CTT Ree ee eae ery 73 ‘Amarelo ‘Amarillo Yellow Gelb Verde Vetde Green Gran Azul real aul Blue Gan Azul Gan Cyan ou Green blue Cyan ou Grin Azul-violeta Violeta Blue-pouple ——_Blau-violett Violeta Violet Violett Violett Vermelho Rojo Red Rot Magenta Magenta Puplered ——_-Rot-magenta Larania Naranja Oranje Orange Vermelho alaranj, —Anaranjado Red-yellow Orange Marrom Marron Brown Braun Roxo Violeta Violet Violett Carmim Colorete Rouge Kaminrat Rosa Rosa Rose Rose Preto Negro Black Schwarz Branco Blanco White ‘Weiss Ginza Gris Gray Grau Bege Cream Beige Ls ila Luise lila Claro Caro Bright ou clear Hell Escuro Obscure Dark Dunkel Tom Tono Hue Farbton Saturacéo Seturacion Chrome Sattingung Lurrinosidade__Luminosided Value Dunkelstute Giallo verde Azure Azzurio Violetto Violetto Rosso Porpara Arancia Arancione Marrone Violetio Belletio Rosa Nero Bianco Grigio Gema tila Chiaro (O)scuro, Tono Seturazione Luminosita Jaune Vert Bleu Vert-bleu Violet Violet Rouge Purpura Pourpre Oranje Rouge orange Marron ou brun Violet purple Gris ou candré Beige Liles Clair Obscur Teinte Saturation Luminosité 9 — FENOMENOS DE CONTRASTE De todo 0 exposto até aqui, podemos concluir que a forca expressiva da.car, quando usada numa composicao, esta subordinada a uma série de regras, que podem alterar, aumentar ou moderar 0 seu poder. Con- forme seu uso, a cor pode até anular sua expressividade. A medida que estudamos o fendmeno, verificamos que 0 impacto emocional que nos oferece a cor nao é, na obra humana, gratuito, Muitos artistas procuram intencionalmente ocasionar tensao e esta resulta geralmente de forcas antagonicas que se digladiam em um mesmo campo. Uma série de tons de uma mesma cor colocados juntos num plano bidimensional pode oferecer uma sensacgo de harmonia e “harmonia é ardem’, no dizer de Wilhelm Ostwald (1853-1932). Entretanto, essa mesma harmonia pode ser determinante de uma falta de vivacidade e no ocasionar aquilo que mais interessa ao artista: causar impacto e, par meio de uma farte tensa emocional, arair a atencao do espectador e transmiti-Ihe a mensagem desejada, As vezes, o choque entre cores contrastantes pode ser umaFigura 13 Ocinza sobre funde preto parece bem mais clara que sobre fundo bianco. cnordenacao de valores que atua de forma mais harménica no conjunto do que 0 uso de cores realmente harmoniosas. Entretanto, no que se refere a car em si, chamamos de harménica a combinacdo entre cores quando estas possuem uma parte bésica da cor comum a todas. Por exemplo, a seguinte combinacéo pode considerarse harménica: amarelo, verde, azul e um laranja-suave, todas com diferentes tons ou com 6 mesmo tom. Pode ser uma combinacdo contrastante: azul, roxo, amarelo, verde, também todos na mesma tonalidade au com tons diferentes entre as prOprias cores (um amarelo forte ou suave, por exempla). Consideramos, Portanto, contrastante a combinagao entre cores totalmente diversas entre si Na realidade, no pademos jamais nos esquecer de que formulas nfo sao receitas definitivas que podem conduzir o individuo 2 realizar uma obra de arte perfeita, ou que um publicitério consiga fazer um antin- cio com o maximo de comunicago, valendo-se apenas de instrucbes transmitides por leis psicolégicas ou dados centificos do emprego do movimento, da cor ou da luz. € importante que um espaco pode ser alterado visualmente de maneita precisa, e que isso também pode ser feito através do emprego correto da cor, como também s2o importantes todos 0s outros informes que o estudo da percepcéo pade fornecer. Mas a individualidade daquele que utiliza esses recursos &, ainda, serd sempre o fator positivo no artista pléstico, incluindo-se nessa definigo os que fazem Publicidade par meio de Fotografia, Televiséo, Desenho, Artes Gréficas e outros. Hi sempre aquela centelha, aquela percepcde global e propria de enfocar um problema que distingue o teérica daquele que realmente tern capacidade para realizar um trabalho de valor plastico, Em todo caso, as leis que regen esses dominios tém grande utilidade prética quando usadas pelos que possuem a dom intetior de tansmi- tira mensagem pela plasticidade das formas e das cores. Para esses, conhecer, entre as cores, as formas de contraste que podem conduzir @ uma expresso cromatica harménice é uma forma de aumentar sua capacidade produtiva E facil constatar que © uso de tons da mesma gama, embora produzindo uma harmonia fécil e tranquila, normalmente nao satisfaz completamente, O uso de cores contrastantes, quando bem empregado, pode conduzir a um conjunto harménico com a vantagem de despertar interesse pela vivacidade ou mesmo pela tensdo que ocasiona, CONTRASTE ENTRE BRANCO E PRETO © contraste entre os acromeéticos branco € preto e seus tons, que variam entre eles, é bastante aproveitada na cratividade publicitéria. Muitosprofissionais empregam escalas de diferentes valores de luminasidade, a fim de suprirem a falta de cores num determinado trabalho. Pode-se conseguir contrastes de um tom saturado por reio de sua modulagao