarofest Kht ügyvezető igazgatói. A Művészeti Tanács mellett Pécs Megyei Jogú
Város Közgyűlése 2008. december 15-én felállította a Programkoordinációs Tanácsot is,
mely a kulturális igazgató és a város kulturális intézményei között biztosít találkozási
pontot.
A fentiekben említett Hungarofest Kht a finanszírozás kapcsán válik az irányítási szervezet
részévé. 2006. december 15-én jött létre, Pécs Megyei Jogú Város Önkormányzata és a
Kormány szerződésével. Ez alapján a kormányzati hozzájárulás ezen a szervezeten
keresztül érkezik. Ezzel véleményem szerint egy újabb gátló tényező lépett be a
folyamatokba. Állításom nem alátámasztott, azonban tapasztalataim alapján, aki a források
elosztásáért felel, az általában bele is kíván szólni a folyamatok menetébe még akkor is, ha
az már nem az ő hatásköre lenne.
Az önkormányzati forrásokat a Pécs 2010 Menedzsment Központ kezeli.
Hogy a szervezeti felépítés teljes egészét bemutassam, ki kell térnem a Kommunikációs
Koordinációs Board-ra, melyet a Pécs2010 Kht és a Hungarofest Kht hozott létre, hogy
koordinálja a közbeszerzési eljárás nyertes kommunikációs ügynökségeit a jóváhagyott
42
marketingstratégia helyi, országos és nemzetközi szintű lebonyolításában. [Monitoring
beszámoló, Brüsszel 2009.]
A korábbi külföldi példákhoz viszonyítva körülményesebb, számomra átláthatatlanabb a
szervezet. Úgy vélem probléma lehet a felelősségi körök elmosódása, illetve az egyes
szervezeti egységek a megfelelő összhang híján gátolhatják egymás munkáját. A szervezeti
háttér eddigi bizonytalanságát tekintve nem is lehetett kiemelkedő eredményeket várni, és
ez a felvezető évekre rá is nyomta a bélyegét, valamint hatással van az időbeli csúszásokra
is. Remélem, a jelenlegi állapotok stabilak maradnak, és a program sikere érdekében
mindenki a legjobb tudását adja.
A fentebb leírt irányítási szervezet felépítését a 9. ábrán szemléltetem.
Oktatási és
Pécs Megyei
Kulturális
Jogú Város
Minisztérium
Program Operatív
Koordinációs Művészeti
Tanács Tanács
Pécs2010 Hungarofest
Nonprofit Kft. Kht.
Kommunikációs
Koordinációs
Board
43
született a városok között egyfajta együttműködésről. A kapcsolatokat több csoportba
sorolhatjuk:
• Nemzetközi kapcsolatok
• Kétoldalú projektek
• Háromoldalú projektek
• Regionális kapcsolatok
44
A program keretében 2007-2010 között gelsenkircheni és pécsi művészek
dolgoznak együtt workshopok keretében, a képzőművészet, az irodalom, a tánc és a
zene területén.
• Essen – Pécs Wind Music Project 2007-2010
A kezdeményezés egy nemzetközi ifjúsági fúvószenekari program, melyben Pécs
városát a Pécsi Művészeti Szakközépiskola fúvószenekara képviseli.
45
• Istanbul: City of Peace
Ez a rendezvény az Isztambulban megrendezendő békekonferenciát takarja, melyre
Pécs városa is hivatalos.
• Európa vízen
Isztambul egy-egy színpadot bocsát a partnervárosok rendelkezésére.
• Temporary City
3 város, Pécs, Dortmund és Isztambul egyetemeinek összefogása, melynek
keretében 20-20 hallgató egy-egy urbanisztikai problémát vet fel, és vizsgál meg a
3 városban.
• Sound Industries
A program egy könnyűzenei koncertsorozat.
• Center for Young Art and Design
A városok a fiatal művészeket segítik azzal, hogy lehetőséget adnak nekik műveik
nemzetközi bemutatására.
• Karawane Ruhr – Pécs – Isztambul
A program egy világzenei együttműködés a 3 város között.
