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Elaboracin de un presupuesto
Qu hara usted?
Mei Po tiene un pequeo taller artesanal que fabrica decoraciones y regalos para el Ao
Nuevo Chino. El toque nico que da lo hecho a mano y la excelente reputacin ganada por
las recomendaciones "boca a boca" de sus clientes, mantienen muy en alto la demanda por
sus productos.
Recientemente, Mei Po se dio cuenta de que el local adyacente al suyo estaba sin
arrendatario. Era el momento oportuno, ya que ella buscaba expandir su negocio.
Conforme revisaba la solicitud de prstamos, not que adems del plan de negocios
necesitaba elaborar un presupuesto para todo el prximo ao. Mei Po estaba
desconcertada.
Ella planific su flujo de efectivo mensual. Cmo podra predecir lo qu sucedera durante
el siguiente ao? Pareca imposible.
Qu hara usted?
El primer paso para desarrollar un presupuesto es establecer un conjunto de supuestos
acerca del futuro inmediato. Las preguntas que Mei Po debe hacerse son: Aumentar la
demanda por mis productos durante el siguiente ao? Si la respuesta es s, en qu
cantidad?
El siguiente paso para Mei Po es calcular los ingresos y los gastos basndose en el
desempeo anterior y las expectativas para el futuro. La diferencia entre los ingresos y los
gastos es el ingreso neto. Si a Mei Po le satisfacen los nmeros, entonces su presupuesto
est listo. Si ella quiere un ingreso neto mayor, entonces necesita identificar nuevas
estrategias que le ayudarn a dar soporte a otros supuestos.
En este tema, aprender a identificar y crear un presupuesto que le ayudar a cumplir con
los objetivos de su negocio de forma mas eficaz y a utilizar sus habilidades de
comunicacin para desarrollar de forma realista y certera los presupuestos que mantendrn
el rumbo de su negocio.
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3. Identificar los impactos del presupuesto. Las decisiones sobre las metas estratgicas y
tcticas son utilizadas para desarrollar supuestos acerca de los costos y ganancias futuros.
Por ejemplo, si usted aumenta su publicidad para llegar a ms mercados, tal vez necesite
contratar consultores profesionales en marketing.
4. Coordinar los presupuestos departamentales. Los presupuestos de las unidades o
divisiones individuales son combinados en un solo presupuesto general que expresa los
objetivos financieros y las metas estratgicas generales de la organizacin.
Habitualmente, la elaboracin del presupuesto es un proceso interactivo en el cual
diferentes grupos preparan presupuestos preliminares y luego se renen para identificar y
resolver las diferencias.
Margen bruto mide la rentabilidad despus de los costos directos de fabricacin pero
antes de otros costos no especficamente ligados a la produccin, como marketing,
gastos administrativos e intereses.
Margen Bruto= US$ 40.000/US$ 120.000 = 33%
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Tipos de presupuestos
Categoras de presupuestos
Existen diferentes tipos de presupuestos
para diferentes propsitos. Algunos de los
principales tipos son:
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Enfoque
Descripcin
Presupuesto
fijo
Presupuesto
Periodo del
presupuesto
es un lapso especfico,
normalmente coincide con el
(tradicional)
ao fiscal de la compaa.
Presupuesto
continuo
El presupuesto se actualiza
constantemente para que el
periodo de tiempo se
mantenga estable mientras
que el periodo actual (el cual
cubre el presente
presupuesto) cambia. Por
ejemplo, conforme pase
cada mes, un presupuesto
continuo de un ao puede
ser extendido en un mes, de
esta manera siempre existir
un presupuesto que abarque
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un periodo de un ao.
Pronstico de
valores
Presupuesto
esttico
(tradicional)
presupuesto.
Presupuesto
flexible
Proceso de
Presupuesto
pronstico
incremental
(tradicional)
Presupuesto
base cero
Establecimiento Presupuesto
de metas
descendente
(tradicional)
Presupuesto
participativo
presupuestos estn
incluidos en la fijacin de
dichas metas.
Si bien los enfoques alternativos pueden ser ms certeros y funcionales, algunos pueden
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consumir tanto tiempo que distraeran a los ejecutivos de otras actividades cruciales.
El presupuesto Kaizen
Si su compaa utiliza el Presupuesto Kaizen,
Kaizen las reducciones de los costos estn incluidas
en el presupuesto en una base incremental para que se lleven a cabo esfuerzos continuos a
fin de reducir los costos en un determinado periodo. La ventaja de este presupuesto es que
el proceso de su elaboracin pone presin constante a los ejecutivos para alcanzar
eficiencias de costos. Una desventaja de dicho presupuesto es que es difcil de mantener,
porque la tasa de reduccin de costos presupuestada declina con el tiempo, dificultando el
logro de mejoras una vez que los cambios "fciles" ya se han alcanzado.
Arriendo de inmuebles
Arriendo de equipos
Depreciacin
Pago de Intereses
Costos administrativos
Marketing y publicidad
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Los costos variables son aquellos que cambian en proporcin directa con los cambios de
actividad. Ejemplos de costos variables son:
Materia prima
Empaque
Transporte
Comisiones de ventas
Las estimaciones de los costos variables en los que se incurrir durante el periodo que
cubrir el presupuesto dependern del pronstico de produccin. A primera vista, algunos
costos parecern fijos, sin embargo representan en realidad costos variables a largo plazo.
Por ejemplo, si la produccin o los volmenes de venta aumentan considerablemente, una
compaa necesitar arrendar equipo adicional y ms espacio de bodega o contratar ayuda
administrativa adicional. El estar consciente de estas limitantes le permitir anticipar las
necesidades de expandir la capacidad e incluir estos gastos en los requerimientos de su
presupuesto.
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Cuando ninguna calculadora MathTech producida, los costos fijos de CalcuTech son 50 y
los costos variables son cero. Los costos variables incrementan de forma constante a un
ritmo de 9,09 por unidad. Los costos fijos permanecen en 50 hasta las 300 unidades, a
partir de aqu dan un salto hasta 100. Permanecen en 100 hasta las 600 unidades, en
dicho punto dan un salto a 150. Permanecen en 150 hasta las 900 unidades, en dicho
punto saltan hasta 200. Esta tendencia contina para toda la informacin disponible.
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Los costos fijos aumentan mientras que los costos variables permanecen igual.
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Los costos fijos permanecen igual, mientras que los costos variables disminuyen.
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Las siguientes estadsticas muestran los costos fijos y variables para su compaa en los
diferentes niveles de produccin de su producto de mayor venta, la calculadora
MathTech.
