Professional Documents
Culture Documents
TO
RECONNECT
in collaborazione con
I Disconnessi by www.nerd2.org
Testi di Daniel de Filippis
Disegni di Emanuele Ercolani
DISCONNECT
TO
RECONNECT
INDICE
7
INTRODUZIONE
I PERSONAGGI
11
CAPITOLO 1
19
CAPITOLO 2
27
CAPITOLO 3
39
CONCLUSIONI
LA GELOSIA
COME RIMORCHIARE
A TAVOLA
INTRODUZIONE
Smartphone dipendenti, social media addicted e
tecno-entusiasti, ma anche convinti del fatto che
la tecnologia mette a rischio la nostra privacy e
che, paradossalmente, ci ha reso persone pi sole.
Questa la fotografia degli italiani e del loro
rapporto con la tecnologia scattata da PHD
Italia con la ricerca Disconnect to reconnect
IN COLLABORAZIONE CON CIAOPEOPLE MEDIA GROUP.
Iperconnessione e overload di contenuti digitali
iniziano a generare insofferenza? In che misura
e per chi la cosiddetta digital detox (piccoli
o grandi gesti di disintossicazione digitale) sta
diventando unesigenza? Sono solo alcune delle
domande alle quali abbiamo cercato di dare una
risposta, indagandone limpatto sulla fruizione
mediatica.
-7-
25%
LA COnnessIOne nuLLA
senZA COnTROLLO
LA TECNOLOGIA ROBA
DA MILLENNIAL E TUTTI GLI ALTRI
SONO FOLLOWER.
LA COnnessIOne IL TOOL,
IL LINGUAGGIO VIsuAL E IL RISULTATO
UNA IDenTIT sOCIAL AD HOC.
GOVERNA LA TECNOLOGIA E SA COME
USARE FILTRI E STRATEGIE.
21%
nAVIGO ResPOnsABILMenTe
LA TECNOLOGIA SEMPLIFICA LA VITA.
LA COnnessIOne VA DOsATA E C TEMPO
E SPAZIO PER TUTTO IL RESTO.
MEGLIO LE CHAT DEI SOCIAL NETWORK.
I RAPPORTI UMANI SONO PRIORITARI.
DIsCOnnessIOne?
QuAnDO nOn seI COnnessO!
I PERSONAGGI
-8-
21%
TOGLIeTeMI TuTTO MA nOn I MIeI sOCIAL
LAMORE PER LA TECNOLOGIA NON HA ET.
LA COnnessIOne LA PRIORIT, LA PASSIONE
PER I SOCIAL INCONDIZIONATA. LA TUTELA
DELLA PRIVACy NON UN PROBLEMA.
LO sMARTPHOne LA BACCHETTA MAGICA.
DIsCOnnessIOne? nO GRAZIe!
33%
se nOn sTACCO IL WI-FI, VIVO sOLO A MeT
LA TECNOLOGIA HA MONOPOLIZZATO LE NOSTRE
VITE, A VOLTE SERVE FARE UN PASSO INDIETRO.
LA COnnessIOne un MALe neCessARIO,
MA SI PU VIVERE ANCHE SENZA.
DIsCOnnessIOne? s GRAZIe!
-9-
CAPITOLO 1
LA GELOSIA
- 12 -
- 13 -
- 14 -
- 15 -
PRIvACy:
LA GRANDE
PAURA
88%
NOSTALGICI
84%
FUNZIONALI
64%
CONSAPEVOLI
44%
ENTUSIASTI
70%
Totale
rispondenti
36%
6%
Totale
rispondenti
CONSAPEVOLI
FUNZIONALI
28%
33%
57%
NOSTALGICI
- 17 -
CAPITOLO
COME RIMORCHIARE
- 20 -
- 21 -
- 22 -
- 23 -
mObILE: vIvERE vS
CONDIvIDERE?
LO SMARTPHONE IL DEVICE
NUMERO UNO, FEDELE COMPAGNO
DELLE NOSTRE VITE, A VOLTE
TROPPO INVADENTE, MA ORMAI
IMPRESCINDIBILE.
IL 50% DELLA POPOLAZIONE ITALIANA
LO CONSIDERA LOGGETTO, CHE GI
OGGI, SEMPLIFICA LA VITA. TUTTI
SCOMMETTONO SULLO SMARTPHONE
COME STRUMENTO DEL FUTURO.
LINTERAZIONE CON I DEVICE
TECNOLOGICI, IN TEMPO REALE,
SOTTRAE SPAZIO ALLE RELAZIONI
UMANE. GLI UNICI A NON SOFFRIRNE,
COME SEMPRE, SONO GLI ENTUSIASTI.