• Artists in Residence
2009-től Pécs lehetőséget biztosít egy német és egy török írónak, hogy egy hónap
alatt megismerje Pécs városát, illetve írjon róla, melyet később könyvben kiadnak.
• VolYouMe 2010
A program a nemzetközi mobilitást kívánja erősíteni. Az EKF városok önkéntesei
számára egy találkozási pont, és csereprogram egyben.
• EU Literature Goes Turkey – Turkish Literature Goes EU / Civil Society Dialogue
– Cultural Bridges Programme
46
A program egy irodalmi kezdeményezés, 10 hónapos törökországi és 3 hónapos
európai körutazás alatt írók igyekeznek közelebb hozni egymáshoz az országok
kultúráit.
A Déli Kulturális Övezet a pécsi pályázat egyik központi gondolatát valósítja meg,
miszerint Pécs utat nyit az Európai Unión kívüli országokhoz. Az övezet egy lehetséges
kulturális régió határait jelöli ki egy Trieszttől Aradig terjedő sávban. A kezdeményezés
kiemelten fontos szerepet tölt be a régió identitástudatának megerősítésében, és a
történelem során egymáshoz közel álló nemzetek kultúrái ismét közel kerülhetnek
egymáshoz. Ez a folyamat és esetleges eredményei nem egy évre szólnak, hanem hosszú
távú célokat szolgálnak Kevésbé köztudott, hogy Pécs elnyerte az UNESCO békedíját is. A
kapcsolatok erősítésének jegyében idén már második alkalommal rendezik meg a Balkán
Világzenei Fesztivált, mely a Kelet-Nyugati Átjáró program részét képezi. A Déli
Kulturális Övezet együttműködései 3 fő területre összpontosítanak:
• Szarajevóval megállapodás született, melynek értelmében 2009-ben pécsi
művészek is részt vesznek a Szarajevói Téli Fesztiválon. Ennek keretében, valamint
a média közreműködésének segítségével lehetőség nyílik az EKF programok, és a
Dél-Dunántúl bemutatására Bosznia-hercegovinában.
• Zágráb – Samobor – Pula – Rijeka együttműködés alapja az a 2008. október 23-án
Barátsági és Együttműködési Alapokiratot, melyet Pécs és Zágráb városa írt alá.
Ebben Pécs városa elismeri a horvát kisebbségek kultúrájának meglétét a városban.
Pécs 2009 őszén Pécsnek is lehetősége nyílik csatlakozni a Magyar Hét
rendezvénysorozathoz Zágrábban, valamint a Pécsi Balett bemutatkozik
Samoborban.
• Vajdaság – Újvidék – Szabadka – Belgrád
A vajdasági magyarokkal illetve a Szerbia városaival már korábban megindult az
együttműködés a Nemzetközi Táncfesztivál keretében. Újvidékkel testvérvárosi
kapcsolatban állunk, melyet a kulturális fővárosa program kapcsán kiemelt
jelentősséggel bír.
47
3.3.5 Regionális együttműködés
1 10 19 28
Baja Dunaföldvár Marcali Siklós
. . . .
2 11 20 29
Balatonboglár Dunaújváros Mohács Siófok
. . . .
3 12 21 30
Balatonföldvár Fonyód Nagyatád Székesfehérvár
. . . .
4 13 22 31
Barcs Harkány Nagybajom Szekszárd
. . . .
5 14 23 32
Bátaszék Kadarkút Nagykanizsa Szentlőrinc
. . . .
6 15 24 33
Bóly Kaposvár Paks Szigetvár
. . . .
7 16 25
Bonyhád Keszthely Pécsvárad 34 Tab
. . .
8 17 26 35
Csurgó Komló Sásd Villány
. . . .
9 18 27
Dombóvár Kozármisleny Sellye
. . .
48
szorosságát tartom kulcsfontosságúnak, hanem ezeknek a városoknak az egymás közti
viszonyát is. Úgy vélem a kistérségek, valamint a régió csak komoly összefogással törhet
ki jelenlegi helyzetéből, és indulhat meg a fejlődés útján.