Cuando ninguna calculadora MathTech producida, los costos fijos de CalcuTech son 50 y
los costos variables son Cero. Los costos variables incrementan de forma constante a un
ritmo de 9,09 por unidad. Los costos fijos permanecen en 50 hasta las 300 unidades, a
partir de aqu dan un salto hasta 100. Permanecen en 100 hasta las 600 unidades, en
dicho punto dan un salto a 150. Permanecen en 150 hasta las 900 unidades, en dicho
punto saltan hasta 200. Esta tendencia contina para toda la informacin disponible.
CalcuTech arrienda dos mquinas para la fabricacin de calculadoras y cada una produce
300. Un incremento en la demanda hace que Sophie incremente la produccin de la
calculadora MathTech de 500 a 800 unidades.
Despus del incremento, qu suceder con los costos fijos? Cul ser una posible
razn?
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Los costos fijos aumentan porque Sophie tendr que pagar ms por materia
prima.
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Los costos fijos permanecen igual porque estos costos no cambian con la
desviacin en la produccin.
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Los costos fijos aumentan porque Sophie tiene que arrendar maquinaria adicional
para satisfacer la nueva demanda.
Costos asignados
Los presupuestos operacionales pueden incluir costos
ostos asignados: aquellos que se asignan a
las operaciones en general de toda la compaa y que no estn ligados a ciertos productos
o departamentos. La asignacin ms comn son los gastos indirectos (overhead). Esto
incluye el arriendo de las oficinas de la casa matriz corporativa de la empresa, los sueldos y
gastos asociados con los ejecutivos corporativos. La forma en que estos gastos son
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atribuidos a cada departamento vara de una compaa a otra. Algunas compaas pueden
asignar gastos indirectos a ciertos presupuestos departamentales por ejemplo en aquellos
que producen ingresos y no a otros.
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La principal ventaja del presupuesto ABC es que los costos pueden ser asociados de forma
mas certera con las actividades, haciendo del proceso de planificacin sea mas preciso y su
correccin ms eficaz. Las compaas que utilizan este enfoque reportan beneficios tales
como:
La desventaja de este enfoque es que puede ser costoso y complejo de establecer, por lo
que no tal vez no valga la pena para una empresa pequea con pocos productos o
servicios. Tambin tiene que ser aprobado e incorporado en toda la organizacin; una
divisin por s sola no puede decidir desarrollar su propio sistema de ABC o ABB. Pero
cuando las circunstancias lo permiten, los enfoques basados en actividad para la
comprensin de la dinmica econmica de una organizacin brindan beneficios de
planificacin a largo plazo.
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Opciones
Impactos en el
presupuesto
Convertirse en el
Mantener un
Requiere inversin
proveedor ms
equipamiento de
de capital
confiable de
ltima generacin
servicios de
Internet
Capacitar a los
Costos laborales y
equipos de
de capacitacin ms
reparaciones con
altos
mayores destrezas
en el campo
Proporcionar el
Ms gastos de
servicio ms
respaldo al cliente
oportuno al cliente
Aumentar los
Volumen de ventas
ingresos en un
ms bajo, mayor
10%
margen bruto
Expandir el
Aumento de las
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marketing
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ventas, costos de
marketing mas
altos, mayores
costos de
produccin
Entrar en
Aumento de los
sociedades
ingresos, costos de
produccin ms
elevados, mayores
costos de venta
Articular supuestos
A menos que encontremos alguna forma de mantener la mirada en el maana,
no podemos pretender que estamos en contacto con la actualidad.
Dean Rusk
Toda elaboracin de presupuestos requiere plantear supuestos sobre el futuro. En muchas
empresas, la alta direccin comunicar los supuestos clave que se van a utilizar en toda la
organizacin, como un aumento de 5% en los sueldos o un aumento de 10% en los
volmenes de ventas. En otros casos, los supuestos son especficos para las actividades de
un departamento individual.
Los ejecutivos utilizan una gran variedad de datos y enfoques en el desarrollo de hiptesis,
incluyendo las tendencias histricas, las encuestas de compras y las proyecciones del
sector. Tambin se comunican entre s para reconocer la respuesta de las expectativas del
cliente, el desempeo de los proveedores, la fluctuacin de los mercados financieros y as
sucesivamente. Asegrese de documentar todos los supuestos y guardar notas de las
fuentes de informacin que utiliza.
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casinos, campamentos de vacaciones, el bingo o las ventas en las mquinas- que me haya
presentado un pronstico de cinco aos (que es lo que la mayora de la gente pide), donde
el negocio no estuviera mejor en el quinto ao.
Lo que normalmente recibe, y es lamentable, es el maravilloso pronstico del "palo de
hockey", donde tal vez el negocio no es tan maravilloso en el presente y el grfico baja un
poco. Luego, durante los prximos cuatro aos se va para arriba y el final es siempre un Y
% ms que al principio. En primer lugar, es necesario entender por qu la gente hace eso.
Usted est presentando a su jefe, o un comit de jefes, algo que podra ser su propio
trabajo, su propia idea, su propia divisin, su propio departamento o su propio negocio.
Muy pocas personas desean sentarse frente a ellos diciendo: "OK, seores, yo voy a estar
peor en cinco aos de lo que estoy ahora. Puedo tener un aumento de sueldo?". As pues,
es muy importante recordar eso. La otra cosa es que la gente es optimista por naturaleza:
en realidad, la mayora de nosotros lo somos. Si usted pregunta a la gente: "Estar el clima
mejor el mes que viene de lo que est este mes?", nueve de cada diez personas le dirn que
"s", porque quieren que as sea, no necesariamente porque creen que as ser.
Y si les pregunta: "Va a estar mejor el negocio el prximo mes o en un plazo de cinco
aos?", la mayora de la gente dir: "s"; no porque creen que as ser, sino porque quieren
que as sea. Es slo una emocin humana natural.
Tenga en cuenta que todos los pronsticos sern muy optimistas y mientras ms adelante
en el futuro, ms optimista ser. Dado que los pronsticos pueden ser muy importantes,
trtelos con tanto realismo como sea posible, porque las personas son optimistas por
naturaleza y es probable que esto se refleje en los nmeros.
David Michels
Ex CEO de Hilton Group
En 1981, David Michels lleg a Ladbroke Group como Director de Ventas y Marketing de
Hoteles Ladbroke. Luego se convirti en Director Ejecutivo de la Divisin de Diversiones de
Ladbroke en 1983, y despus en Director General de Hoteles Ladbroke en 1985.
Pas 15 aos con Grand Metropolitan, principalmente en ventas y marketing, que
culminaron en una posicin en el consejo de administracin como Director de Marketing a
nivel mundial.
