Prezentarea cilor online care asigur o identitate puternic unei organizaii

(Analiza comparativ a site-urilor Oferta.ro i Tocmai.ro)

1. Definii brand-ul ct mai direct

Prima cale se refer la faptul c organizaia trebuie, prin intermediul site-ului, s-i
defineasc, ct mai direct, brand-ul. Elementele care definesc brand-ul sunt prezente att pe
site-ul tocmai.ro ct i pe oferta.ro prin: denumirea site-urilor (scurt i concis, particular,
unic, uor de reinut), logo-urile sunt uor de reinut. n logo-ul celor de la Oferta este
precizat mesajul anunuri gratuite, dar nu au un slogan, pe cnd cei de la tocmai au bine
specificat cu ce se ocup i au i un slogan Tocmai face cinste cu transportul coletului.
Tocmai folosete culorile verde i albastru, verdele fiind prielnic p entru realizri
financiare, iar albastru ndeamn la calm, meditaie, concentrare, iar Oferta folosete rozul, ce
ar putea crea o idee greit: c este un site pentru femei.

2. Important este ceea ce facei, nu cine suntei!

Tocmai i prezint beneficiile ct mai vizibil, prin slogan, pe cnd site-ului oferta.ro
nu are un asemenea element.
3. Folosii o persoan real ca legtur ntre organizatie i publicurile acesteia!
A treia cale se refer la faptul c organizaia trebuie, prin intermediul site-ului, s
foloseasc o persoan real ca legtur ntre organizaie i publicuri. Lumea virtual poate fi
un spaiu rece, neprimitor. Din aceast cauz organizaia trebuie s aib drept scop
umanizarea site-ului. Site-ul Tocmain urmeaz i aceast cale prin faptul c prezint pe prima
pagina un actor celebru(erban Pavlu), sub pseudonimul vru, iar acesta recomand
utilizarea site-ului. (Vru te rezolva).
Site-ului Oferta folosete anumite figuri pentru meniul su dar acestea nu sunt
cunoscute.
4. Dezvoltati a mentalitate de tip fan-club
Majoritatea departamentelor de marketing se strduiesc s obin vizitatori, cititori sau
utilizatori. Utilizatorii sunt persoane care v viziteaz site-ul, care se aboneaz la
newsletterele dumneavoastr sau care cumpr produse i/sau servicii. Niciunul din cele dou

site-uri nu ofer posibilitatea de a ne abona la newslettere ceea ce este un mare minus pentru
aceste organizaii.
5. Utilizai eficient cuvintele!
Coninutul verbal nu este doar rege, este ntregul regat! Chiar dac webdesignerii
ncearc s foloseasc tot mai mult elemente grafice, cele care conteaz i vor continua s
conteze cel mai mult n spaiul virtual sunt cuvintele folosite.
6. Asigurati-v c elementele vizuale v ntresc identitatea!
Tocmai este bine organizat, culorile sunt alese strategic s stimuleze atenie
potenialilor clieni, verdele i albastrul ajutnd la crearea unei imagini plcute ochiului, pe
cnd rozul ales de cei de la oferta obosete privirea.
7. Devenii o destinaie final!
Att site-ul Tocmai, ct si Oferta ofer posibilitatea de a ataa o poz alturi de anunul
ce ai dori s-l publicai. Anunurile sunt publicate ca ntr-un catalog,sunt mai atractive i mai
convingtoare, site-ul este mult mai utilizat.
8. Publicai un newsletter electronic!
Nici Oferta i nici Tocmai nu au newsletter.
9. Fii vizibili pe forumurile online!
Site-ul Tocmai este menionat pe multe bloguri n care sunt promovate avantajele
folosirii acestui site, ns i oferta i tocmai sunt prezente pe reeaua facebook.

Analiza comparativ a dou site-uri prin intermediul crora se promoveaz

online dou organizaii competitive
Site-urile alese

de mine sunt www.perfecte.ro

i www.kudika.ro. Site-ul

www.perfecte.ro a fost lansat n 2010 i aparine companiei media ProTV SA. Acesta este
adresat femeilor i cuprinde interesele acestora: de la cele mai noi tiri mondene, pn la mici
trucuri cu care se pot face mai frumoase. Este un site practic n care femeile pot gsi noile
tendin n mod, sau modaliti de a-i coafa prul. Cuvintele cheie prin care se poate gsi
site-ul sunt: perfecte, dieta, femei in ConTRoL. Un site concurent este www.kudika.ro , dar
cel dinti se descarc mai repede n calculatorul utilizatorului, caracterele utilizate sunt, ca tip
i mrime, mai uor de citit. Tot odat site-ul perfecte.ro este mai bine structurat, mai plcut
ochiului, pe cnd kudika.ro este aglomerat cu imagini de diferite, ceea ce creaz o idee de
dezordine.