Meg kell még említenem az „Egy mindenkit visz” koncepciót. Pécs városa a
pályázat beadásakor jelezte, hogy amennyiben elnyeri a megtisztelő címet, a pályázó
városokkal együtt kíván működni a program sikeres lebonyolításában. Ennek
eredményeképpen minden városnak lehetősége nyílik növelnie nemzetközi ismertségét. A
hálózat koordinációját Miskolc látja el. A korábban említett CCN 2010 együttműködés ezt
a kezdeményezést bővíti ki a nemzetközi pályázó városok együttműködésével, mely ahogy
korábban is írtam példa nélküli az EKF történetében.
Ezek mellett úgy érzem fontos beszámolnom egy további pécsi kezdeményezésről,
a Pécsi Tudományegyetem által létrehozott UNEECC hálózatról, mely az Európai
Kulturális Fővárosok Egyetemi Szövetségét jelenti.
49
Az utóbbi évek kimutatásai alapján egyértelműen megállapítható, hogy a Dél-
dunántúli régió egyre inkább kiesik a turisták kedvelt helyszínei közül. 2006-ban Pécs
városa már nem tartozott a 10 leglátogatottabb magyar város közé. A városban a belföldi
forgalom stagnál, annak ellenére, hogy ez az adat országszerte növekvő tendenciát mutat.
A külföldi forgalom gyorsan csökken. A helyzet romlásához több tényező is hozzájárul.
Ahogy az előző részben is említettem, komoly összefogás kellene a tendencia
megfordításához. Harkány, Villány és a környező települések egyenként már nem képesek
tartani a versenyt az ország vonzó egyéb ajánlataival. Az egész régióban problémát jelent a
nem megfelelő infrastruktúra. Az ország fővárosával továbbra sincs autópálya
összeköttetés, a térség nehezen megközelíthető. A város nem alkalmas
konferenciaturizmus kialakítására sem. A megközelíthetőség problémája mellett nincs
biztosítva a kellő számú minőségi szálláshely sem, nem beszélve a programok
lebonyolításához szükséges komplexumokról. A turizmus fő célja a városlátogatás, ami a
fiatalok, és a nyugdíjas korosztály számára népszerű. Pécs éves szinten a hazánkba látogató
külföldi turisták 0,5%-át, illetve a belföldi turisták 2%-át tudja a városba csábítani.
[Pécs2010 Menedzsment Központ, marketingstratégia, 2008.] A külföldi példák során
megbizonyosodhattunk az Európa Kulturális Fővárosa program pozitív hatásairól, a
turizmusra gyakorolt pozitív hatásáról. A program Pécs városának is lehetőséget kínál,
hogy visszafordítsa ezt a negatív folyamatot, illetve segíthet a turizmust gátló tényezők
kiküszöbölésében, a város újra népszerűvé tételében.
50
Mielőtt tovább mennék, érdemes elgondolkodni ezen a 3 pilléren. Úgy vélem nehéz
olyasmit kommunikálni, ami mögött nem húzódik meg komoly tartalom. A
legkézenfekvőbb példa erre a beruházások esete. Bár a stratégiai partnerek révén (Pécs TV,
Pécsi Hírek, MTV, MR6 rádió, stb.) sokat hallhattunk ezekről a beruházásokról, illetve
megcsodálhattuk a látványterveket, azonban a grafikákon túl a városban nem lehetett
felfedezni, hogy megkezdődtek volna a tényleges beruházások. Ennek köszönhetően a kifelé
irányuló tájékoztatás is elvesztette hitelességét.
A stratégiai partnereken túl további kommunikációs felületet biztosít egy felhasználóbarát
weboldal is, ahol a pályázattal kapcsolatos minden nyilvános anyagot elérhetünk. A
honlapon megtekinthetjük az animációs filmeket is. További megjelenési felületet jelent az
infopont-hálózat, illetve a lakosság tájékoztatására megszervezett fórumok.
