en Bute 5118) Frege =n.e Fae (1900. Deumenias reccgt e130) ‘ale recogdoe {pies 1516132) (1996. 139140 45-146) reoore 7148) se hace ners Vari steaesde Dae 51-162) 2003) Mitr sequent os ohn tear En Desalace Reps 0999), SIGNOS Y SIGNIF Los igos estn en todas partes, pero zotmo se formen Los signs se forman a pat de i sociedad que los cre, ‘meciante las estructures que los emplean y por medio de ls fuertes que se ullza, Veamos ahora cémo funciona esto. Los signes siemore se producen y se consummen en e ‘contexte de una sociedad dada. En el mundo accidental, le sociedad presenta una acitud en gran parte mecancista yyconsumisa. As pues, noes de extraftar que cuando se rate de ciscutir sobre tode tipo de cuestiones se sen a menudo as metSforas mecanicista y consumistas ‘que refiejan las visiones dominartes de nuestra sociedad, Si se aborda un tea bastante concreto, como el dela salud, se comprobard que se habla len trminos mecanicistas sobre, por elem, la vera contra a SIDA 0 2 lucha contra el céncer. Lomismo se apa @ asuntos més abstractos como eltiempo, ya que en este caso se habla en terminos en gen parte consumistas: se usan expresiones como ester iempo, inerttiemoo, derocta tempo ahorar tiempo como sisetratara de una mercanciao un medio {e cambio como el dinero, en lugar de un proceso. En ICACION defiritiv, pues, os signs se conforman de astntas rmaneras en cada sociedad, Los signos que encontrams en cada sociedad son apareniemente diferentes, aunque, sin embargo, parecen presentar menudo las mismas estructuras subyacentes. Pro que parece, todos los sere humancs, tanto de a anligdeded como de la época actual, sienten la necesided de contarhstoras. Por el, en todas les sociedades nos ‘encantramas con cuentas de hadas, leyenda, roverbios, Gichos populees yacertjos, ya sea en su forma final de anéedotas, novels 0 eyendas urbanas 0 ya de telenovelas (reality shows. Pero también existe ores simitudes cestructurales, ye que todas las sociedades tienden a crear erarcuas, interpreta ules, prtcipar en juegos, acherirse a sistemas mecales y adoptar stints formas de representactn simbsica, Las sciedades dsponen de dos fuentes basicas de significacién, una natural yl otra convencional. Ast por jem, saberas que es natural que los humanas leven ropa en los climas fos, pero el tipo de ropa que selva, y como se lleva, depende de las corwenciones a uso (eso, delas ereplas de una sociedad concreta de la que somos(CAPITULO UNO SIGNOS Y SIGNIFICACION pare) Sse considera, por ejemplo, los zapatos, éstos pueden ser prcticos y ofrecer proteccién en un terena cescarpado cific, pero también pueden adoparsigiicados {que tienen poco onada que ver con la prctico. Lever tacones altos es un ejemple de est imo fenémeno; pese ue son realmente muy paca practcos los tacones altos paseen un significado convencional muy conereto como simbolo sexual en las sociedades occidertales, Pero en otras sociedad los tcones altos son excértrcos. alhecho: En su momento tendremas ocasion de explora estas cuestiones con mayor detalla Antes, sin embargo, tenemas El recorido de un mensaje Un disenador Desea dsenar une aspiradora Disehia una aspiradora muy eficaz Edisen sefabrica con plésticoy metal ‘Se vende en una tenda con unas instrucciones complaias Un comprador lo adquiere 5 comprador emplea el producto siguiendo les instrucciones Un pintor uiere pintar un retraio Pinta un retrato que se parece al modelo std pintado en pepe! con acuarelas Esta cold Una persona lovey lo compra Esta persona lo cutigs encima de la chimenea, donde se ve apagado Un esertor Se propane