Professional Documents
Culture Documents
Master Professionnel
en Audit et Contrle de Gestion
(MPACG)
AG
ES
Promotion 5
(2010-2012)
LI
IB
-B
E
U
EQ
TH
Prsent par :
Dirig par :
Octobre 2012
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Ddicaces
A mes grands-parents maternels et paternels, que leurs bndictions maccompagnent.
A mes trs chers parents KOUNNOU Chantal et LOUKAKOU Charles, qui ont toujours t
l pour moi, et qui m'ont donn un magnifique modle de labeur et de persvrance. J'espre
qu'ils trouveront dans ce travail toute ma reconnaissance et tout mon amour.
AG
ES
-B
Je ddie ce mmoire.
U
EQ
TH
LI
IB
Puisse le Seigneur les rcompenser de leurs efforts, de leurs apports et nous guider.
Page i
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Remerciements
Au trs Misricordieux.
Je ne saurais commencer ces remerciements sans tendre la main Mme KEDOTE
Christine, son poux et ses enfants : Gildas, Doloresse, Gracias, et Abdias ; leur proximit a
t une source dassurance indniable. Puisse Dieu les bnir.
Je remercie chaleureusement Monsieur Oscar LOKOSSOU, mon directeur de mmoire,
sans qui ce travail naurait eu un aboutissement.
AG
ES
-B
A Monsieur Fidle TOKO, mon matre de stage pour sa disponibilit et pour avoir
LI
IB
TH
U
EQ
E
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
Page ii
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
AG
ES
U
EQ
TH
LI
IB
-B
Page iii
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Figures
Figure 1 : Mcanisme de financement interne......11
Figure 2 : Modle danalyse des systmes de mesure de la rentabilit des agences.........44
Figure 3 : Evolution des Prts et Avances et Dpts-Clientle sur les trois derniers...60
Figure 4 : Evolution du PNB et du rsultat net sur les trois derniers exercices60
AG
ES
Tableaux
TH
LI
IB
-B
U
EQ
Tableau 1 : Rsum des Performances financires sur trois ans en milliers de francs.59
Tableau 2: Average volume and Rates.71
Tableau 3: Ratios..73
Tableau 4 : Prsentation des rsultats...83
Tableau 5 : Analyse des rsultats.86
Tableau 6: Recommandations...92
Page iv
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
1.1
1.1.1
Lenvironnement bancaire____________________________________________ 9
Les mcanismes de fonctionnement des agences _________________________ 11
TH
U
EQ
1.3.3
Le bilan __________________________________________________________________ 13
Le compte dexploitation ____________________________________________________ 14
1.3
1.3.1
1.3.2
LI
IB
1.2
1.2.1
1.2.2
-B
1.1.1.1
1.1.1.2
1.1.1.3
1.1.1.4
1.1.2
AG
ES
Introduction _______________________________________________________________ 9
Conclusion _______________________________________________________________ 27
CHAPITRE 2 : Les systmes de mesure de la rentabilit et des prix de cessions internes _ 28
Introduction ______________________________________________________________ 28
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
Page v
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
2.1
2.2
2.2.1
2.2.2
2.2.3
2.3
2.3.1
2.3.2
2.3.3
AG
ES
2.2.4
2.2.5
-B
Conclusion _______________________________________________________________ 42
LI
IB
3.2
3.2.1
3.2.2
3.2.2.1
3.2.2.2
3.2.2.3
U
EQ
TH
3.1
Conclusion _______________________________________________________________ 48
Conclusion de la partie thorique _____________________________________________ 49
DEUXIEME PARTIE : PARTIE PRATIQUE ___________________________________ 50
Introduction la partie pratique ______________________________________________ 51
CHAPITRE 4 : Prsentation de ECOBANK BENIN ______________________________ 52
Introduction ______________________________________________________________ 52
4.1
Prsentation _______________________________________________________ 52
4.2
Objectifs __________________________________________________________ 53
4.3
Prestations ________________________________________________________ 54
Page vi
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
4.4
4.4.1
4.4.2
4.4.3
4.4.4
4.4.5
4.4.6
4.4.7
4.4.8
4.4.9
4.4.10
4.4.11
Conclusion _______________________________________________________________ 62
AG
ES
5.2
5.2.1
U
EQ
5.2.2.1
5.2.2.2
5.2.2.3
5.2.3
TH
5.2.2
5.2.1.1
5.2.1.2
5.2.1.3
5.2.1.4
LI
IB
-B
5.1
5.1.1
5.1.2
Conclusion _______________________________________________________________ 76
CHAPITRE 6 : Analyse du systme de mesures de rentabilit et prsentation des Rsultats
_________________________________________________________________________ 77
Introduction ______________________________________________________________ 77
6.1
6.1.1
6.1.2
6.1.3
6.1.4
6.2
6.2.1
Page vii
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
6.2.2
6.3
Conclusion _______________________________________________________________ 98
Conclusion de la partie pratique ______________________________________________ 99
CONCLUSION GENERALE _______________________________________________ 101
ANNEXES ______________________________________________________________ 102
BIBLIOGRAPHIE ________________________________________________________ 112
AG
ES
C
E
U
EQ
TH
LI
IB
-B
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
Page viii
AG
ES
C
INTRODUCTION GENERALE
U
EQ
TH
LI
IB
-B
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
INTRODUCTION GENERALE
LUnion Economique et Montaire Ouest Africaine (UEMOA) a t marque notamment par
une monnaie survalue, des prix des matires premires dfavorables et une mauvaise
gestion des finances publiques la fin des annes 80.
Les opportunits conomiques dans la sous-rgion taient limites par le manque
dinfrastructures physiques et institutionnelles tandis que linstabilit macroconomique
accentuait les risques et les incertitudes de lactivit conomique.
Le systme bancaire bninois tant inscrit dans une conomie sous-dveloppe a galement
AG
ES
connu de grandes difficults aux sorties de cette crise en 1990. Toutefois, au cours de la
dernire dcennie, les performances conomiques du Bnin ont t remarquables et ont
favoris laccroissement du secteur financier et bancaire. En effet, les crdits lconomie se
sont inscrit en hausse de 9,4 % en 2012, tandis que les ressources collectes auprs de la
-B
clientle augmentaient de 18,4 %, les dpts terme (+ 16,4 %) progressent davantage que les
LI
IB
dpts vue (- 9,6 %). En 2011, les dpts avaient volu denviron 7 % tandis que les crdits
connaissaient une hausse de plus de 13 %. (Donnes statistiques BCEAO)
Le secteur bancaire du pays, qui jusquen dbut 2012 comportait 13 banques, est le quatrime
TH
U
EQ
environ 12 pour cent de tous les avoirs bancaires. Ces volutions ont contribu fortement
accroitre la concurrence entre les banques et favoriser une pression la baisse de la
tarification des produits et services bancaires avec pour consquence une contraction des
marges bancaires. La marge bancaire constitue la diffrence entre les intrts pays et ceux
reus.
Cet accroissement montaire et financier favoriser limplantation des groupes trangers,
offrant ainsi une multitude de services aux particuliers, aux professionnels, aux institutions et
aux services publics. Nous pouvons citer : loctroi de crdit, lpargne (dpt terme, dpt
vue non rmunrs), les placements.
Les banques ont dsormais lobligation de se dmarquer les unes des autres travers la qualit
du service offert afin de maintenir la clientle et accroitre leur part de march.
Page 1
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
lagence dexcution ;
lagence dconcentre ;
lagence dcentralise.
AG
ES
Les agences selon leur mode ont des obligations de ralisation des objectifs fixs par le sige,
de gestion efficiente des ressources alloues et des obligations surtout de rentabilit et de
ralisation dun niveau de Produit Net Bancaire (PNB = Marge net dintrt + Commission
net).
-B
LI
IB
problme des agences collectrices et des agences consommatrices de ressources. Les agences
collectrices de ressources sont celles dont le taux de collecte des dpts auprs de la clientle
TH
est trs lev et les agences consommatrices de ressources sont celles qui octroient plus de
U
EQ
Daprs NGONO (2003:1), la rentabilit dune banque peut tre dfinie comme son aptitude
dgager de son exploitation des gains suffisants, aprs dduction des cots (cots directs et
la rentabilit conomique ;
la rentabilit financire.
Cependant cette analyse de la rentabilit des agences nest pas chose aise pour le contrleur
de gestion dans de nombreuses banques. Ce dernier rencontre des difficults notamment par
Page 2
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
le fait que certaines agences ralisent des produits net bancaires ngatifs ou connaissent des
niveaux demplois ou de ressources trs bas.
Notre tude seffectue au dpartement FINCON (Direction Financire) de ECOBANK Benin.
Cette banque commerciale value priodiquement ces agences travers les grandes lignes du
compte de rsultat et du bilan pour apprcier leur rentabilit.
Les agences de Ecobank Benin sont des agences dcentralises mais ne disposant toutefois
pas dautonomie de gestion. Elles sont juste astreintes la ralisation de certains objectifs
imposs par le groupe portant sur :
le volume des dpts ;
le nombre de clients ;
AG
ES
-B
En dehors de lanalyse des charges, ces obligations assignes aux agences constituent pour le
LI
IB
TH
O
Les agences collectrices et les agences consommatrices se financent sur le march interne de
consommatrices.
U
EQ
la banque cest dire que les agences collectrices cdent des ressources aux agences
La prise en compte du mcanisme de financement entre les deux types dagences fait ainsi
intervenir la notion de cession interne. Lintrt de cette mthode est de rmunrer les
capitaux apports par lagence collectrice lagence consommatrice et de faire supporter la
charge lagence consommatrice afin quil y ait une parit au niveau des emplois et des
passifs.
Page 3
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
La difficult dans la valorisation de la cession interne pourrait sexpliquer par le fait que :
la banque ne dispose pas encore doutils adquats pour dterminer avec prcision les
AG
ES
enfin, la comptabilit analytique de gestion na toujours pas sa place dans les banques
africaines.
-B
TH
LI
IB
U
EQ
ses agences ;
dune agence promettrice, labandon dune agence dficitaire ne sont pas pertinentes.
Pour mieux comprendre les diffrents facteurs intervenant dans la mesure de la rentabilit des
agences dEcobank, plusieurs solutions se prsentent nous :
Page 4
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Cette dernire solution est celle qui nous parait la plus complte car elle nous permet de
mieux apprhender le systme de mesure de rentabilit mis en place par la filiale et son
groupe.
Plus prcisment :
comment rmunrer chaque franc de lagence collectrice ayant servi refinancer les
AG
ES
des capitaux ?
LI
IB
-B
La rponse toutes ces questions motive notre choix pour le thme : Analyse du systme
TH
U
EQ
des agences de ECOBANK BENIN, de dgager les forces et faiblesses du systme et enfin, de
faire des recommandations.
Bien que nayant pas la prtention de rsoudre tous les problmes rencontrs, la rflexion sur
lanalyse du systme de mesure de rentabilit des agences de ECOBANK Benin dgage
des intrts plusieurs gards :
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
Page 5
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
a)
Pour ECOBANK :
fournir une base sur laquelle elle pourra sappuyer pour mieux apprcier la rentabilit
des agences ;
permettre de parer aux problmes de majoration des produits dintrts pour les
Pour nous-mmes :
AG
ES
bancaire ;
b)
cerner et faire usage des connaissances acquises tout au long de notre formation au
CESAG.
-B
LI
IB
Dans une premire partie, nous ferons une revue de littrature sur le sujet pour situer la
banque dans son contexte et comprendre la notion de rentabilit ainsi que ses enjeux et
TH
mthodes dvaluation de la rentabilit dans la banque. Puis, nous mettrons en exergue les
diffrents axes danalyse dun systme de mesure de la rentabilit ainsi que la mthode de
U
EQ
recherche adopte.
Dans une seconde partie, aprs avoir fait une prsentation du systme de mesures de la
rentabilit des agences de ECOBANK BENIN, nous les analyserons et nous ferons des
recommandations.
Page 6
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
AG
ES
C
PREMIERE PARTIE : PARTIE THEORIQUE
U
EQ
TH
LI
IB
-B
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
Page 7
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
AG
ES
Le choix des critres de rentabilit est trs pertinent mais ne tient toujours pas compte de la
ralit laquelle les agences font quotidiennement face.
Cest le cas des cessions qui seffectuent sur le march interne de la banque entre les
diffrentes agences et qui ne sont pas prises en compte pour leur valeur exacte par le sige
LI
IB
-B
Il sagira pour nous dans cette premire partie de dcrire comment sanalyse le systme de
mesure de rentabilit des agences mis en place au sein des banques. Cette partie comporte
TH
trois chapitres dont le premier dcrit la banque ainsi que les notions de rentabilit bancaire. Le
deuxime chapitre prsentera lanalyse des systmes de mesure de la rentabilit et des taux de
U
EQ
E
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
Page 8
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Introduction
Il serait difficile de bien comprendre le processus dvaluation de la rentabilit des agences
dune banque si lenvironnement bancaire ntait pas dabord prsent. Cette prsentation
sappuiera en premier lieu sur une dfinition de la banque et de son environnement. Puis,
aprs avoir dfini les notions de la rentabilit bancaire, dans une troisime section, il sagira
de ltude des mthodes dvaluation de la rentabilit des banques.