Ahogy a külföldi példáknál láthattuk, itt is több EKF logóval ellátott termék készült, mint
például leporelló, kitűző, kifestő, póló. Ezek a termékek különböző értékesítési
csatornákon keresztül megvásárolhatóak. A nyilvános megjelenésre is gondoltak. Ehhez
készült többek között EKF sátor, napernyő, Pécs2010-es sajtófal, molinó, információs tábla
stb. Érdemes megvizsgálni, hogy a lakosság a fenti opciók közül, melyik lehetőséget jelöli
meg a fő információszerzés forrásaként.
Forrás: dr. Kákai László - A pécsi fiatalok véleménye az Európa Kulturális Fővárosa – Pécs 2010
projektről
51
A 2009. április 21-én készült felmérés során 399 pécsi fiatalnak tettek fel kérdéseket a
programmal kapcsolatosan. Jól kitűnik, hogy a megkérdezettek nagy része a hivatalos
források közül, az inerneten keresztül informálódik a programkínálatról. Ez a diagramm
talán alátámasztja azt az állításomat, hogy a 18-35 éves korosztály kevésbé nézi a helyi és
közszolgálati televíziókat, valamint nem ők alkotják a helyi újságok törzs olvasói gárdáját
sem. Ezeket a tényeket ismerve talán bővíteni kellene a stratégiai partnerek listáját egy-egy
olyan televíziós csatornával, mely jobban koncentrál a fiatalabb korosztályra.
A 11. ábrán bemutatott kérdésre adott válaszok kiválóan tükrözik az EKF program
eddigi kommunikációjának eredményeit. Látható, hogy a program helyi támogatottsága
nem egyértelműen pozitív. A válaszadók mindössze 30%-a áll ki teljesen a város mellett.
8% 3% 2%
30%
16%
41%
Forrás: dr. Kákai László - A pécsi fiatalok véleménye az Európa Kulturális Fővárosa – Pécs 2010
projektről
52
érdekében meg kell erősíteni a program társadalmi támogatottságát. A felvezető évekről
eddig nem hallhattunk sokat. Ezen a 2009-es évben változtatni kell. Továbbá erősíteni kell
a meglévő együttműködéseket a szakmai és civil szervezetekkel, valamint a médiával.
Ezeket a részcélokat fogalmazta meg a 2008. novemberében elkészült új
marketingstratégia.
A sikeres promóció és marketing célok megvalósítására összesen 1.822 millió Ft áll
rendelkezésre két forrásból. Az önkormányzat a 2007-2011. közötti időszakban 500 millió
Ft összegű, az OKM 1.322 millió Ft összegű támogatást nyújt. A marketingstratégiában
szereplő feladatok végrehajtására a Hungarofest Kht. 3 közbeszerzési eljárást írt ki
összesen 1.760 millió Ft értékben. Nyomdai munkálatokra 180 millió Ft-os, médiafelületek
biztosítására 880 millió Ft-os és PR ügynökség beszerzése 700 millió Ft értékű
pályázatokat. Ezek a költségek kb. egy szinten mozognak a Helsinki 2000 program
költségeivel, nem sokkal elmaradva Luxemburg 2007. költségeitől. Az összehasonlítás
mellett a kiadások értékelését, a program kommunikációjának eredményességét csak a
2010-es évet követően értékelhetjük ki. Ekkor derül ki ugyanis, hogy hányan látogattak el
a városba, mennyien vettek részt a programokon, mely adatok tükrében a ráfordítások új
értelmet nyerhetnek.
3.5 Beruházások
53
esetében. A tervek között a program keretében 140 millió euró, azaz hozzávetőlegesen
34.6 milliárd Ft összegű beruházás szerepel, melynek költségei a támogatók között
várhatóan az alábbiak szerint oszlanak meg:
85%
54
hogy jobban értékeljük a tanulmányokat, meg kell említenem, hogy a szervezeti háttérben
zajló kaotikus folyamatok közben elköltött pénzek egy része, megközelítőleg 1,25 millió
euró jutott ezeknek a kulcsprojekteknek a megvalósíthatósági tanulmányainak
elkészítésére. [Bakucz Márta, 2008.]
