PROGRAMA DE ESTUDIOS GENERALES.

ASIGNATURA:

ECONOMA GENERAL
Escndalo: Apple fue demandada por concertar precios de los
e-books
Indecopi denunci de oficio a cuatro editoriales e inmoviliz
sus fondos
Que no te sorprendan: conoce los precios de los textos
escolares

Profesor responsable:
Yuri Landa Arroyo

Este material de apoyo acadmico

se hace para uso exclusivo de los alumnos
de la Universidad de Lima y en concordancia
con lo dispuesto por la legislacin sobre
los derechos de autor: Decreto Legislativo 822

ABRIL - 2012

ElComercio.pe / Tecnologa

Escndalo: Apple fue demandada

por concertar precios de los ebooks
La denuncia fue hecha por el Gobierno de EE.UU. e incluye a dos de las cinco
editoriales acusadas inicialmente.
Mircoles 11 de abril de 2012 - 05:07 pm

(Apple.com)

Nueva York (Agencias). El Gobierno de EE.UU. present una demanda antimonoplica

contra Apple Inc. y varias empresas, aduciendo que numerosas editoriales se asociaron
ilcitamente con la compaa tecnolgica para incrementar los precios de los libros
electrnicos con el objetivo de limitar la competencia.
El Gobierno indic que lleg a un acuerdo con las
editoriales Hachette,HarperCollins y Simon & Schuster, tres de las cinco que haban sido
acusadas inicialmente y que no sern incluidas en el proceso. El acuerdo las compromete a
permitir a los distribuidores de libros como Amazon y Barnes & Noble, rebajar los precios de
sus libros electrnicos.
El Departamento de Justicia precis que seguir adelante con su demanda contra Apple
y Holtzbrinck Publishers (Macmillan) y The Penguin Publishing Co. Ltd. (Penguin Group).
LECTORES PAGARON MUCHO MS
La querella, que fue presentada ante el Tribunal del Distrito Sur de Nueva York, seala que
Apple y las editoriales llegaron a un acuerdo con Apple para fijar los precios de venta de sus
libros electrnicos antes del lanzamiento en abril de 2010 de la primera generacin del iPad.
La continua conspiracin de los acusados y sus acuerdos han causado que los
consumidores de libros electrnicos pagasen decenas de millones de dlares ms por ellos,
asegura la demanda.

El pacto se habra producido como reaccin a la poltica de descuentos de la tienda por

Internet Amazon, que desde que lanz su lector electrnico Kindle en 2007 comercializaba
obras recin publicadas y xitos de ventas por 9,99 dlares en su versin digital.
Las editoriales teman que los bajos precios de comercializacin de los libros electrnicos
podran llevar a un eventual descenso de los precios mayoristas de esos libros, as como
rebajar los precios de las obras impresas y otras consecuencias que queran evitar,
manifiesta la querella.
TRAICIN A LOS USUARIOS
Por ello, esas grandes casas de publicacin supuestamente llegaron a un acuerdo con Apple
por el cual la competitividad en el precio de comercializacin cesara, los precios subiran
significativamente y la firma de Silicon Valley se asegurara una comisin del 30% por la
venta de cada uno de esos libros.
Para conseguirlo, aade la demanda, esas cinco editoriales decidieron cambiar su modelo de
ventas de tipo mayorista y reemplazarlo por uno de agencia, lo que significaba fijar ellas
mismas el precio al que tendran que comercializarse los libros electrnicos para los
consumidores finales.
La demanda cita al fallecido cofundador de Apple, Steve Jobs, quien supuestamente dijo:
Cambiaremos a un modelo de agencia, por el cual ustedes fijan los precios y nosotros nos
llevamos el 30%, y s, los consumidores pagarn un poco ms, pero eso es lo que quieren de
todas formas.
Segn el Departamento de Justicia estadounidense, el plan funcion y las versiones
electrnicas de los libros con mayor xito de ventas dejaron de comercializarse en su versin
digital a 9,99 dlares para subir hasta un rango de entre 12,99 y 16,99 dlares.
La querella concluye que los consumidores han tenido que pagar decenas de millones de
dlares ms por sus libros electrnicos, por lo que demanda que Apple y las editoriales
restablezcan la competitividad que se ha perdido.

ElComercio.pe / Lima

Indecopi denunci de oficio a cuatro

editoriales e inmoviliz sus fondos
Las cuatro empresas cuestionadas por el ente de proteccin al consumidor son Hielder,
Corefo, Bruo y Santillana
Martes 07 de febrero de 2012 - 12:48 pm

Indecopi anunci que ha planteado una denuncia de oficio contra las

cuatroeditoriales involucradas en el ofrecimiento de bonificaciones a algunos colegios para
que vendan los textos escolares a precios inflados.
Se trata de las editoriales Hielder, Corefo, Bruo y Santillana. Los directores y profesores de
las instituciones privadas con las que han hecho el acuerdo obligan a los padres de familia a
comprar los libros de esas empresas.
En conferencia de prensa esta maana, el presidente de Indecopi, Hebert Tessano, conden
esa actitud de las editoriales, pues seal que los costos del material educativo deben estar
basados en aspectos comerciales y no en sobornos a los colegios.
Asimismo, inform que la Secretara Tcnica de la Comisin de Proteccin al Consumidor de
su institucin orden como medida cautelar la inmovilizacin de fondos de las editoriales
para garantizar una posible futura devolucin de dinero que hubiera sido pagada en exceso
por los consumidores.
Nosotros hemos querido tocar el bolsillo de las editoriales, as como ellas han querido
aprovecharse del bolsillo de los padres de familia, sentenci.
En tanto, en coordinacin con el Ministerio de Educacin, el ente ha pedido a las editoriales la
relacin de colegios a nivel nacional que han escogido sus textos escolares. A los centros
educativos se les solicitar que justifiquen la seleccin de tales libros.

ElComercio.pe / Lima

Que no te sorprendan: conoce los

precios de los textos escolares
Indecopi public un listado con el costo de los libros para que los padres elijan al proveedor
que ms le convenga
Martes 31 de enero de 2012 - 02:50 pm

Con el fin de hacer transparente la informacin para que los padres de familia elijan al
proveedor de libros que ms les convenga, Indecopi public la lista de precios de los textos
escolares que se comercializan este ao.
El listado fue proporcionado por la Cmara Peruana del Libro y contiene precios referenciales,
tomados de las mismas empresas editoriales. Podran variar de acuerdo a los canales de
distribucin y puntos de venta.
La institucin record los centros educativos no pueden obligar a los padres de familia a
adquirir uniformes, materiales o tiles en establecimientos sealados con exclusividad por los
colegios.
Indecopie tambin puso en conocimiento de los padres de familia que pueden presentar
reclamos sobre el servicio educativo de sus hijos al 224-7777 (si se encuentra en Lima) o al
0-800-4-4040 (lnea gratuita para provincias). Tambin puede escribir a:
colegios2012@indecopi.gob.pe.
MIRA LA LISTA DE PRECIOS AQU (enlace a:
http://www.indecopi.gob.pe/0/modulos/JER/JER_interna.aspx?are=0&pfl=0&JER=1375)