You are on page 1of 4

BAB 3

METODOLOGI PENELITIAN

Metode merupakan kerangka teroris yang dipergunakan penulis untuk


menganalisa atau mengerjakan atau mengatasi suatu masalah yang dihadapinya.
Peranan metode sangat penting dalam penelitian karena disamping untuk
mendapatkan data yang akurat, metode yang digunakan juga menentukan baik
buruknya hasil sebuah penelitian.
3.1

Lokasi Penelitian
Penelitian yang dilakukan peneliti untuk menyusun Tugas Akhir ini,

penulis mengambil lokasi di toko Shopie Paris BC. Iin Suciati Bengkalis yang
beralamat di Jalan Grilya Bengkalis.
3.2

Objek Penelitian
Objek penelitian yang dilakukan penulis dalam penelitian tugas akhir ini

adalah peran strategi Multi Level Marketing pada distributor Shopie Paris BC. Iin
Suciati Bengkalis.
3.3

Jenis Data dan Sumber Data

3.3.1

Jenis Data
Jenis data yang digunakan oleh penulis dalam penelitian Tugas Akhir ini
adalah data kualitatif dan Data kuantitatif. Menurut Etta Mamang Sungadji
dan Sopiah (2010:209) yang dimaksud dengan data kualitatif dan data
kuantitatif adalah sebagai berikut :

1.

Data Kualitatif
Data kualitatif adalah analisis yang dilakukan jika data yang dikumpulkan
hanya sedikit dan bersifat monografi atau berwujud kasus-kasus sehingga
tidak dapat disusun ke dalam suatu struktur klasifikatoris.

49

2.

Data Kuantitatif
Data

Kuantitatif

adalah

pendekatan

analisis

dengan

perhitungan

matematika atau statiska. Dalam penelitian bisnis, penelitian dapat


dikelompokkan sesuai dengan fungsi dan aktivitas bisnis salah satunya
yaitu manajemen pemasaran.
3.3.2 Sumber Data
Dalam penelitian ini penulis menggunakan sumber data primer dan
sumber data skunder. Menurut Etta Mamang Sungadji dan Sopiah
(2010:171) dalam bukunya yang berjudul Metodologi Penelitian
mengemukakan bahwa yang dimaksud dengan data primer adalah sumber
data penelitian yang diproleh untuk menjawab dari pertanyaan-pertanyaan
dalam melakukan penelitian. Sedangkan data skunder merupakan data
yang pada umumnya tidak dirancang secara spesifik untuk memenuhi
kebutuhan penelitian tertentu. seluruh atau sebagian aspek data skunder
kemungkinan tidak sesuai dengan kebutuhan suatu penelitian.
3.4

Teknik Pengumpulan Data


Adapun Menurut Etta Mamang Sangadji dan Sopiah (2010: 171) dalam

buku Metodologi Penelitian yang dimaksud dengan teknik pengumpulan data


yang digunakan dalam penelitian ini adalah :
1.

Observasi
Metode observasi merupakan proses pencacatan pola prilaku subyek
(orang), obyek (benda), atau kejadian yang sistematis tanpa adanya
pertanyaan atau komunikasi dengan individu individu yang diteliti.
Kelebihan metode observasi dibandingkan dengan metode survei adalah
data yang dikumpulkan umumnya tidak terdistrosi, lebih akurat, dan bebas
dari response bias.

2.

Wawancara
wawancara merupakan teknik pengumpulan data dalam metode survei
yang menggunakan pertanyaan secara lisan kepada subyek penelitian.

50

Teknik wawancara dilakukan jika peneliti memerlukan komunikasi atau


hubungan dengan responden. Teknik wawancara dapat dilakukan dengan
dua cara, yaitu dengan melalui tatap muka atau melalui telepon.
3.

Studi Literatur
Studi leteratur merupakan kegiatan yang meliputi mencari secara leteratur,
melokalisasi, dan menganalisis dokumen yang berhubungan dengan
masalah yang akan diteliti. Dokumen bisa berupa teori-teori dan bisa pula
hasil-hasil penelitian yang telah dilakukan mengenai permasalahan yang
diteliti.

4.

Studi Pustaka
Menurut M. Nazir (2005 :11) dalam bukunya yang berjudul Metode
Penelitian mengemukakan bahwa yang dimaksud studi pustaka adalah
teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan kategori dan klasifikasi
bahan-bahan tertulis yang berhubungan dengan masalah penelitian, baik
dari sumber, dokumen, maupun buku-buku, Koran, maupun majalah.

3.5

Jenis Penelitian
Jenis Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode

deskriptif. Pengertian dari penelitian deskriptif adalah penelitian terhadap


masalah-masalah berupa fakta-fakta yang terjadi dari suatu populasi yang meliputi
kegiatan penilaian sikap individu, organisasi, keadaan ataupun prosedur. Menurut
Cooper (2007:21) didalam buku Etta Mamang Sungadji dan Sopiah (2010)
penelitian deskriptif adalah penelitian yang dilakukan untuk mengetahui nilai
variabel mandiri, baik satu variabel atau lebih (independen) tanpa membuat
perbandingan atau menghubungkan dengan variabel yang lain.
3.6

Metode Analisa Data


Metode analisa data adalah suatu metode yang digunakan untuk

memproleh suatu kesimpulan. Metode penelitian yang digunakan dalam penulisan


Tugas Akhir ini adalah metode kualitatif yaitu suatu metode dimana dilakukan
analisa data yang diperoleh berbentuk kata, kalimat dan gambar dengan

51

memberikan uraian-uraian sehingga tidak menggunakan perhitungan angka-angka.


Menurut Etta Mamang Sungadji dan Sopiah (2010:197) yang dimaksud rancangan
analisis data adalah berbagai alat analisis data penelitian data agar rumusan
masalah penelitian dapat dipecahkan, hipotesis penelitian dapat dibuktikan atau
diuji, dan akhirnya tujuan penelitian dapat tercapai.

52