A projekt célja egy rendkívül modern, több mint 13000 m²-es regionális könyvtár
és tudásközpont felépítése. Ebbe az intézménybe kerül át a Csorba Győző Megyei
Könyvtár, valamint a Pécsi Tudományegyetem Központi, illetve ÁJK-KTK Könyvtára is.
A fenti két karnak egy-egy 200 fős előadótermet is kialakítanak. A két terem
összenyitható, így nagyobb rendezvényeknek is otthont adhat. Emellett elkészül egy 150
fős konferenciaterem is, valamint több kisebb kutatószoba is. A megközelíthetőség is
kiemelkedő szempont egy ilyen beruházás esetében. Ennek érdekében egy úgynevezett déli
feltáró út épül. Az autók számára egy 261 férőhelyes parkoló épül.
55
valósul meg. Az egyszeri, vissza nem térítendő támogatás összege a projekt
megvalósítására 4,624 milliárd forint.
Pécs város életében problémát jelent, illetve egy megyei jogú város számára fel is
róható, hogy nincs egy megfelelő létesítménye komolyzenei koncertek lebonyolítására,
holott a régió legkiválóbb filharmonikus zenekara a városhoz köthető. Elsősorban ennek a
hiánynak a pótlására jön most létre ez a beruházás, másodsorban lehetőséget biztosít a
város számára konferenciaturizmus kialakítására és lebonyolítására is. A
konferenciaturizmus pozitív hatással lehet az egyetem tudományos életére is, lehetőséget
biztosít a nemzetközi kapcsolatok szorosabbá tételére.
A beruházás várhatóan 11.144m² területen valósul meg. A nagyterem befogadó
képessége 999 fő lesz, melyet a modern technikai megoldásoknak köszönhetően 928,
illetve 880-an főre lehet csökkenteni. A nagyterem méretének megfelelően kellő számú
szekciótermet alakítanak ki az épületben, valamint helyet kapnak a közönséget kiszolgáló
szolgáltatásoknak is. A megközelíthetőséget, csak úgy, mint az előző esetben, a déli feltáró
út biztosítja majd. A parkolási lehetőségek itt valamivel korlátozottabbak, 111
parkolóhelyet biztosítanak az autók számára. Véleményem szerint itt kellene több helyet
biztosítani, hiszen itt 999 fő befogadását tervezik, szemben a Dél-dunántúli Regionális
Könyvtár és Tudásközponttal, melynek nagy terme „csupán” 200 fős. Ha minden autóban
4-en ülnének, akkor is legalább 250 parkolóhely kellene 999 fő számára, mely a
Tudásközpont esetében adott.
56
A kulcsprojektek közül ez a legnagyobb volumenű beruházás. Egy meglévő
létesítmény megújítására, és újbóli hasznosítására kerül sor. A gyár jelenleg is működik, az
üzemelő egységeket a keleti épületrészekbe költöztetik át. A Zsolnay név egykor Pécs
városának szimbóluma volt. Ezt az örökséget meg kell őrizni, meg kell mutatni a világnak,
és biztosítani kell, hogy a jövőben is fennmaradjon. A gyár a kulturális élet központjaként
fog funkcionálni, évente mintegy 200 ezer látogatóval számolnak.
A területet 4 részre fogják tagolni, melyek átadása a későbbiekben szakaszosan fog
megtörténni.
• A Míves Negyed lesz hivatott bemutatni a Zsolnay család és gyár történetét. Ezen
túl rendezvényeket szerveznek itt, lesz egy úgynevezett kézművész utca,
rezidensszállások, és egyéb olyan terek, melyek a művészeti vállalkozásokat
segítik.
• Az Alkotó Negyed ad majd otthont a különböző kiállításoknak, ifjúsági
rendezvényeknek.
• A Családi és Gyereknegyed központját az ide költöző Bóbita Bábszínház jelentheti.
A negyed teret biztosít továbbá családi játszótérnek, szabadtéri színpadnak, de
helyet ad kézműves foglalkozásoknak is, valamint egy interaktív ipartörténeti
kiállításnak is.
• Az Egyetemi Negyedbe költözik a többek között a PTE Művészeti Kara, a PTE-
BTK Kommunikációs és Médiatudományi Tanszéke, valamint ez a negyed ad
otthont a Janus Egyetemi Színpadának is.