AG
ES
C
1.1
Lenvironnement bancaire
Les auteurs qui se sont appliqus dfinir la banque sont unanimes quant la difficult d'une
-B
dfinition la fois claire, exacte et complte. Cette difficult rside dans le fait qu'il n'est pas
LI
IB
possible de rsumer les diverses oprations de banque dans une formule lapidaire, que la
notion de banque est variable et qu'elle peut diffrer d'un pays un autre, suivant le rgime
U
EQ
TH
sous lequel s'exerce l'activit. Cette notion aussi, s'tend mesure qu'volue la sphre
dispos par chques, par virements et quelles emploient pour leur compte ou pour le compte
Cependant quelques annes plus tard plus de prcisions furent apports cette notion travers
larticle 2 de la loi portant rglementation bancaire de lUEMOA qui stipule Sont
considres comme tablissements de crdit, les personnes morales qui effectuent, titre de
profession habituelle, des oprations de banque. Constituent des oprations de banque, au sens
de la prsente loi, la rception de fonds du public, les oprations de crdit, ainsi que la mise
disposition de la clientle et la gestion de moyens de paiement. Les tablissements de crdit
sont agrs en qualit de banque ou dtablissement financier caractre bancaire . Cette
nouvelle loi largit le cadre de la dfinition prcdente et apporte une nouvelle notion, celle
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
Page 9
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
AG
ES
diversit du mtier de banquier , nous parait plus complte car elle regroupe trois approches
importantes donnant une large vue sur lactivit et le rle dune banque.
-B
Aujourdhui, la plupart des banques ont au moins deux fonctions : elles prennent de largent
en dpt et consentent des prts ; on parle de banque commerciale mais dans la plupart des
LI
IB
pays dEurope, et contrairement aux Etats-Unis, les banques sont des intermdiaires financiers
qui proposent quasiment tous les services de financiers possibles : des prts, des dpts, des
interventions sur les marchs financiers, des contrats dassurance, des placements OPCVM,
U
EQ
TH
Les banques jouent en effet le rle de prteurs et de producteurs en gnral. Elles sont des
prteurs efficaces dans la mesure o elles ont la possibilit didentifier les projets moins
risqus et de raliser des conomies de gamme et comme producteur des liquidits, elles
transforment les dpts reus des agents excdent de ressources en crdits, auprs des
investisseurs qui en manifestent les besoins. Comme tout type dentreprise, elles ont des
objectifs atteindre et mettent en place des stratgies. Pour ce faire, elles diversifient leur
portefeuille et crent des agences et ou filiales sur le territoire o elles se situent ou en dehors
afin dtre plus proches de leur clientle et accroitre leur part de march.
Selon Desmicht (2007:230), on distingue les types dagence dexcution, dagence
dconcentre et dagence dcentralise. Lagence dcentralise reste le type le plus courant
dagence.
Page 10
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
AG
ES
2002). Selon Roucoux (2009), lvolution du rle physique de lagence tend de plus en plus
vers un centre de relation avec la clientle, tout en modifiant leur mthode pour tre
davantage axe sur la consultation et les activits les plus lucratives.
Cependant, il existe des relations entre les agences elles mme (Figure 1). Elles se fournissent
-B
des services sur le march interne de la banque et elles peuvent sexposer des risques et des
LI
IB
rentabilits diffrentes les unes des autres. On constate ainsi parmi elles, des agences
collectrices et des agences consommatrices de ressources.
TH
O
Figure 1 : Mcanisme de financement interne au sein de la banque.
U
EQ
CLIENTS (Dpt)
SIEGE
AGENCE 1
AGENCE 2
CLIENTS (Crdit)
Source : nous-mmes.
Un centre de profit peut recouvrer plusieurs activits (il sagira par exemple dune agence ralisant des
oprations dintermdiations et de prestations de services) ou une seule (par exemple un dpartement de la salle
de marchs effectuant du trading obligataire) (CALVET 2002)
Page 11
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Aujourdhui, le mtier de la banque beaucoup volu, les banques vont de plus en plus vers
la clientle afin de maximiser leurs dpts et vendre de largent et les crdits. Pour ce fait,
nous aborderons les modes doprations au sein des banques avant de voir les diffrents types
dagence.
AG
ES
Selon Desmicht (2007:232), il nest pas possible de restreindre les dpts des clients, sauf
rgles lies au produit. Ceci sexplique par le fait que la banque a constamment besoin de
liquidit pour faire tourner son activit.
-B
LI
IB
Les produits demploi octroys la clientle, sinscrivent comme des autorisations de crdit,
TH
U
EQ
les plus labors. Ils peuvent porter sur trois types de donnes :
Cependant, certaines agences sont plus spcialises dans les oprations de crdit et dautres
dans les oprations de collecte des ressources. La section prcdente nous permettra de
comprendre le mcanisme des agences collectrices de ressources et des agences
consommatrices de ressources.
Page 12
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
1.1.1.3
Les agences collectrices de fonds sont celles qui connaissent un taux lev de dpts. Cest-dire que leur politique de collecte de fonds auprs de leur clientle est trs efficace. Cela leur
permet de disposer de plus de ressources.
AG
ES
ressources (dpts) des autres agences pour satisfaire les besoins de leur clientle.
-B
LI
IB
dans la mesure des moyens utiliss par la banque et dans lapprciation des rsultats de ces
agences, (Coussergues, 2007).
Le bilan
U
EQ
TH
1.1.2.1
Le bilan dune banque comme celui des agences avant toute consolidation avec le sige et
comme toute entreprise, est un tat patrimonial des crances et dettes une date donne.
les valeurs portes dans lactif sont des valeurs nettes damortissement et de
provisions.
Page 13
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Il comprend un actif qui enregistre les avoirs et les crances, un passif qui enregistre les dettes
et les fonds propres et un hors bilan qui pour les tablissements de crdit, enregistre de
nombreuses oprations de banque.
En accord avec MISHKIN (2007:247), le bilan bancaire liste aussi la source des fonds
disponibles (engagements) et leur utilisation (actifs).
La banque a 4 proccupations principales concernant la gestion du bilan :
AG
ES
avec un taux de dfaut rduit et en diversifiant les actifs dtenus gestion d'actif ;
du capital.
-B
LI
IB
Au passif du bilan sont reports tous les capitaux collects par lagence auprs du public ou
dautres banques ainsi que le cas chant les soldes dficitaires de capitaux ; et lactif sont
enregistrs les emplois obligatoires (encaisse liquide, rserves), les emplois rmunrateurs
U
EQ
TH
ainsi que le solde excdentaire des capitaux le cas chant, (Coussergues, 1996:145).
Le lexique des termes usuel (2011:100), dfinit le compte dexploitation comme tant le
Il est prsent en deux colonnes : les charges et les produits. Le total des charges tant par
ailleurs gal au total des produits. Les produits enregistrent les recettes issues des emplois
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
Page 14
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
rmunrateurs (crdits, titres,) ; les charges enregistrent les frais rattachs au centre cest
dire les intrts crditeurs verss aux apporteurs de capitaux du centre, les achats de
prestations aux autres centres ainsi que les cots directs du centre (frais de personnel, loyers,
etc).
Cependant aujourdhui, la nouvelle prsentation du compte dexploitation permet de mettre
en vidence :
AG
ES
C
Les normes IFRS relatives la structure et au contenu des tats financiers, prcise que
lorsquun produit ou une charge est important, leur nature et leur montant seront indiqus
sparment. (SARDI, 2005:105)
-B
LI
IB
1.2
dterminants de la rentabilit.
U
EQ
TH
typologie des revenus et des rmunrations quelle revt ainsi que les diffrents ratios
La rentabilit dun tablissement de crdit reflte cependant, son aptitude crer de la valeur
et dgager des gains suffisants pour la poursuite de son activit et la sauvegarde de sa
position sur le march financier.
Page 15
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Lexistence dun niveau minimum de rentabilit est indispensable aussi bien pour la banque
que pour les agences.
La mise en place de cet outil permet de porter une apprciation sur les performances du
rseau, en mesurant la contribution de chaque agence dans le rsultat global de la banque et
dans la couverture des charges de structure du sige, (Hennie Van Greuning & Bratanovic,
2004:81).
AG
ES
-B
LI
IB
Ratio de rentabilit des capitaux : les ratios de rentabilit de lactivit sont complts
U
EQ
TH
par les ratios de rentabilits des capitaux qui rapprochent un lment du rsultat et un lment
de moyen mis en uvre appel capital investi .
E
Les ratios de capitaux les plus souvent calculs sont le ratio de rentabilit conomique et le
ratio de rentabilit financire. On distingue selon lauteur :
Page 16
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Il sagit dun ratio trs significatif de la rigueur de la gestion de la banque et il est toujours
calcul, notamment dans une optique comparative. Ce ratio diffre dun mtier un autre et
dans la banque rseau, un coefficient dexploitation suprieur 70% est jug lev et
infrieur 65% convenable.
Ce coefficient dexploitation suivant Rouach et Naulleau (2004:165) peut aussi se calculer :
+
Un ratio particulirement lev sinterprte soit comme des frais gnraux excessifs compte
tenu du volume doprations ralis, do une mauvaise productivit ; soit comme la
consquence dune contraction du produit net bancaire, moyens inchangs.
AG
ES
C
Par ailleurs des ratios de productivit par agence sont calculs afin de juger de lefficacit
dun rseau comme :
-B
LI
IB
et
Ces ratios de productivit par agence sont instructifs pour les comparaisons entre banques.
(Coussergues, 2007)
U
EQ
TH
O
1.2.2.2 Les ratios de rentabilit globale
Il sagit, de deux ratios, qui dailleurs entretiennent des inter-relations, sont systmatiquement
calculs par les analystes et font lobjet de comparaisons. Il sagit du ratio de rentabilit
et, constitue
lun des ratios les plus utilis pour mesurer la rentabilit car il reflte la fois la marge
bnficiaire et la rotation de lactif ;
Page 17
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
ROE =
return on asset, ce ratio comprend une mesure de la capacit utiliser efficacement les
ressources qui lui sont alloues.
Daprs Rouach et Naulleau (2004:165), les ratios de rentabilit peuvent prendre plusieurs
formes suivant les priorits stratgiques du moment. En dehors des ratios sus cits, ils ajoutent
que les plus courants sont :
Le ratio de profitabilit
AG
ES
LI
IB
PNB
-B
Ratio de profitabilit=
U
EQ
ou
TH
oprations avant la prise en compte des frais gnraux et des provisions. Ce ratio sapplique
principalement de manire synthtique, aux comptes de ltablissement, mais il peut aussi tre
ou
ou par le centre de profit aprs la prise de en compte des frais gnraux et des provisions.
Page 18
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
1.3
Le contrle de gestion en milieu bancaire et financier sest adapt aux contraintes des activits
de service. Principes, mthodologies et techniques dveloppes lorigine dans des contextes
industriels, ont t repris et ajusts pour rpondre aux besoins des gestionnaires des
tablissements de crdit. Des mthodes et outils spcifiques ont par ailleurs t dvelopps
aussi bien applicables aux banques qu leurs agences.
Selon Mishkin (2010:315), une mesure simple de la rentabilit bancaire est le coefficient de
AG
ES
-B
Cependant, Nouy D (1993) parait plus complet lorsquil nous indique que les autorits
LI
IB
TH
U
EQ
gestion. Cette approche permet d'identifier les lments ayant concouru l'obtention du
rsultat final. Ces soldes sont globalement le produit net bancaire, le produit global
d'exploitation, le rsultat brut d'exploitation, le rsultat d'exploitation et le rsultat net ;
rendements et les marges. Cela est essentiellement motiv par la ncessit de prendre en
compte l'ensemble de l'activit bancaire, y compris les activits de service et de hors-bilan, et
le souci de calculer un indicateur simple et facilement utilisable dans les comparaisons
internationales ;
coefficient global d'exploitation qui montre de faon synthtique la part des gains
Page 19
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
point de vue de l'actionnaire et ne recoupe pas forcement les besoins de l'analyse financire ;
o
AG
ES
Un ratio moyen peut aussi tre calcul. Il est gal au rapport entre fonds propres et l'ensemble
LI
IB
-B
des engagements.
tablissements de crdit de Nouy D en prcisant nanmoins que cette approche des soldes
TH
intermdiaires de gestion serait beaucoup plus complte par une dmarche plus analytique
reposant sur les informations provenant du contrle de gestion.
