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Objectifs du cours
1. Introduction
aux
fondamentaux
du
management stratgique
2. Comprendre les enjeux de la dcision et du
processus stratgique
3. Applications pratiques : plan daction, KPI,
Evaluation
10/05/2015
Agenda
10/05/2015
Rfrence de base
Safari en pays
stratgie: l'exploration
des grands courants de
la pense stratgique
Livre de Henry
Mintzberg
10/05/2015
Moyen de communication
www.easyclass.com
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G8QZ-N5A7
Inscription soumise validation du professeur
Communication via ce site internet: supports du
cours, vidos, lectures, ppt, annonces etc (cest le
facebook du cours)
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Organisation du cours
Partie 1: introduction au Management
Stratgique
Partie 2: thmes de spcialisation sur base de
lectures de la Harvard Business Review.
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HBR lectures
fin avril fin Mai
Exposs
10 articles se rpartir en groupes de 4
tudiants
Pour chaque article: un groupe qui prsente et
un groupe qui challenge
Deux prsentations par sance
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HBR Lecture
Groupe qui prsente
Article 1
1- .
2- .
3- .
4- .
1- .
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Article 2
1- .
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1- .
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Article 3
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1- .
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4- .
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HBR lectures
Instructions pour les prsentations
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HBR lectures
Instructions pour le challenge
20 30 min de discussion
Soyez critiques
Faites des lectures complmentaires (thse / antithse)
Soyez innovants
Vous tes libres pour utiliser les supports audiovisuels que vous estimez intressants pour
animer votre intervention
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Support de cours
Un support sera donn la fin de chaque
sance.
Il sagit dun support et non dun syllabus
exhaustif, do limportance de la participation
active, la prsence et le suivi des dbats.
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Evaluation
Evaluation crite base sur des lments de
discussion et/ou du cours + les articles de la
HBR.
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INTRODUCTION AU
MANAGEMENT
STRATEGIQUE
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Introduction
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De l'antiquit aujourd'hui
Dfinition(s)
Mission, objectifs et mise en uvre.
Identifier la stratgie d'une entreprise
Brainstorming
Quest ce quune stratgie ?
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De lantiquit Aujourdhui
Le terme est anciennement reli Sun Tzu auteur dun art de la guerre sur la
stratgie militaire, en VI me sicle avant J-C. Le mot (stratgie) y est voqu
comme une guerre (contre les concurrents), et le leadership (dun dirigeant)
qui doit conduire une arme bien organise (lentreprise) la victoire
(performance conomique) tout en prservant au maximum la vie (prennit)
des soldats (Salaris). Cette guerre est mene pour le compte de la nation
(parties prenantes), de manire lenrichir et la protger (Actionnaires).
Le terme est anciennement reli Sun Tzu auteur dun art de la guerre sur la
stratgie militaire, en VI me sicle avant J-C. Le mot (stratgie) y est voqu
comme une guerre (.), et le leadership (dun dirigeant) qui doit conduire
une arme bien organise (.) la victoire () tout en
prservant au maximum la vie (.) des soldats (..).
Cette guerre est mene pour le compte de la nation (..),
de manire lenrichir et la protger (.).
Dfinition (s)
Allocation des ressources
Long terme
Dcision de la direction
Le processus stratgique
Diffrentes conceptions
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Exemple:
une entreprise peut acheter du terrain pour
donner limpression quelle projette dtendre
ses installations et dcourager ainsi un
concurrent de construire une nouvelle usine.
L, la vritable stratgie (en tant que plan ou
intention relle) est la menace, pas lexpansion
elle mme, et, en tant que telle, elle a le
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caractre dun stratagme
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En rsum
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En rsum suite-
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Article
Prsentation
Discussion
Meryem Zakri
Sance
papier
S1- P1
S1 P2
Mourad ouassif
S2 P1
Zineb qais
Zineb el alaoui el
abdellaoui
How competitive forces shape strategy ? Wafa el kholti
Manar el gara
MUSTApha kara
Mehdi essaidi
FADWA
BENABDELLAH
S2 P2
S3 P1
Nada aakki
El moussali Laila
S4 P1
Nada sghuri
S4 P2
S5 P1
The balanced
10/05/2015 scorecard measures that
Nada echoulli
S5 P2
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Crafting strategy
The fall and rise of strategic planning
S3 P2
Objectif
Laction stratgique
Composante intentionnelle
Stratgie
envisage
Composante non
ralise
Stratgie
ralise
Composante mergente
STRATGIE
Laction stratgique
Objectifs
stratgiques
L'action planifie
Laction stratgique est planifie
voulue, anticipe. Ex : EDF et son programme nuclaire.
Laction stratgique
X Objectifs
stratgiques
L'action incrmentale
Laction stratgique est incrmentale:
mergente. Suite d'vnements mis bout bout
formant un parcours.
Laction stratgique
Objectifs
stratgiques
L'action occurrente
Laction stratgique est occurrente
un vnement, externe ou interne, provoque une
rorientation majeure de la stratgie.
