Silvia Prez Prof.

Proyectos Producto y Cermica de la Escola dArt i Superior de Disseny de Castell

ARTE / ARTESANA / DISEO

En el siguiente texto se aborda una reflexin respecto a las diferencias y semejanzas
entre arte, diseo y artesanas, cuya indefinicin de lmites ha provocado fricciones, as
como sentimientos de amor y odio. En trminos generales, podemos ubicar estas esferas
de la siguiente forma:
a) arte, actividad libre de reducido mercado;
b) diseo, disciplina enfocada a la utilidad masificada y consensuada;
c) artesana, elaboracin de objetos que conjugan historia, sentimientos y procesos de
manufactura.
----------------------------------Introduccin: El primer arte? Artesanas: Arte moderno o diseo artstico?

En la actualidad las actividades humanas son variadas y complejas. Entre estas

actividades encontramos disciplinas como el Diseo Industrial y el Diseo Grfico, de las
cuales derivan otras como Diseo de Interiores, Diseo de Escaparates y Diseo de
Publicidad. De la Arquitectura adems derivan el Diseo Urbano, Diseo Escenogrfico,
Diseo Museogrfico y otras ms.
En este entendido, buscar los lmites de cada una para establecer diferencias entre obras
de arte, objetos de diseo y artesanas, resulta muy difcil. En estas disciplinas
proyectuales o creativas, la produccin de objetos utilitarios artesanas o mercancas,
son condicionadas por el marketing y los requerimientos empresariales.
Para gran nmero de empresas del Siglo XXI el aspecto esttico es el arte de lo que se
produce; otro ejemplo es: un objeto tiene valor utilitario cuando es fruto de la ciencia o la
tecnologa y un valor de satisfaccin de deseos para el consumidor creado por el Arte, el
Diseo o las artesanas.
No obstante, estas percepciones no dejan claro los aspectos en comn entre estas tres
actividades del hombre dificultando la definicin clara de cada una.
La transformacin de la naturaleza, la produccin de objetos tiles y la produccin de
pictogramas para la comunicacin visual tienen una historia paralela a la del hombre,
dificultando establecer diferencias entre estas actividades que nacen para la satisfaccin
de necesidades y deseos del hombre.
Las bases tericas de estas actividades tienen aspectos comunes como son: la esttica,
creatividad, tcnicas de produccin y uso de materiales.
Cuando los filsofos y artistas hablan de esttica, lo hacen necesariamente de arte;
cuando lo hacen los profesionistas dedicados a la creacin de objetos, mensajes,
espacios e indumentarias, hablan de diseo, y cuando lo hacen las personas que fabrican
con sus manos objetos tiles hablan de artesana.
Pero entonces, Bajo qu criterios estticos se rige uno y otro? Algunos crticos, filsofos
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o artistas como Ruskin pensaban que la misma esttica rega a ambas disciplinas y otros
como Morris consideraban que los criterios eran diferentes y los estableca el arte. Es as
como surge la gran dificultad para establecer parmetros estticos dentro del diseo, que
determinen el grado de calidad, sin tener que considerarlo como obra de arte o artesana.
No debemos olvidar que en la etapa moderna, cuando el diseo intenta separarse del
arte, busca comprenderse a s mismo dentro de las diferentes maneras de pensar de la
sociedad y encontrar modelos estticos referentes, en muchos de los cuales la actividad
artstica marca las reglas.
En esta etapa histrica, el diseo funcionalista pareca ser la solucin para la
diferenciacin, la forma sigue a la funcin, porque contrasta con el arte al abarcar otros
aspectos como son los productivos, ergonmicos y econmicos, pero el aspecto esttico
tiene criterios provenientes del arte. Las artesanas tambin consideran los aspectos
antes mencionados, aunque en la mayora de los casos de manera emprica.
Estas similitudes y discrepancias, generan sentimientos de amor-odio, principalmente
entre el Arte y el Diseo, porque el diseo, en muchos grupos humanos del planeta, es
considerado hijo del arte, Zimmermann dice el diseo se aprende en escuelas de Bellas
Artes, esto deriva en una dualidad de la actividad como en el caso de Bruno Munari
(Diseador y artista). Pero la relacin entre las dos actividades no viene nicamente
desde adentro, es decir desde sus aspectos tericos, tambin la sociedad y los
empresarios tienen una fuerte influencia porque responden a las condiciones de los
mercados, donde la publicidad juega un papel importante en los encargos de proyectos
de diseo del siglo XXI.
Esta profesionalizacin del diseo provoca, en la dcada de 1980, la incursin de
diseadores en el terreno del arte, o artistas que utilizan objetos industriales para sus
obras, generando mayor confusin en la diferenciacin.
Ahora bien, cuando los filsofos hablan de esttica lo hacen en el contexto del arte
dejando fuera al diseo como si este no la considerara. Por eso debemos recordar que el
diseo tiene esencialmente dos orgenes: el prctico y el terico, el primero marcado por
los medios productivos desarrollados a partir de la Revolucin Industrial y el segundo
entendido como satisfactor de necesidades sociales (deseos) dentro de un fenmeno
cultural especfico.
Con esto la labor del diseador, dentro del marketing, est justificada bajo el slogan lo
feo no se vende y as los consumidores adquieren productos estticamente adecuados.
Dentro de la transformacin de los contextos sociales contemporneos surge la pregunta
Cundo algo es considerado arte?. Para responder esta nueva pregunta, el arte debe
proponer nuevos conceptos en la esttica, porque dentro de la sociedad de la
informacin, arte y artesanas deben competir con imgenes audiovisuales, objetos de
diseo y espacios o ambientes percibidos cotidianamente en los medios de comunicacin
masiva.