U
EQ
Nous retiendrons, la premire et la troisime approche car elles semblent tre les mieux
Le ratio international de solvabilit requiert, pour les tablissements exerant un volume notable dactivits de
caractre international, le maintien permanent dun niveau de fonds propres permettant de faire face tant aux
risques de crdit quaux risques de march.
Page 20
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Les banquiers comme les dirigeants dentreprise, portent une attention particulire sur la
marge brute, la valeur ajoute et lexcdent brut dexploitation (EBE) afin de dcomposer la
formation et lvolution du rsultat dexploitation. (Tariant, 2011:135).
Lanalyse de la rentabilit travers, la mise en vidence des soldes intermdiaires de gestion
permet didentifier les lments ayant concouru la formation du rsultat final.
Bien videmment, cette approche des soldes intermdiaires de gestion sera complte quand
la disponibilit de linformation le permettra, par une dmarche plus analytique reposant
notamment sur les informations du contrle de gestion ; afin dapprcier les rsultats dgags
par les diffrents mtiers ainsi que le taux de rentabilit des capitaux propres qui leurs sont
AG
ES
-B
banque.
LI
IB
Pour dterminer le PNB dun centre de responsabilit, et en loccurrence celui dune agence,
il convient de raliser une affectation des ressources aux emplois, de mesurer les capitaux et
TH
U
EQ
Le PNB, est le point de dpart de tout diagnostic de rentabilit puisquil indique la marge
dgage par la banque sur lensemble de ses activits avec ses trois composantes : les intrts,
les commissions et les plus ou moins-values et son principe de calcul consiste soustraire du
chiffres daffaires compos principalement des intrts reus des clients et des
commissions perues, le montant des intrts pays par ltablissement pour financer les
ressources mises la disposition des clients. Il tient compte des refinancements effectus
entre les diffrentes agences.
la marge sur intrt : reprsente la marge sur lactivit dintermdiation bancaire. Elle
Page 21
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
les commissions perues sont lies lactivit de service des tablissements de crdit :
trsorerie et interbancaires.
En revanche, la dtermination dune marge sur intrts par centre de profit est beaucoup plus
complexe, tant donne la multiplicit des formes de dpts, de crdits, de refinancement et la
difficult suivre des flux suivant Rouach et Naulleau (2002:95). Pour pallier cette situation
selon Touyail (2009), le contrle de gestion bancaire a d dvelopper certaines mthodes
dtailles comme suit :
laffectation des ressources aux emplois qui repose sur deux approches que sont le
AG
ES
-B
Lanalyse du produit net bancaire toutefois, fait apparaitre quil sagit dun solde composite
(associant des composantes de diffrentes natures) qui ne prend en compte limpact que de
LI
IB
O
des frais gnraux que ltablissement a d engager pour raliser ses activits ;
du cot du risque ;
U
EQ
TH
En ce sens, Calvet (2002), ajoute que le produit net bancaire est la marge brute dgag sur les
activits bancaires.
Page 22
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
+
=
AG
ES
Le rsultat brut dexploitation, indique la richesse nette produite, laquelle est obtenue en
soustrayant de la richesse brute (le PNB) lensemble des dpenses ncessaires la production
LI
IB
-B
U
EQ
TH
Enfin, si nous nous referons Rouach et Naulleau (2002:158), un certain nombre de postes
Page 23
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
+
=
AG
ES
Le ratio peut se dfinir comme le rapport entre deux grandeurs caractristiques dune
entreprise. Mais, un ratio na pas de signification en lui-mme ; il faut le comparer des
rfrences sectorielles et en suivre lvolution dans le temps (Tairou, 2006).
-B
Dans le mme sens, Greuning et Bratanovic (2004) suggre que pour vrifier les ratios de
LI
IB
U
EQ
TH
suivante :
Etant gnralement prfr au coefficient brut dexploitation, il constitue le rapport entre les
frais de structure et le produit net bancaire. Il indique, la part de richesse produite (PNB) qui
est absorbe par lensemble des frais de structure quil a fallu engager pour produire cette
richesse.
Le niveau du coefficient net dexploitation dun tablissement de crdit est assez fortement
significatif pour lanalyse financire. Linterprtation du niveau atteint par le coefficient net
dexploitation est assez dlicate. En poursuivant, le cas dun coefficient lev, deux causes,
qui ne sont pas exclusives, peuvent tre avances selon Calvet (2002:233) :
1)
Page 24
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
2)
limportance des frais de structure, par rapport au volume doprations ralis. Cette
importance peut galement rsulter dun effet-volume dfavorable et/ou dun effet-prix
dfavorable.
Mais ce coefficient dexploitation, nest pas strictement un indicateur de la productivit dun
tablissement.
Le PNB tant le produit de quantits par des prix, notamment en ce qui concerne :
AG
ES
les conditions de tarifications dans lesquelles il intervient, en ce qui concerne non seulement
les produits et les services quil vend mais aussi les moyens quil achte.
organisations bancaires.
LI
IB
-B
TH
O
Ce ratio indique le taux de rsultat net dgag en moyenne sur lensemble des actifs ports par
U
EQ
E
1.3.3.3 Le coefficient de rentabilit ou return on equity
On notera que ce coefficient (ROE) peut faire lobjet dune approche marginaliste , en
vue de calculer le taux de rmunration des capitaux propres supplmentaires qui seraient
allous par lactionnaire lagence ou ltablissement.
Les diffrents coefficients de rentabilit et tout particulirement le coefficient dexploitation
et le return on equity qui sont les plus usits peuvent toujours tre calculs globalement pour
un tablissement donn. Ces ratios peuvent galement tre trs instructifs lorsquils sont
Page 25
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
dtermins au niveau des diffrentes lignes mtiers (Agence) dun tablissement. Cela
suppose toutefois :
de connaitre lallocation de fonds propres (et donc de capitaux propres) chaque ligne
mtier ;
AG
ES
1)
comptable (information partir de laquelle sont calculs les soldes intermdiaires de gestion
ainsi que les coefficients de rentabilit) ;
la diversification des sources de rsultat entre les diffrents mtiers. Une rpartition
-B
2)
quilibre des rsultats entre des mtiers diffrents est videmment apprciable car elle
3)
LI
IB
TH
rcurrente et volatile du rsultat. Sur ce point, les composantes volatiles du rsultat peuvent
U
EQ
E
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
Page 26
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Conclusion
Le mcanisme de fonctionnement des banques et des agences clarifis, la notion de rentabilit
dfinis, les mthodes dvaluation de la rentabilit dicte, la banque doit savoir comment
analyser les systmes de rentabilit des agences et maitriser le mcanisme de rmunration
des cessions internes. Tels sont les volets que nous aborderons dans le chapitre suivant.
AG
ES
C
E
U
EQ
TH
LI
IB
-B
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
Page 27
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
AG
ES
calcul des rentabilits, mises en place par les contrleurs de gestion doivent-elles tre
suffisamment souples pour rpondre une assez grande diversit danalyses et dobjectifs.
Evaluer la performance de la banque est une chose. Evaluer la rentabilit de ses agences en est
une autre.
-B
En effet, analyser la rentabilit des agences est diffrente de lanalyse des cots ; il sagit ici
LI
IB
dintroduire les capitaux mis en jeu cest dire valoriser galement les cessions internes qui
seffectuent entre les diffrents centres de profit.
TH
O
Cette analyse constitue aujourdhui un vritable challenge pour la banque par fautes doutils
U
EQ
et de moyens. Ds lors nous dfinirons la notion de la rentabilit par agence ainsi une fois ces
cette notion assimile, ltude de la dtermination analytique du PNB et de la valorisation de
la cession interne simpose. Lensemble de ces lments forme le systme de mesure de
2.1
La notion de systme
Selon le dictionnaire Larousse, un systme est une combinaison de parties qui se coordonnent
pour concourir un rsultat.
La structuration des agences en centre de profit, la mesure de rentabilit par agence,
lintgration des prix de cessions internes dans lanalyse de la rentabilit des agences
Page 28
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
bancaires, constituent lensemble des lments qui entrent dans le mcanisme de mesure de
rentabilit des agences bancaires ; do la notion de systme.
Ce systme de mesure de rentabilit sappuie sur des outils qui permettent de mieux cerner la
formation du rsultat. Il constitue lgard de ces diffrents lments en interaction, le moteur
de mesure de la rentabilit des agences.
Pour une analyse pertinente et fine de ce systme, il convient de dcortiquer un un les
lments qui le dtermine. Cependant, ces lments peuvent varier dune structure une autre
compte tenu des informations recherchs.
Les sections prochaines nous permettront de dcouvrir les lments dterminants dun
AG
ES
-B
LI
IB
Les exigences des marchs en matire dinformation financire ont conduit les tablissements
de crdit, en application de la norme IAS 14, dvelopper une information sectorielle sur les
TH
U
EQ
Lning & al (2008:20), soulignent que les centres de profit sont par exemple les directions, les
A cet effet, selon Bouquin (2008), pour envisager un centre de profit, il faut que ce dernier
remplisse quatre conditions :
Page 29
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
centre ;
la possibilit pour lunit de ngocier ses ressources en relation avec son chiffre
AG
ES
C
La rentabilit par centre de profit constitue la matrice des autres mthodes de dtermination
de la rentabilit, de ce fait, il faudrait dfinir les indicateurs cls sur lesquels se basera
lanalyse.
-B
2.2.1
LI
IB
TH
U
EQ
banque, dans le pass comme dans le futur. La rentabilit des agences se mesure
habituellement laide dune srie de ratios financiers ou dune srie de ratios de rentabilit.
Daprs Van Greuning et Bratanovic (2004:96), un des indicateurs essentiels est le rendement
sur fonds propres moyens, qui mesure le taux de rentabilit de linvestissement des
actionnaires et le rendement de lactif qui mesure la performance de la banque dans la
valorisation de son potentiel. Les autres ratios mesurent la rentabilit de la principale activit
de la banque (ratios de marge par exemple), la contribution des divers types dactivit au
profit, la performance de lactivit de la banque et la stabilit de ses profits. Ces ratios
sobservent sur une certaine priode, afin de reprer les tendances en matire de rentabilit.
Toutefois, les indicateurs les plus souvent rencontrs sont classs en deux groupes savoir :
Page 30
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
le montant des actifs nets des OPCVM 3 soit (SICAV 4 + FCP 5) qui est gal au
AG
ES
Si cet indicateur est positif, alors cela signifie que plus de clients ont achet dOPCVM quils
etc.
LI
IB
-B
Les indicateurs sur le compte de rsultat sont les plus souvent rencontrs mais peuvent
TH
galement varis dune banque une autre. Cela dpend des objectifs retenus par cette
U
EQ
dernire.
On distingue ce niveau :
Page 31
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Les indicateurs dfinis, la dmarche danalyse consiste donc procder laffectation des
ressources aux emplois qui les ont engendrs.
AG
ES
C
Laffectation dun cot de ressources aux emplois constitue la difficult principale de
lanalyse de la rentabilit des capitaux distribus et des capitaux collects.
Se rfrant Calvet (2002:240), la dtermination de la rentabilit par centre de profit
dune part, la rpartition des produits et des charges de nature financire (intrt,
TH
LI
IB
-B
requiert :
et dautre part, la rpartition des frais gnraux entre les diffrents centres de profits.
U
EQ
Page 32
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
rciproquement, tout passif devant faire lobjet dun emploi. Il est donc possible dutiliser un
pool unique 6 ou un pool multiple 7.
Dans les deux cas, on peut ou non compenser les flux demplois et de ressources au niveau
des centres de profit :
est prte au pool de trsorerie. Cependant, chaque emploi est refinanc par un emprunt
AG
ES
-B
Il sagit ici, daffecter les commissions entre diffrents centres de profit, Calvet (2002:241).
LI
IB
Cette affectation est souvent faite sur la base dune distinction entre commissions bancaires au
TH
Les commissions financires sont les plus dlicates affecter. Pour cela, il est ncessaire de
dfinir une cl de rpartition des commissions perues afin de les ventiler entre le sige et les
U
EQ
agences.
Les agences bancaires sont des centres de profit qui ont des charges directes savoir :
frais de personnel ;
dpenses informatiques ;
loyers ;
etc.
Pool unique : on considre ici que toute ressource peut financer tout emploi, ce qui est assez rducteur.
Pool multiple : les ressources sont affectes aux emplois en fonction de leur dure et de leurs conditions de
taux.
7
Page 33
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Ces charges directes sont imputes sans difficult aux agences car celles-ci les supportent
intgralement.
Les charges indirectes sont celles dont la rpartition seffectue partir des cls de rpartition
et ncessite des facturations internes entre les diffrents centres.
