DECISIONES DE MARCA Y

PRODUCTO EN EL MARKETING
GLOBAL
El mercado debe segmentarse seleccionar uno o ms mercados meta y establecer un fuerte posicionamiento, el encargado d
estudios de mercado dirigen el proceso de desarrollo de los productos.

PRODUCTO

Es un bien, servicio o idea con

caractersticas tanto tangibles como
intangibles, que crean valor para un
comprador o usuario

MARC
AS

Es el centro de los retos y las

oportunidades que enfrentan
las empresas globales hoy en
da

Conjunto
de
imgenes
experiencias en la mente
cliente (Valor de marca)

y
del

Dos funciones
Especifcas
PRODUCTOS
PRODUCTOS Y MARCAS
LOCALES Y MARCAS INTERNACIONALES
TIPOS DE PRODU
Bienes de consumo e industriales
Trminos de duracin: Duraderos, no dur

Pueden representar
importantes obstculos
competitivos para
empresas globales que
entran a nuevos
mercados nacionales

PRODUCTOS Y MARCAS GLOBALES

La globalizacin de la
industria presiona a las
empresas para que
desarrollen productos
globales y hagan uso de
valor de marcas a nivel

Es aquel que ha tenido

xito en un solo
mercado internacional
anizar
mejorde
suuna
experiencia
compra.sobre determinado producto.
na
promesa
empresa de
especfica

Se ofrecen en varios
mercados en una regin
especfica productos y
marcas Europeas

Ne
stl

Pr

Producto
cumple
con deseos y necesidades
d
Marca global tiene el mismo nombre
y en global
algunos
un posicionamiento
similar