Tras la adquisicin de Ladbroke Group por parte de Hilton International en 1987, David
Michels se convirti en Vicepresidente Ejecutivo de Ventas y Marketing de Hilton. En 1989
ascendi hasta convertirse en Vicepresidente de Hilton en el Reino Unido y Vicepresidente
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Dic. Ao
Total de ventas
ventas proyectadas
1 ventas
Venta de
US$
productos
75.000
US$ 900.000
US$
US$ 48.000
4.000
(Se agreg en
enero del Ao 1)
Cliente B
US$
US$ 48.000
4.000
(Se agreg en
abril del Ao 1)
Cliente C
US$
US$ 72.000
6.000
(Se agreg en
oct. del Ao 1)
Cliente D
US$
US$ 108.000
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(Se agreg en
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9.000
diciembre del
Ao 1)
Subtotal
US$
contratos de
23.000
US$ 276.000
venta de
servicios:
Ingreso Total:
US$
US$ 1.176.000
98.000
ventas
totales del
Ao 1
Venta de
US$
US$ 965.800
productos
878.000
US$ 48.000
US$ 52.800
US$ 36.000
US$ 39.600
US$ 18.000
US$ 19.800
US$ 9.000
US$ 9.900
(Se agreg en
enero del Ao 1)
Cliente B
(Se agreg en
abril del Ao 1)
Cliente C
(Se agreg en
oct. del Ao 1)
Cliente D
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(Se agreg en
diciembre del
Ao 1)
Subtotal
US$
contratos de
111.000
US$ 122.100
venta de
servicios:
Ingreso total:
US$
US$ 1.087.900
939.000
Para los productos, este ejemplo supone que las ventas se distribuyen con bastante
uniformidad en el transcurso del ao 1, as que hay poca diferencia entre los dos enfoques
(US$ 900.000 frente a US$ 965.800). Sin embargo, si las ventas de productos se
concentran en slo unos meses del ao, al utilizar la tasa de proyeccin claramente haran
una estimacin excesiva o insuficiente de los ingresos por productos para el Ao 2.
En el ejemplo, las proyecciones para los contratos de servicios son ms realistas cuando se
utiliza la tasa de proyeccin (US$ 276.000), debido a que muchos nuevos contratos se
firmaron a finales del ao 1. El uso de los datos anuales para los contratos de servicios,
resulta en una estimacin muy conservadora (US$ 122.100) para el Ao 2.
El presupuesto de ingresos ms realista para esta empresa y la cifra de ingresos que ser
utilizada en los ejemplos siguientes, es de US$ 1.241.800. Esta cantidad se basa en el
110% del Ao 1 de ventas de productos ms la tasa de proyeccin de diciembre para los
contratos de servicios.
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Es noviembre. Usted est tratando de pronosticar las ventas del prximo ao de Beachy
Keen, fabricante de pelotas de playa con sede en Los ngeles.
Qu datos debe utilizar para pronosticar las ventas del ao que viene?
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Tasa de proyeccin
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La nueva pelota AirEarth se ha vendido a nivel mundial durante tres meses. Las ventas
han roto las expectativas; despus de todo, siempre es verano en algn lugar y todo el
mundo parece querer una de sus pelotas AirEarth!
Qu mtodo se debe utilizar para pronosticar las ventas del prximo ao de las pelotas
AirEarth?
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Tasa de proyeccin
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Los costos de produccin, incluyendo los materiales, mano de obra, otros costos directos
de los productos y los gastos indirectos de fabricacin, se calculan sobre la base de las
unidades del producto; para una empresa de servicios se calculan a partir de las horas de
servicio. Tenga en cuenta el volumen esperado de ventas as como los cambios previstos en
el inventario. Si se agotan las existencias al inicio del perodo del presupuesto, se requerir
produccin adicional para que los inventarios lleguen a niveles normales, aumentando as
el total de los costos directos de produccin. Por el contrario, el exceso de inventario ser
vendido durante el perodo, reduciendo as el pronstico de los costos de produccin.
Ao 1 real Ao 2
Tasa de
presupuestado
cambio
US$ 256.500
33,4%
US$
directa
192,325
Gastos indirectos
7,0%
Materiales
US$
US$ 119.000
7,2%
directos
111.000
Costo total de
US$
US$ 382.700
23,4%
bienes vendidos
310.080
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Ao 1 real
Ao 2
Tasa de
presupuestado
cambio
US$
US$ 291.200
32,4%
ventas
220.000
Gastos de
US$
US$ 51.000
13,3%
publicidad
45.000
Otros gastos de
US$ 4.200
US$ 3.900
(7,1%)
Gastos de
US$
US$ 94.500
2,7%
oficina
92.000
SG&A total
US$
US$ 440.600
22,0%
venta
361.200
Ao 1 real Ao 2
Tasa de
presupuestado
cambio
US$ 1.241.800
32,2%
Margen operacional:
Ingreso total
US$
939.000
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Costo de bienes
US$
vendidos
310.080
SG&A
US$
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US$ 382.700
23,4%
US$ 440.600
22,0%
US$ 823.300
22,6%
US$ 418.500
56,3%
361.200
Total costos
US$
671.280
Margen
US$
operacional total
267.720
Presupuestos de capital
Cmo preparar un presupuesto de capital
Un presupuesto de capital es una plantilla
que muestra las inversiones previstas en
materia de bienes races, equipo, mejoras y
otros bienes de capital durante un perodo
dado. Estos gastos son diferentes de los
gastos cotidianos normales ya que pueden
ser capitalizados bajo prcticas contables
aceptadas. En lugar de tener que registrar el gasto total como una deduccin de ingresos
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Ao 2
Ao 3
Equipo de Informtica:
Computadoras
US$ 45.000
US$
US$
15.000
15.000
US$
US$
US$
120.000
25.000
25.000
US$ 26.000
US$
Servidores
Servicio de Soporte
29.000
Mobiliario e instalaciones fijas:
fijas:
Muebles de oficina
US$ 28.000
US$ 6.000
US$ 6.000
Costos de
US$ 89.000
Renovacin
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donde cada FC es el flujo de caja futuro, "n" es el nmero de aos durante los cuales
el flujo de caja se espera que ocurra, donde "i" es la tasa de inters.
Algunos expertos sugieren que la tasa de inters debe basarse en el costo de capital
de la empresa, mientras que otros recomiendan utilizar una tasa de riesgo ajustada
que refleje la incertidumbre de los flujos de caja futuros
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Anlisis de sensibilidad
Situaciones hipotticas
Idea clave
Un presupuesto es un plan de accin basado en la mejor informacin disponible y en
supuestos para el futuro. La elaboracin de un anlisis de sensibilidad para probar a los
supuestos o alternativas puede mejorar mucho el valor de los presupuestos como
herramientas de planificacin y de feedback y correccin del rumbo.