43%
ENTUSIASTI
CONSAPEVOLI
FUNZIONALI
NOSTALGICI
37%
29%
34%
Totale
rispondenti
26%
70%
NOSTALGICI
70%
59%
CONSAPEVOLI
ENTUSIASTI
29%
59%
Totale
rispondenti
- 25 -
CAPITOLO
A TAVOLA
- 28 -
- 29 -
- 30 -
- 31 -
TRA PALCO
E REALTA'
IL DIGITALE CONSIDERATO
UN UNIVERSO ARTIFICIALE IN CUI
SOLO GLI ESPERTI COnsAPeVOLI
RIESCONO A DESTREGGIARSI CON
DISINVOLTURA TRA IL VERO E IL FALSO.
IN CASO CONTRARIO, MEGLIO
PRENDERNE LE DISTANZE, COME
PER I FunZIOnALI O PER I nOsTALGICI.
GLI enTusIAsTI CONSERVANO
LA SPENSIERATEZZA DEI VERI
INNAMORATI.
CONSAPEVOLI
31%
ENTUSIASTI
FUNZIONALI
NOSTALGICI
6%
24%
Totale
rispondenti
2%
CONSAPEVOLI
62%
NOSTALGICI
61%
FUNZIONALI
ENTUSIASTI
47%
42%
55%
Totale
rispondenti
- 33 -
Disconnessione:
s, no, forse, perch no?
41%
Mi capita di spegnere il
cellulare per disintossicarmi
46%
22%
10%
NOSTALGICI
FUNZIONALI
ENTUSIASTI
55%
CONSAPEVOLI
Totale
rispondenti
47%
Totale
rispondenti
68%
48%
40%
30%
CONSAPEVOLI
ENTUSIASTI
FUNZIONALI
NOSTALGICI
- 34 -
Il digital libert di
scegliere ladv lintruso
Mi piace Internet perch ho la libert
di scegliere quello che pi mi piace
quando voglio
80%
Totale
rispondenti
91%
90%
76%
69%
ENTUSIASTI
CONSAPEVOLI
NOSTALGICI
FUNZIONALI
86%
75%
71%
64%
73%
Totale
rispondenti
81%
74%
67%
59%
70%
Totale
rispondenti
Quasi sempre chiudo le pubblicit ancora prima di capire di che cosa si tratta
% dei rispondenti daccordo con laffermazione
- 35 -
Ma il segreto la rilevanza
Cerco informazioni
su INTERNET
sui prodotti/offerte
che vedo in TV
77%
CONSAPEVOLI
75%
ENTUSIASTI
64%
58%
Totale
rispondenti
NOSTALGICI
55%
FUNZIONALI
Se vedo un
video divertente
lo condivido
con gli amici
71%
CONSAPEVOLI
58%
ENTUSIASTI
34%
FUNZIONALI
26%
NOSTALGICI
- 36 -
47%
Totale
rispondenti
CONSAPEVOLI
ENTUSIASTI
FUNZIONALI
NOSTALGICI
38%
Totale
rispondenti
al momento giusto.
19%
17%
16%
11%
16%
Totale
rispondenti
- 37 -
Conclusioni
La tecnologia ci mette davanti ad uno scenario
di straordinarie opportunit di comunicazione,
di relazione, di innovazione. La complessit,
i rischi e le contraddizioni con cui ci misuriamo
ogni giorno ci impongono lumilt di imparare
nuovi paradigmi, il coraggio e la curiosit
di sperimentare e di prevedere sviluppi.
Si tratta di una grande sfida. Noi siamo pronti
ad affrontarla con gli strumenti giusti: nuovi
metodi di ricerca in real time e innovazioni
di targeting. La comunicazione dovr essere
sempre pi efficace e tailormade. Il contenuto
importante quanto la scelta dellattimo.
Il modo di vivere la tecnologia non un semplice
interesse o unattitudine, un modo di essere.
il punto di partenza che cambia drasticamente
il viaggio e la meta dei brand e della loro
comunicazione, per arrivare ai consumatori ed
essere rilevanti nella loro vita.
Lesigenza di disconnessione non deve passare
in secondo piano. Lequilibrio tra la dimensione
on-line e quella off-line una sfida per
le persone, per i brand e per chiunque operi
nel mondo della comunicazione. La tecnologia,
in tal senso, la chiave per trasformare
messaggi pubblicitari in comunicazioni rilevanti.
- 39 -
- 40 -
- 41 -
- 42 -
- 43 -
- 44 -
- 45 -
- 46 -
- 47 -
www.phd-evolutionary.it
EVO UTIONARY
RGB MASTER LOGO - WHITE
R255 / G 255 / B 255
#FFFFFF