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El primer arte?
Artesanas
Desde hace miles de aos el hombre vive una prolongada transformacin, su cerebro
crece especializndose por reas, las manos adquieren tal desarrollo que es necesaria la
coordinacin ojo-mano para la transformacin del entorno de aquellos primeros hombres.
Con el hombre sedentario surgen necesidades diferentes al comer, dormir y reproducirse,
en mi particular punto de vista, surgen problemas de comunicacin, de organizacin social
y productiva.
Para satisfacer estas necesidades debe valerse de dos acciones generales: Las pinturas
o representaciones plsticas de la realidad para comunicarse con sus semejantes y la
integracin de formas con materiales encontrados en la misma naturaleza. Esto da al
hombre un aprendizaje y desarrollo cultural que le permite configurar o fabricar objetos
cada vez ms elaborados y mejores de acuerdo a la experiencia transmitida de
generacin en generacin. Nacen los objetos tiles que van transformando a la sociedad
y enriqueciendo la cultura, estos objetos en la actualidad los denominamos artesanas.
Cada artesano, imprime sus sentimientos y experiencias en la imitacin de la realidad
para la produccin de objetos tiles especficos, es decir realiza piezas nicas, por
encargo o por iniciativa propia, culturizando al grupo humano (sociedad antigua) en el que
est inserto.
Entonces no podemos decir que el arte sea excluido de esta influencia, tambin cambia y
la apreciacin es acorde al tiempo histrico. Lo mismo ocurre con otra actividad humana
tan antigua como el homo sapiens y joven como lo indica su nombre. El diseo industrial
(en los utensilios primitivos) o diseo grfico (en las pinturas rupestres).
Hubo personas que desarrollaron las dos actividades como Bruno Munari, (1907-2002),
artista, diseador grfico e industrial, fundador del MAC (Movimiento Arte Concreta) y
autor de libros que han dejado huella en la enseanza del diseo. Munari analiza el arte
visual y el diseo industrial iniciando con el arte de los artesanos por considerarse el ms
aejo.
El artesano es autor de material poco frecuente e incluso de piezas nicas hechas con
sus manos y la experiencia heredada generacin tras generacin. Trabajar de esta
forma permite la separacin del concepto arte del objeto til (hoy llamada artesana)
aunque esta separacin no establece lmites entre estos. Nace el artista quien trabaja de
manera muy personal y con un lenguaje propio expresa su sentir y no pretende transmitir
un mensaje especfico; es decir, carece de importancia la compresin por parte de las
masas.
Sin embargo, este pequeo crculo social est conformado por personas cultas que
aprovechan el conocimiento y de manera creativa proponen lo que debe ser considerado
bello o feo. Proponen criterios estticos acompaados de mtodos comerciales en
evolucin desde entonces.
Despus de reflexionar sobre el anlisis de Munari creo que adems de la esttica, la
creatividad y la tecnologa, el arte, la artesana y el diseo tienen un origen paralelo al
desarrollo de la inteligencia y la cultura del hombre. Dentro del desarrollo cultural del
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hombre, las artesanas, el arte y el diseo son respuestas a necesidades sociales en

diferentes pocas de la humanidad.
Arte moderno o Diseo Artstico?

