ESCUELA PROFESIONAL DE : Industrias Alimentarias DOCENTE : Dra. Margot Herbias Figueroa
PLAN
DE MARKETING
I.- ETAPA FILOSFICA
1.1. Visin 1.2. Misin 1.3. Valores II.- ETAPA ANALTICA 2.1. ANLISIS EXTERNO 2.1.1. ANLISIS DEL CONSUMIDOR : Segmentos, necesidades y motivaciones Mercado actual y mercado potencial . 2.1.2. ANLISIS DE LA COMPETENCIA : Anlisis del Sector , segn Diamante de Porter Participacin de mercado 2.1.3. ANLISIS DE LAS VARIABLES MACROAMBIENTALES Variables Econmicas ( P.B.I. , inflacin, tipo de cambio tasa de de inters, consumo pr capita) Variables socioculturales, tecnolgicas, polticos legales y Ambientales PERFIL ESTRATGICO DEL ENTORNO DE LA EMPRESA 2.2. ANLISIS INTERNO 2.2.1. Recursos de la organizacin 2.2.2 Gestin administrativa 2.2.3. Cultura organizacional 2.2.4 Capacidad de investigacin y desarrollo 2.2.5 Anlisis de portafolio de productos 2.2.6. Anlisis de la cadena de valor 2.3 Matriz FODA 2.4. Formulacin de objetivos de Marketing 2.6. Segmento Target ( variables demogrficas, geogrficas y psicogrficas) III.- ETAPA ESTRATGICA 3.1. Estrategia de segmentacin 3.2. Estrategia de posicionamiento 3.3. Estrategias competitivas 3.4. Estrategias de crecimiento y desarrollo del mercado
IV. ETAPA OPERATIVA
4.1. Definicin de producto .- niveles 4.2. Precio.- tcticas 4.3. Distribucin .- tcticas 4.4. Comunicacin 4.1.1. Publicidad 4.1.2 . Fuerza de ventas 4.1.3. Relaciones pblicas 4.1.4. Merchandising 4.1.5. Programa de marketing directo 4.5. Procesos 4.6. Personal 4.7 Personas V. PRESUPUESTO DEL PLAN DE MARKETING