escribir un texto sobre semidtica Escrbe un bro en el que expla las compleidades de la disciptina Ear se imime Se produce un eror de imprenta Un lector fo le Elector, que no detects el ear de imprenta, se desconcierta tuna galeria; lo luz artical madiice sus colores ‘que mostrar coma une cosa significa oa. Entel ‘concepios que nos serdn de ayuda para expicar esto se inciuyen los siguientes significante y signiftcado, sgn, icone, indicia y simbolo Etas son las unidades bésicas que se uilzan pare crear significads. En segundo lugar, tenemos que deseriire! tipo de recartido que puede hacer un mensaje micnivas viaje desde el emisor hasta receptor, que sigue el camina que se expone en los ejemplos que iguan a continuacién Los oos concepins que se examinarén son: emisor, intencién, mensaje, transmision, receptor y destino. CConcepto semiético clave Emisor(quién) Intencién (con qué propésto) Mensaje (qué cice) ‘Transmisio (con qué medias) Ruido (con qué interferencias) Receptor (a quién) Destino (con qué resutado) Emisor(quién) Iniencién (con qué propésia) Mensaje (qué dice) ‘Transmision (con qué mecios) uid (con qué interferencias) Receptor (a quién) Destino (con qué resuitado) Emisor(quiée) Intencién (con qué propésto) Mensaje (qué dee) ‘Transmision (con qué medi) Ruido (con qué interferencias) Receptor (e quien) Destino (con qué resutado) SiQNIFICADO v5 iQUE S$ EN ESTtne, SIGNIFICADO Y SIGNIFICANTE {QUE SIGNIFICA LA MANZANA EN ESTA PINTURA?{QUE SIGNIFICA LA MANZANA EN ESTA PINTURA? 12 pntura de Lucas Cranach (1472-1558) representa a Adén y Eve ene! Jardin de! Exién. La manzana simboliza cl fruto de Arbo de le Sabiduria. Satin, que adoota le forma ce una serpient, se vale de a manzar tentar a Eve, que recoge la frtay ls entega a Adan. Con este acto, An y Eva caen en desgracia los os 6e Dies Es posible suponer que ls imagen de Eve tentads por ‘manzane reflja con precision ls historia de ls Bibi. Sin embargo, en la Biblia no se menciona la manzane se mencionan fruos, pero ne manzanas. As! pu {quizds fue una naran lo que tenté a Eva, fal vez unige Lo que parece importante en la pinture de Cranach es, quela manzana (lo que se denomina el «significant sel fruto empleaco pare significa la tentacion (lo que se conoce como el «sig le manzana Senifica tentacion, se podria haber escogido ado). Sin embargo, aun cuando Cevlquler otro frto para representar ia misma ides, pinto iz esa fruta en su obra tan sto porque existe fn bien extablecida en nuestra mente ene ie une manzana y la idea de a tetacién, Yes esta conexén la que hace que la pintura tenga ‘Aunque pueden exist numorosas relaciones entre un signiflcante yun significado, hay dos aspects de estas relacones que destacan especialmente. Uno de eas es que un mismo signficante puede tener diferentes sinficades, haber cists signiicantes que tengan 3s tres pri ejemplos siguientes, el mismo significante da lugar a diferentes siznificades: Signficante Significado Marzana Significante Significado Manzana significa Merzana Pomme significa Manzana Ape significa Manzana iPUE! ESTO~PUEDE ENTENDER LO QUE SIGNIFICAN ESTOS PUNTOS?E ENTENDER LO QUE SIGNIFICAN ESTOS PUNTOS? Dai cst excites on brale. Para descirarios Pi a se 2 02 serie de punts representa Pe 2s 2 su vex. forma parte de una paiabre Bees, 2 pairs se trmino ease ee seit, os decir, significant Beecasoe le palabra, por ora parte, es lo que ésta Pp fen ee cose, cue alguien carece del sentido geevse) Boe ce corsicere que los signos estén compuestos ees Severe inseparabes: ol sigiticante ye! BBeeeiease Un aspocto fascnante de a relacion