Catalina Farias Roberto Fuenzalida Profesor: Carlos Vega
Posicionamiento por categoras de producto
Posicionamiento por calidad o precio
Subposicionamiento
Sobreposicionamiento
Posicionamiento Confuso
Para que sirve el Jabn Popeye? Al
realizar esta pregunta a los jvenes de las nuevas generaciones no tienen claro cual es el real uso de esta marca. Encontrando respuestas como: Para lavar la ropa (afirma la mayora) sirva para usar en el cuerpo para las oyas Tal como su nombre lo indica, el posicionamiento confuso no existe una claridad en la mente de los nuevos cosumidores respecto de para que sirve
Posicionamiento dudoso
Las promesas de la marca son poco
crebles por parte de los consumidores. Como es el caso beneficios de los consumidores que no conozca el funcionamiento de los CMR puntos crea que son mentiras pueden provocar rechazo. Por ejemplo si dentro de los beneficios al usar esta tarjeta se ofrece el beneficio de canjear por un viaje los CMR puntos. Llega el momento de que si el cliente tiene suerte puede cambiar los puntos por un set de cuchillos.