Para reflexionar sobre estos aspectos veamos la labor del diseador para resolver un
problema de la vida cotidiana mediante el objeto de diseo, es necesario efectuar una
evaluacin, observando la interaccin del hombre con el objeto.
Para esto el profesional hace a mano el modelo, adquiriendo caractersticas y cualidades
artesanales como objeto utilitario hecho a mano con tcnicas tradicionales y en pequeas
cantidades. De acuerdo a los parmetros impuestos por la sociedad y el comportamiento
de los mercados, lo que realmente importa en esta actividad (disear) es el resultado final.
El objeto tiene una funcin especfica y una esttica no ligada a ningn estilo personal,
como sucede en el arte, sino nacida del propio problema. La sociedad acepta el producto
por su funcin y da el mismo valor al precio y la esttica para decir es un objeto bien
diseado.
En este entendido el artista es subjetivo, el diseador objetivo y el artesano objetivosubjetivo. Cuando el artista quiere hacer diseo sigue esta misma lgica y quiere que el
objeto muestre su estilo, su arte, y con esto no consigue la aceptacin de la mayora.
En esta poca los valores objetivos estn por encima de los subjetivos, el trabajo en
equipo e interdisciplinario adquiere mayor importancia. Ante estos cambios el arte
responde con el movimiento dadasta, donde pretende trabajar en equipo para sumar
fortalezas y disminuir el orgullo que caracteriza a la elite. El artesano, toma el trabajo de
grupo del arte dad por trabajar bajo las reglas impuestas por el comportamiento
mercantil. El diseo fundamenta sus procedimientos de accin en la metodologa del arte,
donde busca dar respuesta a problemas de la mayora y no solamente a un selecto grupo
de personas.
De acuerdo a este anlisis, el artista trabaja de manera subjetiva para s mismo y para la
lite, el diseador y artesano son objetivos y trabajan para el bien de la comunidad.
Para que el trabajo subjetivo del artista tenga xito, debe basarse en una cultura clsica
obtenida en la escuela de las Bellas Artes, para despus reaccionar de manera novedosa
y aventurarse en caminos vanguardistas. As existen los artistas clsicos y los
inesperados. Los primeros (incluidos los artesanos) sern creativos bajo las tcnicas
establecidas, los segundos experimentarn con nuevos materiales o procedimientos
distintos para la realizacin de la obra. El artista est inmerso en una tradicin que nos
dice es la suma de reglas, costumbres e innovaciones acumuladas durante la vida del
hombre y transmitidas de generacin en generacin. [1] La tradicin es renovada da a
da en el quehacer del artesano y el artista participa en sta al romper y generar nuevas
reglas y criterios estticos.
El diseador no encuentra sentido en una cultura clsica al momento de experimentar con
materiales, procesos y tecnologa dentro de su actividad, l forma parte de la tradicin
dinmica. Con estos datos y procedimientos crea objetos comprensibles y tiles a una
necesidad efectiva y no imaginada.
Por otra parte el artista, diseador y artesano son creativos, el primero usa la fantasa y
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trata de plasmar la vivencia de una situacin, conjunto o cualquier otra cosa, empleando,
como en el caso de las artes visuales, herramientas simples o complejas como el pincel
de madera o la cmara fotogrfica digital. Artesano y diseador son creativos de manera
sistemtica y al momento de abordar el problema no saben a ciencia cierta qu forma
tendr el producto hasta que armoniza estticamente todas las partes del objeto-solucin
de un problema.
El artista enfrenta, al usar la fantasa, el riego de ser considerado un loco porque la
cultura de la sociedad no entiende el lenguaje inesperado en sus obras. En cambio, el