Un anlisis de sensibilidad utiliza las situaciones hipotticas en el modelo de presupuesto
para ver el efecto de la desviacin potencial en los datos originales. Por ejemplo, qu pasa
si el costo de los materiales aumenta en 5% o que pasa si las ventas aumentan un 10%? Los
clculos para el anlisis de sensibilidad pueden ser complicados cuando se trata de un
presupuesto general que ha resumido mltiples presupuestos divisionales y/o funcionales.
Los paquetes de software para los modelos de planeacin financiera estn disponibles y
son utilizados para realizar estos clculos, proporcionando a los ejecutivos una
herramienta de gran alcance para determinar los costos y beneficios de las diversas
opciones y posibilidades.
Unidades
Costo de
Margen
hipottica
vendidas
materiales
operacional
directos
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Presupuesto
21.400
US$ 214.000
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US$ 383.950
US$ 235.400
US$ 428.150
US$ 203.300
US$ 360.410
US$ 203.300
US$ 394,650
Posibles causas
Accin compensatoria
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Costos de
Aumento del
No se requiere ninguna
produccin
volumen de
si el aumento en la
ms altos
produccin
produccin se debe a
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mayores ventas
Aumento en el
precio de las
materias primas o
gastos
mano de obra
Diferencias en el
No se requiere ninguna
cronograma que
crean desviaciones
artificiales
Menores
Menos unidades
ingresos
vendidas
Precios de venta
ms bajos
Tara es la administradora de Great Burgers. Ella est revisando los resultados para el
ltimo trimestre y nota que los ingresos reales no son los mismos que los ingresos
presupuestados. Ella investiga un poco ms y descubre que las ventas de hamburguesas
FlippyDoo totalizaron 7.260 hamburguesas contra un ingreso presupuestado de 7.000.
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Tara calcula que el precio promedio por cada FlippyDoo vendida durante el trimestre fue
de US$ 3,25 en comparacin con el precio presupuestado de US$ 3,40.
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Los ingresos totales de FlippyDoo para el trimestre fueron de US$ 23.595 frente a los de
US$ 23.800 presupuestados.
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Equilibra las cuatro perspectivas para que, por ejemplo, la presin por desarrollar
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Ejecutivo. Durante los siguientes seis aos y medio fue responsable de los siguientes
departamentos: finanzas, manufactura y distribucin, sistemas de informacin, recursos
humanos, marketing corporativo, investigacin de mercados y relaciones pblicas. Durante
su mandato como director de operaciones, Microsoft aument cuatro veces sus ingresos y
siete veces sus utilidades.
Desde la primavera de 2001 hasta junio de 2003, el Sr. Herbold trabaj a medio tiempo
para Microsoft como Vicepresidente Ejecutivo, ayudando en las reas de gobierno
corporativo, industria y clientes.
Antes de trabajar para Microsoft, el Sr. Herbold pas 26 aos en Procter & Gamble. Durante
los ltimos cinco aos con P&G fue Vicepresidente Ejecutivo de publicidad y servicios de
informacin, siendo el responsable de la publicidad en todo el mundo de la empresa y las
operaciones de gestin de marca, mercado y servicios relacionados con los sistemas de
Administracin de la informacin en todo el mundo.
El Sr. Herbold es miembro del consejo de administracin de Agilent Technologies, ICOS
Corporation y First Mutual Bank. Recientemente escribi el libro The Fiefdom Syndrome.
En 2001, el Sr. Herbold fue nombrado por el Presidente Bush para desempearse como
Presidente del Consejo de Asesores en Ciencia y Tecnologa. En la actualidad preside la
Subcomisin de Educacin de dicho Consejo.
Desarrollar objetivos y medidas para las variables clave de desempeo respecto del
cliente. Los ejecutivos primero identifican el mercado objetivo y luego desarrollan
mtodos para medir variables como la lealtad del cliente a travs de compras
repetidas, tasas de respuesta, referencias a clientes nuevos, quejas de clientes, la
sensibilidad a los precios y as sucesivamente. El foco est en la identificacin de
formas de retener a los clientes actuales, aumentar los niveles de compras de los
clientes, aumentar los niveles de rentabilidad por cliente y adquirir nuevos clientes.
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Trminos clave
Presupuestacin basada en actividad (ABB). Una forma de elaborar presupuestos hecha a
partir del costeo basado en actividad (ABC) que se centra en el costo de las actividades
involucradas en todas las reas funcionales de una organizacin.
Costos asignados. Costos no relacionados con la produccin, tales como alquiler, seguros y
costos administrativos, que se asignan a los presupuestos de operacin de las unidades
individuales segn los resultados de esa unidad.
Balanced Scorecard. Una forma de traducir la misin estratgica de la organizacin en
objetivos mltiples y relacionados, centrndose en las perspectivas financieras, de los
clientes, del negocio interno internos y de innovacin y aprendizaje.
Presupuesto. Plan de accin de una organizacin que traduce los objetivos estratgicos en
cantidades medibles que expresan los recursos requeridos y los retornos anticipados
esperados para un perodo determinado.
Presupuesto de capital. Un calendario que detalla las inversiones planeadas en bienes de
capital, propiedad y equipo.
Presupuestacin de una inversin de capital. Un mtodo de evaluacin de las propuestas de
inversin para determinar si son financieramente slidas y para asignar los limitados
recursos de capital a las propuestas ms atractivas.
Presupuesto de caja. Un plan o programa previsto para las entradas y salidas de efectivo.
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Presupuesto financiero. La parte del presupuesto general que incluye el balance general
presupuestado, el presupuesto de capital, el presupuesto de caja y el estado
presupuestado de flujo de caja. En el presupuesto financiero se describen las fuentes
esperadas de capital necesario para apoyar al presupuesto operacional.
Presupuesto fijo. Un presupuesto donde los montos son fijos durante el perodo cubierto.
Costos fijos. Los costos que permanecen igual a travs de una amplia gama de volmenes
de produccin y ventas
Presupuesto flexible. Un presupuesto que puede ser "flexionado" o ajustado cuando se
consideran las desviaciones para reconocer los ingresos y los costos reales.
Margen bruto. La utilidad bruta dividida por el ingreso total. La utilidad bruta es el ingreso
total menos el costo de los bienes vendidos.
Presupuesto incremental. Un mtodo para presupuestar en donde los datos de las cifras
histricas se utilizan para establecer una base para los supuestos futuros.
