Bengkulu, 28 Agustus 2013

Kepada Yth, Responden Penelitian

Di Tempat

Dalam rangka pengembangan ilmu pengetahuan ekonomi khususnya dalam

bidang manajemen pemasaran, saya sebagai staf pengajar Fakultas Ekonomi
Jurusan Manajemen Universitas Bengkulu melakukan survey penelitian dengan
topic Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk
Di Indonesia. Kegiatan penelitian ini dilaksanakan pada tanggal 29 agustus 2013.
Saya harapkan bantuan saudara untuk dapat bekerjasama dalam menjawab
dan mengisi kuesioner yang digunakan sebagai salah satu alat analisis dalam
kegiatan penelitian ini. Pengunaan kuesioner dimaksudkan semata-semata hanya
untuk kegiatan penelitian dan tidak dimaksudkan untuk menilai keadaan usaha atau
hal-hal lain yang dapat merugikan anda. Semua data yang diterima oleh peneliti
dirahasiakan dan tidak akan disajikan secara individual melainkan secara agregat.
Demikan, atas kerjasama yang baik saya ucapakan terima kasih.

PENELITI

Dr, Drs. Darmansyah Rony MM

Peneliti : Dr. Drs Darmansyah Rony MM

Jabatan : Staf Pengajar Fakultas Ekonomi Universitas Bengkulu

KUESIONER
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN
PRODUK DI INDONESIA
A. Petunjuk Pengisian Kuesioner
Mohon dengan hormat bantuan bapak/ibu/saudara/I untuk menjawab

seluruh pertanyaan yang ada didalam kolom

Untuk pertanyaan pilihan: berilah tanda

(X)

pada

huruf

yang

BapakIbu/Saudara/I pilih sesuai dengan keadaaan sebenarnya

Pengertian jawaban SS (Sangat Setuju), S (Setuju), N (Netral), TS (Tidak
Setuju), STS ( Sangat Tidak Setuju)

Informasi yang disampaikan dalam kuesioner ini bersifat rahasia dan hanya
kami pergunakan untuk keperluan analisis dalam penelitian ini.

B. Seluruh informasi yamg diberikan akan digunakan sebagaimanamestinya,

dan akan dijaga dan dihormati mengenai kerahasiaan (identitas responden,
Perusahaan dan data perusahaan)

IDENTITAS RESPONDEN
Petunjuk : isi dan merahkan pada salah satu jawaban yang menurut anda paling
benar.
1. Umur . tahun
2. Jenis kelamin
a. Pria
3. Pendidikan terakhir
a. SMU
b. Diploma / Akademik

4. Pekerjaan saat ini

a. Pelajar / Mahasiswa
b. PNS
c. Pegawai Swasta
5. Pendapatan rata-rata per bulan

b.Wanita
d. Sarjana
e.Lainnya (Sebutkan........................)

d. Wiraswasta
e. Lainnya (Sebutkan ......................)

a.
b.
c.
d.
e.

Rp. 1.000.000
Rp. 1.100.000,- s/d Rp. 2.000.000,Rp. 2.100.000,-s/d Rp. 3.000.000,Rp. 3.100.000,- s/d Rp. 4.000.000,> Rp. 4.000.000,-

(Untuk pertanyaan keenam, responden diminta untuk memilih salah satu produk yang
ada pada pertanyaan 6, jika anda milih jawaban (a) anda diminta untuk menjawab
pertanyaan no 7&8, jika menjawab (b) pertanyaan lanjutannya ada pada nomor 9&10,
apabila menjawab (c) pertanyaan dilanjutkan pada nomor 11&12, jika menjawab (d),
responden diminta untuk menjawab pertanyaan nomor 13&14) dan jika menjawab (e),
responden diminta untuk menjawab pertanyaan nomor 15&16)

.
6. Dalam beberapa 4 bulan terakhir, iklan produk apa yang pernah anda beli dan
sering anda lihat dimedia cetak dan televisi ? (pilih salah satu produk)
a. Elektronik
b. Makanan dan minuman
c. Provider komunikasi
d. Otomotif
e. Produk kecantikan
7. Jika elektronik, sebutkan iklan brand apa yang sering ada lihat ?
a.
b.
c.
d.
e.
f.

Samsung
Sharp
Polytron
Sony
LG
Panasonic

8.Dari brand yang telah pilih diatas, produk apa yang sering muncul ?
a. Televisi
b. Handpone
9. Jika makanan dan minuman, sebutkan iklan brand apa yang sering anda lihat ?
a.
b.
c.
d.
e.
f.

Wings food
Indofood
Unilever
Japfa
Cocacola Company
Dan lainnya (sebutkan)
10.
Dari brand yang telah dipilih diatas, produk apa yang sering ada lihat ?
a. Sirup

b.
c.
d.
e.
f.

Mie instan
Sosis siap makan
Kue dan biskuit
Minuman berkarbonasi
Sebutkan yang lainnya (.)

