Fiecare parc are povestea lui

Am realizat aceast analiz cu scopul de a arat impactul pe care l-a avut campania
Fiecare parc are povestea lui. Aceast campanie a fost organizat de ctre compania
Provident Financial Romnia, care este o instituie financiar nebancar, nregistrat n
Registrul General al Bncii Naionale a Romniei i specializat n acordarea de mprumuturi
de valoare mic, pe termen scurt.
Campania Fiecare parc are povestea lui a fost lansat n anul 2010, scopul ei fiind s
aduc un aer proaspt n comunitile locale n care clienii, agenii i angajaii companiei
Provident triesc i lucreaz prin reamenajarea spaiilor verzi. n cadrul acestei lucrri vei
gsi o analiz de coninut a articolelor aprute n perioada (2010-2012) de desfurare a
proiectului.
Publicaiile monitorizate au fost Adevrul.ro i Jurnalul Naional, n perioada
2010-2012. Pentru msurarea calitativ i cantitativ a materialelor aprute n pres, am
folosit o gril de analiz compus din indicatorii:Teme i Actori.
Teme: - Comunicarea cu publicul
-

Promovare
Etape
Rezultate
Notorietate
Impact
Cost i beneficii

Actori: - Provident
- Fundaii Comunitare partenere
- Persoane implicate
- Ceteni
Analiza cantitativ am realizat-o prin determinarea numrului de apariii a
indicatorilor n articolele din ziarele monitorizate.
Analiza calitativ se refer a interpretarea datelor. Din analiza frecven elor se va
evidenia impactul pe care l are proiectul n comunitate.
Interpretarea datelor
n perioada de desfurare a campaniei au aprut 35 de articole. Din aceste 35 de
articole 18 se gsesc n ziarul Adevrul, iar celelalte 17 articole se gsesc n Jurnalul
Naional.

Articolele din Adevrul referitoare la campania Fiecare parc are povestea lui au
mizat mai mult pe impactul pe care l-a avut aceast actiune, dar i pe rezultatul acestuia. O
alt importan n articole au avut-o costurile i beneficiile campaniei, fiind des men ionate n
articole. Cea mai mic importan a avut-o etapele n care se afla proiectul.
30.00%
25.00%
20.00%
15.00%
10.00%
5.00%
0.00%
Comunicarea cu publicul

Etape

Notorietate

Cost i beneficii

n ceea ce privete actorii comunicrii prin intermediul mass-media, cele mai mult
referiri se fac la compania Provident, urmat de ceteni, apoi de Fundaiile Comunitare ce sau implicat n promovarea proiectului i n cele din urm au fost referiri i la voluntari
(persoane implicate).
40.00%
35.00%
30.00%
25.00%
20.00%
15.00%
10.00%
5.00%
0.00%

n Jurnalul Naional, majoritatea articolelor au fost bazate tot pe impactul pe

care l-a avut acest program, urmat de rezultate i pe costuri i beneficii. Cea mai mic
importan, ca i la Adevrul a fost pentru etapele de dezvoltare a proiectului.
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Comunicarea cu publicul Etape

Notorietate

Cost i beneficii

Cel mai important actor n ziarul Jurnalul Naional, a fost tot compania Provident,
diferena dintre Fundaiile comunitare partenere i ceteni fiind mic, iar cel mai puin
important actor fiind persoanele implicate.
30.00%
25.00%
20.00%
15.00%
10.00%
5.00%
0.00%

n cele dou publicaii observm c impactul campaniei este cel mai important, iar cea
mai lipsit de importan tem o constituie etapele de desfurare a proiectului. n ceea ce
privete actorii, ambele publicaii ofercele mai multe referine companiei provident, iar cel
mai puin menionai sunt persoanele implicate.