Les centres de profit, sont les utilisateurs finaux des oprations dont le cot leur est transfr
par le biais de facturations internes tenant compte du nombre doprations utilises par le
centre. Ces frais gnraux sont transfrs sur les centres de profit et se retranchent du PNB du
centre pour obtenir son Rsultat brut dexploitation, ce qui permettrait des comparaisons
dune agence une autre.
AG
ES
-B
effet, certaines charges caractre de restructuration ne sont pas incorpores dans le calcul
LI
IB
des cots ;
laffectation des charges directes, cl du contrle de gestion. Cest en effet, sur ces
TH
bases que peuvent tre btis la procdure budgtaire et le suivi de performances des centres de
U
EQ
responsabilits ;
la ventilation des charges des centres de structure et des services gnraux sur les
Cette opration ncessite la mise en uvre des cls de rpartition qui peuvent tre titre
dexemple :
o
le calcul des cots dopration : lobjectif de cette phase est de parvenir dterminer
les cots des oprations et des prestations effectus par les centres oprationnels (tels que la
direction des engagements, direction des valeurs mobilires).
Page 34
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
La facturation des oprations aux centres de profit, sera donc effectue sur la base dun cot
moyen et du nombre dopration utilise. Cette mthode va vider le centre oprationnel pour
ne laisser enfin de compte que les cots affects aux centres de profit .
Aprs avoir ralis les premires tapes dans cette approche de la dtermination de la
rentabilit par centre de profit, il devient possible enfin de compte de dterminer un rsultat
par centre.
Cependant, lagence tant considre comme un centre de profit na pas de personnalit
AG
ES
juridique. Il nexiste donc pas de rsultat pour lagence mais seulement un rsultat analytique
est dtermin puis consolid au niveau de la filiale.
Il se calcule de la faon suivante :
-B
LI
IB
U
EQ
Rsultat net
TH
Elle reprsente la marge sur lactivit dintermdiation bancaire. Elle se calcule comme suit :
Page 35
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Cependant, la dtermination de cette marge sur intrts par centre de profit est beaucoup plus
complexe tant donne la multiplicit des formes de dpts, de crdits, de refinancement et la
difficult suivre ces flux.
AG
ES
Elles sont lies lactivit de service des tablissements de crdit. On peut distinguer :
commissions de carte bleue ;
frais de dossiers ;
etc.
LI
IB
-B
TH
O
2.2.3.3 Les produits et les charges diverses
U
EQ
E
La mesure de la rentabilit par centre de profit (agence), ncessite nanmoins un minimum de
prcautions.
Page 36
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Pertinence du systme :
o
inertie du systme.
gnraux) ;
o
AG
ES
derreurs, etc.).
LI
IB
-B
2.2.5 Les ratios de suivi de la gestion des agences
U
EQ
TH
Ces ratios sont suivis de faon trs attentive par les directeurs gnraux ou loccasion par le
responsable dagence. Il sexprime sous la forme Rsultat net / Fonds propres (Return On
Equity) et traduit le niveau de rmunration des fonds propres attribus au centre de profit.
profitabilit = rsultat net / PNB est la capacit du centre gnrer du profit par
Page 37
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
2.3
Ils servent mesurer les performances dun centre par rapport ses objectifs. On distinguera
AG
ES
les objectifs en fonction des centres. Un centre de profit va chercher maximiser les marges
alors quun centre de cot cherchera amliorer la qualit.
Plus la structure est complexe plus le prix de cession interne est important lintrieur du
LI
IB
-B
U
EQ
TH
O
2.3.1 Les taux de cessions internes des capitaux
Les taux de cessions internes constituent le deuxime niveau dans llaboration des rsultats
des agences. Dans ce cas, la banque joue le rle de centrale dachat des ressources et de
refinancement des prts pour ces agences. (Desmicht, 2007)
Le taux de cession interne est le taux auquel la trsorerie de la banque va rmunrer les
ressources apportes par lagence ou, linverse va facturer les ressources demandes par
lagence la trsorerie centrale pour pouvoir refinancer ses emplois.
Le choix dun systme de taux de cession interne a une influence notable sur le PNB des
centres de profit et sur la perception de leur rentabilit. Ils doivent reflter les prix de march,
cest--dire les taux que lunit commerciale devrait payer si, au lieu de sadresser lunit
interne en charge de la gestion de bilan, elle devait adosser directement sur les marchs.
Page 38
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Le systme de prix de cessions interne est lensemble des rgles de valorisations des changes
adoptes par une firme (Lning & al, 2008).
AG
ES
Les taux de cession interne permettent une mesure de la contribution respective de chaque axe
danalyse au rsultat global de ltablissement conformment aux stratgies adoptes et
doivent respecter plusieurs principes :
ils doivent traduire la politique financire et commerciale de ltablissement et tre
-B
LI
IB
les mthodes de calcul doivent tre descriptibles et observables et, en tout tat de
TH
ils doivent tre reconnus et appliqus par toutes les entits concernes. La direction
U
EQ
gnrale doit simpliquer fortement dans le choix de ces conventions et les valider.
si les ressources dun centre sont suprieures ses emplois, le centre est prteur net de
si les ressources sont infrieures aux emplois, le centre est emprunteur net de capitaux
Livre blanc de la banque de France sur la mesure de la rentabilit des activits bancaires.
Page 39
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Afin de pouvoir comparer de faon valable la rentabilit des agences, il faudrait utiliser une
mthode permettant de rtablir lquilibre entre les agences qui supportent des cots de
ressources levs et les agences qui sont crdits des produits des emplois.
Pour Calvet (2002), Rouach & Naulleau (2002), il est donc possible dutiliser un taux unique
ou au contraire des taux multiples :
taux unique : lorsquun taux unique est retenu, il sagit gnralement dun taux du
march montaire court terme. Ce taux prsente lavantage de la simplicit mais comporte
toutefois deux inconvnients, celui dintroduire la volatilit dans les rsultats analytiques et
celui de ne pas tre pertinent pour certaines oprations (par exemple les crdits moyen et
AG
ES
long terme) ;
taux multiples : les taux sont diffrencis en fonction notamment des chances mais
aussi des couvertures mises en place. Cette mthode est plus juste conomiquement mais
aussi plus dlicate mettre en uvre.
-B
LI
IB
Nanmoins, Coussergues (2007:138), propose de dterminer un taux quel que soit la mthode
retenue, flux brut 9 ou flux nets 10, qui valorise les changes de capitaux entre les agences et les
un taux de cession unique est fix : dans la mme logique que ses prdcesseurs et en
U
EQ
TH
pools. Un taux doit tre fix pour valoriser les mouvements de trsorerie internes la banque
cohrence avec la mthode du pool unique le taux sera fix par la banque soit daprs le cot
moyen des ressources collects soit en se rfrant au taux du march bancaire.
Ce taux doit valoriser les mouvements internes de manire ce que lagence collectrice verra
ses produits dexploitation bancaire majors de la rmunration des capitaux verss dans le
pool au taux de cession interne et linverse lagence consommatrice verra ses charges
dexploitation bancaire majores du cot de lemprunt des capitaux au taux de cession
interne ;
Mthode des flux bruts : toutes les ressources de lagence sont verses dans le pool qui sert financer tous les
emplois.
10
Mthode des flux nets : lagence affecte ses propres ressources au financement de ses emplois et verse ou puise
dans le pool pour le solde.
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
Page 40
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
plusieurs taux de cession : lun est le taux demprunt de capitaux au pool et il peut tre
gal au taux de cession des ressources (ti) ; lautre est le taux de rmunration des fonds
apports au pool et il peut tre gal au taux global de rentabilit des emplois.
ti =
+
+
AG
ES
11
Le choix de ces taux est important car ils ne sont pas neutres pour le calcul des recettes et des
LI
IB
-B
Pour certains, ce taux devrait tre ngoci entre les diffrentes agences et le contrleur de
gestion mais nous considrons cette solution arbitraire.
TH
O
A good compromise is to use a, transfer price for excess funds at an average "pooled" cost of
U
EQ
funds available from short- and long-term sources-from the branch plus one percent. Thus, if
the average cost of savings deposits, certificates, and the like is 7%, then the charge for use of
excess funds to the buying department and revenue to the branch will be 8% of those funds.
Transfer pricing can encourage a shift to more local lending Schweikart (1992).
Cette pense vient corroborer notre choix pour la mthode des pools uniques ou multiples.
11
Page 41
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Conclusion
Lagence bancaire comme nous lavons dit prcdemment, correspond au premier niveau de
relles dlgation et dautonomie. Lobjectif de la mesure de la rentabilit de lagence peut
tre sous forme de marge ou de rsultat. Il sagit en effet pour le sige de dgager la
contribution de lagence la formation du rsultat travers son produit net bancaire et la
maitrise de ses cots.
AG
ES
haut doivent tre respects et intgrs dans le systme de mesure de rentabilit dune agence
Dans le chapitre prochain, nous identifierons les lments danalyses qui conviennent notre
systme ainsi que les techniques de collecte de donnes que nous utiliserons ; nous
-B
U
EQ
TH
LI
IB
Page 42
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
AG
ES
exprime le fait quune dmarche corrle de savoir-faire est inextricablement une source
primaire de rsultats probants.
Le diagnostic de la rentabilit implique une analyse fine des facteurs qui conditionnent la
formation du rsultat. Il sagit pour lanalyste, dapprcier les rsultats raliss par la banque
-B
travers ses diffrentes agences qui sont le gage de la qualit de sa gestion. Ce diagnostic
sappuie sur des outils qui permettent de mieux cerner la formation du produit net bancaire, et
LI
IB
Ce chapitre nous sert de prsentation du modle que nous utiliserons dans lanalyse de
TH
lvaluation des systmes de rentabilit des agences de Ecobank. En fin de compte, nous
3.1
U
EQ
Sur la base de la revue de littrature, nous avons reprsent schmatiquement la faon dont
notre tude sera mene.
Page 43
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
PHASES
ETAPES
PRISE DE
CONNAISSANCE
GENERALE
Entretien ;
Organigramme
Manuel de procdure
du Domestic Bank
Analyse
documentaire ;
observation
AG
ES
C
SYSTEME DE
MESURE DE
RENTABILITE DES
AGENCES
OUTILS
-B
Les Cessions
internes
Ratios
Les
Charges
Analyse
documentaire.
LI
IB
Indicateurs
de
performance
Entretien
Observation ;
U
EQ
TH
Elments dAnalyses
RESULTAT
ET
RECOMMANDATION
Analyse du systme
Prsentation des rsultats
o forces
o faiblesses
Analyse des rsultats
o faiblesses
o causes
Sources : nous-mmes.
Page 44
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
3.2
Pour accomplir ces travaux, nous devons bien choisir les lments tudier et nous utiliserons
diffrents outils notre disposition. Une mise en uvre judicieuse de ceux-ci nous permettra
datteindre nos objectifs avec une meilleure efficacit. Nous distinguerons :
AG
ES
Les lments tudier constituent les pices maitresses de notre tude. Il sagit dlments
que nous avons jugs pertinents et sur lesquelles portera notre analyse. Ces lments cls de
notre analyse que nous avons dsigns lments danalyses sont :
-B
U
EQ
TH
LI
IB
Pour atteindre nos objectifs avec une meilleure efficacit, le choix de la technique doit tre
acceptable, approprie aux buts de la recherche et surtout discrte. Nous utiliserons de ce fait,
diffrents outils notre disposition. A savoir :
lentretien ;
lanalyse documentaire ;
lobservation.
Page 45
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
3.2.2.1
Lentretien
Cet outil est souvent celui qui est le plus difficile conduire et celui pour lequel un dbutant
nest souvent pas prpar. Cest pourquoi sa prparation est importante. Il nous aidera
amasser des informations sur le fonctionnement des agences de la banque, sur les diffrents
indicateurs de rentabilit auxquels les agences sont assignes et sur le processus de
valorisation des cessions internes.
Il sagira dun entretien individuel directif
AG
ES
Aussi, les questions du guide dentretien resteront ouvertes afin de tirer le maximum
dinformations de linterview et mieux affiner nos investigations.
Lors de nos entretiens, nous allons rencontrer les personnes suivantes :
-B
Domestic Bank.
U
EQ
TH
LI
IB
Cette analyse, nous permettra de mieux apprcier le systme de mesure de rentabilit mis en
place par la banque.
Page 46
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
le suivi hebdomadaire de la performance des agences du mois de Mai et/ou Juin 2012 ;
les rapports 2012 sur lanalyse des performances des agences tablis par le FINCON ;
le rapport sur le cost allocation file du mois de Mai et/ou Juin 2012 ;
3.2.2.3 Lobservation
AG
ES
C
Lobservation sera de deux sortes, celle directe qui nous permettra de comprendre et de
valider les informations recueillies lors de lentretien sur les diffrentes tapes du processus
de mesure de rentabilit des diffrentes agences inscrits au portefeuille du Domestic Bank et
-B
celle indirecte qui consistera travers lanalyse documentaire dapprhender lexistant et les
diffrents obstacles que les collaborateurs du Fincon et du Domestic rencontrent.