Presupuesto Kaizen. Una forma de presupuestar que lucha por la mejora continua de los
costos o su reduccin.
Presupuesto general. El presupuesto global que resume e integra todos los presupuestos
individuales dentro de una organizacin.
Valor actual neto. El valor actual de un flujo futuro de flujos de efectivo, basado en
supuestas tasas especficas de inters.
Presupuesto operacional. La parte del presupuesto general que incluye los ingresos y los
costos presupuestados, resumidos en el estado de resultados presupuestado.
Margen operacional. Los ingresos menos los costos de bienes vendidos y los costos de
venta, generales y administrativos.
Presupuesto participativo. Un enfoque de elaboracin de presupuestos que incorpora las
aportaciones de los gerentes de lnea en la formulacin de supuestos y objetivos.
Ingreso por empleado. Un indicador de la productividad, que se calcula dividiendo los
ingresos totales por el nmero de empleados de tiempo completo.
Presupuesto continuo. Un plan que est siendo continuamente actualizado para que el
calendario de presupuesto se mantenga estable, a la vez que los periodos estn cubiertos
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por el cambio de presupuesto. Al final de cada periodo (mes, trimestre o ao), se aadir
un perodo futuro al presupuesto.
Tasa de proyeccin. Una estimacin de un costo o de los ingresos basada nicamente en el
costo o el nivel de ingresos actual.
SG&A. Costos de venta, generales y administrativos.
Presupuesto esttico. Un presupuesto que se mantiene igual durante todo el perodo del
presupuesto, basado en un conjunto de resultados esperados. Las desviaciones se calculan
al final del perodo presupuestario.
Presupuesto descendente. Un enfoque del presupuesto en donde las metas individuales de
cada departamento son fijadas por la alta direccin.
Costos variables. Costos que fluctan con los cambios incrementales en las ventas.
Desviacin. Diferencia entre la cantidad real y una cantidad presupuestada en un plan de
presupuesto financiero.
Presupuesto base cero. El mtodo de iniciar cada nuevo proceso de elaboracin de
presupuesto desde una base cero, como si el presupuesto se estuviera preparando por
primera vez. Cada supuesto y propuesta de gastos recibe una revisin crtica.
Escenario
Parte 1
Parte 1
Elke se ha convertido recientemente en jefa de la divisin de calzado de LifeSport, una
empresa de fabricacin de ropa deportiva. Hoy, ella y otros ejecutivos de divisin LifeSport
se reunieron con su jefe Ahmed para comenzar a planificar los presupuestos de la divisin
del ao prximo.
Durante la reunin, Ahmed da a conocer los objetivos estratgicos de LifeSport para el
prximo ao. "Nuestra industria se ha mantenido bastante estable", dijo. "Para este ao,
me gustara ver si todas nuestras divisiones pueden aumentar sus mrgenes operacionales
en un 10%, TIME:593]sin aumentar los costos ms de lo debido". Ahmed anima a los
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No es la mejor opcin. Aunque muchas empresas utilizan datos histricos para extrapolar
los presupuestos posteriores, este enfoque de elaboracin de presupuesto incremental no
alienta a los ejecutivos a evaluar las realidades del mercado actual y futuro que Ahmed
destac durante la reunin. Con el enfoque incremental, los ejecutivos simplemente
utilizan las cifras del perodo anterior como base y luego las aumentan en un porcentaje
establecido.
Adems, la elaboracin de un presupuesto incremental alienta a algunos ejecutivos a
desarrollar el punto de vista de "usarlo o perderlo". Sienten que deben utilizar todos sus
gastos presupuestados al final del perodo, para que el presupuesto del prximo perodo
no se reduzca en la cantidad que dej de gastarse.
Para ser capaz de reaccionar a las realidades del mercado, Elke debe crear un plan que
exija revisiones y actualizaciones mensuales (no trimestrales) del presupuesto
No es la mejor opcin. Aunque este enfoque de presupuesto continuo puede ser til en las
industrias de rpida evolucin, las que deben de revisar continuamente sus supuestos
bsicos sobre el mercado, ofrece menos ventajas en sectores estables, como el de
LifeSport.
Con los presupuestos continuos, usted puede continuamente revisar y actualizar los datos,
al mismo tiempo que se mantiene estable el margen de tiempo del presupuesto (por
ejemplo, un ao). Es decir, usted revisa el presupuesto cada mes, luego lo extiende en un
mes, as de esta manera siempre contar con un presupuesto anual. Este enfoque
proporciona la informacin ms actualizada, sin embargo, la planificacin que involucra
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Parte 2
Parte 2
TIME:0]Tras hablar con varios otros ejecutivos de LifeSport, Elke establece una serie de
supuestos sobre el mercado de calzado deportivo. Ella usa esos supuestos para proyectar
los ingresos y los costos previstos en su presupuesto. Para calcular margen operacional
para el prximo ao, Elke sabe que tendr que restar los costos esperados de los ingresos
esperados (los costos esperados incluyen el costo de los bienes vendidos). Pero ella no est
segura de qu elementos va a incluir en el costo de bienes vendidos.
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presupuesto debe incluir todos los costos relacionados con la produccin de las unidades
que usted est esperando fabricar en el perodo de tiempo cubierto por el presupuesto.
El costo de la mano de obra, gastos indirectos de fabricacin y los materiales
relacionados con el nmero de unidades que Elke estima que producir su divisin el
prximo ao
produccin. Otros costos como stos pueden incluir a los costos generados por
investigacin, diseo de producto, marketing y servicio al cliente.
Parte 3
Parte 3
Elke documenta correctamente en su presupuesto el costo esperado de los bienes
vendidos. Al restar de los ingresos el costo de bienes vendidos y los costos no relacionados
con la produccin, ella llega a un resultado de un margen operacional proyectado de unos
US$ 300.000 para su divisin, un incremento de slo 5% sobre el margen operacional del
ao pasado, que fue de US$ 285.500.
Ahmed la anima a encontrar una forma de elevar aun ms el margen operacional. Le
sugiere poner en prctica algunas de esas "situaciones hipotticas" en su presupuesto. Le
dice: "Determina lo qu pasara con el margen operacional si reexaminas algunos de tus
supuestos sobre ingresos y costos".