empregando-se para isso 0 “branco”. A modulacao pode ser feita usando-se 0 “preto’. Contrastes também sao conseguidos através do brilho, da pu- reza e do calor de um determinado tom. Vejamas o que acontece com 0 “cinza’, uma forma ou objeto “cinza’, sabre um definido funda acromatico ou cromético: + 0 “cinza’, sobre fundo ‘preto’, parecerd mais claro; * a “cinza", sobre fundo “branco’, parecera mais escuro; + 0 “cinza’, sobre fundo “vermelho’, parecera verde; +o ‘cinza’, sobre fundo “verde”, pareceré vermelho; sobre fundo “amarelo’ pareceré roxo; sobre fundo “roxo’, pareceré amarelo; + 0 “cinze", sobre fundo ‘azul’, parecerd laranja; + 0 “cinza’, sobre fundo “laranja" parecerd azul Assim, uma pessoa de pele branca, com traje preto, parecer palida e, se for de pele morena ou negra, com traje claro, parecera mais escura, 75 Figura 14 Principals contrastes de cores como cinza, Nao ha davidas de que o amarelo, 0 violeta 9 ‘© vermelno so as cores que ‘fecerem maior contraste com 6 Ginza © $60 por isso mais usadas em Publicidade.76. CONTRASTES SIMULTANEOS A cor, além de produzir uma sensacao de movimento, de expan- s8o € de reflexo, pode também nos oferecer uma impressio estética Mas ao relacionar uma cor a outras, dentro de um espaco bidimensional, um outro fendmeno pode acontecer. Poderemos observar que os valores apresentados por uma determinada cor se alteram quando ela passa a sofrer a influéncia de uma ou mais cores colocadas dentro de um mesmo espaco. Veremos que, no campo da criag3o publicitéria, isso é de urne importancia relevante porque envolve em grande parte o fendémeno da legibilidade e da visibilidade. \Vejamos 0 que pode acontecer a uma cor quando a emoldura- mos por uma cor contrastante. (© uso da cor complementar ao lado da priméria produz efeitos que podem ter conseqiiéncias diferentes, conforme a utlizacao que deles se fizer. A complementar acentua o britho da cor, o que pode aumentar 0 seu efeito e a sua beleza, Quer dizer, produz um efeito plistico que pode ser empregado com vantagens, e veremos como a Publicidade pode utilizé-lo conscientemente. Mas tem também a desvantagem de diminuir a legibilidade, e isso, na mensagem grafica, é ponto fundamental CONTRASTE DE TOM O contraste de tom € conseguido através do uso de tons crométicos. Esse contraste pode ser entre as cores primérias, sem modulacdes, 0 que produz sempre um efeito violento. © contraste entre uma cor saturada e outras atenuadas através do uso do “branco” ou do “preto” produz resultados mais suaves. CONTRASTE DE SUPERFICIE O contraste entre as superficies ocupadas pelas cores deve se adequar 20 efeito que estas produzem ao serem observadas. As cores quentes, por exemplo, tém uma expansibilidade maior e, consequentemente, fequerem menos espaco, ao contrério das cores frias, que tm um movimento reflexivo e, portanto, dao a impressdo, sempre, de acupar um lugar menorCONTRASTE ENTRE CORES COMPLEMENTARES, As cores complementares (uma priméria e ume secundéria) oferecem oportunidade de contraste de efeitos, que pode ser usado com grande éxito, desde que quem as empregue saiba usé-las ‘A harmonia pode ser conseguida pela graduacao da luminosidade, pois 0 uso de cores complementares muito intensas, lado a lado pade produrir efeitos talvez demasiadamente violentas. CONTRASTE ENTRE TONS QUENTES E FRIOS As sensagbes de calor e frio em relacao a uma cor sao relativas ao in- dividuo que a vé. Mas é inegavel que es cores possuem um significado psicol6gico e flosdtico especifico, que jé ¢ de importancia universal, aiiado possivelmente pela propria vida do homem na face da Terra, intrinsecamente ligado &s suas experigncias didrias. ‘Além disso, o calor ou frio de uma cor também esto sujeltos as re- lagdes em que as cores se situam dentro de uma composicao qualquer. Normalmente denorinamas de cores quentes as que deriva do vermelho-alaranjado e de cores frias as que partem do azul-esverdeado. 10 — A COR EM RELACAO A DIFERENTES FONTES DE LUZ Nossos olhos e nosso cérebro possuem uma capacidade de adapta- bilidade em relacao as cores que vemos, quando estas estao sujeitas a diferentes fontes de luz. Os objetos iluminados pela luz elétrica tém cores ligeiramente diferentes das percebidas quando os mesmos ob- jetos est80 expostos & luz natural. Essa diferenca toma-se, entretanto, insignificante devido & reacdo organica e 4 memoria. As vezes, a cor dos abjetos pode ficar extremamente alterada pelo tipo de luz que os atinge. Uma lampada de neon, por exemplo, vai emitir, na maior parte, raios vermelhos. Emite t80 poucos raios verdes ou azuis que os objetos, que, sob uma outra fonte natural de luz, seriam verdes ou azuis, réo parecer pretos, por absorverem raios vermelhos. Os comprimentos de onda das lmpadas fluorescentes vao pro- duzir uma luz semelhante & do Sol, mas a distribuicao das compri- mentos de onda é diferente, além de conter poucos comprimentos de ondas vermelhas. Uma bola vermelha, vista dentro de uma sala iluminada com luz fluorescente, pareceré marrom, Ue