U
EQ
TH
LI
IB
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
Page 47
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Conclusion
Ce chapitre formalise la dmarche que nous emprunterons dans le cadre de notre tude et les
outils que nous manipulerons pour latteinte de nos objectifs. Il sagira donc dobserver un
respect de la mthode utilise et de ses spcifications. Il se prsente aussi comme une
transition dont les racines sont ancres dans la partie thorique et dont les fruits naitront dans
la partie pratique si bien videmment, son laboration a t correcte et bien respecte.
Il marque donc lachvement de la revue de littrature et le passage la partie pratique de
notre tude.
AG
ES
C
E
U
EQ
TH
LI
IB
-B
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
Page 48
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
AG
ES
C
E
U
EQ
TH
LI
IB
-B
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
Page 49
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
AG
ES
C
DEUXIEME PARTIE : PARTIE PRATIQUE
U
EQ
TH
LI
IB
-B
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
Page 50
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
recueillies tout en les analysant via le modle dcrit plus haut et nous achverons notre travail
AG
ES
Cette partie savre tre donc tre un indicateur de russite de ce mmoire dans la mesure o
il renferme les rsultats de notre mise en situation.
U
EQ
TH
LI
IB
-B
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
Page 51
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
prsentation ;
objectifs ;
Celui-ci a pour but de mieux faire connatre ECOBANK BENIN de faon gnrale.
4.1
AG
ES
Prsentation
-B
LI
IB
prive installe aprs la libralisation du secteur bancaire bninois, Ecobank bnin est une
socit anonyme cre le 28 mars 1990 avec un capital de 1,5 milliards de francs CFA et un
effectif initial de 54 agents. Son sige social est situ Cotonou (rue du gouverneur bayol).
U
EQ
TH
Inscrite sur la liste des banques sous le numro 6B, elle a obtenu son agrment par larrt
Afin dassurer la proximit auprs de ses clients, elle dispose sur le territoire national de :
Quatorze (14) Grandes agences savoir : lagence principale appel AGP sise dans les
locaux du sige Ganhi, Saint Michel, Akpakpa, Fidjross, Steinmetz, Etoile, Godomey,
Parakou, Porto Novo, Bohicon, Djougou, Natitingou, Savalou et Lokossa ;
Dix-sept (17) agences Medium que sont : Cadjhoun, Sgbya, Godomey route de
Ouidah, Aroport, Dantokpa, Sme, Sikcodji, Ouando, lUniversit Abomey Calavi, MaroMilitaire, Zogbo, CNHU, Universit de Parakou, Dgakon, Gbdjromd, Mivvo et Segub.
Dans le but doffrir sa clientle un service de qualit, toutes les agences travaillent suivant
les normes defficacit et de rentabilit grce un personnel dynamique compos aussi bien
de nationaux que dexpatris ayant une exprience confirme dans les domaines bancaires et
financiers.
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
Page 52
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
4.2
Objectifs
Lobjectif principal de la banque linstar du groupe est dtre une banque panafricaine de
classe mondiale capable de fournir une gamme varie de services et de produits qui rpondent
aux besoins de la clientle sur toute ltendue du territoire national. Ainsi, pour y arriver, elle
prserve les valeurs suivantes :
intgrit ;
simplicit ;
ouverture desprit.
Sa vision est de btir une banque africaine de stature mondiale avec pour but stratgique de
AG
ES
-B
LI
IB
important sur le march financier des pays dans lesquels elle est implante ;
promouvoir les changes commerciaux grce une coopration accrue avec les autres
filiales du groupe ;
U
EQ
TH
moindre cot ;
12
Par "Afrique mdiane", on peut entendre toute la partie du continent africain qui s'tend de l'ocan indien
l'Atlantique, depuis le Cameroun et les pays du Haut-Nil au nord jusqu'aux pays du Zambze et aux savanes
d'Angola.
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
Page 53
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
4.3
Prestations
les crdits divers : crdits aux particuliers, crdit la profession librale, crdits au
la location de coffre-fort ;
AG
ES
LI
IB
-B
e-statement ;
TH
Structure organisationnelle
U
EQ
4.4
Face ces activits, une organisation bien structure a t mise en place. En dehors de la
direction gnrale qui couvre le reste de la banque, la banque compte huit (08) dpartements.
Page 54
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
AG
ES
C
Elle joue un rle de conseil en interne sur les questions de droits. En externe, elle assure le
suivi des contentieux en relation avec le monde judiciaire (avocat, tribunaux). Elle est
galement charge du suivi des problmes lis la bonne gouvernance (dontologies), de la
LI
IB
-B
gestion des Avis Tiers Dtenteur (ADT). Elle assure lorganisation des assembles gnrales
TH
U
EQ
Page 55
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
banque et met en uvre les diffrentes actions proposes, responsable de limage de la banque
lextrieur. Il est charg de la promotion de lensemble des produits et services ;
Il est responsable de la qualit des prestations offerte la clientle, des normes et standards
recommands ;
Consumer Banking : il a pour mission de grer les dossiers des particuliers (compte
courant, compte dpargne.) et de monter les dossiers pour approbation la gestion des
AG
ES
-B
LI
IB
TH
U
EQ
personnes exerant des professions librales, le SME est charg dlaborer les marchs cibles,
de prospecter les clients, danalyser les critres dacceptation de risque et de monter les
dossiers de crdits pour approbation au risque (prts ou chques sans provision) tout en
Web and Mobile Banking : cette unit veille au maintien dun niveau optimal de
qualit des services offerts la clientle et assure le respect des normes et standards
recommands. Elle est subdivise en quatre (4) services savoir : Costumer & Quality;
Monetic; Cash management; Cards, POS, SMS & internet Banking.
Elle supervise galement lunit montique en charge des services daccs distance de la
banque et des cartes bancaires.
Page 56
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
secteur public ;
financements structurs.
AG
ES
-B
Lanalyse des risques : Ce service soccupe de ltude des dossiers de crdit pour
LI
IB
TH
U
EQ
les formalits dadministration et de questions juridiques qui y sont lies. Il contrle aussi les
relation avec la justice si ncessaire, ainsi quavec les commerciaux initiateurs des crdits.
Page 57
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
la direction des oprations dont font partie le service portefeuille local, le service
excution. De mme elle met la disposition du management des donnes chiffres lui
AG
ES
TH
LI
IB
-B
et matriels.
U
EQ
Compte de Rsultat
24 540
21 044
20 615
8 153
6 901
6 883
6 137
5 384
5 569
Dividendes
5 217
4 577
4 715
85%
85%
85%
81 746
75 611
53 162
192 798
170 882
188 766
2011
2010
2009
Bilan
Page 58
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
54 185
38 830
42 135
17 232
12 778
10 795
Titres de participation
436
420
416
196
192
185
Immobilisations incorporelles
524
693
1 234
9 796
8 399
6 492
Total Actif
356 914
307 804
303 186
91 017
63 137
58 796
225 616
208 273
210 294
7 079
7 950
9 570
874
520
475
8 327
5 490
2 300
17 864
17 050
16 181
6 137
5 384
5 569
356 914
307 804
303 186
Immobilisations corporelles
AG
ES
Rsultat de lexercice
Total Passif
U
EQ
TH
LI
IB
Fonds propres
-B
412
104,3
91,5
94
449
435
491
421
123
108
111
480
Page 59
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Figure 3 : Evolution des Prts et Avances et Dpts-Clientle sur les trois derniers
exercices.
(Montants en Milliards de FCFA)
250
200
210
226
208
189
193
171
150
Prts et Avances
Dpts
100
50
2009
AG
ES
C
0
2010
2011
-B
LI
IB
Lvolution moyenne annuelle des prts et des dpts ressort respectivement de 1% et 3,8%
sur la priode.
Figure 4 : Evolution du PNB et du rsultat net sur les trois derniers exercices.
TH
U
EQ
25
20
25
21
21
15
PNB
10
Rsultat Net
0
2009
2010
2011
Page 60
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
18,4
0,78
marge d'intermdiation
commissions nettes
48,29
32,53
AG
ES
C
Source : Rapport Annuel de ECOBANK BENIN (2011:11).
La composition du PNB de la banque sest amliore depuis 2009.
U
EQ
TH
LI
IB
-B
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
Page 61
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Conclusion
Le groupe ECOBANK tche ne ngliger aucun effort pour poursuivre et confirmer la
croissance de ECOBANK Benin, et son engagement aux cts de sa clientle, et pour
rpondre aux besoins de l'conomie nationale.
AG
ES
C
E
U
EQ
TH
LI
IB
-B
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
Page 62
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
AG
ES
Le rseau des agences tant sous la responsabilit du Domestic Bank dans lentit, il sera
question de prsenter lorganisation du rseau sous ses aspects principaux ainsi que ces
apports lis la rentabilit de la banque. Ce chapitre sera cltur par une prsentation du
dispositif de mesure et de suivi de la performance des agences en place.
LI
IB
-B
5.1
TH
Les agences sont sous la responsabilit du Domestic Bank. Les objectifs du domestic sont
fixs par le sige. En effet, Ecobank Benin appartenant un groupe reoit de ce fait les
U
EQ
Les objectifs fixs du domestic deviennent les objectifs assigns aux agences. Etant donn
que ces dernires constituent la principale activit du domestic.
Ainsi, les dfis relever par les agences sont assimils au budget et peuvent parfois tre
presque irralisable compte tenu de la conjoncture conomique et des ralits auxquelles les
banques doivent faire face dans chaque pays.
Les objectifs atteindre pour lanne 2012 sexpriment en :
nombre de clients ;
Page 63
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Les agences ne disposent pas vraiment de moyens. Cest leur dpartement Mre qui
nanmoins met en uvre plusieurs stratgies pour atteindre les objectifs qui leur sont fixs. Il
sagit notamment :
campagne consiste faire doubler le capital des souscrivants au terme dune priode donne ;
la campagne de mobilisation de ressources ;
le projet Lean : consiste faire lever tous les goulots dtranglements de la banque ;
lappel aux gros clients dont laction consiste appeler les gros clients de la banque et
AG
ES
leur expliquer le fonctionnement de certains produits pouvant faciliter leurs transactions. Ces
diffrents produits sont la lettre de crdit, le crdit documentaire.
-B
Cependant, grce aux agences, le domestic constitue pour les dpartements tels que le
Corporate et le Capital une source de ressources. En effet, le domestic procure ses
LI
IB
U
EQ
TH
O
5.1.2 Lorganisation du rseau des agences
Les agences fonctionnent en centre de profit sous la tutelle du Domestic bank mais ne
disposent pas dautonomie de gestion. Les agences sont codifies de 001 AGP 032
SEGUB.
Auparavant, la banque comptait les grandes agences dune part et les cash point dautre part.
Aujourdhui, on compte les grandes agences et les agences medium en raison des oprations
de banque quelles effectuent. Les agences medium effectuent les oprations de banque
comme les grandes agences la seule diffrence quelles sont plus petites que les grandes
agences.
Elles ont pour principale mission de collecter le maximum de fonds auprs de la clientle et
deffectuer des oprations de crdits et dautres services que la banque propose.
Page 64
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Les agences sont classes par zone gographique et ont leur tte des chefs dagences.
AG
ES
C
E
U
EQ
TH
LI
IB
-B
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
Page 65
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
DOMESTIC
BANK
CHEF ZONE 1
SAVALOU
GODOMEY
C/A
LI
NATITINGOU
TH
O
MARO
GBEGAMEY
ZOGBO
CADJEHOUN
CNHU
GBEDJROME
DE
E
U
EQ
MIVVO
SEGBEYA
DJOUGOU
UAC
GODOMEY ROUTE
DE OUIDAH
OUANDO
SEME
AKPAKPA
ETOILE
FIDJROSSE
IB
STEINMETZ
BOHICON
-B
AGP
C/A:
A/O: Equipe
consumer CSM
Chef Caisse
AG
PORTO-NOVO
LOKOSSA
ES
DEGAKON
STM
CHEF ZONE 4
CHEF Z0NE 3
CHEF ZONE 2
AEROPORT
SEGUB
PARAKOU
C/A
A/O
SDV
66
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
5.2
le domestic bank assure lallocation des ressources aux agences, le suivi du branch
performance report et aussi, elle accompagne le FINCON dans lanalyse et la rpartition des
AG
ES
-B
Le suivi hebdomadaire de la performance des agences se fait tous les vendredis sur la base des
balance par agence : ce rapport journalier est tabli sur la base de tous les comptes du
TH
LI
IB
rapports suivants :
grand livre regroupant toutes les oprations manuelles et / ou automatiques enregistres par le
U
EQ
tat des comptes gnraux convertis en XOF par agence : il sagit du rapport de toutes
les oprations effectues en monnaies trangres (dollar us, yen, euro, livre sterling, dollar
tat des NIB 14 et tat des Prts et Impays extrait de la balance des agences ;
13
14
la feuille classement : ou lon peut observer les diffrents classements des agences ;
XOF : code indiquant monnaie commune de huit Etats Africains mise par la BCEAO.
