Kakav ce pristup biti zavisi od dva faktora:okruzenja poslovanja preduzeca i podrazumjeva ekonomske,prvne ,tehnoloske,politicke i kulturne uslove,a drugi faktor je Internog karaktera i obuhvata ljudske i mater.resurse preduzeca:znanja sposobnosti i td. 2. Marketing strategija i njen sadrzaj Marketing strategija je niz odluka preduzeca koje treba da uradi na odredjenom trzistu na kojem vidi svoju sansu. Elementi planiranja: 1) Istrazivanje trzisnih mogucnosti 2) Izbor ciljnog trzista 3) Kreiranje marketing miksa 3. Proizvodni program Pod proizvodnim programom podrazumijevamo jednu ili niz varijanti proizvoda koji su namjenjeni odredjenoj potrebi ili odredjenom segmentu kupca odnosno potrosaca. 4. Faktori koji uticu na razvoj novog proizvoda -da bi se sprijecilo ispadanje odr. proizvoda i nadoknadili gubici -da bi se bolje iskoristili postojeci kapaciteti -da bi se sprijecila akcija konkurencije u oduzimanju trzista -da bi se iskoristile prednosti koje pruza novi proizvod 5.Supstitutivna dobra su: Ona gdje razlicite vrsta dobara mogu sluziti kao supstituti za zadovoljavanje iste vrste potreba. 6. Elementi procesa istrazivanja marketinga Bitne stvari pri istrazivanju su: 1)Podrucja i predmeti istrazivanja mogu biti svi pr.i vezani za trziste 2)Primjena naucnog metoda u rjesavanju marketing problema 3)Informacija potrebna za istrazivanje 7. Najcesca metoda koja se koristi u prikupljanju primarnih podataka i njene vrste: Najcesca je metoda ispitivanja. Sastoji se iz: licnog komuniciranja, dopisnog komuniciranja, komuniciranje putem telefona. 8. Osnovne karakteristike trzista organizacija:
9. Tokovi marketing informacija:
Postoje tri toka marketing inf: 1. Marketing obavjestenje 2. Marketing komuniciranje 3. Interne marketing informacije 10. Maslovljeva hijerarhija klasif.potrebe na: 1. Zadovoljstvo sa samim sobom 2. Potrebe dostignuca 3. Drustvene potrebe 4. Sigurnosne potrebe 5. Fizioloske potrebe 11. Dubina proizvodnog programa: Proizvodni program je kombinacija linija i proizvoda uz pomoc kojih ponudjac obavlja svoju aktivnost. 12. Aspekti znacaja garancije sa stanovistva potrosaca: Sa stanovita potroaa garancija ima dva strateka znaaja: promocijski stimulira kupca na kupovinu zatitni titi prodavaa od reklamacije
13. Vrste konkurencije kod pristupa orijentisanog
prema konkurenciji cijena: 1) Neposredni konkurenti 2) Sekundarni konkurenti 3) Tercijalni konkurenti 14. Organizacioni tipovi prodavnica na malo: 1. klasine prodavaonice 2. samoposluga 3. mini market 4. market 5. supermarket 6. hipermarket 7. prodavaonica sa 8. dragstor 9. diskont 10. butik 11. komision 12. free-shop 13. robna kua 14. trgovinski centar na malo 15. pijace na malo 16. ambulantna prodaja 17. automati 18. kiosci 15. Definisanje aukcije: Aukcija je prodaja robe neujednacenog kvaliteta koja je prisutna. Cijenu odredjuje prodavac a kupci se nadmecu nudjenjem cijene. 16. Vrste aukcije: Aukcijska prodaja na veliko i aukcijska prodaja na malo. 17. Definisanje marketing komuniciranja: Komuniciranje je proces slanja i primanja poruka. Svaka komunikacija zahtjeva posiljaoca i primaoca robe. 18. Pull promotivna strategija: Ova strategija ima za cilj distribuciju i prodaju proizvoda tako sto se fokusira na krajnje potrosace. 19. Definisanje fransizing sistema: Franiza predstavlja privilegiju da se marketira proizvod i/ili usluga u jednom poslovnom sistemu tokom izvesnog perioda vremena i na specifino izabranom lokalitetu. 20. Vrste sredstava odnosa sa javnoscu: 1) Obavjestenja za javnost-kreiraju se povoljne vijesti o kompaniji 2) Govori-stvaraju poznatost za kompaniju i proizvode 3) Specijalni dogadjaj-susreti sa novinarima, velika otvaranja. 4) Stampani materijal-brosure, clanci, magazini. 5) Audio-video snimci,, filmovi, slajdovi. 6) Sredstva korporativnog identiteta- simboli, znakovi, maskote. 7) Javno djelovanje-donacije, dobrovoljni rad. 8) WEB site-dobar prenosnik poruka odnosa sa javnoscu.