Barthes: Los tres mensajes

Analizar los tres mensajes. Seleccionar un aviso publicitario de una

revista que contenga texto e imagen. Analizar los tres mensajes segn
Barthes.
Se seala que la imagen siempre tiene que estar acompaada por el mensaje
lingstico, desde la aparicin del libro esto empez a ser aplicado, esta
invencin puede o no tener sentido segn los autores que tuvieron prestigio en
libros ilustrados del siglo XVIII.
El mensaje lingstico es una tcnica que ayuda a identificar y describir los
elementos de cierta escena a travs de las palabras; a la vez se pueden hacer
asociaciones libres al proyectarse una imagen ante un sujeto dependiendo
factor cultural y econmico, es por esto que se utilizan las palabras para que
una publicidad pueda ser comprendida correctamente.
El anclaje es la funcin ms frecuente del mensaje lingstico; aparece por lo
general en la fotografa de prensa y en publicidad, tambin est presente la
funcin de relevo es menos frecuente y se la encuentra principalmente en los
dibujos humorsticos y en las historietas en donde la imagen est en una
relacin complementaria con la palabra.
El mensaje icnico no-codificado tiene por lo menos un sentido a nivel de la
identificacin de la escena representada; la fotografa constituye un mensaje
sin cdigo, slo la fotografa tiene el poder de transmitir la informacin sin
formarla con la ayuda de signos discontinuos y reglas de transformacin. Es
necesario pues, oponer la fotografa, mensaje sin cdigo, al dibujo, que, aun
cuando sea un mensaje denotado, es un mensaje codificado. La fotografa,
segn el texto, es una nueva categora del espacio-tiempo: local inmediato y
temporal anterior, en la fotografa se produce una conjuncin ilgica entre el
aqu y el antes. Es pues, a nivel de este mensaje sin cdigo, que se puede
comprender plenamente la irrealidad real de la fotografa; su irrealidad es la del
aqu.
El mensaje icnico-codificado es cuando las palabras no pueden perjudicar la
la imagen, si se admite que esta lengua est compuesta de idiolectos, lxicos o
sub-cdigos: as como el hombre se articula hasta el fondo de s mismo en
lenguajes distintos, del sentido atraviesa por entero la imagen. La lengua de la
imagen no es slo el conjunto de palabras emitidas, sino que es tambin el
conjunto de palabras recibidas: la lengua debe incluir las del sentido.
Es as como la connotacin posee significantes tpicos segn las sustancias
utilizadas (imagen, palabras, objetos, comportamientos), pone todos sus
significados en comn: encontraremos siempre los mismos significados en el
periodismo, la imagen o el gesto del actor.

Aviso publicitario:

Mensaje lingstico: se encuentra ,primeramente, el logotipo de la publicidad

que es NIVEA, luego belleza es libertad, y en el extremo inferior eleg una
belleza ms duradera para tus axilas , nuevo nvea double effect, menos
frecuencia de depilado, ms proteccin todos los das , su exclusiva frmula
con extracto de palta suaviza tu piel logrando una depilacin ms al ras y
menos frecuente, dejando tus axilas ms suaves por ms tiempo, por otro lado
se encuentra el sitio web de la marca, contacto telefnico y un mensaje
diciendo solicita una muestra gratis de nuevo Nivea double effect.
Mensaje icnico no-codificado: una mujer posando con dos objetos(vasos)
en lo que se asimila a una fiesta y/o reunin.

Mensaje icnico-codificado: se muestra a la mujer contenta por el resultado

del producto, se siente ms segura de poder mostrarse ms y disfrutar ms de
las actividades que realiza; el color lila presente en el vestido representa en su
totalidad al packaging, la palabra belleza engloba el significado de la imagen y
las personas alrededor de la mujer representan tambin parte de la funcin del
producto.

Diferenciar el mensaje icnico connotado de la intencionalidad del aviso.

Ejercicio de Anclaje lingstico. Tomar una imagen y redactar dos anclajes

diferentes que modifiquen el sentido global del mensaje

Pity Alvarez

La simpleza de un grande

Vos decids que hacer con tu vida

sino la DROGA decide por vos

Recursos de connotacin fotogrfica: Buscar ejemplos de recursos de

connotacin fotogrfica, hacer un breve comentario de su aplicacin,
explicndolo.

Trucaje:
Se interviene en una imagen sin dar aviso, dentro de un mismo plano de
denotacin y utiliza la credibilidad particular de la fotografa para hacer pasar
como mensaje denotado un mensaje que en realidad est sumamente
connotado.

Pose:
Lo que representa esta imagen es la pose misma del sujeto. La
fotografa es significante ya que existen actitudes estereotipadas que
constituyen elementos de significacin ya preparados. La pose no es
un procedimiento especficamente fotogrfico. Lo podemos observar
en la pose de esta imagen, con una modelo luciendo su vestido.

Objeto:
Son objetos fotografiados. Estos objetos constituyen elementos de
significacin, por un lado son discontinuos y complejos, lo cual para
un signo es una cualidad fsica. Y el otro muestra significados claros y
conocidos. En este caso el objeto es una pelota de ftbol la cual se
asocia con el deporte, los nios, potrero, que puede connotar la
diversin de los nios.

Fotogenia:
El mensaje connotado est en la imagen misma por tcnicas de
iluminacin, de impresin y de revelado. Se puede observar en esta
imagen como la tcnica de iluminacin resalta detalles en el animal.

Esteticismo:
Se habla de esteticismo en fotografa de manera ambigua, cuando la
fotografa se hace pintura. Esto es para imponer un significado ms
sutil y ms complejo de lo que permiten otros procedimientos de
connotacin. Esta imagen la podemos reconocer como imagen a un
esteticismo de la famosa foto del Che Guevara.

Sintaxis:
Es la lectura discursiva de objetos-signos dentro de una misma
fotografa, es natural que varias fotografas puedan transformarse en
secuencia. El significante de connotacin ya no se encuentra
entonces a nivel de ninguno de los fragmentos de la secuencia, sino a
nivel de continuacin. Se puede observar esa lectura discursiva
claramente en esta imagen donde una mitad refiere a una poca y la
otra mitad a otra poca posterior.