57
A beruházás lényege egy egységes és szép városkép kialakítása, a városlakók, és az
ide érkező vendégek közérzetének a javítása. A projekt keretében több mint 70 közteret
terveznek újjáéleszteni.
Ez a projekt van a legelőrehaladottabb állapotban. A munkálatok idén áprilisban már meg
is kezdődtek. A munkálatok két részletben valósulnak meg. A 2009. március 27-én aláírt
szerződés szerint az első fázis, a 7 köztéri terület és park építése, 2009. november 2-ára
készül el. A munkálatok második üteme jelenleg a szerződés aláírásánál tart. Várhatóan
ennek a kivitelezése is lezárul az idei évben.
A projekt a Múzeum utca állagát hivatott feljavítani, valamint egy országos szinten
kiemelkedő méretű kiállítóteret kívántak létrehozni a keretében. A projekt azonban az
eredeti elképzelésekhez képest módosult. Régészeti kockázatra hivatkozva a Nagy
Kiállítótér a Zsolnay Kulturális Negyedbe költözik. A program keretében felújítják a
Káptalan utcai műemléképületeket, a régi Vármegyeházát, valamint a Modern Magyar
Képtár II. épületét. A tervben szerepel az ezekhez a területekhez kapcsolódó közterületek,
múzeumi kertek és parkok felújítása is.
58
Hogy miért is történik mindez, miért kell késésekről beszámolnom, arra -mint minden
problémára- megvannak a megfelelő magyarázatok.
59
3.6.1 A folyamatok jogi szabályozottsága
60
folyamatnak az eredményeképpen 2009. januárjában a kivitelezésre irányuló közbeszerzési
eljárásokat újra kellett indítani, ami a beruházások csúszásához vezetett.
61
elkészülnek. Bár a közterek készen lesznek az Európa Kulturális Fővárosa évre, és szép
programokkal valóban ellensúlyozni lehetne, hogy a beruházások nem készülnek el időben,
azonban a kulcsprojektek munkálatai javában folyni fognak, és ettől nem függetleníthetjük
magunkat. Ezek a munkafolyamatok komoly fennakadást okozhatnak a közlekedésben,
megnehezíthetik a város amúgy is nehézkes elérhetőségét, valamint a munkálatok jelentős
porszennyezéssel járnak. Ennek a gondolatmenetnek a folytatása további problémákra
hívja fel a figyelmet, melyek már az emberek közérzetére is károsak lehetnek. A kialakuló
forgalmi dugók következtében megnőhet a zaj- és a légszennyezettség mértéke is. Ezek a
problémák olyan nehézségek a város számára, melyeket maga a tömegturizmus is
kialakíthat nem megfelelő tervezés hiányában. Így a két hatás összeadódik, és a környezet
túlterhelésének az esélye jelentősen megnő.
Emiatt kiemelten fontos feladat lenne a lakosság megfelelő tájékoztatása,
felkészítése az esetleges nehézségekre, hogy a problémák minél kisebb mértékben
jelentkezzenek. Itt gondolok a tömegközlekedés, illetve a kerékpáros közlekedés
szerepének tudatos megerősítésére, melyre különböző alternatívákat lehetségesek. A 2010-
es év kiváló lehetőség lenne, hogy külföldön már bevált módszereket próbáljunk ki, és
ezzel példát mutassunk az egész ország számára. A változás csak számunkra okozna
kisebb nehézséget, külföldi vendégek számára bevett rutin lenne.
Egyik ilyen megoldási javaslatom a járművek városon kívüli, illetve az autóval
nehezen megközelíthető területeken kívüli parkolásának biztosítása, és ezekről a
helyszínekről színvonalas tömegközlekedés biztosítása a parkolójegyek árából. Nem
szeretnék túlságosan elszakadni a realitás talajától, és irreális célokat megfogalmazni, ezért
nem vázolok több külföldön tapasztalt alternatívát. Úgy vélem ez a célkitűzés komoly
elhatározással megoldható, és kiemelten fontos lenne.
