Dos modos

diferentes de
anlisis: semittico
y sociolgico

crtica a los
formalistas

El proyecto

"Interdiscurso"

Tres elementos a
distinguir en un
examen del proceso
de comunicacin

Perspectiva de
usos y
gratificaciones

subculturas

La importancia
del marco
sociocultural en
la interpretacin
de los mensajes

Mensajes
invisibles, los
supuestos.

Separacin de la
postura analtica
de aquella
calificada como
de "usos y
gratificaciones"

Lectura
preferencial o
dominante

Anlisis
semiolgico

"Modos de
destinacin"

Se parte de un
marco terico
firme para luego
formular las
preguntas
empricas

Crtica a la inicial
pretencin de la
semiologa en su
estudio inmanente
al texto

"sistemas de
sentido" o "
marcos
ideolgicos

Sistemas de sentido

Hegemona

Entrevistas a grupos
luego de mostrarles
algunos programas
de Nationwide

caractersticas de los
grupos

tipos ideales de
lecturas

Preguntas
fundamentales en el
anlisis de la
decodificacin de los
mensajes por parte
de la audiencia

No trabaja slo
datos, sino que
despliega una
anlisis sobre
distintas
dimensiones en la
produccin de
sentido de las
audiencias
estudiadas