NIB : ressources non rmunres.
67
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
la feuille instructions : qui donne des indications sur les codes couleurs des cellules et
consolidation, elle rcapitule la performance globale du rseau des agences des ressources,
emplois, commissions ainsi que la statistique des comptes dormants (pargnes et courants) de
toutes les agences ;
les feuilles agences (Annexe 3) : qui donne pour chaque semaine le niveau de
ressources, demplois et des commissions, le total produits de chaque agence ainsi que les
diffrentes variations.
AG
ES
-B
LI
IB
niveau des ressources rcupres auprs des clients sur une semaine soit 5 jours ouvrs pour
chacune des agences. Les ressources sont constitues :
les ressources non rmunres (NIB) tels que les comptes courants, etc. ;
U
EQ
TH
En effet, les utilisateurs de linformation ont une vision plus prcise du niveau de ressources
collectes par chaque agence hebdomadairement et le niveau de ressources globales collectes
par la banque au cours de la semaine coul ainsi que le total des comptes ouverts sur la
priode.
Elle donne galement une image sur les clients apporteurs de gros capitaux et permet la
banque dtablir une base de ses plus gros apporteurs et de suivre lvolution des activits de
ses diffrents oprateurs conomiques et le niveau de croissance du march.
Les agences sont classes cet effet, selon le niveau de ressources apportes.
68
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Cet indicateur permet la banque dobserver lefficacit de ses agences satisfaire les
besoins de la clientle en matire doctrois de crdits. Elle a une vision globale du volume des
crdits accords en termes de milliers de francs au niveau de chaque agence et au niveau
globale.
les oprations abandonner ou les oprations sur lesquelles laccent devrait tre mis.
AG
ES
-B
Cette mesure permet galement la banque dobtenir de faon chiffre le nombre de comptes
LI
IB
Cette analyse de la performance des agences permet aux utilisateurs de linformation de voir
lagence maitresse, le total des comptes ouverts sur lensemble de la banque, de voir
TH
galement le ou les clients phares qui font augmenter leurs chiffres daffaires.
U
EQ
Aussi, elle permet de dgager automatiquement les 3 premires agences et les 3 dernires
agences en termes de Ressources et en termes d Emplois . Les agences tant classes
1ere la fin du mois sont primes. Le chef dagence et ses collaborateurs reoivent de la
banque une prime dune valeur de Cinq Cent Mille francs CFA (500 000 FCFA). Cette
somme est partage entre les diffrents collaborateurs.
Le domestic son niveau suit galement la performance de chacune de ses agences. A cette
tape, la mesure de la performance stablit plusieurs niveaux.
69
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Ce rapport a t mis en place en mai 2012 par le domestic en accord avec le sige. Cet
exercice est fait tous les mois et confront au budget.
Le branch performance report, regroupe un certain nombre dinformations. Le rapport
contient :
AG
ES
-B
LI
IB
TH
Pricing) ;
U
EQ
Le rapport retrace pour chaque agence les postes du compte de rsultat et les postes du bilan.
Elle fait galement ressortir certains ratios.
E
5.2.2.2 Mthode de valorisation des cessions internes
La cession interne intervient entre les agences du fait quil existe des agences collectrices et
des agences consommatrices de ressources :
les ressources collectes par les agences collectrices constituent pour elles des charges
les ressources consommes par les agences consommatrices constituent pour lagence
des produits cause des intrts dont elles bnficient sur les emplois accords.
70
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Il parait ds lors tout fait logique pour la banque aprs de longues annes sans lintgration
de ce mcanisme, de rmunrer les ressources apportes par les agences collectrices afin
dallger les cots (charges dintrts) support par ces dernires.
AG
ES
autre agence 2 en compensation des ressources quelle a eu prendre chez lagence 1 pour
accorder les emplois ses clients.
-B
pour chaque agence, un volume moyen des ressources et un volume moyen des
Actual (Lcy)
U
EQ
5 965
8 529
9 382
9 049
599
0
Actual (Fcy)
-
AVERAGE VOLUME
Loans
Current Account
Savings Deposit
Term Deposit
Cash in Vault
Clearing (Net)
TH
LI
IB
emplois est dtermin pour chaque produits (crdits, pargnes, compte courant) ;
dtermination dun Funding Gap pour chaque agence qui constitue la diffrence entre
le volume moyens des ressources et le volume moyens des emplois pour chacune des
agences ;
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
71
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
la fin de chaque mois sur la base du taux marginal retenu par la BCEAO sur le march des
adjudications. Ce taux est gal la Moyenne des taux marginaux du march montaire
hebdomadaire ;
Taux de FTP LCY =
1+ 2+ 3+ 4
4
enfin, ce taux de FTP fixe est ainsi appliqu au Funding Gap de chaque agence pour
AG
ES
dterminer le FTP rcuprer par lagence qui a entre-temps cder ses ressources lagence
acheteur de ressources. Ce FTP apparait uniquement dans le compte de rsultat de lagence
vendeur comme tant un gain : intrt de ses ressources cdes.
LI
IB
-B
Sur la base des donnes de notre enqute, nous avons schmatis le processus de cession
TH
Agence 3
Agence 4
Pool de
trsorerie
U
EQ
Agence 2
Agence 1
Agence 3
: Flux invisible
: Flux visible dentre et de sortie
72
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Tableau 3 : Ratios
NIB Ratio
AG
ES
C
RATIOS
BUDGET
LI
IB
Return on Asset
U
EQ
TH
NPL Ratio
ACTUAL
-B
Loan to Deposit
MODE DE CALCUL
E
Source : nous- mmes sur la base des informations de lenqute.
Le dernier ratio Average Cost of Fund est dtermin mensuellement. Ce qui explique la raison
pour laquelle le ratio est multipli par 12 afin dobtenir le ratio annuel puis divis par 5 pour
dtermin le cot moyen des ressources du mois. Cette formule a t tire du rapport du mois
de Mai, la valeur 5 quivaut au rang du mois.
Les colonnes Actual et Budget permettent aux analystes financiers et au contrleur de gestion
de suivre lvolution des diffrents ratios et de comparer ainsi les ralisations aux prvisions
budgtaires.
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
73
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Ces diffrents ratios permettent la banque de disposer dun certain nombre dinformations
sur la performance de ces agences.
le NIB ratio : permet dobtenir pour chaque agence, le pourcentage des dpts non
le loan to deposit : tous les dpts ne devant pas servir aux emplois, ce ratio a la
qualit dinformer lutilisateur sur le niveau des emplois par rapport aux dpts des clients. Il
ne doit pas excder 75 % ;
le non earning ratio : il donne linformation sur le pourcentage des actifs non
AG
ES
financire des agences en rapportant ses charges financires ses produits dexploitation ;
le average cost of fund : instruit sur le cot moyen des ressources apportes.
centre de profit ;
centre de cot ;
centre de support.
U
EQ
TH
LI
IB
-B
net dgag en moyenne sur lensemble des actifs ports par lagence ;
Lallocation de cot se fait compte tenu du caractre du centre et des revenues rapport par les
diffrents centres de profit. En dehors des charges courantes que peuvent supporter des
centres de cot et de profit, la banque a prvu des charges qui ne sont supports que par les
centres de profit notamment le domestique banque. Il sagit :
74
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
AG
ES
C
E
U
EQ
TH
LI
IB
-B
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
75
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Conclusion
A travers ce Chapitre, nous avons dcrit le processus de la mesure de rentabilit des agences
au sein de Ecobank.
Il a t rvl que la structure interne principale de la banque charge de ces aspects ne
dispose pas encore de tous les moyens ncessaires la ralisation et au suivi rgulier de ce
nouveau projet.
De nombreux aspects relatifs au suivi des capitaux affects aux agences sont encore en
gestation.
Il convient prsent de dcortiquer ce systme den ressortir les faiblesses et les forces et de
AG
ES
le comparer aux modles de systme de mesure de rentabilit bancaire des agences dcrits par
de nombreux auteurs et mis en place en occident.
U
EQ
TH
LI
IB
-B
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
76
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
AG
ES
-B
Lobjectif premier de notre chapitre dans cette tude est danalyser le systme en place par
LI
IB
Ecobank Benin tout en faisant ressortir ses forces et ses faiblesses du systme. analyser ces
faiblesses en termes de causes et de consquences.
TH
recommandations pouvant tre intgr par la banque dans une optique damlioration de son
6.1
U
EQ
Ce volet nous permettra de faire sortir ce qui est requis en matire dexigences fonctionnelles
relativement la mesure de rentabilit dune agence bancaire.
6.1.1
A ce premier niveau, il sagissait pour nous dapprcier la pertinence des critres de suivi
hebdomadaire mis en place par le FINCON.
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
77
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Peuvent fournir une information beaucoup plus pertinente et recherche que celle quelle
fournit actuellement.
La banque classe et prime les agences sur la base du niveau des ressources ou des emplois
constats sur une priode donne de un mois. Nous avons relevs deux hypothses qui
re
AG
ES
hypothse : un client voulant faire un dpt nest pas tenu de se rendre dans son
-B
ressource nest pas destine lagence. Aussi, il ne sagit pas non plus dun effort quelconque
2me hypothse : un client voulant effectuer un retrait ou une remise de chque nest
LI
IB
effectu par lagence pour attirer ce client venir effectuer un dpt auprs delle.
TH
non plus tenu de se rendre son agence principale pour cette opration. Par le mme
mcanisme que notre premire hypothse, le niveau des emplois baisse.
U
EQ
Cependant, lorsque nous nous attardons sur le PNB par agence qui est un indicateur trs
3me hypothse : imaginons que lagence na pas de nouveaux clients sur une priode
donne mais dgage tout de mme un PNB suprieur celui des autres agences. Serait-elle
toujours considre comme non rentable au vue des critres de performances prcdents ?
Non.
Cette troisime hypothse nous apporte la prcision que les indicateurs choisis par la banque
ne sont pas pertinentes.
78
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Quant aux commissions ; le niveau des commissions pourrait donner une information
beaucoup plus pertinente que celle de savoir les oprations abandonner ou pas.
Ces lments nindiquent nanmoins rien sur le compte de rsultat, ni sur la performance
relle des agences.
Avec les nouveaux objectifs atteindre, la mthode de fixation du prix de cession interne au
niveau des agences a retenu lattention du Groupe. Pour ce faire, des tudes ont t menes et
les mthodes de dtermination FTP ont t mis en place et imposes aux diffrentes filiales.
AG
ES
En effet, il ne sagit pas dun prix de cession interne ngoci car les agences nont pas la
possibilit daller vers le march interbancaire pour obtenir des ressources moindre cot.
Les agences de Ecobank Benin sont dcentralises mais ne dispose pas dautonomie leur
permettant daller de leur propre gr sur le march interbancaire ngoci des prix de cessions
LI
IB
-B
internes.
A lanalyse, en premier lieu, nous constatons que le taux de rmunration des cessions
internes reste fixe pour toutes les agences car :
TH
O
il dcoule des sessions dadjudications effectues la BCEAO ;
U
EQ
Ce taux de rmunration a lavantage dtre simple vu quil sagit du taux marginal du march
montaire dtermin et fix par lacheteur en fonction de loffre et de la demande du march
montaire. A ce niveau, il conviendrait que la fixation du taux de cession interne soit prcde
dune analyse approfondie afin quil y ait une adquation avec la stratgie de dveloppement
de la banque.
En effet, un taux lev favorise la collecte des capitaux en rendant les agences collectrices trs
rentables et un taux bas favorise les agences consommatrices. Dans ce cas, lanalyse de la
rentabilit sur la base de ce taux de march est effectue partir de critre fluctuant,
introduisant ainsi la volatilit dans les rsultats analytiques et ne parait pas pertinent pour
79
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
certaines oprations (pour illustration, nous pouvons parler des crdits moyen et long
terme).
Lorsque nous nous attardons en second lieu sur le processus doctroi des emplois et la
valorisation de la mthode du FTP, nous remarquons que le moment doctroi du crdit et celui
de valorisation du FTP ne concide pas forcment. Cest--dire que tout en sachant que le
rapport sur la performance est produit la fin du mois, la demande de crdit du client par
contre intervient nimporte quel moment au cours du mois.
Ce constat sexplique par le fait que les agences ne sont pas impliques dans la dtermination
des prix de cession interne.
