MASTER BRAND MANAGEMENT I COMUNICARE CORPORATIST

FIA DISCIPLINEI
COMUNICARE INTERN
1. Date despre program
1.1. Instituia de nvmnt superior
1.2. Facultatea
1.3. Departamentul
1.4. Domeniul de studii
1.5. Ciclul de studii
1.6. Programul de studii/Calificarea
2. Date despre disciplin
2.1. Denumirea
disciplinei
2.2. Titularul activitilor
de curs
2.3. Titularul activitilor
de seminar
2.4. Anul de studiu:

coala Naional de Studii Politice i Administrative

Facultatea de Comunicare i Relaii Publice
Relaii publice
tiinele comunicrii
Master
Social media i marketing online

Strategii de comunicare n mediul online

Dr. Mihai Vacariu
Dr. Mihai Vacariu
I

2.5. Semestrul

2.6. Tipul de
evaluare

Proiect

2.7.
Regimul
disciplinei

3. Timpul total estimat (ore pe semestru al activitilor didactice)

3.1. Numr de ore pe sptmn
3
din care: 3.2. curs
2
3.3. seminar/laborator
3.4. Total ore din planul de
42
din care: 3.5. curs
28
3.6. seminar/laborator
nvmnt
Distribuia fondului de timp
Studiul dup manual, suport de curs, bibliografie i notie
Documentare suplimentar n bibliotec, pe platformele electronice de specialitate i pe teren
Pregtire seminarii/laboratoare, teme referate, portofolii i eseuri
Tutoriat
Examinri
Alte activiti....
3.7. Total ore studiu individual
3.8. Total ore din planul de nvmnt
3.9. Total ore pe semestru
3.10. Numrul de credite

Obl

1
14
ore
50
30
50
0
28
0
158
42
200
8

4. Precondiii (acolo unde este cazul)

4.1. de curriculum
4.2. de competene
Realizarea i prezentarea unui proiect n echip
5. Condiii (acolo unde este cazul)
5.1. de desfurare a cursului
Sala de curs cu videoproiector
5.2. de desfurare a
Sal de seminar/cu videoproiector
seminarului/laboratorului
6. Competene specifice acumulate
Competene profesionale 1. Cunoatere i nelegere
a. nelegerea i asimilarea noiunilor importante din domeniul comunicrii
30%
interne
b. Cunoaterea i nsuirea realizrii unui plan strategic de comunicare n
domeniul Relaiilor Publice
c. Dezvoltarea capacitii de utilizare a tehnicilor de comunicare digital
20%
2. Explicare i interpretare
a. Analiza i interpretarea situaiilor de criz ntr-o organizaie

40%

10%

Competene transversale

b. Evaluarea eficienei campaniilor de relaii publice

3. Instrumental- aplicative
a. nsuirea i aplicarea unui kit de ntrebri general care s conduc la realizarea
planului strategic de comunicare n relaiile publice
b. Capacitatea de a implementa un plan de comunicare cu cele patru componente:
Cercetare, Strategie, Tactici, Evaluare
4. Atitudinale
a. Dezvoltarea capacitilor de leadership
b. Respectarea principiilor comunicrii strategice: adevrul, transparena,
interesul public
Educarea capacitii de colaborare n echip pentru o calitate optim a comunicrii
organizaionale
Folosirea mediului online pentru proiecte de dezvoltare strategic pentru organizaii
Dezvoltarea capacitii de comunicare n proiecte profesionale

7. Obiectivele disciplinei (reieind din grila competenelor specifice acumulate)

7.1. Obiectivul
nsuirea noiunilor, elementelor i proceselor unui plan de comunicare strategic de relaii
general al
publice i aplicarea planului la comunicarea online
disciplinei
7.2. Obiective
Capacitatea de a realiza i aplica un plan de comunicare strategic prin utilizarea unui kit
specifice
ajuttor de ntrebri
nsuirea de noi tehnici de comunicare digital
Realizarea unui plan de comunicare strategic axat pe comunicarea digital care s includ
cele patru etape Cercetarea, Strategia, Tacticile i Evaluarea.
8. Coninuturi
8.1. Curs
Introducere n comunicare
Teorii de comunicare
Comunicarea strategic i comunicarea digital

Metode de predare
Prezentare i exerciii
Prezentare i studii de caz
Prelegere i studii de caz

Planul strategic de comunicare: Etapa I: Cercetarea si

planificarea. Toolkit ntrebri.

Prelegere i studii de caz

Etapa II: Strategia. Toolkit ntrebri.

Prelegere i studii de caz

Etapa II (continuare): Strategia. Toolkit ntrebri.

