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NDICE
1. Introduccin ... 4
2. Primeras consideracin antes de comenzar el keyword
research ... 13
3. Haciendo el primer listado de palabras claves ... 18
4. Apuesta por palabras claves transaccionales o de intencin
comercial .............. 30
5. SEO Keyword Research: seleccionando keywords. La frmula
KEI ..... 36
6. Vamos a analizar el nivel competitivo. 44
7. Cmo saber si estamos haciendo un buen trabajo? 61
8. Herramientas gratuitas y de pago para Keyword Research 65
9. Conclusiones ... 68
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INTRODUCCIN
1.1 POR QU UNA GUA DE KEYWORD RESEARCH?
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1.4 LA TENDENCIA
Hoy en da, no slo es importante tener una web bien creada y
desarrollada, o un contenido de excelente calidad. Eso ya es bastante y
normalmente es lo ms difcil, pero a veces una mala eleccin de cmo
llamamos a nuestros contenidos puede provocar que tanto esfuerzo sea
infructuoso.
El nmero de bsquedas en los buscadores crece exponencialmente como
se puede ver en este grfico, pero en el siguiente veremos que tambin el
nmero de webs, en pocos aos ya hemos superado la cifra de
1.000.000.000
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HEAD KEYWORDS
Este tipo de keywords suelen ser bsquedas de una nica palabra y que
tienen un gigantesco volumen de trfico y lgicamente de competencia,
como por ejemplo: seguros, vitaminas, coche, salud, etc. La intencin del
usuario a priori est indefinida, alguien que busca por salud, puede estar
buscando un artculo, alimentos para cuidar la salud, o un seguro de salud.
Por lo tanto, normalmente no son palabras que tiendan a la conversin y
como consecuencia a rentabilizar nuestros esfuerzos.
BODY KEYWORDS
Son bsquedas con 2 3 palabras y que generan cierto volumen de
bsquedas (al menos 2000 al mes) y que son ms especficas que las head
keywords. Del tipo:
-
Seguro vida
Seguro salud
Comprar vitaminas online
Concesionario Peugeot Madrid
Etc.
Este tipo de keywords siempre tienen una competencia inferior a las head
keywords, aunque cuando denotan un claro cliente potencial pueden
seguir siendo muy competidas tanto a nivel orgnico, como por supuesto,
a nivel de pago.
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Y una advertencia, elegir las palabras claves que slo generan trfico
puede ser un error, lo que finalmente tenemos que buscar son las
palabras claves que nos generen el mximo de negocio, es preferible un
trfico reducido pero muy cualificado que el caso contrario. Esto lo
veremos en esta gua en posteriores captulos.
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tipo de puesto
formacin acadmica que suele tener
experiencia
rango de edad habitual
ingresos aproximados
sexo
aficiones
objetivos
situacin familiar
cmo podemos ayudarle en sus objetivos
etc.
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Por este motivo, por ejemplo, tenemos que tener contenido si nuestro
potencial cliente est buscando informacin de qu es el PPC, como los
criterios para elegir una agencia de PPC, que es donde el cliente ya estar
en una fase ms avanzada de decisin.
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GOOGLE ANALYTICS
Con la herramienta de Google
Analytics, puedes obtener nuevas
ideas de palabras clave para incluir
en tu investigacin. Para ello debers
seguir los siguientes pasos:
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SOOVLE
Herramienta gratuita para extraer keywords relacionadas con tu
proyecto web. Accede a la herramienta y escribe la palabra o palabras
de las que quieras extraer ms keywords y Soovle nos ir mostrando
instantneamente palabras clave relacionadas.
La herramienta muestra palabras clave desde varios buscadores y
motores de bsqueda como Google, Bing, Yahoo, Youtube, Wikipedia,
Amazon o Answers.com
Si haces click en la palabra correspondiente a cada uno de esos
motores de bsqueda, se realizar directamente la bsqueda en el
motor que corresponda.
