UNIVERSITATEA Babe-Bolyai

FACULTATEA
Sociologie i Asisten Social
DEPARTAMENTUL Sociologie
CATEDRA
Sociologie
DOMENIUL DE STUDII
Sociologie
PROGRAMUL DE STUDII
Masterat
FIA DISCIPLINEI
CAMPANII DE IMAGINE I PUBLICITATE
Statutul disciplinei: X obligatorie opional facultativ
Nivelul de studii: Licen X Masterat Doctorat
Anul de studii: 2
Semestrul: 2
Titularul cursului: conf. univ. dr. Dan Chiribuc
Numr de ore/Verificare/Credite
Curs
Seminar
Laborator
Proiect
28
28
-

Examinare
Examen

Credite
8

A. OBIECTIVELE DISCIPLINEI
Familiarizarea studenilor cu abordrile paradigmatice ale comunicrii de mas ce
fundamenteaz modelele teoretice ale campaniilor comunicaionale.
Familiarizarea studenilor cu principalele paradigme utilizate la ora actual n analiza
comunicrii, a comunicrii de mas i mass media.
Prezentarea i nelegerea conceptelor i noiunilor fundamentale utilizate n discursul
publicitar, prezentarea elementelor de coninut ce compun campaniile publicitare, a
factorilor ce influeneaz eficiena acestor campanii precum i a metodelor de
evaluare a eficienei acestora.
Formarea de competene i abiliti transferabile (de prelucrare a informaiilor
relevante, de comunicare i argumentare, de utilizare noilor tehnologii de stocare i
prelucrare de date), necesare att aplicrii lor la alte discipline din planul curricular,
ct i mobilitii profesionale de pe parcursul vieii
B. PRECONDIII DE ACCESARE A DISCIPLINEI
Nu sunt
C. COMPETENE SPECIFICE
Competene specifice disciplinei.
Cognitive:
- cunoaterea principalelor perspective teoretice ce fundamenteaz cercetarea
comunicrii sociale i a mass media
- cunoaterea i utilizarea adecvat a conceptelor, termenilor i temelor ce definesc
la ora actual cmpul comunicrii publicitare
- nelegerea limitelor specifice diverselor perspective teoretice utilizate n domeniul
studiilor comunicrii.
1

cunoaterea i nelegerea factorilor ce definesc realizarea i influeneaz eficiena

campaniilor comunicaionale
- contientizarea mecanismelor i strategiilor persuasive utilizate n societatea
contemporan.
- Utilizarea cunotinelor teoretice pentru a defini demersuri concrete de cercetare
Instrumental aplicative
- capacitatea de a analiza concepte, teoriile, paradigmele i metodologiile specifice
disciplinei i de a le utiliza n contexte aplicate.
- capacitatea de a analiza i evalua strategiile comunicaionale utilizate n
campaniile publicitare
- capacitatea de a analiza i interpreta critic coninuturile culturale difuzate de mass
media
- capacitatea de a elabora proiecte de cercetare i evaluare n domeniul comunicrii
publicitare
Atitudinale
- dezvoltarea interesului fa de cunoaterea tiinific a realitii sociale
- dezvoltarea interesului fa de cunoaterea i nelegerea relaiilor de
interdependen existente ntre publicitate i societate
- dezvoltarea responsabilitii fa de implicaiile etice i consecinele sociale ale
comunicrii planificate
- dezvoltarea unei atitudini pozitive fa de utilitatea social a investigrii tiinifice
Competene cu valene mai generale.
Cognitive:
- Dezvoltarea capacitilor de a judeca analitic
-

Dezvoltarea abilitilor de a face raionamente valide

Dobndirea unor cunotine despre societatea contemporan

Instrumental aplicative:
- nvare asistat de calculator
- utilizarea internetului pentru documentare
Atitudinale
- Valorizarea muncii n echip
-

Dezvoltarea sentimentului de apartenen la grupul profesional

D. CONINUTUL DISCIPLINEI
a) Curs
Capitolul
Coninuturi
1. Introducere

2. Clarificri
conceptuale
privind
comunicarea
social.

1. Introducere n tematica disciplinei.

1.1.Prezentarea tematicii i a obiectivelor
1.2.Prezentarea resurselor bibliografice
1.3.Prezentarea cerinelor privind activitile
studenilor n timpul semestrului i a criteriilor de
evaluare
2. Clarificri conceptuale privind comunicarea social.
2.1. Specificul i limitele paradigmelor mecaniciste
privind comunicarea.
2.2. Specificul abordrilor semiotice. Comunicarea ca
ritual.
2.3. Elementele interaciunii comunicaionale:
2

Nr.o
re
2

participani, mijloace, coninuturi.

