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8 FADM
08-Abril-2016
METABICAL-CSP
1. Cmo se encuentra el entorno en el cual el proyecto se
desarrollar?, anlisis de factores como econmicos, de la industria
farmacetica, demografa, sociales, entre otros.
Metabical tiene como mercado meta a mujeres con sobrepeso entre 35 y 65
aos con educacin universitaria, esto representa aproximadamente 4.3
millones de mujeres. Se eligi este mercado pues se concluy que este
pblico era ms consciente acerca del cuidado de su salud.
En la industria farmacutica Orlistat y Xenical son medicamentos bajo
prescripcin mdica, dirigida a un pblico de obsesos y severamente
obesos, estos medicamentos presentan muchos efectos secundarios; no
representaran en mayor parte a nuestra competencia por estar dirigida a
un segmento de mercado diferente.
Alli es una alternativa a la prdida de peso aprobada por la FDA que no
requiere prescripcin mdica, su mercado son las personas con sobrepeso,
sera nuestro potencial competidor.
Debido a la falta de regulacin y la preocupacin por la salud asociada con
los medicamentos de anaquel abierto para la prdida de peso, otros
individuos optan por opciones tales como planes de dieta, planes de
ejercicio,
productos
para
reemplazar
alimentos,
programas
de
soporte/reuniones para el control del peso y servicios de entrega de
alimentos empacados con porciones controladas. Todo esto hace que
Metabical tenga una buena aceptacin en el mercado.
Otro dato importante en el que se basa este proyecto es el que el alarmante
incremento de norteamericanos con sobrepeso era una grave preocupacin
para la gente en el gobierno y en las comunidades mdicas. Hacia el 2008,
ms del 65% de los 230 millones de adultos en Estados Unidos eran
considerados con sobrepeso, obesos o severamente obesos. El exceso de
peso afectaba tanto a hombres como mujeres, jvenes y viejos, ricos y
pobres, educados y no educados.
Las personas con sobrepeso gastaban alrededor de 450 dlares ms de su
bolsillo cada ao en el cuidado de la salud comparado contra una persona
que no cargaba con peso en exceso.
Daniela Freire
Juan Carlos Rodriguez
8 FADM
08-Abril-2016
realizar
la
empresa
antes
del
Entre las decisiones crticas que debe tomar la empresa antes del
lanzamiento del medicamento Metabical son:
Qu cantidad de pastillas iran en cada caja para definir la
frecuencia de recompra, tiene que estar de acuerdo a la
velocodad de produccion.
Daniela Freire
Juan Carlos Rodriguez
8 FADM
08-Abril-2016