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Con esta herramienta podrs conseguir los datos de las palabras clave
para su anlisis y podrs obtener nuevas ideas de palabras clave para
completar tu listado
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ESTUDIO DE LA COMPETENCIA
Analizando las palabras clave que estn trabajando tus competidores
puedes sacar ideas muy interesantes para tu propia investigacin
Os damos algunas pautas para saber qu palabras claves usan nuestros
principales competidores:
o ANALIZA EL SITE DE TUS COMPETIDORES
Echa un vistazo a las meta etiquetas que estn usando (titles,
meta description, headings, anchor text de los enlaces
entrantes, las palabras de ms densidad en los textos, el
atributo ALT de las imgenes) Para ello revisa el cdigo
fuente de los sites de tus competidores.
o UTILIZA HERRAMIENTAS
COMPETIDORES
PARA
ANALIZAR
LOS
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4-Haz clic en ideas para palabras claves y fjate en la puja sugerida por
Google
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UTILICEMOS EL KEI
Uno de los valores que se ha utilizado tradicionalmente para objetivar este
anlisis es el KEI (Keyword Efficiency Index), y qu es este palabro? Es un
ndice basado tradicionalmente en volumen de bsquedas y competidores
que nos determina el potencial de esa palabra.
Una frmula (porque hay muchas, aunque todas se basan en que a mayor
bsquedas y menor competencia, mejor KEI).
La frmula bsica:
KEI = (Volumen de bsquedas mensuales)^2/N de competidores
Otra frmula alternativa, que simplemente aade una divisin para pasar
las bsquedas a diarias:
KEI = ((Volumen de bsquedas mensuales/30)^2)/N de competidores
Esta ltima frmula aade una variable interesante, es una escala que
asignamos nosotros de relevancia, la relevancia viene a ser la coincidencia
del keyword con lo que realmente representa la pgina que estamos
optimizando:
1 sera una relevancia excelente
2 intermedia
3 baja
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Para lo que utilizaramos este KEI es para hacer una short list de
palabras claves, o al menos ms corta, eliminando aquellas que tienen un
KEI excesivamente bajo.
Para determinar el nmero de bsquedas mensuales de tus palabras
claves, utilizaremos la herramientas de palabras clave de adwords, basta
con coger la lista de nuestras palabras claves y pegarlas en la herramienta
y as podremos obtener el volumen de bsquedas mensuales (tener en
cuenta que es una estimacin, especialmente para valores de bsquedas
pequeas).
Puedes filtrar por pas e idioma si quieres restringir ms la bsqueda, de
hecho para el caso de Espaa, puede haber muchas confusiones y otros
usos con bsquedas en pases hispanoamericanos (ms de una vez nos
hemos encontrado con estos casos, como el caso de ciruga de mama
versus ciruga de pecho, mientras prevalece la primera en pases
hispanoamericanos, la segunda prevalece en Espaa).
C (competencia), para sacar esta cifra es an ms sencillo, basta con poner
cada palabra clave en Google y ver el resultado que figura en Google como
coincidencias encontradas.
Una vez tengamos este dato lo vamos introduciendo en su columna
correspondiente.
Por lo tanto podemos ver, que lo que hace una mejor keyword es cuanto
menor competencia, mayor nmero de bsquedas y mayor relevancia. Y
todo eso se pondera en la frmula para final sacar esa short list que
buscamos.
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url
DA (Domain authority)
PA (Page authority)
Nmero de backlinks (links que tenemos hacia nosotros)
Nmero de dominios que nos linkan
Diversidad de links
Para conseguir los valores de nmero de links y dominios que nos linkan,
podemos utilizar la misma herramienta, webmoz, pulsando a la derecha
de cada resultado, donde pone link analysis
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SeoQuake
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Con los valores extrados con MozBar podemos sacar ms datos para
perfeccionar nuestro anlisis. Hay que tener en cuenta que estas
herramientas son configurables y las podemos adaptar an ms a nuestro
anlisis, por ejemplo, se podra incluir resultados de Yandex si el ruso
fuera un mercado sensible para el negocio analizado, igualmente con
Baidu para el chino etc., donde el uso mayoritario es el de estos
buscadores y aunque nos parezca raro, al menos a fecha de hoy Google no
lidera las bsquedas en ninguno de ellos.
El primer valor que podemos ver en la barra de SeoQuake es el
famossimo Pagerank, un valor antes sobrevalorado y ahora todo lo
contrario, no obstante, sigue siendo un valor que te da una referencia y
probablemente haya bajado en ponderacin, pero no ha desaparecido.