A cette date, si la demande ne concide pas avec la date de production du rapport, le taux de
AG
ES
crdit auquel lagence en carence de ressources doit facturer son client, ne tient donc pas
compte de la charge dintrt quelle est suppose supporter si elle fait un emprunt auprs de
ses consurs. Cependant, pour parer cela, la banque a maintenu un intervalle de taux. Ainsi,
le taux de crdit accorder au client doit se rapprocher de la borne suprieure de cet
-B
LI
IB
Enfin, lorsque nous avanons un peu plus dans notre analyse et que nous observons la Figure
7 (processus de cession interne entre les agences), on constate les mouvements dentrs et de
TH
U
EQ
permet pas de savoir lagence qui a rellement apport des ressources pour le financement des
emplois dune autre. Ce que nous avons schmatis par les flux invisibles. Ce constat est
corrobor par lanalyse du branch performance report (annexe 3), o nous remarquons pour
toutes les agences que seul le revenu dintrt du FTP (FTP Income) y figure. Les charges
dintrt normalement supportes par les agences consommatrices cest--dire le FTP Income
Ngatif napparait pas.
Cette faiblesse remet en cause la quintessence du processus de valorisation des cessions
internes et biaise ainsi les rsultats mensuels des agences car la rmunration nest
aucunement base sur les apports rels de lagence. Elle est dans ce cas arbitraire.
80
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Dans cette partie, il tait question dapprcier les diffrents ratios concourant la mesure de
performance des diffrentes agences.
A ce niveau, bien que le choix des ratios illustr dans le tableau 3 (ratios) convient aux
attentes des dirigeants, nous pensons tout de mme que ces ratios restent insuffisants pour une
bonne apprciation de la performance des agences.
En effet, lorsque nous nous rapportons aux informations que ces ratios vhiculent leur
utilisateurs, seul le ratio de rendement sur actif (return on asset) =
rpond aux
AG
ES
exigences de lvaluation de la rentabilit des agences en tant que centre de profit car il reflte
la fois la marge bnficiaire et la rotation de lactif.
Les autres ratios du panel (Tableau 3), donnent uniquement des statistiques sur le niveau de
certains produits et ne permettent donc pas dinterprter le mode de gestion des agences.
LI
IB
-B
6.1.4 Les charges
TH
A ce niveau, lunique lment qui surnage dans ce lot constitue lanalyse des charges directes.
U
EQ
Quant la rpartition des autres charges et charges indirectes, la banque ne dispose vraiment
pas doutils adquats pour mieux affiner ce travail. Les cls de rpartition ne sont pas fixes et
fluctuent mensuellement selon les difficults rencontrs et les ralits auxquelles le contrleur
Dune part, lanalyse des charges de lagence principale constitue lun des soucis majeurs de
la banque en raison du fait quelle se situe dans les locaux du sige.
Dautre part, en approfondissant lanalyse des charges, nous avons constats que les charges
relatives au transport des fonds, sont entirement supportes par lagence principale et ensuite
une rpartition manuelle est effectue sur la base du staff au niveau de chaque agence.
Le transport de fonds ne dpend aucunement du personnel de lagence. Par consquent, il est
presque absurde de rpartir cette charge sur la base de leffectif du personnel.
81
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Aussi, nous avons not que la banque a mis en place dans le rapport mensuel de mesure de
performance des agences une ligne Allocated expenses cest--dire que le domestic alloue
aux agences sur la base de leffectif ou de la masse salariale certaines charges tels que :
Une cl de rpartition approprie devrait tre dtermine. Aussi pour ce qui concerne le
mobilier de bureau les normes comptables ont prvu des taux damortissement. Le constat est
que la banque rencontre de relles difficults dans la dtermination des cls de rpartition
AG
ES
LI
IB
-B
6.2
TH
Au vu des analyses qui ont t faites dans le chapitre prcdent, cette section sera dissque
en deux volets. En premier lieu, nous allons prsenter les rsultats en faisant ressortir les
U
EQ
forces et les faiblesses du systme et en second lieu nous allons analyser les rsultats.
En fonction des rsultats des entretiens et des analyses que nous avons menes, le tableau
suivant nous permet de ressortir les forces et les faiblesses du systme que nous avons tudi
plus haut.
82
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
ELEMENTS
D'ANALYSES
FAIBLESSES
AG
ES
INDICATEURS DE
PERFORMANCES
a. Niveau des
ressources;
b. Niveau des emplois;
c. Niveau des
commissions;
d. Niveau des Impays;
FORCES
U
EQ
TH
LI
IB
-B
CESSIONS
INTERNES
83
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
AG
ES
LI
IB
RATIOS
-B
3.1.1 Le coefficient
d'exploitation qui est un ratio trs
significatif de la rigueur de la
gestion de la banque n'est pas
dtermin
NEANT
U
EQ
TH
NEANT
LES CHARGES
NEANT
4.2 Les cls de rpartition les
plus souvent utiliss par la
banque sont: l'effectif du
personnel dans chaque agence, la
masse salariale, etc.
84
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
AG
ES
-B
TH
LI
IB
Lanalyse des rsultats consiste en linterprtation des rsultats prsents dans le tableau
U
EQ
Pour chaque faiblesse, nous avons identifi la cause de con existence et ainsi que les
consquences quelle pourrait entrainer ou le risque que la banque prend en ne lamliorant
pas.
85
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
ELEMENTS D'ANALYSES
FAIBLESSES
CAUSES
AG
ES
-B
LI
E
U
EQ
TH
O
IB
INDICATEURS DE
PERFORMANCES
a. Niveau des ressources;
b. Niveau des emplois;
c. Niveau des commissions;
d. Niveau des Impays;
CONSEQUENCES
86
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
AG
ES
CESSIONS INTERNES
E
U
EQ
TH
O
LI
IB
-B
87
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
AG
ES
E
U
EQ
TH
O
LI
IB
-B
88
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
RATIOS
AG
ES
TH
O
LI
IB
-B
E
U
LES CHARGES
EQ
89
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
chaque agence,
la masse salariale,
etc.
4.3 La banque ne dispose pas
doutils adquats lui
permettant ainsi la mise
niveau rgulire de son
systme d'information et de
gestion
AG
ES
TH
O
LI
IB
-B
E
U
EQ
90
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Lanalyse des rsultats montre que le systme de mesure de rentabilit des agences mis en
place par la banque comporte plus de faiblesses que de forces. Et ces faiblesses, ne sont pas
sans consquences sur le systme et sur la production des rsultats attendus par les dirigeants.
La ncessit dune valuation exacte et prcise de la performance des agences implique, un
choix pertinent dindicateurs de performances, une prise en compte relles des refinancements
internes tous les niveaux travers la valorisation des cessions internes, la mise en place
dune comptabilit analytique performante en mesure daffecter les cots suivants plusieurs
axes et sous-axes.
Le systme de mesure de rentabilit est trs complexe et sa mise en place ncessite des
moyens. Nous avons intent dapporter quelques solutions permettant la banque de pallier
6.3
AG
ES
Recommandations
LI
IB
-B
Le systme de mesure de rentabilit identifi et analys, il convient prsent, de procder la
prise de dcisions de mesures entreprendre ou amliorer afin de rendre plus efficace le
TH
Cest dans cet ordre dide que nous proposons de faire quelques recommandations que nous
U
EQ
responsabilit dans cette tude, et dautre part, lendroit des agences et de leurs
responsables. Il faut noter que ces recommandations sont pour certaines dentre elles connues
de la banque. Seulement, nous estimons que cest loccasion de les ritrer afin que les
collaborateurs de banque veillent leur application correcte, ce qui permettrait une meilleure
apprhension de leur dcision et une amlioration des performances des agences.
91
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Tableau 6 : Recommandations
N
Elments
danalyses
Dpartement
Diligences mettre en
place
AG
ES
C
Intgration du Produit
Net bancaire et du
montant des frais
gnraux
IB
FINCON
DOMESTIC
BANK
-B
Indicateurs
de
performance
Type de recommandation
LI
TH
O
EQ
Valorisation
des Cessions
Internes
FINCON
DOMESTIC
BANK
E
U
Amliorer le calcul du
taux de rmunration
+
+
92
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
AG
ES
-B
nous lui proposons dune part, de financer les emplois court et moyen terme par
les ressources court et moyen terme et les emplois long terme par les ressources
long terme ;
LI
IB
dautre part, nous lui proposons damliorer son systme dinformation afin de
retracer et de faire valoriser chaque mouvement dentre et de sortie;
EQ
TH
O
ce suivi permettra de dterminer plus facilement les FTP Income dont les
agences prteurs net de capitaux devraient bnficier et le FTP Income (ngatif)
que les agences emprunteurs net de capitaux devraient supporter ;
en sus du Return On Asset (ROA), la banque devra dterminer le Return On
Ratios
Intgrer de nouveaux
ratios de rentabilit de
performance financire
E
U
FINCON
DOMESTIC
BANK
93
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
marge brute :
ES
AG
-B
ou
LI
IB
EQ
Les Charges
pour les heures supplmentaires, recenser sur les fiches dheures supplmentaires
E
U
Dtermination de cls
de rpartition
pertinentes et fiables
TH
O
FINCON
DOMESTIC
BANK
94
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
ES
C
AG
Traitement et
Dtermination des
charges indirectes pour
chaque Agence
la ventilation des charges des centres de support sur les agences devrait pour les
prestations restes jusqualors identifiables sappuyer sur des cls de rpartition
pertinente comme indiqu par la banque ;
IB
-B
E
U
EQ
TH
O
LI
une mesure du cot de ces moyens devrait tre mise en uvre : temps de travail
sur un dossier par un chronomtrage sur place par le contrleur de gestion, charges
de personnel values en cot minute, pour ce qui concerne lintervention des
centres support ;
95
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Nous proposons galement le schma ci-dessous indiquant comment la banque pourrait fixer
le taux dintrt minimum appliquer ses clients pour quune marge soit dgage
conformment la rglementation, tout en tenant compte au pralable du processus de
rmunration des cessions internes et en intgrant la marge commerciale et de transformation.
Contrle de gestion
Agence
Client
AG
ES
C
Rmunration des fonds propres
Provisions pour risque de crdit
appliqu par
-B
Option cache
Marge de
Taux
la banque
LI
IB
TH
transformation
Frais fixe
U
EQ
Cette figure, illustre comment la banque en intgrant la valorisation des cessions internes dans
son systme pourrait fixer un taux dintrt minimum appliquer un client pour quune
marge soit dgage conformment la rglementation qui interdit les marges ngatives.
96
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
sensibiliser les chefs dagence sur le bien-fond de leur implication dans le suivi des
performances de leur agence respective : cette responsabilisation des chefs dagence et des
AG
ES
U
EQ
TH
LI
IB
-B
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
97
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Conclusion
La banque met de rels efforts amliorer le systme de mesure de rentabilit de ses agences.
Cependant, la jeunesse de ce systme culpabilise certaines insuffisances que nous avons pu
noter. Afin de pouvoir comparer de faon valable la rentabilit des agences, il faudrait utiliser
une mthode permettant de rtablir lquilibre entre les agences qui supportent des cots de
ressources levs et les agences qui sont crdits des produits des emplois. Les charges
dexploitation ne sont pas intgres juste valeur dans la mesure de la rentabilit et les
indicateurs de performance telle que le PNB ne sont pas pris en compte.
Laspect majeur qui ressort ici est la ncessit de lintgration dans la gouvernance des
AG
ES
LI
IB
-B
niveaux.
Toutefois, il est opportun de rappeler que comparativement aux autres banques de la place,
linstitution est un stade avanc de la mesure de performance de ses agences et elle devrait
U
EQ
TH
se donner les moyens et faire asseoir une bonne base de la gestion analytique et de
Ces recommandations ne seront que bnfiques pour la banque tant au niveau des agences que
des autres dpartements apporteurs de capitaux car elles couvrent des aspects plus importants
98
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
nous a permis dexposer un certain nombre dinsuffisances dj pris en compte mais dont les
AG
ES
LI
IB
-B
systme de mesure de performance et de les analyser ; ensuite nous avons prsent les
Toutefois, nous restons convaincus, nonobstant des limites et insuffisances de notre tude que
nos remarques et recommandations seront prises en compte par les dirigeants de ECOBANK
des agences.
U
EQ
TH
99
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
AG
ES
C
-B
U
EQ
TH
LI
IB
CONCLUSION GENERALE
100
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
CONCLUSION GENERALE
Les institutions sont sous linfluence de leur environnement, pris dans tous les aspects. Ainsi,
le chemin pris par les entits selon leur stratgie et leurs ressources ne perd pas de vue les
apports extrieurs. Lenvironnement Bninois, ne reste pas en marge.