62
létesítmények hosszú távú fenntarthatóságát is. Az EKF program keretében nem a
megszokott 5 évig, hanem 10 évig kell az Európai Uniós támogatásokból felépült
épületeket fenntartani. A beruházások részletes elemzésébe a dolgozatban nem tértem ki,
ugyanis a projektek önmagukban is külön témaként szolgálhatnának, azonban ha
elolvassuk az egyes projektek megvalósíthatósági tanulmányait, rögtön kitűnik, hogy az
amúgy is komolyan eladósodott Pécs városára hatalmas terhet fog róni a projekt jövőbeni
kötelezettségeinek a teljesítése.
63
3.7.1 Rítus -2010
64
fenntartható, jövőbe mutató folyamatot elindítani azt a 2010-es programsoroló kézhez
vétele után, illetve a programok lezajlása után ítélhetjük meg.
A 2009-es évre a város 150, és az OKM 460 millió forintja mellett a Nemzeti
Kulturális Alap további 200 millió forinttal támogatja a rendezvényeket.
A 2010-es év kulturális programjainak költségvetése 1.450 millió forint önkormányzati
támogatásból, 1 milliárd forint kormányzati támogatásból, és 1,5 millió euró, azaz kb. 400
millió Ft Európai Uniós támogatásból valósul meg. Ahogy korábban is írtam, szerintem ez
a 1,5 millió euró bizonytalan, a hivatalos dokumentumokkal ellentétben nem venném
biztosra, hogy a város megkapja ezt az összeget.
A 2010-es programév hazai költségvetése tehát 2.450 millió forint lesz. Ha ehhez
hozzáadjuk a 2009-es évi 810 millió forintos támogatást, melybe a NKA támogatását is
bele veszem, akkor is további 2,294 milliárd forint marad a hivatalos megjelölt források
összegéből. [Monitoring beszámoló, Brüsszel 2009.]
65
3.8 Bíztató kezdeményezések
Úgy érzem, nem lenne teljes a dolgozatom, ha nem számolnék be egy, az Európa
Kulturális Fővárosa program kapcsán felmerülő kezdeményezésről, mely kiválóan mutatja
a városban rejlő fejlődési potenciált, a proaktív szemléletmódot. Még el sem kezdődött a
2010-es kulturális főváros év, máris középpontba kerülnek a jövő lehetőségei. 2009. április
21-én egy előadás keretében találkoztam az „Európa Ifjúsági Fővárosa – Pécs, 2015”
elképzeléssel. Az EKF program valódi szellemiségének továbbvitele lehetőséget
biztosíthat Pécs város turizmusának a 2010-es évet követően is a folyamatos fejlődésre. A
program az ifjúsági turizmus fontosságát és fejlesztésének lehetőségeit firtatja a Dél-
Dunántúlon.
66
Összegzés
67
fellendítése érdekében a város mennyire tudja majd kihasználni az adandó új
lehetőségeket, az nagy részben múlik a mi hozzáállásunkon is. Az Európa Kulturális
Főváros program egy lehetőség kapuja, melyet azonban nekünk kell kinyitni.
A pécsi pályázat nagy hangsúlyt fektetett a nemzetközi együttműködésekre. A
kooperáció érdekében történtek is előrelépések, azonban ezt inkább elégséges, semmit
kielégítő lépéseknek mondanám. Úgy vélem ahhoz, hogy Pécs városa valóban nemzetközi
régiójának kulturális központja lehessen, nagyobb erőfeszítésekre lenne szükség. A
hiányosságok hátterében úgy vélem szervezeti kérdések húzódnak meg. Az ismertetett
nagy számú személyi váltások az országos politikához hasonlóvá, komolytalanná tették a
társadalom számára a programot. A szervezet felépítését meglehetősen bonyolultnak
találom. Úgy érzem egy egységes elgondolás követése szinte lehetetlen. A fővárost
képviselő szervezet, a Művészeti Tanács és a Pécs2010 Menedzsment Központ mind más
irányvonalat képvisel. Ahogy külföldi példák kapcsán láthattuk, a Művészeti Tanács nem
kulcsfontosságú, személy szerint én kihagynám a szervezetből, és feladatainak
végrehajtását a Pécs2010 Menedzsment Központon belül oldanám meg.