Prelegere i studii de caz

Etapa III: Tactici. Toolkit ntrebri.

Prelegere i studii de caz

Evaluarea planului de comunicare. Toolkit ntrebri.

Prelegere i studii de caz

Tipuri de planuri strategice de comunicare (RACE, SOSTAC,

7Ps, 7S, AIDA)

Prelegere i studii de caz. Proiect

n echipe de 4 studeni

Social media si platformele digitale.

Prelegere i studii de caz. Proiect

n echipe de 4 studeni
Prelegere i studii de caz. Proiect
n echipe de 4 studeni
Prelegere i studii de caz. Proiect
n echipe de 4 studeni
Prelegere i studii de caz. Proiect
n echipe de 4 studeni

Strategii de content marketing i content management

Campaniile de performance media
Constituirea i meninerea activ (loializarea) comunitilor
online
Campanii de comunicare digital

Prelegere i studii de caz. Proiect

n echipe de 4 studeni

Observaii

Bibliografie
Bibliografie obligatorie
Ronald D. Smith (2002). Strategic Planning for Public Relations, Lawrence Erlbaum Associates
Cismaru, D.M. (2015). Managementul reputaiei n mediul online, Bucureti: Tritonic
Iacob, D.; Cismaru, D.M.; Pricopie, R. (2011). Relaiile publice coeziune i eficien prin comunicare,
Bucharest: Comunicare.ro
Libaert, T. (2009). Planul de comunicare cum s-i defineti i s-i organizezi strategia de
comunicare,Iai:Polirom
Chaffey, D.; Smith P.R. (2008). eMarketing eXcellence, Plannning and optimizing your digital marketing,
Elsevier:
Bibliografie opional
Dagenais, B. (2003). Campania de relaii publice, Iai: Polirom
8.2. Seminar/laborator
Kit-ul de ntrebri pentru planul strategic de
comunicare Etapa I - CERCETAREA
Kit-ul de ntrebri pentru planul strategic de
comunicare Etapa I - STRATEGIA
Kit-ul de ntrebri pentru planul strategic de
comunicare Etapa I - TACTICI
Kit-ul de ntrebri pentru planul strategic de
comunicare Etapa I - EVALUAREA
Mobile marketing i M-commerce n Romnia
Campaniile de performance media
Planul strategic de comunicare

Prezentarea Power point i lucru n echip

de 4 studeni
Prezentarea Power point i lucru n echip
de 4 studeni
Prezentarea Power point i lucru n echip
de 4 studeni
Prezentarea Power point i lucru n echip
de 4 studeni
Prezentarea Power point i studii de caz
Prezentarea Power point i studii de caz
Prezentarea Power point i lucru n echip
de 4 studeni

Bibliografie:
Chelcea, S. (2008). Metodologia cercetrii sociologice metode cantitative i calitative , Bucureti: Editura
Economic
Cutlip, S.M.; Center, A.H.; Broom , G.M. (2010). Relaii publice eficiente, Bucureti: Comunicare.ro
Iacob, D.; Cismaru, D.M.; Pricopie, R. (2011). Relaiile publice coeziune i eficien prin comunicare,
Bucharest: Comunicare.ro
Libaert, T. (2009). Planul de comunicare cum s-i defineti i s-i organizezi strategia de comunicare ,
Iai:Polirom
9. Coroborarea coninuturilor disciplinei cu ateptrile reprezentanilor comunitii epistemice, asociaiilor
profesionale i angajatori reprezentativi din domeniul aferent programului
- nsuirea i dezvoltarea capacitilor de a realiza i implementa un plan strategic de comunicare
- nsuirea kit-ului de ntrebri ajuttor pentru realizarea planului de comunicare
- Dezvoltarea cunotinelor despre strategii de comunicare digital
10. Evaluare
Tip activitate
Curs /Examen

Seminar

10.1. Criterii de evaluare

10.2. Metode de evaluare

Cunoaterea i aplicarea
n mod eficient a celor
patru etape ale planului
de comunicare
Respectarea
componentelor unui plan
de comunicare strategic,
lucrul n echip

Prezentarea proiect realizat

n tandem (4 studeni)

Lucrul n echip i eficiena

corelrii etapelor planului de
comunicare

10.3. Pondere din nota

final
80%

20%

10.6. Standard minim de performan:

nsuirea conceptelor i strategiilor de baz ale planului strategic de comunicare. Colaborarea i coordonarea cu

ceilali membri ai echipei.

Data completrii:
01.10.2015

Semntura titularului de curs

Mihai Vacariu

Data avizrii n catedr:

_____________________

Data avizrii n catedr:

___________________

Semntura titularului de seminar

Mihai Vacariu