De plus en plus, les agences bancaires voient leur responsabilit augmenter ainsi que leur
champ dactivit ; elles jouent un rle irremplaable dans lacclration de la croissance de
leur institution. Ainsi, pour des raisons conomiques les agences prfrent se financer sur le
march interne de leur banque respective. Ce processus qui ne reste pas anodin dans la gestion
des agences nchappe cependant pas aux yeux des dirigeants qui lui accordent dsormais
AG
ES
beaucoup plus dimportance. Aussi, lon ne saurait parler de gestion des agences sans aborder
lamlioration des systmes de mesure de performance de ces agences dans toute sa globalit.
Cependant, cette analyse affine nest pas toujours chose aise pour nos banques encore en
-B
marge des modles occidentaux et en carence doutils adquats. Si cette ralit est
unanimement reconnue, force est de reconnatre quils existent trs peu dtudes, au niveau
LI
IB
national, qui ont essay de lapprcier pour proposer des pistes de solutions.
Il est pourtant ncessaire dvaluer les performances relles des agences et rmunrer les
U
EQ
TH
excdents de ressources quelles apportent leurs consurs, tout en les aidants amliorer
La gouvernance de la banque doit parvenir une prise en compte globale de toutes les facettes
de la mesure de rentabilit des agences. Pour ce faire, il est opportun que les dirigeants en
aient lambition, quils la fassent percevoir dans la culture et leur stratgie, dans lexercice
quotidien des activits et gardent lesprit que chaque agence est responsable des ressources
quelles apportent sa banque et devrait tre encourag juste titre pour ses efforts. La
mesure de performance des agences tant prpondrante dans la gestion de la banque, il doit y
tre port un il attentif et analytique.
101
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
AG
ES
C
LI
IB
-B
ANNEXES
U
EQ
TH
O
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
102
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
AG
ES
C
E
U
EQ
TH
LI
IB
-B
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
103
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
AG
ES
Shareholders Annual /
Extraordinaire General Meeting
-B
AUDIT
Chairman
Board of Directors
COMPLIANCE
COMPANY SECRETARY
LI
IB
COUNTRY HEAD
DAH-ACHINON ROGER
TH
O
TREASURY &
FINANCIAL
E
U
RISK MANAGEMENT
FINANCIAL CONTROL
EQ
HUMAN RESSOURCES
RETAIL BANK
OPERATIONS &
TECHNOLOGY
WHOLESALE BANK
TANSACTION BANK
Source: Nous-mmes.
104
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
DIRECTRICE DU FINCON
Mme GUENDEHOU
Chef FINCON
M. TOKO
AG
ES
C
Collaborateur
M. ONOUAME
Collaborateur
M. CAKPO
Collaborateur
M. KOUAZOUNDE
U
EQ
TH
LI
IB
-B
Source : nous-mmes.
105
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
AGENCE
AGP
Amounts i n
XOF
Moi s
# jours da ns l e moi s
Yea r end
jui l l et-12
31
31/12/2011
29/06/2012
100%
100%
Repre - YTD
Repre - MTD
#REF!
05/07/2012
51%
13%
PERFORMANCES HEBDOMADAIRES
12/07/2012
53%
35%
19/07/2012
55%
58%
26/07/2012
57%
83,87%
RESSOURCES
NIB
Others NIB
TOTAL NIB
- EPARGNE
- DAT
16 263 750
4 065 938
8 131 875
9 138 000
14 816 300
22 224 450
26 761 150
20 259 000
5 679 000
25 173 000
11 358 000
31 080 050
5 679 000
26 290 388
11 358 000
34 893 025
17 037 000
6 789 000
65 789 000
56 780 000
78 900 000
4 560 000
37 287 000
45 800 000
148 120 000
65 600 000
159 139 050
75 600 000
192 148 388
97 733 333
763 500 000
16 217 727
263 862 182
41 926 500
428 045 750
32 577 778
339 110 278
10 360
10 375
10 366
7 690
5 825
15 491
9 324
55 271
6 225
15 503
9 332
23 271
6 226
15 531
9 337
45 271
6 240
15 556
9 347
55 271
17 345
14 560
8 750
35 271
86 740
96 780
83 616
5 365 030
27 402 180
9 461 340
5 745 120
4 539 138
327 360
1 540 680
3 388 692
165 900
437 118
1 678 734
1 609 509
822 065
283 840
172 354
136 174
9 821
46 220
101 661
199 080
524 542
2 014 481
3 576 687
18 268 120
6 307 560
3 830 080
3 026 092
218 240
1 027 120
2 259 128
110 600
291 412
1 119 156
60 051 292
5 919 747
40 034 195
SMS Ba nki ng
9 754 600
45 670 300
15 768 900
9 575 200
7 565 230
545 600
2 567 800
5 647 820
276 500
728 530
2 797 890
COMMISSIONS
10 730 060
54 804 360
18 922 680
11 490 240
9 078 276
654 720
3 081 360
6 777 384
331 800
874 236
3 357 468
TOTAL COMMISSIONS
64 691
U
EQ
Tra ns ferts
Tra de (LC, RM)
Ra pi d Tra ns fert
Wes tern Uni on
FRAIS DE GESTION
COMMISSIONS e-BANKING
CHANGE MANUEL
COMMISSIONS SUR IMPAYES
COMMISSIONS SUR CHEQ EMIS
COMMISSION SUR CARTES ATM
COMMISSIONS SUR PRT
AUTRES COM
96 661
TH
Ca rtes VISA
Ca rtes Prpa yes
IBK
Ea l ert/Es ta tement
Total Produits
10 750
LI
IB
EMPLOIS
-B
Prts CT
Prts MT
Prts LT
Cptes ordi n Dbi teurs
Impa y & Douteux
Total Emplois
16 035 000
4 569 000
AG
ES
- Others IB
Total Ressources
15 690 000
15
15
Les chiffres contenus dans ce rapport sont tronqus pour maintenir la confidentialit.
106
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
MONTH
BRANCH
AFFILIATE
MAY
DOMESTIC
BENIN
BRANCH PERFORMANCE REPORT
MAY
(Figures in $'000)
YEAR TO DATE
%
FTP Income
Depreciation
BUD
Act
Bud
% Ach'vd
3 677
3 373
109%
16 857
14 364
117%
3 821
62 046
43 603
1 303
1 870
70%
4 273
8 080
53%
2 842
10 255
24 169
(496)
(661)
75%
(658)
(3 033)
22%
(1 102)
(1 579)
(8 369)
1 976
621
318%
9 878
2 683
368%
(337)
23 706
7 521
(0)
(0)
(0)
2 783
1 830
152%
13 493
7 730
175%
1 404
53 971
23 322
892
1 543
58%
3 315
6 634
50%
2 424
7 956
20 281
-50%
782
(445)
3 232
378
3 750
-118%
1 888
(7)
119
(2 261)
4 531
15 915
16 251
98%
4 603
59 784
48 134
5 077
3 760
135%
613
12 186
9 371
2 777
1 018
765
86%
50
(942)
LI
IB
Run Rate
Ach'vd
-B
Other Income
FY 2012
Rate
Bud
Curr.
Annual
Act
AG
ES
Interest Expense
Interest Income
Req'd
Mnth Run
133%
207
56%
686
1 004
68%
299
1 647
1 448
803
180%
5 170
3 975
130%
639
12 408
9 642
2 582
1 774
146%
10 934
8 739
125%
1 551
26 241
21 790
650
1 976
33%
4 981
7 513
66%
3 052
33 543
26 344
Allocated Expenses
650
1 976
382%
4 981
7 513
324%
2 974
19 925
25 801
155 286
230 442
67%
155 286
230 442
67%
25 382
372 687
332 962
21 647
15 869
136%
21 647
15 869
Accumulated provisions
(3 161)
(10 136)
31%
(3 161)
(10 136)
Net Loans
Cash in Vault (balance)
Total Assets
173 772
236 175
74%
173 772
236 175
Performing loans
78
U
EQ
TH
116
136%
(928)
31%
(1 358)
74%
543
51 953
15 153
(7 587)
(12 667)
25 813
335 448
11 193
11 193
26 863
563 957
563 957
1 353 497
Liabilities
Current Accounts
162 779
252 220
65%
162 779
252 220
65%
319 139
Savings Deposits
68 089
58 908
116%
68 089
58 908
116%
73 787
Term Deposits
108 891
148 067
74%
108 891
148 067
74%
188 901
74%
581 826
867
339 760
459 195
74%
339 760
459 195
16
Les chiffres prsents ci-dessus sont tronqus, soient multiplis par 0,0001 compte tenu du caractre
confidentiel des donnes.
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
107
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
OPERATIONAL DATA
Number of customers
2 394
20 997
11%
196 038
436 999
45%
2 394
20 997
11%
16 367
105 020
16%
(1 473)
18 897
-8%
146 714
393 299
37%
69 475
33
20
Total headcount
183
251
73%
256
251
102%
57 226
34 816
70 947
51 874
RATIOS
48%
55%
48%
55%
Loan to Deposit
51%
51%
51%
51%
17%
3%
17%
3%
83%
80%
83%
80%
5%
5%
5%
53%
65%
61%
0,0%
0,0%
0,0%
0,2%
Current Account
43 771
Savings Deposit
68 033
Clearing (Net)
#DIV/0!
18,0%
8,0%
3,3%
0,4%
3,3%
0,4%
CASA (Current/Savings)
14,8%
3,0%
Term
14,0%
3,0%
2,0%
0,5%
10,0%
3,0%
11 193
867
17
U
EQ
FCY
TH
Cash in Vault
LCY
546
Term Deposit
LI
IB
Loans
5%
70%
-B
AVERAGE VOLUME
AG
ES
NPL Ratio
NIB Ratio
17
Les chiffres prsents ci-dessus sont tronqus, soient multiplis par 0,0001 compte tenu du caractre
confidentiel des donnes.
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
108
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
AG
ES
C
E
U
EQ
TH
LI
IB
-B
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
109
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Dans le cadre de ltude que nous menons en vue de lamlioration du systme de mesure de
rentabilit des agences et de lapprciation des critres de mesure de rentabilit, nous
soumettons aux agents en charge du suivi hebdomadaire de la performance des agences ce
guide dentretien qui nous permettra dlaborer notre modle danalyse.
1.
AG
ES
2.
...
.......
3.
-B
LI
IB
...
4.
Aprs analyse de la feuille FTP dans le branch performance report, nous avons
TH
constat que le taux de rmunration est le mme pour toutes les agences. Comment se
U
EQ
...
5.
Etant donn le dcalage qui sobserve entre le moment doctroi des crdits aux clients
...
6.
...
110
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
7.
Comment sont traites les diffrentes charges au niveau des agences respectives ?
.......
8.
Comment sont dtermines les cls de rpartition dcoulant de lanalyse des charges
indirectes ?
...
9.
...
AG
ES
...
lanalyse des ratios ?
-B
TH
LI
IB
.......
...
Quelle importance accordez-vous la valorisation des cessions internes rcemment
U
EQ
10.
...
11.
Selon vous, quest ce qui explique le retard observ dans llaboration mensuel du
...
12.
Pensez-vous que tous les agents sont impliqus dans lamlioration et llaboration de
...
Merci.
111
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
AG
ES
C
-B
U
EQ
TH
LI
IB
BIBLIOGRAPHIE
112
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Ouvrages
1.
BODIE Zvi & MERTON Robert (2007), Finance, 2e dition, Pearson Education,
6.
AG
ES
8.
-B
LI
IB
DOUBI Bi Tra (2010), Banque, finance et bourse : le lexique des termes usuels,
ERNST & YOUNG (2006), Premire application des IFRS, les pratiques des groupes
U
EQ
TH
10.
FIELDS Edward (2011), the essentials of finance and accounting for non-financial
managers, 2e edition mise jour, Edition AMACOM, New York, 320 pages.
13.
GRAMITZ Madelaine (1990), Mthodes des sciences sociales, Dalloz, Paris, 1140
pages.
14.
113
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
16.
287 pages.
17.
pages.
21.
22.
AG
ES
-B
24.
LI
IB
pages.
Articles et Rapports
U
EQ
TH
Gestion du risque bancaire, 1ere dition, les ditions Eska, Paris, 386 pages.
26.
25.
SCHWEIKART, James A. et SMITH Rex L. (April 1992), the better way to access
114
Analyse du systme de mesure de rentabilit des agences bancaires : cas de Ecobank Benin
Sources Internet
29.
BCEAO,
Bulletin
de
statistiques
montaires
et
financires,
30.
Commission Bancaire Franaise (1998), le livre blanc sur la rentabilit des activits
31.
QUASI-DECLAREE-DU-SYSTEME-BANCAIRE-CONGOLAIS2.html.
32.
33.
AG
ES
http://www.brevetbancaire.canalblog.com.
U
EQ
TH
LI
IB
-B
LOUKAKOU Rassa Princia Kpdtin, MPACG 5me Promotion, ISCBF-CESAG
115