Elke se plante varias situaciones hipotticas. Ella estudia los datos pertinentes para
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Unidades
hipottica
vendidas
de materiales operacional
Presupuesto actual
21.400
214.000
300.000
23.540
235.400
330.000
22.470
224.700
315.000
203.300
312.000
proyectado
Aumento de las
ventas unitarias en
10%
Aumento de las
ventas unitarias en
5%
costos de
materiales en 5%
No es la mejor opcin. Puede ser tentador adoptar esta estrategia ya que asegura un
aumento dramtico en el margen operacional. Pero impulsar las ventas unitarias en un 10%
es probable que requiera personal de ventas adicional y tambin se elevara drsticamente
el costo de materiales directos. Ahmed ha explicado que la empresa no quiere ver un
aumento en los costos, por lo que Elke debe considerar otras opciones en su lugar.
Aumento de las ventas unitarias en 5% para tener un mayor margen operacional sin
aumentar el costo de bienes vendidos de forma muy radical
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Respuesta correcta. Esta opcin responde a dos de los objetivos especificados por Ahmed:
aumento del margen operacional en 10%, a la vez que se controlan los costos tanto como
sea posible. Este escenario realmente disminuye los costos de materiales. Al mismo
tiempo, se obtiene un margen operacional de US$ 312.000, el cual significa
aproximadamente un aumento de 9,5% sobre la cifra de US$ 285.500 del ao pasado.
Ahmed es probable que encuentre este escenario ms atractivo.
En la evaluacin de las situaciones hipotticas, sopese todos los factores que intervienen
para identificar el mejor escenario posible. No seleccione un escenario slo porque le lleva
al mximo nmero posible que a usted le interesa obtener. Implementar dicho escenario
puede implicar un trade-off que podra entrar en conflicto con los principales objetivos
estratgicos de t empresa.
Conclusin
Conclusin
Despus de sopesar los diversos escenarios, Elke decide que lo mejor sera buscar maneras
de reducir los costos de materiales en 5%. Ella le pide al departamento de compras crear un
plan para obtener los descuentos de los proveedores a cambio de un compromiso de
comprarle a ellos mismos por los prximos dos aos. Varios proveedores estn de acuerdo
con el trato. Cuando Elke muestra su presupuesto revisado a Ahmed, l aprueba sus nuevas
proyecciones.
Aunque la preparacin de un presupuesto puede parecer un simple clculo numrico, un
presupuesto realmente sirve como un plan de accin. Detrs de las cifras hay personas
reales que estn haciendo supuestos informados, analizando situaciones futuras y
alineando los objetivos de su grupo con los objetivos de la empresa.
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Pregunta 2
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El resultado final
Pregunta 3
Su anlisis en profundidad
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base cero es el tiempo adicional necesario para justificar cada punto del presupuesto en el
perodo de su elaboracin.
Su precisin general
Costo de tiempo
Respuesta correcta. Un problema que se produce con el presupuesto de base cero es que el
tiempo involucrado en el proceso de preparacin del mismo puede abrumar a los
planificadores, lo que hace difcil su aplicacin. Los ejecutivos tienen que equilibrar la
necesidad de una mayor precisin con el tiempo necesario para recopilar ms informacin.
Pregunta 4
Costo fijo
Respuesta correcta. Los costos fijos, tales como arriendo, gastos administrativos y seguros,
no varan con los cambios incrementales en los volmenes de produccin.
Costo variable
No es la mejor opcin. Los costos variables no permanecen iguales cuando cambian los
niveles de produccin. En su lugar, suelen subir o bajar al mismo paso con los cambios en
la produccin. Ejemplos de los costos variables son la mano de obra directa, las materias
primas y el embalaje y el envo. Los costos fijos, tales como arriendo, gastos
administrativos y seguros, no varan con los cambios incrementales en los volmenes de
produccin.
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Pregunta 5
No es la mejor opcin. Usted no puede realmente hacer ningn supuesto para utilizarlo en
su propio presupuesto, hasta que se hayan identificado los supuestos detrs de los
pronsticos de ingresos del departamento de marketing. Por ejemplo, el ejecutivo de
marketing puede suponer que el crecimiento proyectado de los ingresos provendr de un
precio de venta ms bajo y un aumento dramtico en el volumen; un precio de venta ms
alto y una disminucin en el nmero de unidades vendidas o un aumento en el volumen de
ventas debido a otros factores como el aumento en el gasto de publicidad. Cada uno de
estos supuestos tendr consecuencias diferentes para su presupuesto. Slo despus de
haber aclarado los supuestos de marketing, puede usted comenzar a preparar su propio
presupuesto.
Respuesta correcta. Antes de que usted pueda realmente hacer supuestos para utilizarlos
en su propio presupuesto, usted debe identificar los supuestos detrs de los pronsticos
de ingresos del departamento de marketing. Por ejemplo, el ejecutivo de marketing puede
suponer que el crecimiento proyectado de los ingresos provendr de un precio de venta
ms bajo y un aumento dramtico en el volumen; un precio de venta ms alto y una
disminucin en el nmero de unidades vendidas o un aumento en el volumen de ventas
debido a otros factores como el aumento en el gasto de publicidad. Cada uno de estos
supuestos tendr consecuencias diferentes para su presupuesto. Slo despus de haber
aclarado los supuestos de marketing, puede usted comenzar a preparar su propio
presupuesto.
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No es la mejor opcin. Usted no puede realmente hacer ningn supuesto para utilizarlo en
su propio presupuesto, hasta que se hayan identificado los supuestos detrs de los
pronsticos de ingresos del departamento de marketing. Por ejemplo, el ejecutivo de
marketing puede suponer que el crecimiento proyectado de los ingresos provendr de un
precio de venta ms bajo y un aumento dramtico en el volumen; un precio de venta ms
alto y una disminucin en el nmero de unidades vendidas o un aumento en el volumen de
ventas debido a otros factores como el aumento en el gasto de publicidad. Cada uno de
estos supuestos tendr consecuencias diferentes para su presupuesto. Slo despus de
haber aclarado los supuestos de marketing, puede usted comenzar a preparar su propio
presupuesto.
Pregunta 6
No es la mejor opcin. Usted no debe cambiar los precios o aumentar el gasto a menos
haya identificado lo que ha provocado el dficit de los ingresos. Una mejor medida sera
mirar a la creciente tasa de proyeccin y considerar sus implicaciones. El crecimiento de la
tasa de proyeccin indica que las ventas estn aumentando con los precios actuales, lo que
sugiere que el dficit de ingresos se debe a los acontecimientos en los meses anteriores.
Por ejemplo, tal vez las ventas son estacionales o se vieron afectadas por otros factores
externos. Sin embargo, los gastos no disminuyeron junto con los ingresos y como
resultado usted no podr ser capaz de lograr el margen bruto presupuestado, aun cuando
las ventas se recuperen. Al revisar los tems de gastos, usted puede ser capaz de
determinar los ajustes que se puede hacer para alinear los gastos con la reduccin de
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ingresos.