El siguiente valor, son las pginas indexadas por Google, una referencia de
la dimensin del site y de un potencial de trfico determinado y DA. No
obstante, calidad prevalece sobre cantidad cuando hablamos de
contenido.
El siguiente valor nos da informacin muy interesante, de hecho si
pinchas sobre el valor, te da una informacin en detalle como lo haca
MozBar al pinchar en link analysis, los datos difieren, pero la proporcin
de diversidad de dominios suele ser parecido.
La informacin adicional muy interesante que da es la diversidad de IPs.
Esto lo evala Google por el siguiente motivo, muchos dominios pero de
una misma IP, slo significa una cosa, una estrategia de la empresa para
generar backlinks a s mismos, por eso mira ese dato para ver si esos
backlinks son fiable o no.
Para Google cada backlink que tenemos es como un voto por la calidad
de la pgina recomendada y ayuda a posicionarnos como una variable ms
y muy importante en Google. Todas estas prevenciones han tenido que
irse metiendo en el algoritmo de Google dada la cantidad de tcnicas
black-hat que haba, como la mencionada de hacer un anillo de webs
propias.
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MIRANDO EN MS PROFUNDIDAD
Si se quiere profundizar en el anlisis (ya sera para keywords sobre las
que tenemos dudas para elegir), podemos evaluar varias variables
adicionales:
- Tipologa de link: si vemos un link que puede ser claramente
spammy y con tcnicas de black hat, es probable que tarde o
temprano decaer en ese ranking.
- Analizar los backlinks en ms profundidad, si vemos que los
backlinks de los competidores son realmente difciles de conseguir y
de mucha calidad, o todo lo contrario, de baja calidad y poca
diversidad (directorios, listas de artculos, comentarios en blogs,
etc.).
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MARKET SAMURAI
Finalmente, vamos a ver una herramienta que sintetiza todo el anlisis en
una sola pantalla y de forma casi instantnea, si el anlisis lo haces de
forma espordica, puedes hacerlo como hemos mostrado hasta ahora,
pero si tu actividad de Keyword Research es alta, lo vemos como una
herramienta imprescindible. Su nombre no deja de ser peculiar, es Market
Samurai, y adems de otras funcionalidades: keyword Research (te da
sugerencias), ranking de tus keywords etc. La parte que nos interesa en
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Back links to domain (BLD), significa nmero de back links hacia este
dominio, si tiene un BLP bajo y un BLD alto, Google est ubicando ese link
en top 10 por el valor de BLD.
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_MOZ: Esta herramienta nos permite crear varias campaas para analizar
el ranking en buscadores, adems puedes vincular tu cuenta de Google
Analytics para hacer comparativas de trfico con tus diferentes keywords.
Tras el anlisis de posiciones de nuestras palabras claves, podemos
encontrar nuevas ideas y sugerencias de keywords potenciales para
nuestro proyecto.
Pero si adems quieres seguir buscando ms palabras claves, a
continuacin os dejamos un listado de herramientas de bsqueda de
palabras claves o keyword research.
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existe sobre los trminos buscados desde 2004 hasta la actualidad, para
ver los cambios en el tiempo o apreciar como vara segn la zona
geogrfica.
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CONCLUSIN
El keyword research es una labor seo imprescindible y apasionante
cuando se hace de una forma profesional, porque es casi una labor
detectivesca y para los que nos gusta este aspecto de investigacin nos
engancha, sobre todo cuando luego vemos los resultados.
Eso s, es una labor que hay que hacer de forma concienzuda y analtica
(no apasionada y con conclusiones precipitadas), y a su vez hay que
dedicarle mucho tiempo y nunca con la mentalidad de prdida del mismo,
todo lo contrario, es la mejor inversin en tiempo que puede hacer un
SEO.
La mayora de las labores de SEO que se desarrollan tienen mucha menos
efectividad que un keyword research bien hecho, y aun as, seguimos
viendo ao tras ao que se sigue poniendo el foco en labores que aportan
poco al posicionamiento.
La mezcla TARGET KEYWORD RESEARCH CONTENIDOS es la
combinacin en la que se van a centrar muchos de los esfuerzo futuros de
las webs.
Esperamos que esta gua sea muy til para el futuro de tu estrategia
digital.
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