Dueccì.

Corso di formazione in comunicazione politica.

[Format corso in comunicazione]

 Analisi, strategia, azione
Fare comunicazione politica

Presentazione ed obiettivi del corso

Fare campagna elettorale è una questione di metodo, visione ed esperienza.
Soprattutto di esperienza. Le competenze necessarie a questo genere di
attività si imparano davvero solo attraverso una solida esperienza sul campo, a
contatto con la gestione concreta di candidati, staff e scenari mutevoli. Per
questo motivo il corso ha un’impostazione profondamente orientata alla
pratica: ad ogni lezione frontale seguirà un laboratorio che metterà i
partecipanti di fronte alla necessità di cimentarsi concretamente con i
contenuti e le tecniche appena acquisiti. Per dare corpo a questa impostazione
offriremo ai partecipanti la possibilità di cimentarsi con due casi di studio reali:
due politici di professione, attualmente impegnati nelle istituzioni, si
metteranno a disposizione dei corsisti per ideare e realizzare l’analisi, la
strategia, la comunicazione di due campagne. La classe sarà divisa in due
gruppi e ad ognuno verrà affidato un caso. Lezione dopo lezione, i due gruppi
svilupperanno un percorso strategico di comunicazione pensato e tagliato sulle
esigenze e sul contesto specifico del proprio candidato. L’analisi, l’elaborazione
strategica e l’ideazione delle forme e dei materiali di comunicazione si avvarrà
di dati reali e di esigenze concrete. Nel corso delle lezioni, la classe si avvarrà
anche di testimonianze di valore professionale che aiuteranno i partecipanti a
contestualizzare ulteriormente le nozioni acquisite. Alla fine del corso, le due
campagne sviluppate saranno giudicate da una commissione composta da
professionisti di diversa estrazione appositamente selezionati.

Destinatari
Il corso è rivolto a laureati e laureandi che abbiano terminato gli esami e siano
in attesa di discutere la tesi, assistenti parlamentari, comunicatori ed amanti
della politica. L’ammissione al corso prevede il superamento di una prova
selettiva su valutazione del curriculum vitae, test psico-attitudinali e colloquio
tecnico-motivazionale.

Struttura e durata del corso

Il programma è di complessive 30 ore di formazione da svolgersi in 10 giornate.
Al termine del percorso formativo ci sarà una presentazione finale dei lavori
svolti.

Programma

Introduzione alla comunicazione politica 3 ore

L’approccio culturale alla comunicazione politica e storia della comunicazione
politica italiana.
Analisi – lezione frontale 3 ore
Analisi desk
 Il profilo politico-comunicativo del candidato
 Lo scenario sociale, politico e mediatico
 Analisi della rassegna stampa
 Analisi dell’avversario
Analisi field
 Le ricerche quantitative
 Le ricerche qualitative
 I focus group
 I reportage etnografici

Analisi – laboratorio 3 ore

L’intervista al candidato: preparazione del questionario ed erogazione
dell’intervista sul soggetto di studio.

Analisi – laboratorio 3 ore

Le street ask: preparazione del questionario ed erogazione delle interviste di
strada. Ogni gruppo sarà fornito degli strumenti necessari e supportato dalla
presenza di un formatore.

Analisi – laboratorio 3 ore

Il focus group: preparazione del questionario e guida di un gruppo di
discussione. I gruppi verranno formati attraverso le conoscenze informali dei
due politici coinvolti nel corso.

Strategia – lezione frontale 3 ore

Definire gli obiettivi
 Dove si vuole arrivare
Elaborare un posizionamento
 Il concetto chiave della campagna
Definire il profilo comunicativo del candidato
 Le qualità soglia
Definire i temi e le tematizzazioni
 Di cosa parlare
 Come parlarne
Scegliere il pubblico di riferimento cui indirizzare il messaggio
 I target
Elaborare un piano media
 Quali mezzi usare
Definire i tempi
 Le fasi della campagna

Strategia – laboratorio 3 ore

La scrittura del Report analitico – strategico. Il documento base
dell’impostazione strategica della campagna dovrà essere redatto da ognuno
dei due gruppi attraverso il supporto dei docenti.

Azione – lezione frontale 3 ore

Comunicazione
 Frame e framing
 Immagine coordinata
 Gli strumenti della comunicazione
 Old media
 New media
 Gli eventi
Organizzazione
 Lo staff: funzioni e ruoli

Comunicazione – laboratorio 3 ore

Ideazione dei materiali di comunicazione: head e pay, identità visiva,
strumenti, eventi. Sessione fotografica al candidato.

Comunicazione – laboratorio 3 ore

Realizzazione dei materiali di comunicazione: alla presenza di un grafico
professionista, ognuno dei due gruppi procederà alla realizzazione dei file
esecutivi dei materiali di comunicazione.

Presentazione finale 3 ore

Le due campagne prodotte saranno presentate dai gruppi ad una commissione
appositamente selezionata tra professionisti di diversa estrazione. Alla
presentazione parteciperanno anche i due candidati. Alla fine della lezione, la
commissione decreterà la campagna migliore.

Materiale didattico
Durante le lezioni verrà distribuito del materiale didattico necessario per una
migliore comprensione degli argomenti.