diseador proyecta artefactos estticos con un lenguaje comn para la mayora de las
personas en una determinada sociedad.
Para que el diseador pueda lograr esto, es necesario que posea una cultura amplia
adquirida en la escuela, donde tambin aprende sobre el arte y, as busque maneras
ingeniosas de aplicarlo dentro de su quehacer profesional, para estar en mejores
condiciones de comprender las trasformaciones estticas propuestas por el arte.
De acuerdo con Munari, entiendo que artista y diseador emplean y tienen conceptos en
comn, como la belleza y la fealdad, bajo cdigos estticos diferentes que cambian y
evolucionan al paso del tiempo.
Analizando la artesana, el arte y el diseo, desde los cambios sociales provocados por la
Revolucin Industrial, observamos la facilidad con la que el hombre comn confunde
conceptos y trminos para atreverse a decir: hacer diseo es hacer arte".
El arte y el diseo han cambiado, sobre todo porque cambian las corrientes filosficas
sobre la tcnica y la esttica, y por los nuevos materiales empleados en diseo, la
relacin Arte-Diseo es ms compleja. A pesar de esta separacin, por la relacin artediseo en las escuelas, en la sociedad cliente-diseador, artista-diseador, diseadordiseador, diseador-artesano, los conceptos y acciones poseen una relacin tan
estrecha que es difcil no verlos como sinnimos.
En el siglo ** usar el trmino diseo en muchas de las actividades del hombre, crea una
connotacin negativa. Se empieza a confundir la esttica de los objetos bien diseados
con la cosmtica, de ah que la funcin y la armona estructural de estos pierden valor.
Entonces cuando surgen verdaderos objetos de diseo la sociedad los considera obras de
arte o artesanas bien diseadas.
Ahora, creo en la sociedad como desencadenante de influencias aprovechables por
ambas actividades, basndose en los sentimientos, deseos y razn de sta. Sin embargo,
el efecto social del arte no tiene una intencin especfica, mientras el diseo s. El artista
es su propio cliente y l determina las reglas, el diseador debe adecuarse a las
exigencias del mercado; en el arte existen piezas nicas, en el diseo miles; el artista
trabaja para s mismo, el diseador y artesano trabajan para otras personas o empresas
que tienen necesidades materiales; el artista realiza su trabajo voluntariamente, el
diseador necesita gran informacin.
Otro de los aspectos importantes para diferenciar arte-diseo, artesana-objeto de diseo;
es la metodologa proyectual desarrollada en este ltimo, es decir, tiene como objetivo un
mercado especfico. El gusto personal del diseador queda restringido a un cdigo
aceptado por una sociedad y cultura especfica; resaltando que el diseo y su
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metodologa es una actividad social y colectiva que satisface una necesidad con
objetividad. La metodologa es diferente a la metodologa del arte, ya que en diseo la
fase de anlisis lleva ms tiempo, establece requerimientos diversos como respuesta a
necesidades no comparables a los requerimientos del artista.
A caso la artesana no sigue un procedimiento establecido? Cada una sigue pasos
ordenados para su creacin y cada una proyecta diferencias profundas. La realizacin de
una obra de arte requiere de conocimientos tcnicos, creatividad, amplia cultura y
subjetividad que bien son parte de un proyecto, pero individual.
Para la realizacin de un objeto de diseo tambin son precisos conocimientos tcnicos,
creatividad, amplia cultura y objetividad, cuyo proyecto culmina en un objeto o sistema
para el bien comn. Ambas actividades desencadenan la originalidad y la innovacin,
respectivamente, en el empleo de materiales, tcnicas y procesos para lograr objetos con
gran dosis de esttica visual.

