PLANO DE MARKETING

Um plano de marketing como um mapa, informa onde est a empresa para onde ela vai
e como chegar l (WEESTWOOD, 1997). Ainda segundo WEESTWOOD, o plano de
marketing ir estabelecer os objetivos de marketing do empreendimento e sugerir as estratgias
para se alcanar tais objetivos.
Afim de integrar o fundamento adequado para prepararmos um plano de marketing
consistente para o empreendimento realizamos um benchmarking competitivo com o propsito
de obter os seguintes dados: estimativas de preo de aluguel do imvel, infra-estrutura,
disponibilidade de estacionamento, qualidade dos servios, possveis oportunidades e ameaas.
Alm do bechmarking supracitado, pesquisamos e analisamos os fornecedores em
potencial, suas caractersticas, tipo de produtos que cada um fornece, alm de qualidade, preo,
prazo de entrega e condies de pagamento.
Com base nas informaes reunidas, definimos a Estratgia de Marketing, sendo assim o
composto mercadolgico do Czech Pub, ou os 4 Ps do Marketing, ficam assim definidos:
- PRODUTO: Selecionar as melhores bebidas do mercado, com forncedores de primeira
linha para as bebidas destiladas e para chopp e cerveja iremos trablahr somente com as especiais.
Proporcionar barmans e bargils com conhecimento das bebidas e preparao das mesmas.
Fazer com que o cliente se identifique com o atendimento diferenciado;
- PRAA: O ponto encontrado para a implantao do negocio, com tima localizao,
com certeza um fator critico de sucesso para um empreendimento deste padro. O Czech Pub
estar localizado em um espao fsico privilegiado, na Avenida Paulista em So Paulo.
- PREO: Concentraremos nossos esforos nas classes A e B, residentes na cidade de So
Paulo ou arredores, tambm como visitantes da cidade, que estejam a turismo ou a trabalho e que
estejam dispostos a pagar um preo superior por um servio diferenciado e de qualidade.
Pagamentos sero aceitos em dinheiro, carto de dbito e crdito, com promoes para atrair o
pblico, tais como desconto de 50% na conta se aniversariante e 10 visita na casa 15% de
desconto na conta.

- PROMOO: Realizaremos um amplo trabalho de divulgao do Czech Pub.

Buscaremos atravs de vrios tipos de mdias (impressa, rdio, web, etc) trazendo as pessoas
para conhecer o espao.
Aps um estudo meticuloso da concorrncia e do mercado que estamos investindo,
identificamos uma demanda potencial por nosso tipo de produto/servio. Acreditamos que vamos
oferecer um produto/servio sem comparao dentro da cidade de So Paulo.
Sendo assim, criaremos vrias estratgia de marketing objetivando tornar visiveis aos
olhos dos clientes nossos diferenciais.
ESTRATGIA DE PREO
Descrever detalhadamente como ser a estratgia de preo

ESTRATGIA DE PRAA
Descrever detalhadamente como ser a estratgia de praa

ESTRATGIA DE PROMOO

Dentro da administrao de marketing, a promoo responsvel pelo processo de

comunicao com os clientes, atravs de meios como a promoo de vendas, as relaes
pblicas, o marketing direto, a venda pessoal e a propaganda. Inicialmente, criaremos uma
logomarca visando estabelecer um processo de identidade visual. No pub, a logomarca ser
utilizada nos acessrios (guardanapos, uniformes, display), nos formulrios de papelaria
(cardpios, comandas, pesquisa de opinio e etc) objetivando no apenas aumentar a exposio
da marca, mas sobretudo refor-la.
Irremos estabelecer uma parceria com fornecedores para confeco de placas e peas
publicitrias. Esta prtica cada vez mais comum pois, alm de trazer ganhos de vendas e
divulgao da marca tanto nossa quanto dos fornecedores, fortalecer a relao cliente-fornecedor.

Buscaremos espaos publicitrios nas rdios mais voltadas para MPB e Pop Rock, como
89 FM, Kiss FM, Jovem Pan, Nova Brasil FM, entre outras.
Contrataremos uma assessoria de imprensa para ajudar a divulgar o nosso espao e nossa
marca na grande mdia (Jornal Folha de So Paulo / Jornal O Estado de So Paulo) e outros
veculos de comunicao da cidade de So Paulo escolhidos de acordo com o perfil de clientes
potenciais do Czech Pub.
Estimularemos a freqncia em nossa casa em datas comemorativas e alguns feriados
simblicos (aniversrios, Dia do Rock, Dia dos Namorados, etc) oferecendo descontos especiais
e brindes promocionais.
Com a evoluo do negcio e a conquista de clientes, criaremos um cadastro de clientes
com todos os dados necessrios (nome, endereo, telefone, e-mail) para o envio de mensagens
eletrnicas informando a programao, as promoes e novidades do Czech Pub.

ESTRATGIA DE PRODUTO
Descrever detalhadamente como ser a estratgia de produto