SISTEMA PEST

Qu es el anlisis PEST?

Este anlisis es fundamental para cualquier organizacin,

antes de comenzar el proceso de marketing.
Est basado en un anlisis externo del ambiente.

PEST

P: factores polticos

E: factores econmicos
S: factores socio culturales
T: factores tecnolgicos

Factores polticos
Es el factor ms importante, por su nivel de influencia, en cualquier
tipo de organizacin:

Es estable el ambiente poltico?

Existe una fuerte influencia del gobierno o las leyes en su
negocio?
El gobierno tiene polticas de negocios ticamente aceptables?
El gobierno apoya la cultura en la religin?

Factores polticos
El sistema poltico es el nico responsable de la generacin de
leyes?

Existe una proteccin ambiental basada en las leyes?

Cunto de control hay en las acciones de marketing en los
productos o servicios?
Polticas de gobierno en la economa:
Rol del sector pblico
Rol del sector privado
Rol del sector en el cual se encuentra la organizacin

Factores econmicos

Financiamiento bancario
Tasas de inters
Incentivos de exportacin
Restricciones para la importacin
Inflacin
Nivel de gasto del gobierno
Incentivos a inversin de nuevos capitales

Factores econmicos

Regulacin

Tipos de instrumentos

Naturaleza de las inversiones

Niveles de inversin de capital

Ciclo de vida de las empresas

Disponibilidad de energa

Costos de la energa

Factores socioculturales

Demografa
Distribucin de las rentas
Movimientos sociales
Cambio en los estilos de vida
Consumismo
Demografa y distribucin de las rentas
Divisin de la poblacin por gnero
Divisin por grupos etarios

Factores socioculturales

Ingresos a nivel de familias

Ingresos y edades

Edad y nivel educacin

Estilo de vida y consumo

Cambios en la estructuras familiares

Composicin de edades en los grupos

Se toman medidas para el futuro ahorrando dinero?

Factores tecnolgicos

Ventajas tecnolgicas

Nuevos descubrimientos e innovaciones

Costos y rapidez en la transferencia de

tecnologa

ndices de obsolescencia

Otros factores

Sistema judicial

Sistema de seguros
Sistema bancario
Sistema regulatorio

Rol de PEST

PEST

es

relevante

para

cualquier

negocio,

independiente al tamao.

Ayuda a revisar la situacin interna y externa,

considerando
stakeholders.

los

competidores

influyentes