De acuerdo a lo anterior, Bernhard Brdek seala que las aportaciones ms importantes

del diseo es la liberacin de las reglas dictadas por el buen diseo, revelacin de
nuevas formas de lenguaje y de nuevos caminos para la produccin y la distribucin [2].
Esto nos permite ver que la obra de arte y el diseo son bienes culturales perfectamente
diferenciados.
La diferencia de la metodologa proyectual entre diseador y artesano consiste en las
fases del proceso productivo, los pasos son diferentes al estar dirigidos a mercados
diferentes.
En la antagnica relacin de las artesanas y el objeto de diseo surgen los elementos
ornamentales empleados por ambas actividades. Pero el diseo es desfavorecido porque
un objeto para la sociedad, no recurre a la cosmtica del producto, tan es as que a la
forma bien diseada no le sobra ni le falta nada. El ornamento se convierte en un lujo
porque incrementa el costo del producto sin mejorar las funciones del objeto de diseo.
En cuanto a las artesanas, usar materiales costosos en la cosmtica de los objetos no
mejora la funcin de los mismos, pero no pierden la aceptacin de la sociedad.
As pues, una forma til es bella por su adecuada relacin esttica y funcin donde la
creatividad debe estar presente al elaborar una obra de arte, una artesana o un objeto de
diseo.
Por otra parte, el desarrollo tecnolgico tambin ha afectado, positivamente en mi opinin
particular, al arte, a las artesanas y a los objetos de diseo. Por ejemplo en las
artesanas, la habilidad y sensibilidad le daba valor agregado a los productos del
artesano, ahora consigue ese valor por la creatividad, al lograr cualidades estticas por la
aplicacin de materiales y procesos modernos en una produccin limitada.
En el diseo, el desarrollo tecnolgico no siempre tuvo el valor esttico que hoy posee.
William Morris, padre del las Arts & Crafts (artes y oficios), pens que los objetos
industriales no tenan atributos estticos como en el arte, por eso a travs de este
movimiento artstico, aport criterios estticos que vincularan el arte y la tecnologa.
Ms adelante Walter Gropius, en la Bauhaus, insiste en la unin de arte y tecnologa,
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ligado al racionalismo-funcionalismo. De acuerdo a esto podemos decir que el diseo es

un apndice de los procesos artsticos, pero con direccin diferente. An as, la
concepcin de productos nuevos fue una exploracin de alternativas, para crear objetos
de gran valor esttico, funcional y productivo con lo que han llegado a considerarse obras
de arte.
Definitivamente el valor esttico, funcional y productivo de los objetos carentes de
ornamento, modifican su valor de cambio por el valor de signo; esta situacin histrica ha
llevado a la incertidumbre al diseador ya que l mismo duda si su labor es cientfica,
tecnolgica o esttica.

Conclusiones
Toda esta polmica ArteDiseo, abarca el terreno de la metodologa, la tecnologa y la
esttica. Los artistas quieren hacerse diseadores o los diseadores quieren ser artistas.
Consecuencia: insuficiencia del individuo inmerso en una sociedad ultra moderna para ver
al diseo como actividad esttica, al arte como actividad de expresin y a la artesana
como objeto esttico de manufactura limitada.
En la actualidad, los artistas buscan respaldo en esta circunstancia para sacar de su
contexto a objetos de uso cotidiano y trasladarlos a uno diferente donde la crtica
especializada los ve como obras de arte. Este proceder de los artistas ha generado
mayores dificultades en la sociedad para ver a los objetos bien diseados como productos
que facilitan y hacen ms cmoda la vida del hombre.
Por otra parte, la actividad del diseador es compleja, porque tiene que encontrar valores
estticos universales generados por la globalizacin. Los conocimientos y la cultura que
debe poseer el diseador son amplios, as los criterios estticos propuestos por el arte
adquieren gran importancia, por ello reconocer los lmites de cada actividad resulta muy
difcil.
En cuanto a las artesanas, actualmente son consideradas como objetos de arte popular
por su origen, al alcance de unos cuantos. El artesano contemporneo ya no tiene total
libertad para expresar sus sentimientos a travs de los objetos que produce, porque
enfrenta restricciones comerciales impuestas por las empresas, algunas de las cuales son
de carcter trasnacional.
Para concluir, reflexionemos:
ARTESANO
Fabrica objetos a mano o en serie con tcnicas tradicionales. Experiencia emprica
generacional. Productos ornamentales con valor esttico, principalmente escultura,
arquitectnicos o pinturas y cuadros decorativos. Trabaja por encargo de empresarios,
comerciantes o por el mismo gremio.
ARTISTA
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Trabaja de manera libre, creativa e intrpida. Realiza obras nicas no ornamentales.

Productos culturales, comercializados en mercados muy reducidos. Experiencia personal
obtenida por su formacin acadmica especfica.
DISEADOR
Trabaja bajo las reglas impuestas por los mercados. Requiere creatividad en el desarrollo
del proceso proyectual. Productos fabricados en masa y con nuevas tecnologas.
Productos comercializados en mercados muy diversos. Experiencia obtenida por su
formacin acadmica.

Referencias bibliogrficas
[1] Calvera, Anna (2003). Arte ? Diseo. Barcelona. Editorial Gustavo Gili. Espaa. p. 43.
[2] Brdek E. Bernhard (1999). Diseo. Historia, teora y prctica del diseo industrial.
tercera edicin, Mxico DF. Editorial Gustavo Gili. Mxico. p. 66.