3. Publicitatea ca
i proces
comunicaional

3. Publicitatea ca i proces comunicaional. Tipuri de

comunicare publicitar. Rolurile i funciile publicitii.
3.1.Tipuri de comunicare publicitar..
3.2.Rolurile i funciile publicitii
4. Publicitate, cultura de mas i reconstrucia simbolic
a realitii.
4.1.Aciunea cultural a publicitii.
4.2.Publicitatea i ordinea social

5. Elaborarea strategiei de comunicare.

5.1. Factori care influeneaz strategia de comunicare:
clientul ageniei i piaa; consumatorul; mediul.
5.2. Strategii de comunicare: abordarea referenial i
demonstrativ, strategia de creaie, planul de lucru
creativ, adoptarea unei poziii.
6. Strategii persuasive utilizate n comunicarea
publicitar.
6.1. unique selling proposition,
6.2. beneficiul raional, umorul,
6.3.utilizarea unui slogan,
6.4.logoul,
6.5.prezentarea produsului n reclam,
6.6.creativitatea.
7. Tipuri i strategii de poziionare
7.1. Asocieri, imagine i decizii de poziionare

8. Strategia portofoliului de brand.

8.1.Dimensiuni i obiective.
8.2.Relaia de brand.
8.3. Deciziile portofoliului de brand: capitalurile i
seturile de asocieri ale brandului, evaluarea portofoliului
de brand, managementul portofoliului de brand
9. Rolul imaginii n comunicarea publicitar:
9.1.imaginea ca i realitate simulat
9.2.imaginea ca i indicator al realitii
9.3. imaginea ca afirmaie implicit de vnzare.

10.Campanii
comunicaionale
.

10. Campanii comunicaionale.

10.1. Atribute definitorii.
10.2. Obiectivele campaniilor de comunicare.
10.3. Factori care influeneaz eficiena unei campanii
comunicaionale.
10.4. Structura planurilor de campanie

11.Media planul.

11. Media planul.

11.1.Indicatori folosii n planificarea i analiza
publicitar. Publicul int, audiena, structura audienei,
audiena util, coeficientul de utilitate a suportului,
audiena cumulat, ratingul, audiena net,
oportunitatea de vizionare (OTS, OTH), frecvena,
punctul de rating (GRP). Analiza mediilor
12. Publicitatea politic - comunicarea politic de partid.

4. Publicitate,
cultura de mas
i reconstrucia
simbolic a
realitii
comunicrii
5. Elaborarea
strategiei de
comunicare

6. Strategii
persuasive
utilizate n
comunicarea
publicitar

7. Tipuri i
strategii de
poziionare
8. Strategia
portofoliului de
brand

9. Rolul imaginii n
comunicarea
publicitar

12.Publicitatea

politic

13.Metode i
tehnici de
analiz a
comunicrii
publicitare
14.Sintez

E. EVALUARE
Tip evaluare
Evaluare continu
Proiect/Referat
individual

12.1. Activiti de relaii publice specifice comunicrii

politice: managementul media, managementul imaginii,
managementul informaiilor, comunicarea intern.
12.2. Studiu de caz
13.Metode i tehnici de analiz a comunicrii publicitare.
13.1.Analiza imaginilor publicitare.
13.2. Cercetarea evaluativ: memorabilitatea,
persuasivitatea, teste comunicaionale
14.Sintez prezenatrea i discutarea unor studii de caz
Total ore

2
28

Ponde
re
50
50

EVALUARE CONTINU
Activitatea de la seminar a fiecrui student va fi evaluat dup urmtoarele
dimensiuni i criterii:
prezentarea unui material (articol, carte, cercetare, metode)
comentarii pe baza unor lecturi, analize personale
realizarea unor proiecte/referate n tematica disciplinei
intervenii / comentarii la prezentrile colegilor
EXAMEN ORAL
Va consta n evaluarea cunotinelor
cercetare/referatului realizat.

teoretice

susinerea

proiectului

de

F. REPERE METODOLOGICE
n cadrul cursului strategia didactic predominant este problematizarea. Vor fi
prezentate i discutate temele cursului, insistndu-se pe nelegerea conceptelor,
relaiilor dintre acestea, identificarea i discutarea unor exemple aferente acestora. Pe
parcursul cursului vor fi propuse activiti independente individuale. n cadrul
seminariilor accentul este pus pe interactivitate, studenii vor lucra n echipe mici
pentru a rezolva o serie de sarcini punctuale legate de tematica disciplinei, pentru a
identifica i alege o problem de cercetare, a realiza un proiect sau un referat.
G. BIBLIOGRAFIE
Jim Aitchinson, Cutting Edge Advertising II, Prentice Hall, 2004
Chris Hackley, Advertising and Promotion: Communicating Brands, Sage, 2005
David Aaker, Managementul capitalului unui brand, Brandbuilders, 2005
Erik Du Plessis, The Advertised Mind, MillwardBrown, 2005
Joel J. Davis, Advertising Research: Theory and Practice, Prentice Hall, 1997.
Gerard J Tellis, Tim Ambler (eds), The SAGE Handbook of Advertising. Sage
Publications, 2007
Luc Marcenac, Alain Milon, Serge Henri Saint-Michel, Strategii publicitare: De la studiul
de marketing la alegerea diferitelor media, Polirom, 2006
Frank Jefkins, Advertising, Prentice Hall, 2000
Paul Messaris, Visual Persuasion: The Role of images in Advertising, Sage, 1997
4

Sergio Ziman, Armin Brott, The End of Advertising As We Know It, John Wiley & Sons,
Inc., 2002
William Wells, John Burnett, Sandra Moriarty, Advertising: Principles & Practice,
Prentice-Hall, 1998