No es la mejor opcin. Usted no debe cambiar los precios ni aumentar el gasto a menos
que haya identificado lo que ha provocado el dficit de los ingresos. Una mejor medida
sera mirar a la creciente tasa de proyeccin y considerar sus implicaciones. El crecimiento
de la tasa de proyeccin indica que las ventas estn aumentando con los precios actuales
lo que sugiere que el dficit de ingresos se debe a los acontecimientos en los meses
anteriores. Por ejemplo, tal vez las ventas son estacionales o se vieron afectadas por otros
factores externos. Sin embargo, los gastos no disminuyeron junto con los ingresos y como
resultado usted no podr ser capaz de lograr el margen bruto presupuestado, aun cuando
las ventas se recuperen. Al revisar los tems de gastos, usted puede ser capaz de
determinar los ajustes que se puede hacer para alinear los gastos con la reduccin de
ingresos.
Examinar los tems de gastos para ver si hay ajustes en el gasto que usted deba hacer
Respuesta correcta. La creciente Tasa de proyeccin indica que las ventas estn
aumentando. Y si esto sigue as, las ventas pueden llegar a lo presupuestado a finales de
ao. El riesgo mayor y uno sobre el cual usted tiene ms control, es que no lograr
alcanzar el margen bruto presupuestado a menos que reduzca los gastos para que
coincidan con el dficit de ingresos.
Pregunta 7
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Pregunta 8
Estimar los costos asociados a los ingresos esperados (el costo de bienes vendidos y
los SG&A estimados) y calcular el margen operacional esperado
No es la mejor opcin. Estimar los costos asociados con los ingresos esperados (el costo de
bienes vendidos y los SG&A estimados) y calcular los ingresos de operaciones esperados es
lo que se hace cuando usted est preparando un presupuesto operacional. Cuando usted
desea determinar las ramificaciones potenciales de los diferentes escenarios, usted debera
realizar un anlisis de sensibilidad, donde aplica una situacin "hipottica" al modelo de
presupuesto para ver el efecto de los cambios potenciales en los datos originales. Mediante
un anlisis de sensibilidad, usted puede ver el posible impacto de un cambio en sus
supuestos sobre las ventas, costos, etc., sin tener que generar nuevos pronsticos para
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fijos y variables y luego asignar los costos utilizando el costeo basado en la actividad
(ABC)
No es la mejor opcin. Diferenciar entre los costos fijos y variables y luego asignar los
costos, son pasos que usted toma mientras categoriza los gastos cuando est preparando
un presupuesto. Cuando usted desea determinar las ramificaciones potenciales de los
diferentes escenarios, usted debera realizar un anlisis de sensibilidad, donde aplica una
situacin "hipottica" al modelo de presupuesto para ver el efecto de los cambios
potenciales en los datos originales. Mediante un anlisis de sensibilidad, usted puede ver el
posible impacto de un cambio en sus supuestos sobre las ventas, costos, etc., sin tener que
generar nuevos pronsticos para cada punto del presupuesto, como las materias primas.
Pregunta 9
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No es la mejor opcin. Los gastos indirectos incluyen muchas variables tales como
alquileres de oficinas corporativas, los salarios de los ejecutivos de las empresas y los
empleados administrativos que estn fuera del dominio del departamento de compras. Por
lo tanto, reducir los gastos indirectos en 10% no sera un objetivo apropiado para el
vicepresidente de Compras. El objetivo ms apropiado sera "Reducir los costos de
materiales en un15%". El departamento de compras puede contribuir significativamente a la
reduccin de los costos de materiales mediante el control de lo que la compaa paga por
materias primas y el empaque.
No es la mejor opcin. El departamento de compras tiene poco control sobre los ingresos
por ventas, por lo tanto aumentar los ingresos por ventas en 10% no sera un objetivo
apropiado para el vicepresidente de Compras. El objetivo ms apropiado sera "reducir los
costos de materiales en un15%". El departamento de compras puede contribuir
significativamente a la reduccin de los costos de materiales mediante el control de lo que
la compaa paga por materias primas y el empaque.
Pregunta 10
Cierto
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Falso
Pasos
Pasos para preparar un presupuesto operacional
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Cmo desarrollar sus supuestos? Utilice los datos del pasado as como todas las
fuentes apropiadas para obtener informacin sobre el futuro. Lea revistas
especializadas; usted puede suscribirse a los servicios de pronsticos econmicos.
Para los supuestos de venta, por ejemplo, hable con las personas ms cercanas a ese
terreno, por ejemplo, los miembros de la fuerza de ventas. Para los costos de los
materiales, consulte con las personas que hacen las compras en su organizacin.
Examine tambin las actividades de sus competidores.
3. Determine los ingresos esperados. Aqu es donde usted pone en accin a toda la
ecuacin: Datos + Supuestos = Proyeccin
Utilice los datos que ha examinado y los supuestos que ha desarrollado para
establecer las proyecciones. Es posible que desee establecer un presupuesto
desafiante que ser difcil, pero no imposible de lograr. O puede querer algo menos
desafiante, pero un objetivo de ingresos ms asequible. Lo ms importante, sin
embargo, es que sus proyecciones sean razonables, es decir, que por una parte estn
dentro de las limitaciones de capacidad de produccin o un grupo limitado de la
fuerza de ventas, y por la otra, consideren la demanda de los clientes o las
condiciones econmicas cambiantes.
Los ingresos esperados no slo incluyen el nmero de productos que usted espera
vender, sino tambin a qu precio se van a vender. Si planea aumentar el precio,
espera usted que sus clientes sigan comprando a un precio ms alto o se resistan al
incremento de precio?
Nota: Si usted dirige una divisin o una lnea de productos y los objetivos de ingresos
estn dados por la alta direccin, entonces tal vez tenga que empezar desde abajo
con los resultados presupuestados y moverse hacia arriba. En general, es mejor
empezar en la parte superior, con las ventas y los ingresos.
4. Calcule el costo esperado de los bienes vendidos. Una vez determinado el volumen
esperado de ventas, puede calcular el costo de los bienes vendidos.
Al calcular el costo de los bienes vendidos, asegrese de incluir todos los costos,
tanto directos como indirectos. Por ejemplo, utilizando datos del pasado y los
supuestos acerca de los cambios de cada elemento, calcule los costos, tales como:
costo de materiales
instalaciones de maquinaria
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costos de empaque
costos de almacenamiento
costo de la maquinaria
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Nota: Si usted est vendiendo un producto que su empresa fabrica, entonces necesita
tener en cuenta el inventario inicial.
