Representante de la

investigacin administrativa.
Metodolgico.
Inters por los datos empricos.
No se dirige a lo terico, no es
funcionalista.

Pal
Lazarsfeld

Uso de encuestas
Obtener informacin
de las audiencias de
radio
Princeton radio
Project

Lectura funcionalista de los

medios, en la estructura social.
Estudio de los medios de difusin,
a la investigacin social.
Teora de las 5 preguntas.

Harold
Dwight
Lasswell

Qu?
Por qu canal?
Quin dice?
Con que efecto?
Quin dice qu a
quin?

La Comunicacin en
Sociologa
Kart Lewin
Carl Hovland

Wilbur
Schramm

Antes de la Segunda Guerra

Mundial, el liderazgo de opinin y
el proceso de persuasin.

Historia de la
investigacin en
comunicacin, en los
Estados Unidos.