Laction
5
Stratgie
envisage
1
2
1
2
3
4
5
Stratgie
ralise
3
4
Dcisions stratgiques
Vs
dcisions oprationnelles
Domaine oprationnel
Cre le potentiel de
lentreprise
Que fait-on?
Quallons-nous devenir
Comment fait-on?
Comment amliore-t-on?
MANAGEMENT STRATGIQUE
MANAGEMENT OPRATIONNEL
Dmarche
Objectif
Vision
Vision externe oriente sur lenvironnement Vision interne oriente sur les ressources
dont il sagit dexploiter les opportunits et de lentreprise
dviter les menaces
Horizon
Acteurs
concerns
Direction gnrale
management)
Nature
dcisions
Etat
major
Exemples
Rversibles si ncessaire
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Business A
Business B
Business C
Business
Functions
Business
Functions
Business
Functions
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DILEMME
VACHE A LAIT
POIDS MORT
Taux de Croissance du
march .
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Pr-requis Stratgie
Force de la concurrence
Stratgies gnriques
Groupes stratgiques
SWOT
Chane de valeur
Profit croissant
Concurrence
Clients
Fournisseurs
Produits de substitution
Nouveaux entrants
Rivaux
Les 5 Forces
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FORCE 1
Rivalit entre les concurrents en prsence
Importance du prix
Nombre de concurrents
Taux de croissance de la demande
Excs dans les capacits de production
Internationalisation
Domination par un faible nombre de concurrents et forte comptition
entre les autres
Niveau de cots fixes
Barrires la sortie
Actions stratgiques agressives (innovation, marketing, prix)
FORCE 2
Menace de nouveaux entrants
Attractivit de l'industrie pour les nouveaux entrants
Rentabilit
Ressources et comptences adaptes
Demande non satisfaite par les concurrents actuels
Internationalisation
Liens technologiques
Barrires l'entre
Avantages au niveau des cots
Taille
Fidlit des clients
Cots de conversion
Forte demande en capitaux
Accs au rseau de distribution
Restrictions rglementaires
Brevets
Ractions
Pressions sur fournisseurs ou clients
Alliances
Ressources disponibles
Diversification
Lobbying
Force 3
Menace de produits de substitution
Attractivit du produit / service de substitution
Prix rduit
Innovation technologique
Qualit, service
Absence de cots de conversion
Rponse possible
Diffrenciation
Amlioration de la qualit ou du service
Rduction des prix
Diversification (financement d'un produit par un autre,
dumping)
Aides de l'Etat (lobbying)
FORCE 4
Pouvoir de ngociation des fournisseurs
Nombre de fournisseurs
Taille
Importance du composant dans le produit final
Cots de conversion
Spcificit du composant
Diffrenciation
Part du cot total du produit reprsente par la valeur du composant
Intgration verticale par les fournisseurs (en aval)
Intgration verticale impossible pour les acteurs sur le march (en
amont)
% du CA des fournisseurs reprsent par les achats des acteurs du
secteur
FORCE 5
Pouvoir de ngociation des clients
Nombre de clients
Taille
Faible importance du produit pour les clients
Absence de cots de conversion
Produit sans spcificit
Absence de diffrenciation
Part du produit dans la valeur totale des achats du client
Intgration verticale par les clients (en amont)
Intgration verticale impossible pour les acteurs sur le march
(en aval)
Part de chaque client dans les ventes des acteurs du secteur
Vido
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Annonce
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Plan
Classification de M.Porter
Domination par les cots
Diffrenciation
Stratgie focalise
Classification de Porter
Lobjectif est dtre le fabricant avec les cots les plus faibles ventes
Copie par les concurrents
dans le secteur pour un certain niveau de qualit.
Vision court terme
Modes dlaboration dune stratgie de leadership par les cots
Financement de la croissance
Economies dchelle.
Exprience
Efficacit oprationnelle
Outsourcing
Intgration verticale
Internationalisation
Classification de Porter
Large Diffrenciation
Dfinition
Lobjectif dune stratgie de diffrenciation est de
dvelopper un produit avec des attributs uniques
auxquels les clients attachent de la valeur.
Modes dlaboration dune stratgie de large
diffrenciation
Accs une technologie unique
Caractristiques spcifiques du produit
Capital humain
Marketing et communication
Image de marque
Rputation de qualit
Service
service aprs-vente
Rapidit de livraison
Localisation
Limites
Imitation par les concurrents
Valeur relle pour le
consommateur
Cots de diffrenciation
Obsolescence, substitution
Classification de Porter
Classification de Porter
Stuck-in-the-middle
ou best cost provider ?
Stuck-in-the-middle
Combinaison de diffrentes stratgies gnriques
Lentreprise essaye de construire un avantage sur tous les fronts, mais cela ne
dbouche sur aucun avantage rel.
Lentreprise est attaque des deux cts
Best cost provider
Plus faibles cots que les concurrents tout en incorporant des attributs haut
de gamme
Plus faible prix que les concurrents proposant un produit avec les mmes
attributs
Ajouts dun attribut attractif plus faible cot que les concurrents
Fabrication dun produit de haute qualit plus faible cot
Apport dun service aux clients plus faible cot
Cible les consommateurs recherchant les conomies