IDENTIDADE VISUAL

UMA INTRODUO

MARCA ESCOLHA EMOCIONAL

A marca um nome, normalmente representado
por um desenho (logotipo e/ ou smbolo), que,
com o tempo, devido s experincias reais ou
virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos
relacionando a ela, passa a ter um valor
especfico.

IDENTIDADE VISUAL

A identidade visual o conjunto de

elementos grficos que iro
formalizar a personalidade visual
de um nome, idia, produto ou
servio.

OS ELEMENTOS INSTITUCIONAIS

Os Elementos
Institucionais principais
numa Identidade Visual
so: Logotipo e
Smbolo.

OS ELEMENTOS INSTITUCIONAIS

LOGOTIPO
a particularizao da
escrita de um nome.
Sempre que vemos um
nome representado por um
mesmo tipo de letra
(especialmente criado, ou
no), isso um logotipo.
Toda marca tem sempre
um logotipo. Um logotipo
sempre tem letras.

OS ELEMENTOS INSTITUCIONAIS

SMBOLO
um sinal grfico que, com o uso, passa a identificar um nome, idia,
produto ou servio. Nem todas as marcas tm smbolos. Qualquer
desenho pode ser considerado um smbolo, se um grupo de pessoas o
entender como a representao de alguma coisa alm dele mesmo.

OS ELEMENTOS INSTITUCIONAIS

SMBOLOS ABSTRATOS
Nada representam primeira
vista. Seus significados devem
ser aprendidos.

OS ELEMENTOS INSTITUCIONAIS

SMBOLOS FIGURATIVOS
Os baseados em cones: aqueles cujos desenhos so bastante fiis ao que pretendem representar.

Os baseados em fonogramas: aqueles formados apenas por letras e que no so logotipos, porque
no so a escrita das marcas que representam.

Os baseados em ideogramas: aqueles cujos desenhos representam idias ou conceitos.

ASSINATURAS TEMTICAS

Adaptaes de identidades ao tema das campanhas publicitrias.

IDENTIDADES COMO TEMAS DE CAMPANHA

Uso de identidades visuais como

tema das campanhas publicitrias.

IDENTIDADES COMO TEMAS DE CAMPANHA

IDENTIDADES COMO TEMAS DE CAMPANHA

LOGOMARCA X SMBOLO MISTO

Logomarca no quer dizer absolutamente nada.
possvel que seu genial inventor estivesse, ao cri-la,
querendo dar conta daquelas situaes em que o
ncleo da identidade visual da empresa repousa num
sinal misto, no qual smbolo e logotipo se combinam
na veiculao de uma dada imagem.
(Escorel, 2000).

ASSINATURA DA MARCA

como chamada a
combinao do
logotipo com o
smbolo. Pode ser
usada de uma nica
forma ou ter vrias
possibilidades de
combinao, ora
privilegiando o logotipo,
ora o smbolo.

correto tambm
cham-la de Smbolo
Misto. Ou simplesmente
referir-se a ela como
Assinatura da Marca.

APLICAES DA MARCA

muito importante que o

desenho da identidade permita
sua utilizao tanto em
formatos mximos quanto
mnimos.
Portanto, ela dever funcionar
tanto num caminho quanto
num carto de visitas.

VERSES DA MARCA

As cores so fundamentais na identificao de uma marca.

Faz-se necessrio tambm criar verses da marca sem a presena de cor.
Seria a marca em gama de cinzas.
Outra verso imprescindvel a marca em cor trao ou cor chapada,
sem meio-tom (degrad).

FUNDOS PARA APLICAO

Por vezes o fundo ser claro, ou mesmo branco. Outras vezes o fundo
ser escuro, ou mesmo preto.
Dessa forma, preciso desenvolver verso da marca para fundo claro e
verso para fundo escuro. comum chamar essas variantes de verso
positiva e verso negativa.

MANUAIS DE APLICAO DA MARCA

O conjunto dos elementos

institucionais e as regras que
iro reger sua aplicao a
todos os tens constituem o
que chamamos de um
manual de identidade visual.
Ele ser o guia para a
implantao e a manuteno
do projeto.

MANUAIS DE APLICAO DA MARCA

MANUAIS DE APLICAO DA MARCA

PROCESSO DE CRIAO

ROUGH E ESTUDOS

IDENTIDADE FINALIZADA E APLICAO

COMO NO FAZER LOGOTIPOS

COMO NO FAZER LOGOTIPOS

COMO NO FAZER LOGOTIPOS

COMO NO FAZER SMBOLOS

COMO NO FAZER SMBOLOS

COMO NO FAZER SMBOLOS