A Pécs – 2010 Európa Kulturális Fővárosa program kapcsán ismertettem a
beruházások és a kulturális programok jelenlegi állását. A népességet figyelembe véve,
azaz egy főre lebontva Pécs város kulturális kiadásai nagyobbak, mint a másik kettő 2010-
es európai kulturális fővárosban. Ennek ellenére a 2009-es pécsi programokról olvasva az
volt az érzésem, hogy kevés a valódi újdonság, hogy a programok nagy része már
korábban is működött, most csupán bevonták azokat az EKF alá. A beruházások kapcsán
Pécs esetében látható, hogy a kormányzat a programot egy átfogó fejlesztésként kezeli,
mely az egész Dél-dunántúli régióra kiterjed. A régió főleg közlekedési és turisztikai
infrastruktúrájának javítását már nem lehetett tovább halogatni. A program lehetőséget
biztosít a régóta esedékes problémák megoldására, úgy, mint a fővárossal összekötő
autópálya kiépítésére.
A beruházások késéseit különböző okokra vezethetjük vissza, azonban az okoknál
lényegesebbnek tartom a késések következményeit. Külön részben érintettem a
munkálatok elhúzódásának környezeti hatásait, melyek összeadódnak a tömegturizmus
következtében amúgy is megnövekedett környezetterheléssel. A problémákra adott
megoldási javaslataim kicsit talán utópisztikusnak tűnhetnek, azonban hiszek a
józanészben, abban, hogy kellő tájékoztatással, pontos szervezéssel a problémák
elkerülhetőek.
68
A másik nagy kérdés, hogy hol fogják megvalósítani azokat az eseményeket,
melyeket az újonnan épülő létesítményekbe terveztek. Ez csupán a programok 10-15%-át
érinti, azonban ezek az események a program egésze kapcsán nagyobb súllyal szerepelnek.
A dolgozatban objektív képet festettem a Pécs – 2010 Európa Kulturális Főváros
programról. Látható, hogy a dolgok jobban is mehetnének, hogy a város, egyelőre nem
aknázta ki a programban rejlő összes lehetőséget, és ahogy az idő fogy, a városnak sajnos
egyre kevesebb esélye van megtörni Budapest kultúra területén is domináló szerepét.
A külföldi példákból erőt merítve, őszintén remélem, hogy a program a kezdeti
hibák után is, még képes lesz visszaadni az emberek önbizalmát, városba vetett hitét. A
megfelelő környezet megteremtésével, a társadalom mozgósításával, tudatos, pontos
tervezéssel a 2010-es év Pécs életében is mérföldkő lehet, mely visszakapcsolhatja a várost
Magyarország és Európa keringésébe.
69
Irodalomjegyzék
1. Bakucz Márta: Pécs 2010 – European Capital of Culture on the Periphery, In:
Regional and Urban, Regeneration in European Peripheries, Ludmilla Malíková
and Martin Sirák, Institute of Public Policy, Bratislava, 2008.
8. Eurostat Pocketbooks
Cultural statistics, 2007.
9. Eurostat Pocketbooks
Tourism statistics, 2008.
11. Guide for cities applying for the title of European Capital of Culture
Tanulmány az Európai Bizottság kiadásában, 2009.
12. Horváth Gyula: Culture and Urban development: The case of Pécs
Centre for Regional Studies of Hungarian Academy of Sciences, Pécs, 1992.
70
13. Dr. Kákai László
A pécsi fiatalok véleménye az Európa Kulturális Fővárosa – Pécs 2010 projektről,
2009. április 21.
71
24. Pécs Megyei Jogú Város Önkormányzata
Az Európa Kulturális Fővárosa – Pécs, 2010 tárgyú EU támogatásra számot tartó
projekt előkészítése
Közterek és Parkok Újjáélesztése
Megvalósíthatósági Tanulmány, 2008. július
72
Internetes források
73