entre Fee See cha relacién puede ser arbivaria, Be oe Seca, cxzndo uso a palabra eperro» para hablar Bees a coméstico, con peo ycon custo patas, Beg Scteanco un sizniicante que es artitrari. El sonido Ppp ee tate «perro» cuando uno la protere noes sete retor que Los sonidos inventades «lero», ar 2 eee a lr sobre ese animal. Cualquiera {QUE de estas palabras pote haberse usado para comunicar {el signticado de «animal doméstco de cuatro patas que puede ert sonido guav. ¥ asi como en castellano ‘2 util la palabra «petro, en inglés han elegido dog, en alemn hund yen francés chien ‘Muchos oe los signos empleados en la comunicacién son arbreios ene! santida de que no resuitan inmediatamente transparent, Por esta raz6n, es preciso ‘aprenderias junto con las convenciones del idioma en el que estén inserados antes de poder ulzarl. Ahora bien, una vez se han aprendio 1s significados que se ransmiten al usaros tr 2 par Que los signficads son naturales no nos hacemos ningtin {aver A menudo se considera natural lo que tan solo es 2! producto de una serie de hébites yepreuici cuturales totalmente naturales. Sin embargo, al pensar aque al haber uedado tan integrados en la mente, ye no se advierten coro tales.e jQUE ES ESTE OBJETO? es preciso ioma en los, Ahora{QUE ES ESTE OBJETO? vata de un mapa de ks nuit y esta hecho de madera. Enver de ser vsual, es tact Los inuit sostienen ‘mapa bajo sus mancpls y sienten ls contomos con las deds para discerir los accidents geograicas de te mapa es que puede usarse en la oscuridag, es impermeable, fota si se cae lallngs de costa, La venta d ‘al agua y sive sea cual sea la temperatura. También dura mas tempo que un mapa impreso. ‘Aunque el maps inutes muy abstract, todavia guarda clert parecido con la forme del ines de cesta, Aligual que la geogrfia del lugar que representan con una aprecable exacttud, otros son menos precises algunas mapas si ‘Cuando ia informacién sabre el entorna se representa Signiticante Un dibujo linea se parece Un retratoesculpico en bao se parece Una fotografia en color se parece al Un efecto de sonido (de unos pasos) se parece Un compuesto argnico se parece al Una mezcla quimica se parece al ‘wore {QUE | DE ES) ce une rar abstraca, tendemos a decir que el plano uemitco, mientras que cuando un mapa se parece ‘al murda de un rade més concrete exact, decimas ques topografico. Entovo icone existe cierto grado de simitud entre fey significado, que puede ser elevado no acaba de verse on el caso dels fos. As unretrato, puede ser muy ‘Similar 2's persone real o puede parecésele un poco, Objetoforogratado Unos pasos lor de es rosas, ‘Sabor de! queso con cebola{QUE LE HA PASADO A LA MUJER DE ESTA FOTOGRAFIA?4QUE LE HA PASADO A LA MUJER DE ESTA FOTOGRAFIA? La mujer de esta fotografia de Cincy Sherman parece Las fotografia fgurativas plantean un probleme, ues noes are que parezcan haber sido causadas or evertos reales, incluso en los casos en que éstos soa ings. Esta fotografia subreysl real einquietante entre como podemas sentinos ente tuna imagen de une muerte realy frente a su mere in. La fotograte también plates la cuestion e como seriamos capaces de descubriria diferencia entre ambas en cerns casos. (Cuando existe une relacién sia o causal entre rifcante (eso es, afore) y lo significado Signiicante Un ojo morado jane sucausa en Un cambio en el trmémetra tiene sucause en humo tiene su causa en Un sarpullido tiene su causa en Un gol en la puerta tiene su causa en El movimiento de una veleta tiene su causa en Eltctae tiene su causa en Une fotografia tiene sucausa en Une voz gabada