Site-ul perfecte.ro este un site de divertisment. Acesta ofer tiri mondene, sfaturi n
materie de mod, de frumusee. Site-ul ofer posibilitatea realizrii unei comunicri
bidirecionale prin comentarea articolelor, dar lipsa rspunsurilor descurajeaz publicarea
mesajelor. De asemenea, site-ul dispune i de pagin de facebook n care se discut tirile
publicate att pe site ct i pe pagina oficial.
n ceea ce privete factorii de context, site-ul este uor de utilizat: acesta se descarc
repede n calculatorul utilizatorului; prima pagin este uor de neles; vizitatorului i este uor
s navigheze spre alte pagini ale site-ului, care se deschid repede. Atractivitatea site-ului este
determinat de paginile ordonate, caracterele uor de citit, site-ul ofer 3 culori, la alegere
pentru utilizator, iar reclamele care apar pe site ncep cu sonorul nchis. Logo-ul organizaiei
se afla n partea stng sus, poziionat pe un fundal alb.
Fcnd referire la factorii de coninut observm c pagina conine informaii detaliate
organizate n pastile , cu legturi spre alte site-uri, dispune de un motor de cutare, de jocuri,
iar noutile de interes sunt reprezentate de stirile mondene actualizate tot timpul.
Pentru a comunica eficient cu mass-media, organizaiile ar trebui s dezvolte un site
Media. Acest mini-site, legat de website-ul organizaiei, nu trebuie s fie doar o arhiv de
comunicate de pres, ci un adevrat instrument ce ajut jurnalistul s-i desfoare activitatea.
Am putea spune c site-ul Media ales de mine nu conine informaii de contact, dar are
trimitere ctre www.protv.ro (http://www.protv.ro/contact/) , unde gsim adresa sediului, dou
numere de telefon,un numr de fax, adresa de e-mail a organizaiei i a specialistului n
comunicare i relaii publice. Este deficient faptul c pagina nu ofer publicurilor datele de
contact la ndemn.
Site-ul conine foarte multe fotografii ce vin n completarea articolelor, link-uri ctre
alte surse. Ca o critic adus site-ului, a putea spune c acesta nu este foarte bine organizat.
Acestuia i lipsesc multe elemente al site-ului media. Pagina nu dispune de informaii despre
organizaie, ce sunt o component importantant a site-ului media. De asemenea, site-ul nu
ofer informaii despre conducere, i nu comunic deloc cu jurnalitii, n sensul n care nu
public nici comunicate de pres i nici pachete informative de pres. Acestui site i lipsesc
majoritatea elementelor unui site media, dar informaiile se pot gsi pe celelalte site-uri ale
organizaiei, pagina coninnd multe trimiteri, organizate pe categorii, ctre alte pagini de
internet ce aparin organizaiei.

Internetul ofer jurnalitilor surse de documentare importante, astfel c la momentul

actual munca din redacii este de neconceput fr utilizarea mediului online. Printre tehnicile
specifice de relaii publice utilizate n spaiul virtual, tehnici care asigur o comunicare
eficient a organizaiilor cu mass-media, dar i cu celelalte publicuri, organizaia ne ofer
posibilitatea de a ne abona la un newsletter.
Newsletterul ajut organizaiile s-i dezvolte o baz de date cu informaii despre toate
persoanele interesate de ceea ce ofer. Astfel, aceasta poate controla mai bine i frecvena cu
care audiena este expus la brand. Site-ul Perfecte.ro ofer posibilitatea abonrii (pe baza
unui formular present pe site n care putem opta s ne abonm i la celelalte site-uri ce aparin
organizaiei) la newsletterul site-ului i menioneaz i beneficiile abonrii: accesul la
informaii n premier despre moda, frumusee, sntate i diete, dar i cele mai bune sfaturi
despre shopping-ul online. De asemenea, n momentul n care utilizatorii nu mai doresc s
primeasc pe e-mail astfel de informaii acetia pot renuna la acest abonament.
De asemenea, site-ul difuzeaz feed-uri RSS. RSS (Really Simple Syndication
aprovizionare foarte simpl) Feed reprezint o modalitate de notificare a utilizatorilor unui
site abonai la aceast opiune: ori de cte ori site-ul este actualizat (completat) cu informaii
noi, utilizatorii abonai primesc o suit de notificri n acest sens.
Opiunea este foarte util site-ului pentru ca are actualizri numeroase i frecvente, i
demonstreaz caracterul dinamic al organizaiei.
Site-ul rspunde urmtoarelor exigene impuse de comunicarea prin intermediul
Internetului:
-

site-ul este actualizat n permanen i completat cu informaiile pe care le caut vizitatorii;

site-ul trebuie s funcioneze ct mai bine din punct de vedere tehnic: fiierele nu trebuie s
aib dimensiuni prea mari, pentru a se putea ncrca ntr-un timp ct mai scurt; aspectul grafic
trebuie s fie omogen i s ilustreze o anumit idee; linkurile dintre fiiere trebuie s
funcioneze ireproabil; cel puin fiierul de baz (pagina principal - home page) trebuie s
conin n structura sa cuvinte-cheie, comentarii, care sporesc ansele ca site-ul s intre n
motoarele de cutare; Cuvintele cheie prin care se poate gsi site-ul sunt: perfecte, dieta,

femei in CTRL, Andra.

corectitudinea gramaticii, ortografiei i punctuaiei este esenial pentru textele destinate siteurilor Web, dar perfecte.ro nu folosete diacritice ceea ce este un lucru defectuos i poate

conduce la nenelegerea mesajelor;

informaia prezent pe un site trebuie mprit n pastile, se va evita scrierea liniar;
informaiile trebuie s fie ct mai concise;

nu se folosesc prea multe evidenieri pentru c prea multe evidenieri nseamn c nimic nu

este evideniat;
sunt folosite att majuscule ct i minuscule,
sunt folosite de liste i linkuri pentru a facilita gsirea cu uurin a informaiilor;
culoarea fundalului ofer unitate site-ului, fundal alb
Site-ul Perfecte.ro conine informaii actualizate permanent (cu data specificat n
articole pentru a se ti ct de nou este acesta), i este un site ce urmrete publicul feminin
i interesele acestora.