5. Calcule otros costos esperados.
6. Calcule los ingresos de operaciones esperados.
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Consejos
Consejos para negociar el presupuesto de su equipo
Conozca las preocupaciones reales que mueven a la gente que toma las decisiones.
Dedique tiempo a educar a la persona de finanzas o a los tomadores de decisiones
acerca de su rea de negocio. sto sentar las bases para implementar cambios ms
adelante.
Entienda cada punto del presupuesto en el que se est trabajando. Si usted no sabe lo
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que significa algo o de dnde proviene un nmero, avergelo. Vaya a la planta. Hable
con la gente en la lnea de produccin.
Evite sorpresas desagradables! A medida que estn disponibles, compare las cifras
reales contra las cantidades presupuestadas. Si hay una desviacin significativa o
inesperada, averige por qu. Asegrese de notificar a la persona de finanzas
correspondiente.
Utilice los datos histricos como punto de partida. Aun cuando los tiempos cambian
rpidamente, la informacin sobre los resultados anteriores puede servir de base para
empezar.
Haga caso a su intuicin. Aunque usted no pueda verificar las corazonadas, s puede
tomarlas en cuenta.
Haga due diligence. Salga y obtenga la informacin que necesita. Esto puede
involucrar hacer una investigacin, leer revistas especializadas, recolectar estadsticas
del sector y as sucesivamente. Y no olvide que internet es una fuente creciente de
informacin.
Converse con gente que sepa. Discuta sus ideas con otros miembros del equipo,
colegas y mentores. Busque participantes de la industria, proveedores, lderes de la
comunidad y expertos en la materia. Participe en conversaciones con competidores.
Aprenda cundo debe tomar riesgos y cundo ser conservador. En un mercado voltil
puede ser ms seguro hacer supuestos conservadores.
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Artculos en lnea
Robert S. Kaplan y David P. Norton. "El Balanced Scorecard: Mediciones que impulsan el
desempeo.", Harvard Busines Review, Julio 2005.
ste es el artculo clsico en el que sus autores presentaron al mundo el Balanced Scorecard,
probablemente la herramienta ms completa y comprensiva para medir el desemeo de una
empresa. Su combinacin de miradas (clientes, financiera, aprendizaje y procesos internos) la
ha convertido en una de las herramientas ms usadas en el mundo.
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Artculos
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Business School Publishing, donde usted puede buscar o comprar productos. Su programa
Harvard ManageMentor permanecer abierto mientras usted est en el sitio.
Thomas Boesen. "New Tools for a New Corporate Culture: The Budget-less Revolution."
Loren Gary. "Breaking the Budget Impasse." Harvard Management Update, May 2003.
Le ha ayudado el proceso de elaboracin de presupuestos de su empresa a hacer un mejor
trabajo en el ajuste de cinturn durante la desaceleracin actual? Lo ms probable es que no.
Usted odia todo el proceso de elaboracin de presupuesto y nunca ve sus frutos. Entonces,
por qu sigue hacindolo de la misma manera? Lea lo que los expertos tienen que decir, no
slo acerca de cambiar el proceso para elaborar presupuestos, sino tambin donde su
empresa debe prescindir de los presupuestos por completo. La realidad es que el proceso de
elaboracin de presupuestos debe ser un instrumento para lograr un alineamiento estratgico,
no para que usted se vuelva loco.
Robert S. Kaplan and David P. Norton. "The Balanced scorecard: Measures That Drive
Performance." Harvard Business Review OnPoint Enhanced Edition, February 2000.
Kaplan y Norton desarrollaron el "Balanced Scorecard ", un sistema de medicin del
desempeo que permite a los ejecutivos ver a una empresa desde varias perspectivas a la vez.
El Balanced Scorecard incluye indicadores financieras que revelan los resultados de las
medidas ya adoptadas, as como tres conjuntos de medidas operacionales que muestran la
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Robert S. Kaplan and David P. Norton. "Linking Strategy to Planning and Budgeting."
Libros
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Harvard Business School Publishing. Harvard Business Essentials Guide to Finance for
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Jeremy Hope and Robin Fraser. Beyond Budgeting: How Managers Can Break Free from the
Beyond Budgeting ofrece un modelo alternativo y coherente de administracin que supera las
limitaciones de la elaboracin de presupuestos tradicional. Centrado en torno a lograr una
mejora sostenida en relacin a los competidores, proporciona un marco de referencia para la
administracin en el siglo 21.
Robert S. Kaplan and David P. Norton. The Strategy-Focused Organization: How Balanced
scorecard Companies Thrive in the New Business Environment. Boston: Harvard Business
School Press, 2000.
En este libro, Kaplan y Norton describen cmo el concepto de Balanced scorecard ha
progresado ms all de su uso original, desde una herramienta para medir el desempeo a
una forma de efectuar realmente un cambio estratgico. Utilizando ejemplos extrados de las
experiencias de empresas, los autores muestran cmo el Balanced scorecard puede ayudar a la
organizacin enfocada en la estrategia a lograr avances espectaculares en su desempeo.
Robert Simons. Performance Measurement & Control Systems for Implementing Strategy.
Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2000.
Simons presenta un cuerpo coherente de teora prctica que muestra cmo las nuevas
herramientas de contabilidad y control se pueden utilizar para implementar la estrategia. El
autor muestra cmo las tcnicas de medicin y control del desempeo, la alineacin de las
metas de desempeo con los incentivos y el manejo estratgico del riesgo, pueden ser
ejecutados por los ejecutivos para lograr sus metas y estrategias de rentabilidad.
Notas Fuente
Aprendizaje
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Drive Profitability and Performance. Boston: Harvard Business School Press, 1998.
Robert S. Kaplan and David P. Norton. "The Balanced ScoreboardMeasures That Drive
Performance." Harvard Business Review, January-February 1992.
Robert S. Kaplan and David P. Norton. The Strategy-Focused Organization: How Balanced
scorecard Companies Thrive in the New Business Environment. Boston: Harvard Business
School Press, 2001.
Eileen R. Marks, AssocIATe Publisher, Harvard Business School Publishing. Personal
conversation. Fall 2000.
V. G. Narayanan, AssocIATe Professor, Harvard Business School. Personal conversations,
Fall 2000.
Robert Simons. Performance Measurement & Control Systems for Implementing Strategy.
Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2000.
Pasos
Charles T. Horngren, George Foster, and Srikant M. Datar. Cost Accounting: A Managerial
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Fall 2000.
Herramientas
Charles T. Horngren, George Foster, and Srikant M. Datar. Cost Accounting: A Managerial
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