tiene sucausa en (es decir lo quel imagen representa) se dice que ls relacin no arbitaia existent es indica A continuacion se muestran tos elempios indices Je slo sea por una cuestén de supervvencia, es importante que pueda detectarse el vnculo causal entre un significante yl que se est signifcando. Asi, por elemplo, es neceserio saber que el hue significa (y 2 menudo esta caused por fuegn bo en un termémetro significa (y suele estar causado por) un aumento (oun descenso de la temperatura. Es importante darse ‘cuenta de que un fallo en la deteccion de estas sei puede traducirse en un peligro mart Significado Un descer fuego un aumento dela temperatura Alguien en a puerta Un reboj Un ugar real Una persona que habla Una acttud emocional (por ejemplo, e mies Una persona que escrbe siwa0.o {QUE :{QUE SIGNIFICA ESTE SiMBOLO? comuelsSiMBOLO ZQUE SIGNIFICA ESTE SIMBOLO? ‘Aunque el simbolo dela pgina anterior pa una eavéstica naz, es, en realidad, une esvéstica india, Enelninduismoy el budismo, le esvastic significa buena suerte. En le india, a forma de «L» est imvertica, ice a menudo que le exvéstca nazes un simbolo poderoso einquietante. La palabre «simbo significa en greg clisico puede danzarse conjuntamentes un de tal manera que se cree una la primera simbol als segu lacién mediante a cua He aqul algunos ejempos ‘Simboto Significado Balanza usticia Paloma Paz Rosa Belleze Leon Con estos simile, el significada que se ha creado est relacionada con a naturaleza del objeto: lb es importante pare ls justia las palomas son animales pacifico; ls rosas son hermosas, y los leones son fuerte. Sin embargo, existen algunas casos en os que is relacién entre el simboloy su slgnliicada es menos patente: Significado Verdad Pureze Lajoria Monarquia y reinado 0 saber por aticipado fo que deri, Para Simbolo Dar a meno Cerbata negra Bip, bip Una bandera Pastel La palabra egato>ado viay reinado antcipado lo que mnderos. Pare fos, En semis, special para plantee una ientes son Signifcado Unsado Hay que contestar Soy negro. Tengo seis afios. Soy huérfano. Soy africano.~ Soy pobre. Soy un mentiroso.20 GQUIEN ENVIA ESTE MENSAJE? Las cinco primeras frases de este bocacilo an una informacion que ayuda @ que uno se forme una imagen de quién esté eviando el mensaje. La informacién dice qulén es esta persona, qué edad tien, ce dnde procede y cma vive. ‘Sin embargo la itima frase parece anémala y have que uno se plane varias cuestones. Se trata del mensale de un nite que mien sobre algunas cosas? zEs mentra ‘un mensaje genuino? {0 sto se el mensaje entero? trata de.un agrento de cilogo ftcio? Las frases de este bacadilo ro ls escribi un nifo de seis aos, sino el ator de este libro. Peroelemisor «real» deste mensaje, es decir el autor, as eigiéacaso por tuna razin especial? Las utiliza Gnicamente pare sefler la diferencia entre el autor real (6! mismo y un persoraje el autor is persona que tal vez aretende ser? 0 existe ‘uizésalgin oto siificado esconcido detrés de estas palabras? Considere a siguiente bocadlo: soy Soy africana Soy ob: Soy un mentiroso. soy eseritor. No soy pobre sts frases apoxtan une informacion vial sobre oa persona ‘supuesta, pro una vez més; es posi arse: esta petsona, 2s real fictica? ‘Siempre és importante recordar que el lugar de dénde in mensaje dice que vier muy’ higar del que vene rasimente, Euarimer, al que se designe l cesinatarios, consis en un mensaje que est constudo que puede ser real oimaginaro. Yel segundo, al que se lame el serisor, parte de un mensaje de una persona brie diferencia real. Por puesto se capaz one deo