25.00%

20.00%

15.00%

10.00%

5.00%

0.00%
Comunicarea cu publicul

35.00%
30.00%
25.00%
20.00%
15.00%
10.00%
5.00%
0.00%

Etape

Notorietate

Cost i beneficii

53.00%
52.00%
51.00%
50.00%
49.00%
48.00%
47.00%
46.00%
45.00%
Adevrul

Jurnalul Naional

Citate din publicaii:

Suntem bucuroi s putem contribui la dezvoltarea comunitilor n care clienii, agenii

i angajaii notri triesc i lucreaz. Acest proiect s-a nscut la iniiativa angajailor
notri care i doresc s participe activ la mbuntirea calitii vieii n comunitile pe
care le deservesc. Pe lng diversele proiecte de responsabilitate social pe care le
sprijinim, voluntariatul este modul prin care nelegem s fim o companie responsabil.
Peste 300 de angajai Provident au ales s participe la aciuni de voluntariat n timpul lor
liber, n ultimii ani, a declarat Russell Johnsen, directorul general al Provident.
Fundaia Comunitar Cluj, n colaborare cu compania de credite de consum Provident
Financial Romnia a lansat, astzi, concursul Fiecare parc are povestea lui, un proiect
care are drept scop amenajarea unei zone publice din municipiu
Proiectul e destinat clujenilor care doresc revitalizarea unui parcule sau a unui loc de
joac pentru copii aflat n cartierul unde locuiesc. Bugetul de care dispune este de 6 500
de lei.
Fundaia Comunitar Cluj lanseaz astzi, 6 iulie, de la ora 11, n Sala Mare a Primriei
Cluj Napoca programul Fiecare parc are povestea lui .
Alturi de clujeni vor lucra i 30 de voluntari pentru a ajuta la amenajarea parcurilor.
Pn la sfritul anului, Provident are n vedere implementarea proiectului n cel puin
alte dou orae. n plus, prin intermediul site-ului, locuitorii oraelor n care Provident
este prezent pot propune locuri de joac sau spaii publice pentru reamenajare. Aceste
propuneri, dac ntrunesc regulamentul oficial al campaniei, vor fi supuse votului

locuitorilor din oraul respectiv. n plus, Provident le va oferi clienilor si posibilitatea

s voteze prin intermediul agenilor companiei, din confortul propriei locuine. Parcul
care primete cele mai multe voturi din partea comunitilor locale va fi reamenajat cu
ajutorul voluntarilor Provident, printr-o finanare asigurat integral de companie.
Programul Fiecare parc are povestea lui a fost iniiat n 2010 i i propune s
contribuie la mbuntirea condiiilor de via ale clienilor i ale comunitilor n care
Provident este prezent. n perioada iunie-octombrie 2010, Provident a acordat microfinanri pentru reamenajarea unor parcuri i locuri de joac n trei orae din ar: Iai,
Galai i Cluj-Napoca. Acestea au fost selectate mpreun cu autoritile locale i
implementate cu ajutorul a peste 100 de voluntari Provident. Investiiile directe realizate
de Provident n acest proiect se apropie de 10.000 de euro.
n noiembrie 2010, Fiecare parc are povestea lui a fost votat proiectul lunii de ctre
cititorii site-ului www.responsabilitatesociala.ro. Pentru implicarea n acest proiect,
Provident a primit dou premii: cel mai bun program de voluntariat corporatist n cadrul
Galei Don'Or, la Cluj, respectiv premiul pentru compania anului la Gala Voluntarilor
2010, n Iasi.
Peste 10.000 de oameni, copii i aduli, locuiesc n imediata vecintate a locurilor de
joac i beneficiaz de acestea;
Peste 400 de angajati, ageni i clieni Provident au participat la activitile de
voluntariat.
6 locuri de joac au fost reamenajate n cinci orae din tar: Suceava, Buzu, Arad,
Trgu-Jiu i Oradea. La Arad, datorit numrului mare de voluntari nscrisi, au fost
reamenajate 2 locuri de joac n acelai cartier.
n fiecare dintre orasele incluse n proiect, peste 1.000 de oameni, copii i aduli,
locuiesc n imediata vecinatate a locurilor de joac i beneficiaz de acestea.
Peste 250 de angajai, ageni i clieni Provident au participat la activit ile de
voluntariat. Printre acetia s-au numrat i 15 jurnaliti din presa local, ceea ce a dus la
consolidarea relaiei companiei cu mass-media.