11, Jika produk kartu provider, brand apa yang sering anda lihat ?
a. Telkomsel
b. Indosat
c. XL
d. Sebutkan yang lain (.)
12 Dari brand yang anda pilih diatas, produk apa yang sering anda lihat ?
a. As
b. Simpati
c. Mentari
d. Im3
e. Xl bebas
f. Sebutkan yang lain ()

13 Jika produk otomotif, brand apa yang sering anda lihat ?

a. Yamaha
b. Honda
c. Suzuki
d. Kawasaki
e. Sebutkan yang lain ()
14. Dari brand yang telah anda pilih diatas, produk otomotif apa yang sering anda
lihat ?
a mobil
b,motor

15. Jika produk kosmetik , sebutkan iklan brand apa yang sering ada lihat ?
a. unilever
b. P&G
c, Sebutkan Produk lainnya ()

16 .Dari brand yang telah pilih diatas, produk apa yang sering muncul ?
a. Shampoo
b. sabun
c. pasta gigi
d. sebutkan produk lainnya ()
17. sudah berapa lama anda menjadi konsumen dari produk tersebut ?
a. 1 bulan
b 2 bulan
c. 4 bulan
d. > 4 bulan
Daftar Pertanyaan Yang Berhubungan Dengan Variabel Penelitian
Pertanyaan Variabel Kredibilitas Selebriti (Celebrtity Credibility)
No
1

3
4

Pernyataan
SS
Bintang iklan (dalam produk yang anda
pilih) dalam iklan mempunyai keahlian
untuk menyampaikan pesan kepada
konsumen
Bintang iklan (dalam produk yang anda
pilih)
dapat menjelaskan tentang iklan
,sehingga
pesan
dalam
iklan
tersampaikan dengan baik
Bintang iklan (dalam produk yang anda
pilih)
memiliki
keterampilan
yang
berhubungan dengan topic iklan .
Apakah dalam mengiklankan produk,
pesan yang disampaikan oleh bintang
iklan (dalam produk yang anda pilih)
dapat dipercaya
Bintang iklan (dalam produk yang anda
pilih) jujur dalam menyapaikan pesanpesan iklan

TS

STS

TS

STS

Pertanyaan Variabel Tingkat Disukainya Selebriti

No
1

Pernyataan
SS
Bintang iklan (dalam produk yang anda
pilih)
berjiwa
muda/sporty/tangguh,

2
3
4

modern.
Apakah bintang iklan (dalam produk yang
anda pilih) memiliki sikap ramah dalam
penyampaiannya
Bintang iklan (dalam produk yang anda
pilih) dikenal oleh semua kalangan
Bintang produk (dalam produk yang anda
pilih) berkarakter humoris,lucu,

Pertanyaan Variabel Daya Tarik Selebriti

No
1
2
3
4
5
6

Pernyataan
Bintang iklan (dalam produk yang
pilih) tampak tampan atau cantik
Bintang iklan (dalam produk yang
pilih) tampak Elegan dalam iklan
Bintang iklan (dalam produk yang
pilih) tampak Seksi/lucu
Bintang iklan (dalam produk yang
pilih) tampak Enak dilihat

SS

TS

STS

anda
anda
anda
anda

Bintang iklan (dalam produk yang anda

pilih) tampak Modern
Bintang iklan (dalam produk yang anda
pilih) tampak Gaul

Pertanyaan Variabel Seberapa Kuat Pengaruh Bintang Iklan

No Pernyataan
SS S N TS STS
1
Tertarik pada produk (produk yang anda
pilih) karena terinspirasi oleh Bintang
Iklan
2
Suka menonton tayangan iklan produk
(produk yang anda pilih) tersebut karena
tertarik oleh Bintang Iklannya
3
Kepribadian bintang iklan (produk yang
anda pilih) sesuai dengan image produk
4
bintang Iklan (produk yang anda pilih)
adalah mereka yang sedang dalam
popularitas sehingga mempengaruhi
image produk.
5
Produk berhasil mendapat target pasar
dibandingkan produk (produk yang anda
pilih) lainnya di lingkungan saya.
Pertanyaan Variabel Seberapa Percaya Penonton Terhadap Bintang Iklan
No
1

Pernyataan
SS S
Apakah bintang iklan (produk yang

TS STS

anda

2
3

pilih)

terkenal

dengan

kejujurannya
Apakah reputasi sang bintang iklan
(produk yang anda pilih) baik
Apakah reputasi sang bintang iklan
(produk yang anda pilih) jelek

Pertanyaan Variabel Keputusan Pembelian

No
1
2
3

Pernyataan
SS S
Kesadaran akan kebutuhan sehingga
anda mengunakan produk (produk yang
anda pilih) tersebut
Hanya ingin mencoba produk (produk
yang anda pilih) tersebut
Karena terbiasa mengunakan produk
(produk yang anda pilih) tersebut.

TS STS