fanife ambos 6s ora cueston bien dstntaQUE OPINA DE ESTA PINTURA‘ Si tuvgramas que opinar sobre una pinture, tun objeto oun fragmento de testo sin tener en cuenta las intenciones de su creador, nos costars hacero en ke prdctica. Considere i varias posiblidades en cuarto a laidentdad de su creador a dela pagina anterior. Exsten oda haberla hecho un adulto, un nie o une maquina. stack {de uzgarla,con Independencia desi esto debiera 00 ro que averiguarquign la hizo inluye en el modo influenczr realmente, Deecho, un chimpancé lamede Congo hizo esta pinta Una vez sabido esto, es if ver of cuacro det mismo mado que antes. Alo largo de su vide, Congo complet unos 400 albus y pinturas. Fue el objeto de un estudio sobre la capacidad de dibuary de pintar de os manos . El significado de este mensaje parece obvio. Porlo que parece, estédlelanda que comprar nos da un sentido de quién y qué somos como seres humans. Sin embargo es posible que risa un mensaje més profundo. Para aprecar esto timo tenemos que saber cue «Compe, luegeexstoe deriva de la oracién «Pienso, luego existe» acunads por i flésof francés dal sigfo nmi René Descartes Descartes, que fue el primer flésof dela época madera, cel que para consi un sistema de conocimiento uno debe empezar por os primeras princpios. Con objeto de poner ls cimientos de su fosote empied lo que él amo «cuda metédicas, que consistia en intentar poner en duda todo aquele de lo que eta posible cider De ello extrajo Descartes la conclusion de que sto habia algo de lo que es posible estar seguro lfamaso cagito ergo sur pienso, luego exist). La idea que subyace a cogitoes: Si pienso, de ello se deduce que pienso. ‘Sidudo de que pienso, de ello también se deduce que pienso 'Asi pues, tanto en uno cama en aro caso se deduce que pienso. «Pienso, luego existo> y «dudo, luego existo» eran oracones iguelmenteciertas pare Descartes, ye que incluso la dude es untipo de pensamient. Eso le permité concuir que io que soy es, eri esencia, «algo pensante». to» pods ser entonces el siguiente: resulta sin dud inérico que mientras antiquamente seinteniaban afenzar entos adquiides 8 ‘Aunque apenas podemos imaginar un mundo publicidad, detengsmon eles tun momento en odmoverlamos el mundo si desepsrec sUbtamente toes ls anuncosdeduce que pienso. se deduce que uso la duds 6 concluirque ‘Compr, luego sult sin duda rtaban aflanzar ios adeuiides| sy nos basarnos SRANSMISION jCOMO SE TRANSMITE EL MENSAJE DE LA MONA LISA?MISION {COMO SE TRANSMITE EL MENSAJE DE LA MONA LISA? Los mensajes se ransriten siempre 2 El canal, que lava el mensaje desde ves de un canal ise hasta el receptor, suede ser: Presentacional: mediant la voz, la cara (o partes de la cara tales como la boca o los ojos} oe cuerpo (0 partes cde cuerpo tales como las manos) Representacional: mesiante pinturas, libros, fotografi, ious, obras eseriasyedicos Instrumental: mesiante teléfono, interne, televisién, radio yeine El mensaje dels obra de Leonardo da Vinci se transite ‘mediante estos tres canales. Se vale del canal presentacional ea expresion facial, del canal representacional dela pinturaten su forma original y de canal instrumental de internety del television (en su forma diet. due fneimente es muy poco Le expresin enigmitice dele Mona Lisase ha comentado les oos. Po los ojos inevstivamente. Para ver cémo se ansmite esta expresion, de todo las ventanas del zima. Law vale la pena considerar los ibujos quienes: esa bocaair {COMO DEBERIAMOS COMUNICAR «PELIGRO» ALAS GENERACIONES FUTURAS? Je neuanto los ojos segunde delaimauID0 co gCOMO DEBERIAMOS COMUNICAR «PELIGRO» ALAS GENERACIONES FUTURAS? Imaginese que tlene que avisar a alguien que vive se plerde con e! paso dal tempo. De hecho a mayoria de entra de dos mil as de un peligro que existe hoy en dia, los mensales est tan estrechamenteligados aun periodoy lreprocesad nuclear comercial garantiza que miles dea un ugar coneretos que incluso poco tiempo después dejan cvo palgroso continuarénslendo de ser comprensibles. Por consiguiente, asegurarse de que ahs. un mensaje creado hoy pueda ser descodficado po las. jones futuras es atamente problematico. litres de iquide rads , Los leneuaes, tant les escrtes como ls hablados, cambian sin cesar y el significado de ls simbolos a menudo Y est, come posible que en el fuSuponga que un abuelo le dice a su nieta: Yo no me comf 'e/ pastel de chocolate de la abuelaSopongumos que aa abvelo Yo no me comi jQUE:! e/ pastel de chocolate de la abuela ZHASTA QUE PUNTO LE HA ENTENDIDO BIEN? Lo interpreta acaso como alguna de las siguientes frases? Yone me comiel pastel de chocolate dela abuela (Pablo se come! pastel de chocolate de la abuela, Yonome comiel pastel de chocolate dels abuela (Me sentéencims del pastl de chocolate de a abuel.) Yo no me com’ e pastel de chocolate de la abuela (Me com’ e pastel de chocolate de Susana] Yo no me comi el pastel de chocolate de la abvela, (Me corte pastel de futas de a abuel.) Ye no me com’ el pastel de chocolate de la abvela (Me com! a galleta de chocolate dels abuela.) Le manere como entendemos este mensaje depende de cSmolointerpretamos y de quién pensamas que Comunicacién Mensaje Mensaie Mensaje Mensaje Mensaje Mensaje Mensaje lo cecibe. El mensaje dice que va destinado a una supuesta niet, pero en realidad ésta es imaginara, el mensajes, de hecho, un usted. sta 2 mensaje legu ema algun, Receptor Contexto objeto Lector Uterature Pabiica Teatro Consumidor Venta al detalie Usuario Disero Pébbico Ate Oyente Musica Destinatario Tecnologiaido sin queDesTNO 2 ZQUE SIENTE AL VER ESTA FOTOGRAFIA? {fotografia fe realzada un domingo, e!2¢ de noviembre Ruby pucohaber sido un gangster, un agente secret> e 1953, ymmusstasimomentodel ssesinsto de Lee Harvey _y deincuente de poce monts que disparé contra Oswald Cswald por Jack Ruby Use Haney Oswald habia asesinado, simplemente movida por un sentmientode indignacién moral segin se dipjatpresdents data F Kennedy por ia tarde 62122 ce now ce 1SES Sin embargo, todavia CCundo el mensaje de esta fotografia se ha descadfcado SUS Ras estes une conspiracion « interpretado de un moda satsfactorio puede decirse or imosemmassran. ‘que ha legado a su destino, es decir, a punto fnal dl Viaje del mensaje. Uno de los problemas de la semistica eae me ay Ose yl del presidente esque e mensaje que legs 2 un destino no siempre ese rcs ben conccidos, pero lo que mismo que e que se habia enviado. Este problems aparece hecho varia segtin lo que dicen porque el mensaje puede aerarse durante al vias, ye se= Jetrces des conspiracén).Asi,por _debido ala cualiad de! menssle, 2 une ambigdedad en Parser que! asesinato de Oswald su expresién o que se produce un eno, ntencionado See descuire que esie hombre mato Ipecac que Oswald nofuels persona de descosiicar interpreta el mensaje depen je Kenney y que, porconsiguente, su medida de lo qué sabemos sobre los heches histérices #Ge Ruby esiatainusticad.lgualmente, que envolieron al asesino de Lee Harvey Oswald y de iperecer horrible cuando se descubre que _cémo los valorames. sarcastic, fo lo que he diet ‘ue lo que do apagados. En implicite que pintras com seesta entender ot Hay varias me lteralmente